平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化

◎胡嵩玉

（齊齊哈爾大學(xué)，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

信息時(shí)代背景下，新媒體運(yùn)營與多媒體技術(shù)的綜合利用，使得傳統(tǒng)平面空間視覺思維的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足社會(huì)需求，平面設(shè)計(jì)元素正在朝著虛擬空間媒體、三維空間媒體的方向發(fā)展。在科技日新月異發(fā)展的背景下，平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)展現(xiàn)出了多維化的特點(diǎn)，因此必須加快對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

一、平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是以文字、圖片、符號(hào)等有機(jī)結(jié)合，采取多種渠道創(chuàng)造視覺表現(xiàn)作品，以傳達(dá)訊息的做法，被稱作視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。常見的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品主要有網(wǎng)絡(luò)界面、海報(bào)、平面廣告、品牌與商標(biāo)等，是現(xiàn)實(shí)生活中各種事物在藝術(shù)層面上的表現(xiàn)。由此可以看出，平面設(shè)計(jì)源于生活而又高于生活。

二、多維化

多維是幾何學(xué)中的一個(gè)概念，是從空間概念中衍生出來的，它不是幾何學(xué)中的維度，而是平面中一維、二維、三維的視覺表達(dá)擴(kuò)展，可以增加人的想象、理念、思想等，其設(shè)計(jì)范圍不僅是源于環(huán)境與自然的維度，更是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的收集與汲取。正是由于這些特征，使得平面設(shè)計(jì)具備了新的“維”化特點(diǎn)，也就是多維化，與此同時(shí)，將多維調(diào)平在曲面設(shè)計(jì)中，賦予“維”新的特征，也就是多維性。這樣的情況下，平面設(shè)計(jì)的元素是多維的，具有不同的特點(diǎn)與內(nèi)涵。

從不同角度考慮，多維化有著不同的特點(diǎn)：1.信息化表現(xiàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的誕生與不斷普及應(yīng)用，給設(shè)計(jì)者提供了良好的技術(shù)支持，使其可以更多渠道地收集信息，更加準(zhǔn)確地把握人們的心理變化，這有利于促進(jìn)平面設(shè)計(jì)方式的改變，使其變成媒介渠道和展示空間多維化的途徑。2.視覺元素表現(xiàn)。文字、色彩、圖像共同組成了平面設(shè)計(jì)，這樣的情況下，在平面設(shè)計(jì)發(fā)展中更加注重表達(dá)模式的多樣化，涵蓋多維度的表達(dá)技術(shù)，使得視覺元素表現(xiàn)更活性化。3.幾何維度表現(xiàn)。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來說，多維化改變了其視覺元素空間的重要點(diǎn)，是將更多新元素滲入平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)手法，使得其擁有更多表現(xiàn)形態(tài)。

三、多維角度下平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

新時(shí)代，設(shè)計(jì)者在開展平面設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)、新理念、新媒介，借助別樣創(chuàng)意彰顯風(fēng)格，給人們帶來更加豐富的感官刺激，使大眾更好地感受平面設(shè)計(jì)作品的魅力所在。平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意提高平面設(shè)計(jì)作品的視覺價(jià)值影響，采取視覺因素，來完善平面設(shè)計(jì)作品的主體，增進(jìn)審美體驗(yàn)感。多維角度下，應(yīng)在充分考慮經(jīng)濟(jì)因素的基礎(chǔ)上，對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新。下文主要以包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了分析。

（一）包裝設(shè)計(jì)

實(shí)現(xiàn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與優(yōu)化，可以為產(chǎn)品銷售提供積極的影響。以六邊形包裝盒為例，可以選擇小尺寸產(chǎn)品，不同的材料使用不同的包裝盒樣式，但應(yīng)確保包裝盒圖案與材質(zhì)相契合。包裝盒標(biāo)簽，應(yīng)當(dāng)使用獨(dú)立標(biāo)簽，人們可以根據(jù)自身的實(shí)際需求，確定是否直接粘貼標(biāo)簽、對(duì)包裝盒進(jìn)行密封處理。應(yīng)將盒子保養(yǎng)方法標(biāo)注在包裝盒的反面，從而使消費(fèi)者可以掌握包裝盒的保養(yǎng)方法。針對(duì)購物數(shù)量較多的消費(fèi)者，可以提供多個(gè)包裝外盒，并采取相應(yīng)的固定措施對(duì)包裝盒進(jìn)行妥善保護(hù)，預(yù)防內(nèi)部產(chǎn)品掉落。此外，應(yīng)將產(chǎn)品說明書放在包裝盒內(nèi)部，為消費(fèi)者提供指導(dǎo)，確保消費(fèi)者可以正確使用產(chǎn)品。多維角度下的平面設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品藝術(shù)性與產(chǎn)品功能的結(jié)合，兩者相輔相成。多功能化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，滿足消費(fèi)者與企業(yè)雙方的需求。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志直接影響著企業(yè)的外在形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著一定的影響。在開展宣傳工作的過程中，企業(yè)可以使用標(biāo)志，并借助標(biāo)志獨(dú)特的色彩、形態(tài)等來吸引受眾，給受眾帶來良好的視覺感受，加深其對(duì)企業(yè)的印象，促使受眾主動(dòng)、積極地了解企業(yè)。當(dāng)今時(shí)代背景下，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了明顯的改變，采取簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)方式更容易獲得受眾的好感，也更容易識(shí)別，將這樣的標(biāo)志應(yīng)用在各種載體中，也不會(huì)影響信息傳遞。一些企業(yè)希望將企業(yè)屬性融入到標(biāo)志中，以契合企業(yè)文化，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品選擇元素，確保人們?cè)诳吹綐?biāo)志之后馬上可以想起產(chǎn)品，在需要購買此類產(chǎn)品的時(shí)候，第一時(shí)間想到該企業(yè)的發(fā)展宗旨，從而提高企業(yè)的效益。為達(dá)到上述目標(biāo)，就需要推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的多維發(fā)展。

四、平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)多維化的具體表現(xiàn)

（一）平面設(shè)計(jì)元素的多維化

為了實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的多維化，便要采取多維化的信息傳遞方式。對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的需求，對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確提取消費(fèi)者的信息需求，這符合信息傳遞的傳輸訴求功能。視覺預(yù)警中，受眾發(fā)揮著重要的作用，我們要在掌握其作用的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)影響因素進(jìn)行合理把控，使得受眾從以往的對(duì)信息進(jìn)行被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變成主動(dòng)感受，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)元素多維化的目的。對(duì)此，應(yīng)注意以下兩個(gè)方面：1.關(guān)注動(dòng)態(tài)因素。通過對(duì)二維空間因素進(jìn)行應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)視覺因素的延伸，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)中對(duì)二維空間視覺因素進(jìn)行應(yīng)用，能夠起到擴(kuò)展思維的效果，并能形成動(dòng)態(tài)視覺元素。在視覺立體基礎(chǔ)上，可以掌握多維化動(dòng)態(tài)因素，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，有利于提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)延伸空間的進(jìn)一步擴(kuò)展，更好地吸引受眾的注意力。2.關(guān)注互動(dòng)因素。借助平面設(shè)計(jì)作品給視覺系統(tǒng)產(chǎn)生的影響，使人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品形成視覺新印象，通過觀看從中提取信息，是平面設(shè)計(jì)視覺因素的主要作用。在以往的平面設(shè)計(jì)中，主要是對(duì)圖像進(jìn)行合理安排，多維化下，更加重視環(huán)境氛圍、設(shè)計(jì)載體，通過對(duì)視覺因素的互動(dòng)性進(jìn)行著重突出，便于受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)涵有更加深刻的認(rèn)知，從而有利于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作時(shí)效性的提升。

（二）信息呈現(xiàn)形式的多維化

平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)致力于提升信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，同時(shí)應(yīng)深入分析消費(fèi)者的心理。只有在對(duì)消費(fèi)者需求有了準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，方可實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的提升，一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品會(huì)影響受眾的心理體驗(yàn)，可以與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對(duì)信息呈現(xiàn)形式要進(jìn)行充分考慮。

（三）視覺表現(xiàn)方式的多維化

文字、圖像、顏色等均是平面設(shè)計(jì)元素，必須對(duì)這些元素進(jìn)行充分利用，才能實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的多維化。借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)文字設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，形成藝術(shù)文字，實(shí)現(xiàn)了文字表達(dá)靈活性的有效提高。平面設(shè)計(jì)涉及到的顏色，有著較大的可變性，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)各種顏色進(jìn)行靈活應(yīng)用，以提高平面設(shè)計(jì)作品的立體化、運(yùn)動(dòng)化。平面設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)者情感性、專業(yè)性的要求相對(duì)較高，必須能夠根據(jù)受眾審美需求，將不同元素的視覺表達(dá)效果充分發(fā)揮出來，才能更好地使受眾產(chǎn)生共鳴。

（四）作品信息傳達(dá)的多維化

設(shè)計(jì)者在開展平面設(shè)計(jì)的過程中，可以使用新媒體技術(shù)，促進(jìn)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展。以企業(yè)平面廣告為例，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以采用多媒體顯示屏進(jìn)行展示，從而為消費(fèi)者提供更多的信息。隨著新媒體技術(shù)的不斷推廣應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)引進(jìn)了多種新媒介，并研發(fā)了各種各樣的平面設(shè)計(jì)軟件，已經(jīng)不再對(duì)紙張、畫筆進(jìn)行過度使用，設(shè)計(jì)者應(yīng)提高對(duì)作品視覺效果規(guī)劃的重視，結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，保障信息的多維化、多角度傳達(dá)。

（五）作品呈現(xiàn)方式的多維化

借助互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)的支持，平面設(shè)計(jì)逐漸走上多維度、多視角的發(fā)展方向。擺脫技術(shù)手段限制之后，平面設(shè)計(jì)中，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)的時(shí)候，引進(jìn)了立體化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素，采用了動(dòng)態(tài)化、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手段，可以進(jìn)行動(dòng)靜轉(zhuǎn)換，且可呈現(xiàn)多維化效果。以汽車廣告為例，在平面設(shè)計(jì)中，為了將汽車的多功能性展現(xiàn)出來，通常需要采用立體化的表現(xiàn)方式，以增強(qiáng)視覺沖擊力，這就需要對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行靈活應(yīng)用，并借助多媒體顯示屏進(jìn)行展現(xiàn)，從而使消費(fèi)者可以迅速接收到有價(jià)值的信息，也有利于提升產(chǎn)品的吸引力。

（六）展現(xiàn)多維度空間

以前，采用二維形式是平面設(shè)計(jì)作品的主要特征，雖然可以表達(dá)多元信息，但存在著展示空間不足的問題，不能將平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值完美地展示出來，而采取多維度方式，有利于實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富。以企業(yè)廣告設(shè)計(jì)為例，可以引入3D元素，打造三維立體效果，以提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力，同時(shí)也可以將聲音、影像等元素有機(jī)融入到廣告設(shè)計(jì)中去，從而使視覺感受更加豐富。

五、平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)多維化的應(yīng)用思路

（一）色彩元素

色彩元素是平面設(shè)計(jì)視覺元素中的重要應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)中對(duì)色彩元素進(jìn)行合理應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)圖像表達(dá)、文字表達(dá)的細(xì)膩感與精準(zhǔn)度，同時(shí)不同的色彩給人帶來的心理感受也有明顯的差異。因此，平面設(shè)計(jì)作品中采用合適的色彩，可以使其更具有表現(xiàn)力。

（二）文字元素

文字是平面設(shè)計(jì)元素中的重要組成部分之一，將文字元素有機(jī)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可起到良好的效果。信息時(shí)代背景下，文字的作用不僅沒有被削弱，還展現(xiàn)出了更好的效果，平面設(shè)計(jì)中，不可直接使用文字，而是應(yīng)該對(duì)文字元素進(jìn)行靈活應(yīng)用，采取漸入、回旋等動(dòng)態(tài)方式，達(dá)到平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)多維化的效果。文字的多維化功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.文字疊加功能。可直接疊加文字，也可是文字疊加圖像，以達(dá)到更好的視覺表達(dá)效果。平面設(shè)計(jì)中，文字疊加有著很多優(yōu)點(diǎn)，可以豐富平面設(shè)計(jì)作品的表達(dá)內(nèi)容、效果更好，也是對(duì)傳統(tǒng)文字形式的有效創(chuàng)新，可以提高平面設(shè)計(jì)作品的吸引力。需要注意的是，應(yīng)對(duì)文字疊加方式進(jìn)行科學(xué)選擇，不可盲目使用這項(xiàng)功能。2.文字藝術(shù)效果。平面設(shè)計(jì)中，可以采用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理，如改變文字形態(tài)、放大文字等，以實(shí)現(xiàn)文字形態(tài)吸引力的提升。藝術(shù)文字能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)作品提供多維空間，如隨意改變文字顏色、調(diào)節(jié)文字大小、改變文字形態(tài)等。改變文字形態(tài)可以為平面設(shè)計(jì)作品提供亮點(diǎn)。

（三）圖像元素

圖像也是平面設(shè)計(jì)中的重要元素，對(duì)圖像元素進(jìn)行合理應(yīng)用，可以給平面設(shè)計(jì)作品帶來生機(jī)與活力，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)、攝像技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，圖像元素也朝著多維化的方向發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中，通過豐富圖像風(fēng)格、題材可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作空間的擴(kuò)大，以平面設(shè)計(jì)要求為根據(jù)，讓攝像師拍攝圖像，確保其符合標(biāo)準(zhǔn)，然后設(shè)計(jì)者采用現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)圖片進(jìn)行藝術(shù)化處理，確保圖像與平面設(shè)計(jì)主題、主體相契合，以圣誕主題廣告為例，在平面設(shè)計(jì)中，可以引入鹿角、圣誕老人、圣誕樹等元素。圖像元素還包括圖形，圖與形結(jié)合是圖形的主要特征，為平面設(shè)計(jì)提供了多維思考。

（四）投影元素

投影圖形直接受到實(shí)際圖像的影響。不同事物的影子形態(tài)有明顯的差異，平面設(shè)計(jì)中可以對(duì)投影元素進(jìn)行靈活應(yīng)用，例如某快餐企業(yè)在廣告設(shè)計(jì)中，根據(jù)時(shí)鐘刻度使主打產(chǎn)品分布在宣傳海報(bào)上，隨著時(shí)代的變化，標(biāo)志投影也會(huì)發(fā)生變化，這種變化曲線類似于時(shí)鐘走動(dòng)，這樣的平面設(shè)計(jì)，符合企業(yè)需求，為人們帶來良好的視覺感受。

（五）向真實(shí)空間延伸

對(duì)于平面設(shè)計(jì)，人們主要關(guān)注的是其視覺效果，對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生印象之后，人們可以對(duì)實(shí)際生活信息、虛擬化信息進(jìn)行對(duì)比，從而實(shí)現(xiàn)多元信息的高度統(tǒng)一。平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)致力于將多維化延伸到真實(shí)空間，實(shí)現(xiàn)真實(shí)生活信息、平面設(shè)計(jì)印刷品的高度統(tǒng)一，確保平面設(shè)計(jì)作品能夠真正表達(dá)生活訴求，給受眾造成直觀視覺沖擊，使受眾可以體會(huì)到平面設(shè)計(jì)的理念與思路。

六、結(jié)語

綜上所述，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)多維化，可以設(shè)計(jì)出更具有創(chuàng)造力、感染力的平面設(shè)計(jì)作品，有利于提高現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的水平與影響力，這需要融合多種元素，結(jié)合多元化設(shè)計(jì)理念，踐行現(xiàn)代化發(fā)展。