淺析自媒體平臺在新聞傳播中的應用

◎王楚璇

（金茂北京威斯汀大飯店，北京 100027）

信息技術對于很多行業來講至關重要，在信息技術的支持之下，不僅能夠很大程度提高工作人員的工作效率，還給人們的生活帶來很多便利。當下，媒體技術發生了由內而外的變化，在這種背景下衍生了新型的媒體行業，自媒體產業的誕生，不僅能夠更好地推動媒體行業的轉型和發展，還能夠讓信息以更加高速的方式傳播起來，并在很大程度擴大了信息傳播的范圍。

一、自媒體平臺在新聞傳播中的應用現狀

自媒體技術的迅速發展，能夠很好地將國家的重大信息以及社會發展的實際狀況準確傳遞給人們。受眾可以借助傳統的媒體，比如，電視機、報紙等途徑去了解新聞，而自媒體技術能夠讓人們在最短的時間內接收到與國家相關的信息和發展情況，另外，自媒體平臺能夠對新聞信息進行全方位的整理和分析，能夠幫助人們更加快速地理解信息，如果能夠靈活運用自媒體平臺，可以給新聞傳播的發展帶來更多的動力，這是當下互聯網發展的一個重要趨勢。和傳統的新聞傳播平臺相比，新興的自媒體平臺不管是信息傳播的速度還是信息傳播的范圍，都比以前要提高很多。在自媒體平臺大力發展的過程當中，新聞傳播有了更多信息傳播的平臺，就像微博、微信，只要人們有一個賬號就可以在這個平臺當中觀看相關的新聞、瀏覽相關的消息，改變了之前民眾被動接受信息的狀態，民眾會更加主動地觀看相關的信息，而且任何人都可以有機會成為新聞傳播的參與人員。

自媒體平臺的迅速發展，不僅改變了新聞傳播的形式，還更好地推動了新聞傳播事業的發展，但自媒體的出現讓一些人過分地沉迷于娛樂信息而忽略了新聞信息，這是當下新聞傳播行業必須要面臨的挑戰。

二、自媒體平臺在新聞傳播應用中存在的問題

目前，自媒體在新聞傳播過程當中存在一些問題和不足之處，比如，應用方式比較簡單，還常出現一些不真實的報道，也就是說新聞傳播的真實性有待進一步加強，除此之外，傳統的新聞媒體和自媒體之間還沒有建立和諧穩定的銜接關系。

（一）自媒體平臺應用方式較為單一

據調查，自媒體平臺在新聞傳播過程當中存在的最大的一個問題，就是平臺應用的模式比較簡單，缺乏一定的創新意識和創新技術，雖然當下有一些傳統的新聞媒體建立了自媒體平臺，像微信公眾號或者是微博等等，人們可以在這些平臺上觀看新聞信息，但是這種方式一般情況下只是借助了自媒體平臺，并沒有在真正建立互聯網新聞傳播一體化的完善體系。如果不真正意義上建立一個互聯網新聞傳播一體化體系，這不僅會很大程度上影響新聞媒體的創新，還會嚴重阻礙新聞媒體的發展。

（二）新聞傳播的可靠性有待提高

步入21世紀以來，人們成功步入信息時代，但信息時代的高速發展存在很多問題，比如，經常會傳播一些不真實的信息，有的信息傳播者為了贏得公眾注意，會故意造假，導致新聞內容不符合實際情況，有一些平臺為了增加自身的信息點擊率，甚至捏造虛假的新聞，不僅欺騙消費者，而且嚴重影響了互聯網絡環境，我們必須要嚴格懲罰這些不良行為。新聞傳播是一個非常嚴肅認真的工作過程，其基本原則在于真實性，媒體人在撰寫新聞稿的時候，必須嚴格遵守職業規范，堅守職業操守，不能因為外在因素而影響工作原則，對于故意捏造信息的媒體工作人員，必須要進行嚴厲的懲罰，直至受到法律的制裁。雖然當下自媒體平臺的發展可以很好地提高新聞傳播的速度，也能夠有效擴大新聞傳播的范圍，但是如果新聞的真實性受到一定的影響或者是遭到人們的質疑，會影響讀者對于新聞媒體的信任，產生非常嚴重的后果，會造成社會信任危機，對于社會的穩定是非常不利的。

（三）傳統媒體與新媒體之間缺乏良好的銜接

將自媒體平臺應用在新聞傳播領域，必須要嚴格處理好新媒體和傳統媒體之間的關系，因為這二者都有自己固定的受眾，只有二者和諧發展，才能夠真正意義上促進新聞媒體行業的穩定進步。傳統媒體發布的信息一般真實性更好，準確性也更高，從事傳統媒體的工作人員專業能力比較強，綜合素質比較高，新媒體行業相對而言和信息技術的聯系更加緊密，所以很多年輕人比較喜歡新媒體，但是其最大的問題就是因為發展很快，傳播中有很多虛假的信息，在這種情況下，傳統媒體和新媒體必須要進行一個很好的銜接和結合，不管是新聞的真實性還是傳播的效率以及傳播范圍的廣泛性等等，都必須要進行深入的優化，只有這樣才能夠更好地提升新聞傳播的質量，讓新媒體和傳統媒體進行優勢互補、協同發展。

三、自媒體新聞傳播的特點

（一）時效性

對于一則新聞消息來講，最重要的是它可以在很短的時間內將新聞傳播給對應的用戶，它的工作流程比較復雜，首先必須要對事件的發生進行一個基本的了解，除此之外，還需要對這個事件進行深入的分析和整理，最后才能夠將信息傳遞給媒體平臺，傳播給對應的用戶。新媒體信息傳播過程對于用戶來講更加方便和快捷，人們在較短的時間內可以了解事件的整個過程以及前因后果。不管是我們國家還是國外的一些國家，都會發生很多新聞事件，這些新聞事件有積極影響的也有比較消極影響的，這些事件內容比較復雜和瑣碎，很多時候存在一些不太確定的因素，所以新聞媒體的記者在發生新聞事件的過程當中，首先就需要拍攝事件中的新聞元素，再去深入了解事件的前因后果以及過程，只有這樣才能夠保證后期制作的新聞報道更加準確和真實。新聞傳播最大的特點在于它的時效性，這是當下自媒體平臺所具有的巨大優勢，它可以讓人們在最短的時間內了解社會上的爆炸新聞。

（二）用戶居多

我們國家的人口比較多，每一個人都會遇到一些學習壓力或者是生活壓力，對人們的日常生活產生或多或少的影響，影響他們學習或者是生活的情緒，所以很多時候新聞媒體就成為了人們比較喜歡的一種休閑方式，它可以幫助人們放松生活上的壓力、釋放壓力，讓他們懂得更好地調節自己，更加舒適地生活。自媒體和互聯網有著非常緊密的聯系，當下人們的日常生活，因為互聯網變得越來越便利，很多人在工作和生活的過程當中都會使用互聯網，自媒體在新聞傳播的過程當中受到人民的追捧和歡迎，很多年輕人比較喜歡快節奏的生活方式，相關人員可以結合自己的觀點去編輯新聞，就當下自媒體技術來講，可以讓更多的人自由發揮，將自己的日常生活分享給該平臺的其他用戶。

（三）新聞的傳播性

信息技術的發展一直以來都比較迅速，轉發信息已經成為非常簡單的事情，相關的用戶可以將對應的消息輕松轉給他的朋友。當下的新聞傳播更加分散，而且受眾分布也比較廣泛，如果在互聯網發布一條信息，只需要兩三秒就可以讓很多人看到，一個人傳給另一個人，另一個人又傳給其他人，進行信息的高效交流，充分體現了自媒體時代的特點。但是在自媒體信息傳播的過程當中會出現很多問題，有很多不可確定的因素，如果在具體傳達的過程當中意思表述不夠準確或者是不完整，就會導致新聞傳播的消息出現誤導，扭曲整個事情的真相。每一個人都是獨一無二的個體，相關人員在關注新聞的時候，自己的關注點和他人可能會有很大的區別，會經常出現一些思想上的碰撞或者是思想上的差異，有一些新聞蘊藏著非常豐富的價值，卻沒有受到社會的高度關注和重視，這樣就會喪失很多優秀的創作人員。

四、自媒體平臺在新聞傳播中的應用策略

（一）豐富自媒體平臺在新聞傳播中的應用方式

將自媒體平臺應用在新聞傳播領域的過程當中，必須要選擇多種方式。首先，需要充分結合互聯網時代的發展思想開展各種形式的應用和創新，這樣才能夠充分發揮自媒體平臺的作用和價值，比如，可以在自媒體平臺當中進行一些傳統新聞媒體的新聞傳播活動，借助傳統媒體的優勢，采用多種靈活的方法進行信息傳播。除此之外，還需要建立一個良好的信息溝通渠道，讓自媒體平臺成為媒體和大眾交流的重要渠道，讓用戶在這個平臺當中分享自己對于信息的感受，或者是自己對信息的偏好，突破傳統的新聞傳播理念，更好地實現媒體平臺的多元化應用。

（二）促進傳統媒體和新媒體的銜接

傳統媒體和新媒體都有自己獨一無二的優勢，如果在具體應用的過程當中將兩者的優勢進行巧妙的融合，可以更好地推動新聞傳播領域的穩定發展。結合具體的數據來看，傳統媒體有很多受眾，數量比較龐大，在傳統媒體發展的過程當中，有很多專業的工作人員，這些工作人員對于信息的真實度具有一定的把控能力，但是最大的問題就是傳統媒體傳播的速度實在是太慢，沒有辦法滿足受眾的實際需求，媒體影響的范圍不是非常廣泛，新媒體就不同，它主要就是利用互聯網技術讓信息進行大面積傳播。新媒體雖然發展快，但是有一些問題還是需要理性看待的。在具體發揮這兩種媒體優勢的過程當中，應當讓新媒體和舊媒體進行融合，建立一個統一的新聞傳播渠道，這樣才能夠保證人們獲取信息的真實性，進一步加強大眾對于新聞傳播的依賴，在具體發展的過程當中需要得到相關部門的支持，制定合理規范的管理要求，這樣才能夠約束新舊媒體的發展，讓新舊媒體在新聞傳播領域過程當中進行一個良好的銜接。

除此之外，新聞傳播的工作人員必須要不斷學習，和時代一起進步，深入了解自媒體技術，還需要充分了解受眾的實際需求，之后根據受眾的興趣類型進行調整。大部分的受眾都比較喜歡有趣的排版，所以進行新聞傳播的工作人員必須要有一個比較強的新聞敏銳度，這樣才能夠從思想上和時代同步，使自己的能力、綜合素質深入地加強。媒體人在具體學習的過程當中，需要理性看待自己身上的不足，進一步加強自己的專業能力，讓新聞消息傳播更有針對性。

五、結語

應用自媒體進行新聞傳播是新聞傳播行業發展的一個方向，從目前的實際情況來看，要想更好地發揮新聞傳播的價值，就必須正確理性地看待自媒體平臺，根據相關的問題提出更好的完善策略，只有這樣才能夠從真正意義上服務于社會，給人們帶來更多優質的新聞信息。