淺析媒體融合時代報紙新聞采寫的轉型策略

◎徐風光

(阜陽日報社，安徽 阜陽 236000)

時代的發展造就媒體的多元化，這種情境的出現不可避免且難以控制，因為新媒體形式具有高效性、多樣性以及與傳統媒體截然不同的互動性，都使它更能適應當下社會以及人們的需求，造成一經出現迅猛發展并快速傳播的局面。這些情況的出現對于傳統媒體形成有力沖擊，讓它們開始面臨可能被顛覆的危機，所以在媒體融合時代報紙等傳統媒體要想獲得新的機會，順應時代發展作出轉型變得刻不容緩。

一、媒體融合時代背景下報紙新聞采寫必須進行轉型的必要性

在過去的時代，報紙在很長時間內占據著我們信息來源的重要位置，但是隨著社會的發展，技術水平的不斷提高，互聯網在人們的生活中不斷普及，電腦、手機得以廣泛使用，使得新媒體如雨后春筍迅速發展。越來越多的人逐漸從依賴報紙獲取信息資訊，變成從各種網站、APP免費獲取。這種方式與專門訂閱報紙相比，變得便捷且方便，不僅減少時間與金錢的浪費，還能有效節約各種能源與資源，同時也讓報紙發行的局限性獲得突破。信息的來源變得多元化，傳播方式多樣且快速，使得傳統媒體工作受到前所未有的挑戰。在這種情況下，報紙新聞采寫的方式需要從固有的模式中取得突破，來適應當下人們閱讀習慣，使得新聞的傳播力獲得大力提升，從而促進傳統媒體找到新的發展方式，在媒體融合時代突破瓶頸，取得新的發展。

二、報紙新聞采寫進行轉型有哪些方面的困難

傳統媒體經過漫長的發展，在新聞傳播中具有不可忽視的優勢，但是受固有模式的影響，跟不上數字媒體的發展腳步也是當前的事實，要想獲得長足進步，突破固有模式實現轉型必不可少，但是在執行過程中還有不少的困難，具體來說有以下三個方面：

(一)多年形成的固定化報紙新聞采寫模式

報紙作為一種媒介，從誕生到現在也經歷了多年的演變與打磨，已經擁有固定的形式，一般從事新聞采寫的工作人員只要根據這一模式開展工作，就會寫出符合傳統新聞學要求的內容來，這種新聞一般不會有太多驚喜點，但是也不會出現太大錯誤。約定俗成的采訪流程、模式化的問題與寫作形式，使得新聞采寫人員如同打造“八股文”般進行社會新聞的采寫與傳播，缺乏閃光點的內容不僅讓新聞工作人員的思維固化，還讓新聞的傳播性大打折扣，使得越來越多的新聞采寫人員被新媒體工作者遠遠甩到身后。報紙這一傳統媒體要想在當下社會生存發展，改變固有的新聞采寫方式變得非常必要。

從當前的實際情況來看，許多傳統媒體所使用的具體方法是將工作人員變成全媒體記者，從而促進他們意識與思維方式的轉變，寫出有別于傳統模式的新聞報道。各媒體機構的想法與初衷是美好的，但是通過對于當前多家媒體終端研究可以發現，各平臺的新聞只是對報紙新聞的簡單騰挪，并沒有如預想般打破傳統采寫形式，對于讀者的吸引力也并未達到預期。

(二)傳統媒體工作者在報紙新聞采寫中面臨的問題

一方面，當前報紙媒體的員工存在年齡偏大的問題，絕大部分是六零、七零后，這些員工接受新鮮事物的能力已經下降，并且在新聞采寫中已經形成固有的思維與模式，讓他們與九零后的年輕人一樣，采用新的新聞采寫方式開展工作，存在較大難度。另一方面，傳統媒體在當前信息傳播中已經不占優勢，新媒體的快速發展對其造成極大壓力，報紙媒體想要跟上時代的步伐，必須融入新媒體中，因此，各級報紙機構也都打造網站、客戶端以及官方微博、微信公眾號等等，但是這些新的媒體形式也需要報紙媒體的工作人員來操控，勢必需要打破固有的工作模式以面對媒體的新形勢。具體的工作內容也要做出及時的調整，而調整必然要打破固定模式來探索更適合融合媒體的采寫方式。就當前情況看傳統媒體機構工作人員還在抱著幻想，自認為作為宣傳的官方渠道，無論如何也不會被社會所淘汰，因此，不愿積極改變，還在以傲嬌的姿態面對新的社會潮流，出現新聞采寫不能適應社會的發展以及廣大群眾的閱讀需求的情況，對報紙媒體的發展極為不利。

(三)優秀人才的缺乏對于報紙新聞采寫的阻礙

通過一系列的調查可以發現，傳統媒體機構的人員年齡結構普遍偏大，由于其不能及時作出改變適應社會發展，受到新媒體的沖擊極大。年輕的新聞工作者在找工作時也不再把傳統媒體作為首選，一方面在于傳統媒體的工作方式對年輕人來說存在太多束縛，使他們的能力不能得到有效施展；另一方面在于傳統媒體越來越不景氣，可以給新員工的福利待遇也越來越低，社會生存的壓力使得新員工更愿意在自由度高、待遇好、更有利于自身發展的新媒體工作。這一系列的情況使得報紙媒體在運營新媒體時，不論從風格，還是技術的使用、維護上都會有所欠缺，對于報紙媒體在媒體融合時代的轉型與發展形成阻礙，發展效果也不盡人意。

三、如何在媒體融合時代對報紙新聞采寫進行有效轉型

科技的創新推動社會的發展與進步，要想緊隨時代的步伐，各行各業都需要在自身的基礎上作出調整與改變，從上個世紀初開始，報紙以極快的速度占據信息傳播的重要位置。進入21世紀，互聯網的快速普及使得媒體以新的形式出現在人們面前，并且以極快的速度、極其符合人們需求的方式獲得越來越多用戶的青睞。傳統報紙媒體則以成本較高、速度較慢、報道模式化等不利因素造成用戶量大幅減少。要想報紙媒體重新獲得生機與發展，新聞采寫轉型是不可避免的一環，在實際工作中可以從以下幾方面作出有效調整：

(一)分析傳統報紙新聞采寫模式的弊端，進行思維調整

報紙采寫的主要由新聞工作者完成，要進行新聞采寫的轉型需要從工作人員的思維模式開始，幫助他們從已有的舒適區走出來，打破以往的思維方式，總的來說，要注重新聞的互動性、不同客戶端的傳播模式以及培養不斷學習的思維習慣：傳統的新聞帶給人們的是閱讀體驗，閱讀新聞只是在了解新聞采寫人員的觀點，因為不能參與其中基本沒有互動。這種報道方式在一定程度上受到新聞傳播媒介的制約，要做出改變需要新聞工作人員從讀者的視角出發，站在他們的角度去思考所關注的問題，多角度地完成新聞采寫工作才能獲得更多讀者的青睞。傳統媒體的新聞工作人員可以從微博、微信公眾號、抖音號等的評論中找尋讀者所關注的問題，為以后的采寫工作打開思路，可以幫助新聞工作人員獲得更優質的新聞素材，從而更大程度地得到讀者的認可。

報紙新聞采寫工作者在采訪時除了從讀者的角度出發，安排采訪的內容外，還要針對融合媒體時代不同平臺的特點有所區別的完成采寫任務，比如，微博、微信公眾號、抖音平臺等受眾群體有所不同，一篇新聞稿件在哪個平臺刊登，新聞工作者要根據其所關注人群的年齡、偏好、以及閱讀習慣有所側重地完成新聞采寫，達到滿足不同群體喜好的目的，從而避免出現千篇一律的情況，不論在哪個平臺都不能獲得讀者的喜歡。

新聞工作人員只關注讀者的角度、不同平臺閱讀群體的閱讀習慣還遠遠不夠，采寫工作者還要養成學習的習慣，不僅要從觀念上接受新媒體，了解各平臺在新聞傳播中的優劣勢，還要突破專業限制，從只關注文字到學習新的技術手段，比如，視頻的剪輯、PS的使用以及相機、手機的錄音、拍攝視頻的功能與技術，通過互聯網自發學習受眾較多的APP，在學習中了解其存在的優缺點，結合自身的優勢，完成創新與突破。

(二)學習新媒體的優勢進行自我創新，從而打造優質內容

報紙媒體在媒體融合時代要想占領媒體傳播高地，需要從自身優勢出發結合新媒體的長處，在新的歷史時期完成創新，從而打造能夠吸引更多讀者的優質內容。優質內容從來都是媒體安身立命的關鍵，第一時間關注出現的事件外，新聞工作者還要從全新的角度使得所采訪的領域得到拓展，并且對于所采訪的對象進行更全面、深入的挖掘。除此之外，新聞工作者要抓住不斷加快的生活節奏下讀者的閱讀習慣，從標題入手吸引注意力。

一直以來，新聞標題都是一篇稿件的靈魂所在，標題的作用是為了讓廣大讀者第一時間了解新聞的主要內容，引導讀者完成接下來的閱讀。比如，大家都很熟悉的一篇通訊稿件《誰是最可愛的人》，從看到題目開始，讀者心里不自覺地出現疑問，最可愛的人怎么可愛？因為做了什么事兒讓人覺得可愛？可愛之處在什么地方？一系列的疑問會帶領讀者不自覺的投入到閱讀中來。注重標題確實可以有效提高讀者的閱讀興趣，提升閱讀率，但是當前存在過度使用標題的實際情況。通過對新媒體不同客戶端的瀏覽中可以發現，標題編輯得過于夸張，使得標題與內容間不能“名副其實”，不能達到讀者的心理預期，由標題所產生的疑問不能有效解答，使得閱讀愉悅感降低。作為正規的新聞媒體機構，新聞采寫人員在編輯新聞時不僅要注重標題，還要注重新聞標題的真實性與有效性，使得讀者對于正規新聞機構產生更多的信任感，從而加大讀者的忠實度。

如果吸引人的標題可以更快讓讀者點擊閱讀，那有趣的內容則可以提高讀者閱讀的體驗感。傳統報紙新聞的寫作有著程式化的模式，呈現出的內容雖然看起來整潔，但是閱讀體驗感較差，會有枯燥、乏味感。與之相比，當下各種新興媒體下的新聞，對于格式的要求已不再嚴格，內容也變得更加豐富，文字也不再過于強調書面語，更喜歡用直白的文字把新聞事件的要點簡單扼要地表述出來，再配合有趣的圖片、直觀的視頻等，使讀者能夠更快地了解新聞事件的始末，并且作出正確評判。這種形式更能適應當下人們快節奏的生活，報紙媒體要想贏得更多讀者的喜歡，需要向這種形式不斷靠攏，以提高讀者的閱讀興趣。

除了打造有趣內容外，報紙新聞工作人員還要特別注重新聞的真實性與有效性，真實是新聞的命脈，在自媒體快速傳播的當下，非專業內容發布者在打造新聞時存在夸大、虛構等等問題，由于相關部門的監管力度不足，懲罰機制不健全，造成人們對于新聞真實性產生懷疑的情況。而各級報紙媒體作為官方機構，有著優良的傳統和良好的群眾基礎，要牢牢把握這一情況充分利用廣大人民群眾高度信任的優勢，打造內容優質的真實新聞，從而提高讀者的附著力。

(三)招賢納士，吸收品質與能力卓越的新聞采寫人員

不論哪項工作都是以人為本，報紙新聞采寫要想取得轉型成功，關鍵點在于人才，具體講報紙媒體新聞采寫的工作人員需要具有過硬的政治與職業素養，還要有極好的新聞敏感度與良好的業務能力。

所謂的政治素養是指報紙新聞采寫人員需要擁有正確的政治立場與觀點，與黨政方針有著高度的一致性，在工作中遵守職業規則，尊重事實，杜絕以虛假的新聞錯誤引導群眾的情況出現，從而造成對于人民群眾利益的損傷，要站在黨和人民的角度做好新聞傳播工作。這是新聞工作者一定要遵守的職業道德，不論在什么情況下都要保持一顆初心，從專業的角度還原事實真相，以最快的速度把真實的新聞傳播給廣大民眾，幫助民眾了解社會時事。

新聞工作者還需要有一雙善于發現的眼睛，在一例普通的社會事件中尋找有價值的新聞線索。這就需要專業新聞人敏銳的觀察力，從一個小事件中抽絲剝繭，找出具有新聞價值的內容，并客觀公正地完成新聞報道與點評，利用自身優勢幫助民眾捕捉關鍵內容與信息，并且以專業的能力在較短事件內完整采寫、編輯圖文、定稿、發布一系列工作。

(四)突破固步自封，利用新媒體平臺拓展影響力

媒體融合時代下新媒體異軍突起，并對傳統媒體的生存與發展形成極大壓力，甚至出現生存危機，但是壓力也是動力，危機也是機遇。傳統媒體只有走出當前模式，利用新媒體平臺完成自我的突破與創新，才能獲得新生。

具體來說，傳統媒體可以充分利用新媒體信息傳播速度快、效率高的優勢，尋找人民群眾所關注的新聞熱點開展工作，在直接播報的基礎上站在讀者的角度進行深度的剖析，用以滿足大家的閱讀需求，使得平臺閱讀量與粉絲量有效提升。同時借鑒新媒體中使用度較高的各種功能，實現傳統模式的創新，并且融合各方面的專業人才，根據群眾需要研發個性化的產品，使得人們的需求得到更大程度上的滿足。

四、結語

媒體融合時代的到來是社會發展的必然，傳統報紙媒體面對高速發展的新媒體有著諸多劣勢與困難，要想打破這一局面需要直面問題，充分認識自身的不足與發展的難點，在此基礎上結合自身優勢作出轉型。轉型需要分析傳統新聞采寫模式的弊端，從固有的模式中脫離出來，站在讀者的角度剖析其所關注的問題，并且充分了解不同平臺受眾人群特點，有針對性地完成新聞采寫，以提高讀者閱讀體驗感。其中最關鍵的在于優質的內容，新聞工作者在正確的政治立場下，以正確的觀點與視角在普通新聞事件中尋找線索，發掘出有價值的新聞。還要鼓勵新聞工作者養成學習的習慣，擁有更多技能以更快的速度完成稿件的采寫、編輯，使得真實、有效的新聞以更快的速度出現在大眾面前，提高閱讀量促進媒體融合時代報紙新聞采寫的成功轉型。