新媒體時代下傳統媒體的融合發展之道

◎沈琳桂

(周口廣播電視臺，河南 周口 466000)

對于傳媒領域來說，媒介融合是十分重要的發展變革。尤其是在數字時代發展背景下，傳統媒體的發展面臨著技術變革以及資源流失等多重考研，為了進一步推動新媒體和傳統媒體的融合發展速度，我們應當做到合理利用各種新技術以及新傳播方式，從而占領信息傳播的中心點，并且做到在重組各類生產要素的過程中，積極地探索出一條具有較強適應性的傳統媒體融合發展路徑。

一、媒介融合概述

為進一步探討關于媒介融合的內容，我們應當了解當下的新媒體環境。最近幾年來，隨著信息技術的廣泛發展，傳統媒體這一概念也漸漸地被社會大眾所熟知。據了解，新媒體在近年來發展最為迅猛的一種信息傳播形式，有著及時性、互動性等特征，并且新媒體已經成了受眾了解最新信息的首要渠道之一。

相比較傳統媒體，新媒體這一定義最早是由美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克于1967年提出的。然而對于新媒體的具體定義，在新聞傳播領域并未做過統一的界定。目前業界對新媒體的定義普遍把新媒體論述為是以數字信息技術為重要基礎，有著突出互動傳播特征且擁有較強創新形態的媒體，也有人將新媒體稱之為是所有利用新技術手段實施信息傳播的個體，不局限在“媒體”行業，比如我們常用的微信、QQ以及微博等都可以稱之為新媒體。

隨著新媒體的快速發展，在傳媒業界也掀起了新一輪的革命浪潮。和傳統媒體比較可知，新媒體突出的表現為個性化突出、形式多樣化、信息發布實時性以及受眾選擇性更多等突出特征，同時也兼具交互性、網絡化以及數字化等突出優勢。

基于新媒體概念，對于媒介融合也體現出明顯的動態性特征。針對媒介融合，國內外眾多研究學者也從不同方面展開了研究。最初的媒介融合概念是在美國產生的，美國研究學者認為多種媒介屬性及功能共同融合的趨勢。總的來說，媒介融合不單單是對媒介類別進行融合，而且還把用戶當做是工作重心，實現與媒介要素的有效融合，包含了多重媒體要素。

二、影響傳統媒體媒介融合發展的主要維度

(一)經濟維度

具體從經濟維度上可以看出，為了進一步促進媒介的有效融合以及發展，我們必須充分認識到經濟因素的影響。一般情況下，資本以及市場融合都可以看成是對經濟融合產生影響的核心因素，而且市場融合比較突出的方式就是實現傳媒業兼并。

(二)社會文化及關系維度

媒介融合最為關鍵的要素還在于社會文化的融合。比如，當今社會受眾的選擇越來越多元化，當今階段媒介融合最為重要的工作也在于滿足用戶的需求。相比較其他行業，傳媒行業所具備的文化屬性是非常強的。針對媒體來說，必須把和社會發展以及和受眾生活密切相關的作品呈現給大眾，才能夠獲得更多受眾的喜歡。

(三)政治維度

政府的媒介政策以及信息計劃對傳統媒體的發展起到了關鍵性作用。對于傳統媒體融合來說，政策的制定不僅可以做好相應的傳媒工作，同時也能夠保證傳統媒體在市場激烈競爭環境下的生存。在當代傳媒企業發展過程中，關于進一步推動新媒體和傳統媒體融合發展的路徑，因為擁有這一先天優勢，實現新媒體和傳統媒體的有效融合，從而打造新的傳媒集團。

(四)技術融合維度

我們從技術融合維度可以看出，技術融合大部分指的是信息傳播以及信息采集方式的融合。新媒體時代發展環境下，傳統媒體不僅僅可以對當前使用的傳播方式進行改造，結合新媒體先進技術。實現新聞內容的快速傳播，還能實現良好的互動效果。比如現在我們隨身攜帶的智能手機以及平板等，就可以做到實施分享當下的狀態或者是位置信息。

三、新媒體時代下傳統媒體的融合發展優勢與機遇

(一)國家支持為傳統媒體的融合發展提供了政策便利

如今，全面推動我國傳統媒體和新媒體的有效融合發展，這是近年來黨中央提出的關于鞏固宣傳思想文化陣地最為重要的內容，同時也是持續壯大主流輿論媒介做出更為重大的傳播戰略部署的重要方面。要進一步加快國內傳媒媒體和新媒體的有效融合與發展，廣泛應用現代新技術，持續創新媒體傳播方式，從而占領信息傳播制高點。對于傳統媒體來說，應當在充分尊重新聞傳播發展規律的基本前提之下，緊緊把握好傳播主旋律，應當充分利用好國家制定的關于媒體傳播的政策，做到大膽創新并積極突破，不斷整合各類新聞媒介資源，從而有效推動新媒體和傳統媒體的進一步融合與發展。

(二)新媒體自身的弊端為傳統媒體的融合提供了空間

現在，新媒體在我們的現實生活中承擔的角色也是越來越重要的，然而也同樣暴露出了巨大的問題，比如信息質量良莠不齊且真假難辨，而且各種低俗和虛假的信息更是充斥著網絡，出現了過于泛濫的侵權抄襲現象，而且公信力普遍不足，最為關鍵的在于缺乏原創性、權威性以及真實性，更缺少優質的內容。然而，相比較新媒體，傳統媒體最大的優勢就在于其擁有非常高的專業性以及權威性。所以，實現傳統媒體和自媒體的有效融合的進程中，也應當持續提供更多可靠性、前沿的以及權威的信息、知識還有思想，進一步促進社會實現和諧發展。不僅如此，傳統媒體也是社會在生產以及知識創新體系當中十分重要的關鍵媒介，公眾對于傳統媒體的權威性、知識性以及認可度是自媒體無法替代的。因此，傳統媒體需要堅持把握好自身具有較強的內容創作能力以及內容質量較高的優勢，結合自媒體的優點，做到揚長避短，借助新媒體的新技術以及新思想，從而實現而且的有效融合，收獲更好的信息傳播效果，從而吸引更多受眾。

(三)為適應良性競爭環境，為傳統媒體的融合提供了動力泉源

任何行業的發展都存在競爭，然而競爭應當是良性的。因此，為了秉承公平公正的競爭原則，必須做到以關注社會效益為第一準則，以此為基礎開展不同形式的競爭。應當在更加多元化的競爭當中更加充分地認識到自身擁有的優勢，從而創造出更具特色的社會價值，從而獲得新媒體取代不了的生存及發展空間，以彰顯自身的存在優勢，并且在變革以及創新中不斷開辟更多新的發展可能，全面尋求和新媒體有效的融合發展之道，不僅是傳媒體媒體自身生存以及發展的需要，同時也是社會進步的巨大需要。

我們應該清醒地看到，傳統媒體與新媒體的競爭不是簡單的“新舊”之爭、“生死”之戰”，而是一種良好的融合與共存，傳統媒體與新媒體都需要在融合與共存的過程中不斷自我創新、共同發展。特別是伴隨著媒體平臺、工具和特性的日益趨同化，傳統媒體與新媒體之間的邊界逐漸消融，相互融合形成新的產物，推動媒體形態的自我進化與升級。

四、新媒體時代傳統媒體的融合發展路徑

(一)重視新型媒體從業人員的素養培養

新媒體時代傳統媒體融合最為核心的內容在于培養更多更加優質和綜合素養較高的從業人員。對于媒體的轉型，其歸根結底就是媒體從業者的轉型。新媒體時代下傳統媒體的有效融合，必然對從業者的采訪以及信息編寫能力提出了更高的要求。比如，媒體從業者應當具備與自身工作相吻合的思維以及技術能力。此外，還應當具備與時俱進的思想，切不可產生抵觸媒介融合的思想。此外，還應當搭建更多的業務交流以及業務培訓平臺，還可以搭建一些高校人才培養基地或者是相關研究院所展開合作，定期組織媒體從業者到同行的其他機構或者是國外去學習更多的工作經驗，不斷拓展業務范圍，全面提升媒體從業者的工作素質和綜合素養，促進媒介融合發展速度。

(二)轉變服務思維

新媒體時代下傳統媒體的融合必須轉變服務思維，這種服務思維其實也是在科學技術的持續發展狀態下產生和持續更新的，尤其是在互聯網發展背景下，對于受眾而言，如何滿足受眾的真實需求是媒體從業者首先應該考慮的工作重點，應當密切關注廣大受眾的要求，并且要認真傾聽受眾的反饋和建議，做到及時回應，對于優化媒介工作具有極大的促進作用，這也是新媒體時代下傳媒媒體融合發展首先要考慮到的問題。此外，相比較傳統媒體來說，還應當保持開放的心態去擁抱互聯網，應該平等的心態實施資源整合。傳統媒體營保持開放的心態和用開放的方式去和互聯網友好相處，結合自身優勢及互聯網優勢，促進自身實現更好地發展。從互聯網思維的本質上也能夠看出，互聯網有著較突出的共享性以及平等性特點。如今，隨著互聯網的持續深入，不單單對于傳媒業而言，對于其他行業而言來說，必然都需要在服務思維上進行改革，從而能夠更好地順應當今社會的發展，同時也有助于提升經營效益。

(三)提升服務體驗

新媒體發展時代下，和傳統媒體相比，自媒體的傳播方式也發生了巨大的變化，傳統媒體和自媒體的有效融合，充分實現了對以往一對多的傳播方式的改變，已經變成了個人的傳播方式。一般情況下，信息服務是和信息內容存在極大的關聯性，而且媒體傳播從根本性上來說，也是為了能夠保證整體媒體行業能夠和受眾產生更大的黏連，從而滿足更多用戶的需求，能夠為用戶提供更多更有價值的信息產品。因此，對于當前正在實施轉型的傳統媒體來說，過去的工作理念可以用“講故事”來總結，但是在于新媒體融合之后，媒體的服務性和發展目標則更多的在于信息傳播。所以，在這種新型的傳受關系之下，應當重新構建更加和諧的社會關系，并且要充分考量到不同受眾的生活和學習習慣，從而為廣大用戶提供更多更有針對性的服務，充分實現傳統媒體的信息傳播價值和社會責任。

(四)構建新型媒體集團

從目前開展的市場活動可以看出，不管是某一種形式的廣告，都可以看作是媒體不可或缺的盈利方式。然而，在長期面臨資金緊張以及人員冗余的發展背景下，傳統媒體在實現和新媒體融合發展的進程中也必須考慮到融資上市的重要性和必要性。從去年中央媒體的融合發展政策上可以看出，傳統媒體必須充分認識到資本充足的重要性，需要在上市之后再做出升級處理。隨著科學技術的進步，現代傳媒企業的業務形態也進行了極大的擴充，比如有公眾號、視頻號以及手機報等等。不僅如此，荊楚網更是在上市新三板之后，獲得了巨大的經濟收入，將投入到媒體從業團隊優化中。進入資本市場之后，傳統的陳舊的媒體運行模式以及管理理念等均發生了巨大的變化，這對于媒體集團來說其實也是充滿挑戰的。而對于媒體集團的上市是否能夠有效促進其實現更好的發展，還需要再做觀察。

(五)打造與媒體定位相符的媒體矩陣

在新媒體發展時代，傳媒業應當積極打造創新性媒體平臺，充分結合自媒體的優勢特征，主流媒體要把媒體產品開發當做是傳統媒體融合發展最為重要的著力點。比如將傳統媒體的信息內容轉變成線上分享是十分重要的，也是不可或缺的。不僅如此，還需要提供群體更多全面的信息服務內容，持續精細化各類信息服務內容，盡可能地朝著定制新聞的方向發展。比如澎湃新聞從2014年開始就已經上線了新聞客戶端，作為上海報業集團比較核心的新媒體產品，還同時做了網頁以及客戶端。除此之外，人民日報也搭建了自身的新媒體矩陣，能夠滿足更多受眾的需求，也是現代社會傳播界廣受關注的翹楚。不僅如此，實現傳統媒體和自媒體的有效融合，還應當盡可能地做到全天候的呈現信息。面對信息傳播渠道逐漸朝著多元化方向發展，信息成了各大媒體同行競爭最為激烈的關注點。特別是優質的信息內容，必定是傳統媒體實現與新媒體融合發展后最應當關注的重要領地。除了要兼具信息傳播的及時性，還應當保持傳統媒體的權威性以及專業性特征，不得生產和傳播任何偏離社會主義核心價值觀的信息，應當傳播更多堅持正確價值觀且優質的內容，如果無法做到則等同于是放棄受眾。雖然在新媒體發展時代背景下，傳統媒體所具備的傳統優勢被沖淡了，然而內容為王依然是媒體的核心競爭力，應當持續打造更具有專業性的新聞內容，這也是媒介融合發展最重要的動力。

五、結語

總的來說，在信息化不斷發展的當今社會，傳統媒體顯然難以廣大受眾的信息需求。所以，應當持續加大新媒體時代下傳統媒體融合發展路徑，對其未來的融合發展之路展開分析，充分考慮到經濟、政治以及技術融合，還有社會文化維度等多重影響因素。不僅如此，還應當從重視新媒體時代下傳統媒體融合對于從業人員的培養，積極變革媒體的服務思想，持續提供更加多元化和全面的服務體驗，積極構建新型的媒體集團，結合自身定位打造媒體矩陣，推動媒介融合速度，推動傳媒行業實現更好的發展。