基于受眾需求談新聞編輯的創新思路

◎鹿 梅

(萊州市融媒體中心，山東 萊州 261400)

新聞編輯是新聞傳播的重要組成部分之一，優質的新聞編輯能夠深挖新聞的潛在價值，提升新聞的傳播力、影響力。隨著我國經濟的飛速發展，人民群眾的物質生活水平得到了顯著提升，精神需求也隨之提高。新時期，新聞工作者必須正視新聞編輯中存在的問題，從受眾需求的角度出發，積極地探索新聞編輯的創新思路，生產出更多高質量的新聞產品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文明需求。

一、新聞編輯的受眾需求分析

傳媒經濟的發展拓展了新聞信息傳播的渠道，新時期受眾需求的特點主要體現在以下幾個方面：

(一)不斷增長的新聞需求量

傳媒時代，人們可以在任何地方以任何手段隨時隨地獲取新聞信息。受益于通訊技術的發展，新聞的閱讀量與點擊量也在不斷增加，獲取新聞信息的渠道也變得越來越多，受眾對于新聞信息的需求量也變得越來越大。

(二)日益豐富的新聞編輯表現形式

隨著新聞信息的表現形式越來越豐富，新聞編輯的表現形式也從傳統的圖文形式拓展到了長視頻、短視頻等，VR、AR、H5等表現形式也得到了進一步的發展。傳媒時代，只有影像、圖片、文字和聲音有機結合的新聞產品，才能有效激發受眾興趣，增加對新聞事件的關注度，有效提升新聞傳播的速度和深度。

(三)受眾對新聞編輯互動性有了更高的需求

新聞都是雙向性的，隨著國民素質的提升，受眾不再是單方面接受新聞產品，而是越來越渴望通過豐富的信息交流渠道，參與到社會事務的發展、建設與討論中，因此，對新聞編輯的溝通性與互動性提出了更高的要求。為提高新聞的互動性，新聞編輯者在報道新聞之前就應該做足功課，例如，設立相應的評論區域、暢通交流渠道等，甚至提前進行受眾測試，來判定受眾的參與欲望，以利于通過交流互動摒棄網上負面影響，傳播正確觀點、促進社會和諧。

(四)新聞編輯的內容有待創新

不同的受眾有著不同的關注需求，美食類新聞、娛樂類新聞、教育類新聞、社會類新聞、軍事類新聞都有著對應的受眾。信息技術的發展使得受眾能夠在第一時間獲取自身所需的最新新聞。個性化推送技術的應用減少了受眾篩選新聞內容所需的時間，新聞內容已經實現了自動化推送新聞。但信息量的增長也使得新聞編輯出現了嚴重的同質化現象，大量重復、單一的新聞產品加快了受眾審美疲勞速度。因此，在新聞編輯過程中，要不斷提升新聞內容的趣味性、閱讀性，利用高質量的文字、畫面編排，吸引受眾的眼球。另外，隨著生活節奏的加快，受眾對于新聞編輯精煉性、簡潔性的要求也越來越高，新聞編輯內容的發展應更加符合多樣化、碎片化的發展趨勢。

綜上所述，傳媒時代新聞編輯者應該針對不同的受眾需要，對新聞編輯的內容、質量進行優化，在提升新聞傳播力的同時，為受眾提供真實、有效的新聞內容。

二、基于受眾需求談新聞編輯的創新思路

(一)形式創新

新聞媒體行業的發展與通訊技術、信息技術、新媒體技術的發展有著密切的關系，隨著新媒體的不斷豐富，新聞行業的內部競爭也變得日益激烈。現階段，新聞市場上存在著嚴重的同質化現象，同樣的新聞內容采用了同樣的報道形式，會引起受眾的反感，降低新聞的傳播效果，不利于新聞行業的發展。另外，單一的新聞編排形式也會加劇受眾的審美疲勞，單調的畫面對受眾毫無吸引力，單調的文字又無法引起受眾的閱讀興趣。這就要求新聞編輯結合受眾的新聞需求進行優化與改進，推動新聞編輯形式的創新。

(二)內容創新

新聞編輯的內容一直以來都是新聞編輯的工作重心。好的新聞內容能夠提升新聞的傳播力，擴大新聞的影響力。基于受眾需求，新媒體時代新聞編輯的內容應具有以下三方面特點：第一，內容要具有通俗性、易懂性。采用受眾容易理解的詞語，描述新聞的內容，降低受眾理解新聞的成本，加深受眾對新聞內容的印象，實現新聞內容的有效傳播。第二，內容要具有豐富性、多樣性。用豐富的內容吸引受眾的同時，結合受眾的情感，運用個性化的語言、音樂，與受眾產生情感共鳴，拉近與受眾之間的距離。第三，內容要具有精煉性、快捷性。隨著人們生活節奏的加快，受眾獲取新聞的場景也發生了巨大的變化。受眾從以往固定時間被動獲取新聞信息，轉變成了碎片化時間主動獲取新聞信息。這種場景的變化也意味著長篇大論的新聞內容已經無法滿足受眾的需求，精煉、快捷的新聞內容更加能夠吸引受眾。

(三)渠道創新

隨著通訊技術的發展，受眾對于新聞編輯互動性、溝通性的需求也越來越高，受眾愿意更加主動地參與到社會事件的討論當中，為社會的安定和諧貢獻自己的力量。因此，在新聞編輯的過程中，新聞編輯者要從受眾的角度出發，提升受眾的地位，積極地接受受眾的反饋，利用隨機采訪、調查問卷、評論區互動等形式與受眾進行交流，構建與受眾溝通的渠道。同時也可以通過交流溝通發現新聞編輯中存在的問題，對新聞編輯進行優化，提升新聞內容的影響力與感染力。

(四)來源創新

全媒體時代，新聞編輯者應積極地擴大新聞的來源渠道，確保新聞事件發生時能夠第一時間獲取新聞事件的可靠信息、具體內容。同時必須堅持新聞來源客觀性、真實性、原則性，加強對新聞事件的審核與調查工作，確保新聞的真實性后，才能夠進行報道與傳播。在此基礎上，新聞編輯者還要提升新聞編輯的效率，確保新聞編輯的時效性，避免因編輯時間過長，導致新聞發布的時間受到影響，降低新聞媒體的競爭力。

(五)人員創新

新聞編輯工作人員是新聞編輯工作的主體，其綜合素質將對新聞編輯的質量產生一定的影響。但現階段，我國的新聞編輯工作者綜合素質參差不齊，職業道德素養、知識水平、專業能力都有所欠缺。例如，新聞編輯者在編輯新聞的過程中，因缺乏專業能力，出現了用詞不當現象，導致受眾無法理解新聞的內容，新聞內容出現歧義；亦或是新聞編輯者在編輯新聞的過程中，因缺乏職業道德素養，對新聞內容進行惡意加工，利用這種形式吸引受眾，使社會輿論受到消極影響等等。傳媒時代，新聞編輯要想實現進一步創新，不僅要注重新聞編輯者的綜合素質，培養新聞編輯的創新意識，還要積極地加強媒體間的合作，通過合作培訓、互動討論、專家講解、專業分析等形式，共同推動新聞編輯深度融合、共同提升，促進新聞行業的進一步發展。

三、新聞編輯的創新對策

(一)對新聞編輯的思想進行創新

新聞編輯要想實現創新，就必須規范新聞編輯的理念。首先，新聞編輯應具備公共性，新聞編輯者是挖掘社會真相的主體，通過新聞編輯，利用專業知識對社會的真相進行解讀，將新聞事件以通俗易懂的形式展現給受眾，是新聞編輯公共性的體現。新聞編輯者在編輯的過程中要意識到，新聞發布在公共平臺上會被數以千計的受眾點擊、閱讀。這些受眾中，大部分缺乏專業的知識與能力，無法對新聞內容的真實性進行判斷，很容易被新聞事件的表象所迷惑，導致新聞事件發展的走向受到影響。因此，新聞編輯者在編輯新聞的過程中，要積極地承擔起公共性責任，為受眾提供真實、可靠的新聞。

其次，要對新聞編輯的邊界進行重建。新聞編輯從專業新聞工作的角度出發，以獨特的視角深挖社會現象。新聞編輯工作者具備專業的能力以及豐富的經驗，能夠幫助受眾排除社會上存在的虛假現象，以專業、獨特的視角為受眾還原事件的原貌。但隨著互聯網信息技術的飛速發展，信息量的激增使得網絡新聞事件的可靠性有所下降，這種趨勢一方面嚴重影響了新聞行業的發展，另一方面也為主流媒體提供了發展機遇。新聞編輯者應該扛起責任，對這種亂象進行整治，重建新聞編輯的邊界，防止受眾被虛假信息所誤導，為用戶提供一個展示真實信息的平臺，推動社會安定和諧發展。

(二)推動新聞編輯者角色的轉變

上文中提到了：隨著通訊技術的飛速發展，受眾對于新聞互動性的需求也變得越來越高。越來越多的受眾主動地參與到新聞的生產、發布與傳播當中，這很大程度上限制了新聞編輯者原有的作用。在這種背景下，新聞編輯者的角色應該主動改變，更多地充當著一個信息挖掘者的角色，不能再拘泥于如何讓用戶了解事實，而應該朝著讓觀眾了解客觀信息的方向轉型。在這種背景下，新聞編輯者應充滿感情，全身心地投入到新聞編輯的工作中，以專業的知識與能力開展新聞編輯工作，在為受眾提供信息的同時，從獨特的視角為受眾解讀新聞，引導社會輿論的走向。新聞編輯者所具備的專業能力是普通受眾無法達到的，因此，新聞編輯者應發掘社會大眾所關心的熱點話題，為受眾提供第一手的新聞信息，還原事件的真相，實現角色的轉變。

(三)加強新聞編輯新技術的應用

新媒體行業之所以能得到飛速的發展，與新技術的應用有著密切的關系。以大數據技術為例，大數據技術能夠幫助新聞編輯者發掘最新的新聞事件；通過對龐大的數據進行分析，能夠掌握受眾的真實興趣；通過對受眾評價反饋的分析，能夠明確新聞編輯的優化方向。但是在應用大數據的過程中，仍要注重數據真實性的辨別，新聞編輯者不能被錯誤的新聞信息所誤導，使新聞報道的真實性受到影響。新聞編輯者應利用新技術，促進公眾智慧的培育。

這里仍以大數據技術為例：第一，新聞編輯者可以利用大數據技術，抓取社會新聞數據，全面記錄社會上各種類型的新聞事件，發掘被大眾弱化的信息，實現數據的溯源，發掘新聞事件的真相。還可以利用大數據技術，分析新聞事件的走向，對新聞事件的發展進行預測，提前做好相應的準備。第二，大數據技術為新聞編輯者提供了更加豐富的信息獲取渠道。雖然受眾對于新聞事件有著較高的興趣，但普通受眾不具備專業的新聞編輯能力，在面對大量新聞信息時，難以對重點進行整合。新聞編輯者應利用大數據技術，還原事件的真相，在海量數據中發掘并展現新聞事件的原貌。第三，新聞編輯者還應積極地應用新技術，提升新聞媒體與用戶之間的黏性。通過分析用戶的閱讀歷史、閱讀習慣，調查用戶的喜好，進而為用戶制定個性化推送，與用戶積極地進行互動，提升用戶對新聞的黏性，養成用戶忠誠度。

(四)構建基于受眾需求的新聞場景

新技術的發展與應用使得新聞編輯者調查、了解受眾需求的成本與難度得到了有效的降低。要想實現新聞編輯的進一步創新，新聞編輯者還應該致力于搭建基于受眾需求的新聞場景。利用新技術，能夠了解每一個受眾的真實需求，再根據這些需求，實現精準推送，能夠滿足受眾的興趣，構建一個個性化、專業化的新聞場景。在此基礎上，新聞編輯者要提升新聞的傳播效率，提升新聞的時效性，為受眾提供第一手新聞。在受眾獲取新聞信息的過程中，能獲得耳目一新的體驗。除此之外，新聞編輯者在抓住受眾碎片化閱讀的時間，為受眾提供興趣新聞、一手新聞的同時，還應提升新聞的真實、豐富新聞的內容，加深受眾對新聞的印象，推動新聞內容的快速傳播。

此外，新聞編輯者要加強與受眾的互動，提升受眾對特定新聞場景的黏性，豐富受眾的體驗。打破傳統新聞的時空限制，深挖受眾的真實需求。

綜上所述，新聞編輯者應該深入了解受眾的需求，為受眾提供個性化的新聞編輯，豐富新聞的內容，提升新聞編輯的精煉性、快捷性，為受眾搭建真正符合受眾需求的新聞場景，提升新聞編輯的質量與效率。

四、結語

本文首先分析了傳媒時代受眾的新聞需求，在此基礎上探究了新聞編輯的創新思路，并提出了相應的創新策略。只有掌握受眾的真實需求，對新聞編輯進行創新，才能生產更多高質量的新聞產品，推動新聞行業的健康可持續發展。