略論新媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新與突破

◎常太明

（淄博市淄川區(qū)融媒體中心，山東 淄博 255100）

在經(jīng)歷過較長時間的發(fā)展進而形成的社會政治、經(jīng)濟、文化背景下，廣播作為以往媒體的代表，經(jīng)歷了長時間的發(fā)展，具備了播報官方信息、正確導向輿情的功能及影響，然而當同新媒體比較時，其短板需要廣大媒體工作者不斷反思同時持續(xù)進行改進。

一、當今廣播新聞的問題和現(xiàn)狀

從廣播媒體的歷史作用和現(xiàn)階段的功能來看，新聞類節(jié)目始終是廣播電臺發(fā)展的根本。千變?nèi)f化的信息社會中，廣播媒體同期刊、電視、新媒體相比，其新聞類節(jié)目一旦無法展現(xiàn)出及時、現(xiàn)場感強、傳播范圍廣等優(yōu)點，便會在傳媒界尤其是新媒體圈劇烈的角逐中喪失展現(xiàn)其優(yōu)勢。對比新媒體平臺，廣播新聞的劣勢有以下幾方面：

（一）及時性仍需提高

雖然廣播新聞曾因為傳播迅速而被稱道，但是在實操過程中卻屢屢敗給互聯(lián)新媒體，尤其是微博、微信、抖音等新媒體大行其道的當今時代，大部分廣播電臺記者的理念依舊保守，依舊沉迷于記錄、寫作，想通過稿件寫作質(zhì)量的好壞來摘得桂冠，他們還無法迅速、高效地及時播報新聞。

（二）生動性亟需加強

在追求同新媒體在快速、高效、系統(tǒng)性等方面進行比較時，大部分傳統(tǒng)媒體存在面對關鍵性的社會新聞選題時，不夠新穎、不夠奇特、不夠生動的缺點，導致新聞傳送后反響一般，其實原因非常單一，即廣播新聞的稿子僅僅融入一些沒有現(xiàn)場感的片段音響或采訪錄音，因而讓觀眾覺得味同嚼蠟，缺乏吸引力，造成這一現(xiàn)象的原因在于撰寫稿子時完全忽略了受眾群體，為報章體的另一版而造成的。

（三）互動性應該重視

傳統(tǒng)廣播要得到發(fā)展，就要在新興的社會背景下展示自身優(yōu)勢、修正自身不足，緊跟時代潮流，弘揚人文思想、民本理念，創(chuàng)新內(nèi)容采編及傳播手段，增進與受眾的互動，而不僅僅以信息單線傳播的形式示眾。現(xiàn)階段，大部分廣播新聞節(jié)目，互動類節(jié)目缺乏，只是把新聞記者及主持人簡單的提問、回答類節(jié)目認定成廣播新聞節(jié)目與受眾互動，走進了只有數(shù)量沒有質(zhì)量的死胡同。

二、廣播新聞創(chuàng)新與突破的路徑

（一）廣播新聞節(jié)目工作人員需創(chuàng)新觀念

廣播新聞要展現(xiàn)出優(yōu)勢，獲得更大的生存以及發(fā)展空間，進而具備一定的社會影響力，就必須摒棄在以往形成的因循守舊的發(fā)展模式及程序，迎合時代的發(fā)展，對新聞工作理念不斷更新，以改革和創(chuàng)新的思想施行實實在在的措施，推動新聞廣播事業(yè)前進。

每一位合格的廣播新聞工作者都應當明白，革新是廣播新聞事業(yè)尋求持續(xù)進步的核心途徑，是不間斷且長期的實踐過程。廣播新聞革新的起點和落腳點，必須落在節(jié)目內(nèi)容新穎有趣、節(jié)目質(zhì)量不間斷的提高上，這就一定得擅長于策劃編排。在新媒體時代，廣播新聞的創(chuàng)新可以與微博結合起來。前幾天，一則“某李姓網(wǎng)紅直播被浙江消保委點名”的新聞通過微博呈現(xiàn)出來，具體內(nèi)容是：今年“雙十一”期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺和17位主播的直播帶貨進行了消費體察，發(fā)現(xiàn)T、Y直播間等5位主播存在夸大宣傳，以及用絕對性廣告語、與其他直播間價格對比等問題，ZY、R7等主播商品質(zhì)量不符合標準，在某李姓網(wǎng)紅直播直播間內(nèi)，分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標簽不規(guī)范問題。2021年12月23日，浙江消保委約談以上五大平臺及相關主播，要求其在3個工作日內(nèi)提交正式的整改報告。以新浪微博為介質(zhì)，廣播新聞的傳播速度更快、范圍會更大，我們要巧妙地利用種種辦法，秉持創(chuàng)新的想法、敬業(yè)的干勁、革新的理念、長遠的理想來展開新聞廣播的制作、報道。

（二）突出廣播媒體特色，對節(jié)目的編排展開革新

編排廣播節(jié)目要結合不同聽眾的收聽要求，高效編排、要在有需要的時候調(diào)換不同節(jié)目的順序，幫助廣播新聞節(jié)目迎合不同聽眾的需求，大范圍吸引不同的聽眾。

廣播新聞的時效性至關重要，使得廣播新聞節(jié)目用小時、分鐘進行計算，并非通常的天進行計算。廣播電臺必須創(chuàng)造完整的從稿件撰寫進而到節(jié)目播映的工作程序，實現(xiàn)迅速采訪、迅速寫稿、迅速發(fā)稿、迅速播出。為此，廣播新聞從業(yè)人員必須具備較為敏感的時間觀念，對所有最新獲取的訊息，尤其是特別的、重大的新聞，要靠前、迅速地播映。

通常，新聞廣播是“只聽聲音，不見人”，當前，廣播新聞不但需要滿足聽眾對內(nèi)容的要求，同時也需要迎合聽眾聽覺上的享受需要。廣播新聞必須盡可能展現(xiàn)聲音的魅力，做到音調(diào)舒服自然、貼近聽眾生活，內(nèi)容豐富、質(zhì)量高、雅俗共賞，幫助聽眾聽清內(nèi)容，享受聽的樂趣，更深層次喜歡和熱愛廣播新聞。

（三）持續(xù)革新廣播媒體發(fā)展形式

現(xiàn)階段，新聞報道不但得實現(xiàn)時效性、真實性，更注重突出距離感、直觀感。不管是廣播、報紙、期刊、電視都使出看家本領，通過不同傳播途徑迎合受眾對內(nèi)容的要求。廣播媒體尋找相關機會占據(jù)視覺傳播的新平臺，不僅包含同以往傳統(tǒng)媒體合作并共享內(nèi)容，還要留心不斷更新?lián)Q代的新技術所創(chuàng)造的幫助發(fā)展的平臺與空間，例如，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的現(xiàn)場直播中，中央廣播電視總臺“中國之聲”在節(jié)目直播期間，進行了中國廣播網(wǎng)的直播，許多地方電臺的相關網(wǎng)站上可以看到關于大會的圖文信息。廣播新聞媒體同網(wǎng)站的協(xié)同聯(lián)動，很好地彌補了廣播電臺線性傳播、稍縱即逝的劣勢，幫助聽眾實時搜尋到自己能受益或者喜歡的廣播節(jié)目。在新媒體時代，廣播新聞可以借鑒新媒體報道經(jīng)驗，如近幾日“人民網(wǎng)評”發(fā)表文章指責西安考研，指出：西安考研時，三點發(fā)通知，十點就停止受理，為啥這么趕？事實是，翹首以待的萬千考生，終于等來了關乎他們命運的通知——今天凌晨三點，陜西省教育考試院發(fā)布了關于省內(nèi)西安市外考生申請借考的公告，就考生關切的話題給出了回應。應該說，回應勝過緘默，而此事的回應有硬傷——凌晨三點發(fā)的通知，要求申請在省內(nèi)西安市外借考的考生務必于10:00前提交調(diào)整意愿，逾期不予受理，只有短短幾個小時，時間是不是有點趕？該通知能否抵達每名考生，讓他們及時作出安排？筆者無意于指責有關部門，但臨時發(fā)通知這一行為本身說明涉事部門過于倉促，缺乏應急方案，抑或應對方案不夠周全，而在此前，無數(shù)考生通過各種渠道表達了焦慮、不解、忐忑，乃至憤怒。如果涉事部門稍有敏銳，提前設計，主動表達關切，何至于此？其實，即便考生沒有表達焦慮，相關部門也有責任自覺因應時勢，早做調(diào)整，而不能臨時抱佛腳，更不能在壓力之下才如夢方醒。網(wǎng)絡媒體在給廣播媒體創(chuàng)建了傳播視覺訊息的核心載體外，對他們受眾的互動，擴充了新聞內(nèi)容的傳播范圍。

（四）以平民化作為廣播新聞改革創(chuàng)新的新航向

廣播不同于影視、雜志等媒體，信息傳播迅速、覆蓋范圍較廣，有著自己的專屬特征，能夠利用聲音媒介將訊息快速傳到方方面面，貼近聽眾生活，能夠迎合不同層次的聽眾需求。相比于報刊、網(wǎng)絡等媒體來說，廣播受眾中存在文化程度不高的聽眾，因而，廣播有著平民媒體的稱號，能夠被大部分聽眾接受，在我國農(nóng)村和城市仍占據(jù)著廣闊的市場。廣播新聞需將平民化視作前進的導向，讓所傳播的內(nèi)容全面展現(xiàn)聽眾生活，迎合聽眾要求，讓傳播形式可以切入普通聽眾視角，進而拉近與聽眾的距離，展現(xiàn)現(xiàn)實生活。

（五）不斷創(chuàng)新廣播新聞表達方式

新聞報道必須展現(xiàn)客觀事實，而客觀事實不能創(chuàng)新，然而相同的內(nèi)容，不同的記者對新聞切入點以及播報方向有著不同的考量，在該方面完全能夠創(chuàng)新，以收獲不錯的收聽反響。要使新聞內(nèi)容表達形式的新穎，就一定得用本地化形式，指盡力迎合本地聽眾的需要，而不是說本地新聞和通過本地視角播報新聞。實現(xiàn)本地化需要重視以下幾點：首先，重視本地聽眾的信息需求，其次，重視本地聽眾的溝通需要，這兩者間，后一條常被新聞從業(yè)人員忽視。本地化可以稱為地方廣播媒體的隱藏優(yōu)勢，是淘汰勁敵的有力武器。本地化是同本地聽眾近距離接觸的一種途徑，不單單是內(nèi)容以及新聞切入點的選擇、核心要素的實現(xiàn)，也囊括了報道形式的拓展。為幫助廣播新聞受眾對報道內(nèi)容有所共鳴，廣播新聞從業(yè)者需要有把新聞以故事的形式播報的意識，讓新聞報道具備故事性，要有主人公、事件發(fā)生的開始、發(fā)展、高潮及結尾，形成合理的故事，這是報道實現(xiàn)本地化的需求。

三、認清廣播新聞的發(fā)展前景

創(chuàng)新的形式持續(xù)更新，因而新聞從業(yè)人員在工作中必須具備長遠的大局觀以及敏感的新聞意識，持續(xù)思考、不斷總結，不斷革新工作方法，進而促進廣播新聞事業(yè)的持續(xù)進步，發(fā)揚其自身的傳播影響力。

科學技術的持續(xù)迅猛發(fā)展、社會各方溝通的頻次增加，廣播新聞媒體面對新的發(fā)展機遇，充滿活力和朝氣。廣播媒體的進步是時代所要求的，但在發(fā)展的道路上面臨一些阻礙，因而要求媒體工作者同受眾一同消滅困難。

（一）充分應用網(wǎng)上廣播等新平臺

最近一段時間，網(wǎng)絡廣播的普及展現(xiàn)了傳媒發(fā)展新方向，有著互動性、民生性以及草根性的特點。網(wǎng)絡新聞同以往媒體新聞相比，宣教色彩不再濃厚，更強調(diào)平民化的角度及語言，能包容、自由地發(fā)現(xiàn)亮點，正面迎接難點。廣播媒體需要把自己具備的信息資源同互聯(lián)網(wǎng)絡傳播的特色進行融合，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建網(wǎng)址，組織有新視角的編輯、記者對新聞訊息展開整合、編排，去除糟粕，從受眾角度出發(fā)，提供有意義的訊息。

廣播記者在新聞的感知方面必須以更高的層面、更廣的視野，培養(yǎng)自身的職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)理想，用心感受所在的城市，關注身邊的群眾。

（二）充分發(fā)掘、利用新媒體信息傳播優(yōu)勢

面對新形勢，大量廣播新聞節(jié)目嘗試開辟新的信息傳播方向及形式，如淄博廣播電視臺新聞綜合廣播新版節(jié)目就拉長了一整天的新聞直播時間，帶著聽眾了解一整天的新聞事件，各檔直播節(jié)目實時播報新聞事件，幫助聽眾掌握更多新聞以及幕后故事，該現(xiàn)象給我們一個啟示，即在新聞競爭中，“爭耳朵”盡管不及“爭眼球”效果更快更具備吸引性，然而簡單的“耳朵媒體”可以發(fā)掘無盡的想象空間，廣播新聞可以不受時間束縛，一整天的現(xiàn)場播報、記者連線，掙脫空間、畫面、設備的束縛，任意時間都可以進行第一時間、事件現(xiàn)場的報道。

廣播新聞節(jié)目應整合音頻要素，利用聲音的多元化表達形式，重視內(nèi)容情節(jié)，用語言為載體，用音樂來烘托，使播報的新聞故事輕松、形象。

（三）量身定做廣播節(jié)目

新媒體的報道內(nèi)容需要結合新媒體特征進行編排，同時按一定比例制作特別節(jié)目，廣播電臺可利用壟斷性資源提升自身綜合競爭力，從而達到平臺平移，要結合新媒體的平臺特色，完善服務內(nèi)容，增加亮點，同時在新媒體平臺創(chuàng)建不同的欄目頻道，通過新穎的播出形式直擊目標受眾，走出同類廣播頻道在以往播報形式中收聽率不高的現(xiàn)狀，通過專業(yè)性廣播頻道，高效傳播信息，用多種盈利途徑替換單一的盈利形式。

（四）以移動之長鎮(zhèn)定更多人群

隨著社會的發(fā)展，我國進入汽車時代，這就決定了廣播可以充分發(fā)揮其移動之長吸引更多潛在受眾。中國的汽車銷量已躍居世界第一，每銷售一臺汽車便多了一臺收音機，聽眾每天都在增長，如很多一線、二線城市每天平均至少保持500臺汽車的增幅，這就相當于每天增加500臺以上的收音機，司機通過廣播獲取新聞訊息，相較于別的傳媒更加快捷、自然，且毫無障礙。

目前，廣播的受眾基礎持續(xù)在擴大，流動人口、中老年受眾群體正逐漸壯大，也許是經(jīng)濟方面的因素，也許是年齡方面的因素，他們通常接觸新媒體不多，該收聽現(xiàn)狀鞏固了廣播媒體的受眾，為吸引移動人群創(chuàng)造了巨大的機會，進一步吸引了廣播新聽眾群體，廣播媒體和從業(yè)者需要充分研究移動人群對新聞資訊的需要，外加引導，同時迎合其需求，從而發(fā)掘、鞏固這一群體。另外，還要將注意力適度集中到廣播的傳統(tǒng)聽眾上，因為這類聽眾是弱勢群體，他們的生活境況是廣播民生新聞的重要內(nèi)容，廣播媒體要充分反映黨和政府對他們的關心、社會對他們的關愛。因此，廣播新聞越接近實際，該群體便越能成為最忠實的受眾。

四、結語

對于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來說，不僅要注意將新聞內(nèi)容遷移到新的廣播傳播形式上，還要注意構建新媒體產(chǎn)業(yè)，將不同產(chǎn)業(yè)的契合點聚焦到廣播新聞這一載體上，注意產(chǎn)業(yè)之間新的延伸和拓展，只有這樣，才能在內(nèi)容和技術上有所創(chuàng)新，使廣播新聞煥發(fā)活力。