地方融媒在新聞短視頻領域的內容生產與運營策略

◎叢燕華 林燕潔

(山東省威海市文登區融媒體中心，山東 威海 264400)

短視頻，是指在各類新興媒介或網絡平臺上播出、適宜于移動工作環境或者休息狀況下進行觀看的一種視頻，是一種更新頻率快、推動頻率高的視訊信息，長度一般從幾秒到數十秒之間。由于信息內容比較短小，既可獨立成片，又可能形成系列電視節目。同時，此種新聞傳播形式也是一種迅速創建IP、帶來流量、獲得更多用戶的好方式。短視頻資訊由于其自身存在時效短、碎片化和互動性強的特性，將成為繼圖文以后，又一種能夠迅速吸粉，獲得大量流量的新產品形態。由此可見，傳統媒體若是現在信息高速發展的今天進行創新與發展，個性化、IP化、短視化的節目則是不錯的發展途徑，將自身與短視頻資訊進行結合發展作為新興傳媒領域的未來方向，是地方媒體進軍短視頻領域的一種較好的方式，有利于網絡與傳媒融合發展的未來。

一、融媒體概述

融媒體是一個媒介發展的新理念，此種理念將傳統媒體和新興媒體的共享優點發揮到了最大程度，將單一媒介的競爭性變成了多媒體共享的競爭性，進而為我所用，為“我”提供服務[1]。融媒體并非一種單獨的實體傳媒形式，是一種將廣播、影視、網絡等的資源相互融合、互相運用的形式，使其新聞資訊的傳播能力、手段、價值得到了整體提高，該種運營模式，是一個真真切切的科學方案，是地方融媒發展和實踐的有效途徑。

二、地方融媒在新聞短視頻領域發展優勢

現階段，在網絡與各類媒體高度融合的今天，使用智能移動客戶端的人員正日漸增加，而使用這些設備收看視頻節目、短視頻新聞的人數也在逐年銳增，根據其發展趨勢可知，短視頻資訊將作為社會融媒資訊傳播的一種主要平臺[2]。地方融媒若想在此種形勢下謀生存、求發展，就需要隨著受眾習慣的變化，積極調整發展方針，逐步進駐抖音、快手、火山等短視頻社交網絡平臺，并利用此種平臺的時長短、服務受眾范圍廣、傳播手段新、信息量大的特性，方便受眾利用移動終端獲得更大量的資訊消息，從而沖破了區域局限，獲得更多受眾的關注。

三、地方融媒在新聞短視頻領域的內容生產策略

(一)始終保證與黨同行

短視頻新聞為我國地方融媒媒體的轉型發展開辟了嶄新的領域，提升了新聞傳遞效果，豐富了地方融媒的表現形式，也為受眾接收新聞資訊提供了全新的體驗空間[3]。短視頻新聞之所以會得到受眾的青睞，究其原因是它本身就更加符合了資訊碎片化的新聞傳播環境，適應了受眾在碎片化時間的資訊需要，從而方便了受眾利用碎片化時段迅速獲得新聞資訊，從而更好地實現了短視頻在地方融媒領域中的傳播價值。目前，相對于生活、文娛類短視頻，短視頻新聞還處于發展階段。所以在融媒體競爭如此慘烈的局面下，地方融媒若是要使得自身新聞類短視頻獲得進一步的發展，就應始終保障其在實際生產過程中的主旋律。

新聞報道傳播媒體是黨的重要喉舌，要保持黨性原則不動搖，不但要反映出黨的思路、理論和主張，使全體人民群眾都能傾聽黨的呼聲，堅持跟黨走的信念和意愿，還要做好人民的傳聲筒，以體現人民民心和要求。短視頻新聞是件新鮮事，各地新聞媒體必須要以高度的政治責任感和積極推動黨媒體工作發展的社會使命感，播發立足點準確、觀點鮮明、態勢堅決的新聞報道短視頻，進一步加強和發展主流思想輿論傳播，唱響主旋律、傳遞正能量，使短視頻新聞更多的融媒體服務于黨的新聞宣傳展示事業，服務于人民群眾的美好幸福生活。

(二)在生產過程中要注重內容質量

地方融媒體短視頻的出現并不是偶然，而是傳統主流媒介和新型網絡媒體在媒介融合態勢下發展的必然結果。在新技術賦能、智慧終端發展等大背景下，網友越來越集中在短視頻網絡平臺，移動觸網習慣也悄然養成，這就促使了大批傳統主流媒介企業進入地方短視頻網絡平臺并自建短視頻服務器，競爭對手壓迫也日漸增大。信息內容為王一直是新聞媒體行業賴以生存和發展的最高原則，在當前媒介融合縱深發展推進過程中，地方融媒媒體短視頻應該及時調整信息內容生產戰略。信息內容生產是地方新融傳媒企業提升戰斗力、提升形象和拓展社區影響力的關鍵法寶。怎樣采訪、剪輯和制造出質量上乘的短視頻新聞，從而提高信息內容市場競爭力。

鮮活的報道資料、細致的宣傳計劃、專業的技術設備以及經驗豐富的攝像制片隊伍是確保報道信息內容品質的關鍵因素，它還直接影響著各地融媒體能否擁有更高的民眾知名度和更強大的社會公信力，直接影響著各地融媒體如何建立起自己短視頻新聞報道的品牌。同樣，短視頻新聞也要持續地應對受眾群體場景關注度的轉變，并通過對受眾心理的需求的把握，尋找出最恰當的信息內容生產策略。而與此同時，還應運用多元化技術進行內容的擴展。作為內容與科技共同驅動的產業，新傳媒也十分重視技術在地方融媒與短視頻內容制造環節所發揮的重要作用。如大數據分析、AR/VR技術等新興科技，有力促進了中國各地新聞短視頻的內容選題生產進程。在移動互聯時代，由于資訊爆發式增加所造成的資訊過載與信息割裂等問題也在短視頻領域中同樣出現，社會越來越需要優質的原創內容，這也給中國各地新聞短視頻的內容生產提供了新發展方向。

(三)提升視頻生產制作能力

短視頻新聞生產除了要借助融媒平臺的專業優勢以外，要加強生產自制短視頻新聞產品的技術力量。對短視頻新聞來說，突出的現場感是其主要特征，但面對受眾對短視頻新聞技術要求的提高，短視頻新聞素材往往會產生匱乏，因為媒體記者不可能總在第一時間趕到報道現場，而總是和那些臨場感強烈、轉瞬即逝的報道現場失之交臂，使得融媒體在實際報到過程中與編輯流程不具有及時性，但是在傳統媒體發展過程中此種情況不可避免。而伴隨著拍照、攝影功能越來越強的智能移動設備客戶端在民眾中不斷普及，各類短視頻剪輯軟件抓緊市場發展洪流大量涌現，使得社會受眾對于新聞的創新與發展過程的參與意識越來越增強，對于突然出現的新聞事件，率先到場的目擊觀眾往往會運用自身寫到的設備進行記錄，并及時上傳于各類短視頻平臺上。地方融媒在新聞生產過程中，若想生產出得到受眾普遍關心的短視頻新聞，進而拓展地方融媒的新聞資源，對受眾原創短視頻內容的有效利用就顯得十分關鍵。地區融媒體網絡平臺，能夠讓廣大受眾直接利用短視頻網絡平臺引導到粉絲微信群或者QQ群中，并利用各種辦法，為引導受眾群體創造更價值的短視頻新聞素材，從而開辟了地區融媒體新聞報道采集生存空間，把為受眾群體創造的新媒介現場短視頻信息內容以更技術專業化的方法播發出來，并貢獻給更多的聽眾和粉絲。周口廣播電視臺早在短視頻網站注冊賬號之前，就成立了周口廣電融媒粉絲群，以便于受眾交流學習短視頻拍攝制作的經驗和提供短視頻素材。

(四)營造短視頻內容的共情能力

各地新聞媒體報道融媒短視頻內涵的故事范式既符合當地媒體價值訴求，也把握了廣大受眾群體的傳遞語態，因而使得新聞報道敘述文章在內涵真實可信的基礎上更利于獲得觀眾情感共鳴，進而激發聽眾的價值思維與社會記憶，并營建沉浸式的新聞報道敘述感受。

與傳統新聞報道內涵敘述來源于新聞記者編寫有所不同的是，各地新聞報道短視頻的內涵敘述來自于社區大眾創作，即通過利用跨界合作組織各類活動、比賽激活原創新聞報道短視頻內涵敘述的生產活力，因而更具宣傳效能。與此同時，地方融媒在生產短視頻過程中，通過與當地大學、當地主流媒體和社會各種平臺，共同開展創新短視頻比賽、數字地方創新競賽等活動，在增進全國人民交流合作的時候，也獲得了大量具有價值的新聞信息，在實際發布的過程中既能保障新聞的創新性、及時性，還能保障新聞內容的多元化，使其在實際傳播過程中，逐漸有自身的獨特性和多樣性，被觀眾接受，進而獲取了大量豐富優秀的創內容資源，為地方融媒短視頻的內涵多樣化發展創造了重要保障。不僅如此，此類視頻還可以通過故事的內容引起人們的共鳴，對于新時期的人們而言，具有一定的教育和警示的作用，進而達到以文化內容共情增強宣傳效能與用戶黏性的發展目標。

四、地方融媒在新聞短視頻領域的運營策略

(一)結合地方特點，開展聯動運營

從資源、技術、品質、社會影響力等方面來看，由于地方融媒短視頻的制作技術等限制，還無法與國家主流媒體的新聞短視頻對比，所以在加強出品質量的基礎上，各地新聞短視頻企業應該及時調整經營戰略，并突出自己特點，在國際競爭越來越激烈的新聞短視頻應用領域突圍，以達到雙效合作發展目標。在以國家中央廚房臺網整體融合為范本的國家政府級新聞報道短視頻運作管理機制深遠影響下，近幾年各地主流媒介的新聞報道短視頻經營定位日漸呈現出一體互動態勢，其中主要表現為構成獨立+嵌入的立體化經營管理模式，并突出了區域新聞報道短視頻的區域特點?，F階段，根據地方融媒報道短視頻的市場經營位置，以及主要針對地方融媒報道短視頻商品形式的不同，而制定了分眾化經營戰略。首先，在自己的短視頻客戶端系統中，新聞類短視頻產品將成為資訊的終極表現，以短視頻內容當作資訊的核心定位，并利用碎片化內容制作更符合使用者的瀏覽習慣。地方融媒在實際使用過程中可以在自己的客戶端中，通過使用照片、文本和視頻解讀地方媒體事情的來龍去脈，并聯合在全省實現了地方融媒媒體網站的統一運作，與個人用戶共同建立了地方融媒媒體朋友圈，便于用戶更迅速地了解地方融媒動態，同時進行零距離分享交流。其次，利用在新聞報道及短視頻項目內植入傳統媒介的移動資訊客戶端系統，并透過與其他多元化信息內容互補互動達到全面、綜合式營銷目的。以滿足移動資訊短視頻時代用戶的多樣化需要。采用這種嵌入式運作模式，可以優化資訊短視頻產品的信息傳遞效果，有效利用區域內廣電傳媒網絡資源，最大限度達到區域宣傳目標，并以此滿足受眾對各種資訊產品、信息服務的閱覽需要。值得一提的是，嵌入式新媒體電視欄目的實質意義，是視覺文化景觀的多元形成與傳遞，而這種嵌入式營銷模式在于通過時間、品牌與情感的多維度浸潤，以傳播與積累方式達到不同產品的和諧共存。

(二)聯合網絡建立矩陣，實現一體化運營

在短視頻領域競爭越來越激烈的當下，區域性的宣傳運作已無法適應當地新聞短視頻的實際發展需要，而為了達到社會效益最大化目標，也就必須主動嘗試跨國協作，以形成全網宣傳矩陣，并借助多渠道、一體化的宣傳運作積累品牌效力。在傳播技術移動化、社會化等發展趨勢下，地方傳統媒體的多方協同經營成為了地方媒體產業突圍的常態化途徑。地方融媒作為地方媒體發展產物，在實際發展過程中應著重打造的融媒產品，憑借專業的報道制作隊伍和優秀的報道內容資源，積極主動地與互聯網等科技平臺進行深入合作，以達到平臺技術、宣傳渠道和媒介資源、專業產品之間的互惠共贏。為更加加強當地主要媒介新聞短視頻的重社會屬性，地方融媒還將積極利用兩微一端等社會化網絡平臺一鍵轉發和共享新聞短視頻，努力擴大與當地新聞短視頻信息和用戶受眾之間的聯系途徑，在增強信息傳遞有效性的同時，形成更廣泛的互聯網交流空間。用戶還能夠通過點贊、收藏、點評、轉載等行為與新聞或短視頻內容進行交互，以方便自媒體人快速掌握受眾需要，并有效精準地調控內容產出和宣傳策略。

(三)規范運營途徑，加強管理力度

短視頻新聞的迅速發展為各地融媒體進行戰略突圍提供了一個途徑，但是政府仍要求各地融媒體必須履行好主體責任，進行內容審查的嚴格把關，不制造、不發表、不宣傳泄漏國家機密以及觸犯國家有關法律法規等方面的信息。同時，媒體機構也要制訂出系統科學、詳細有效的立法意見和政策性文件，聯合做好著作權維護、優化互聯網環境監管等工作，以降低負面消息的傳遞，降低侵權活動的發生率，共同努力營建風清氣正的短視頻等新聞采集播發工作環境。

五、結語

總而言之，現如今，短視頻新聞報道業已成為各種地區融合媒介競相發展的新風口，同時也是地區融合媒介生存與發展的重要突破口。但目前國內短視頻新聞報道發展還處在起步期，在發展過程中仍面臨著內容同質化現象嚴重、高質量內容稀缺、畫面表現力欠缺、與受眾交互度較低等問題。而短視頻新聞報道的優點卻非常突出，報道內容能夠通過融合了文本、聲音、畫面于一身的短視頻形象栩栩如生地展示出來，受眾也能夠接收到短、精、多的信息內容，而它即拍、即傳、即分享的特點，又使得報道的信息內容更為豐富直觀。對于當地融媒體來說，就需要研究短視頻新聞的傳播特性，并掌握短視頻平臺的政策與特點，從而找準傳播位置，細分內容渠道，以改善受眾感受，從而達到當地融媒短視頻新聞良好的宣傳效應。