武宣縣水上運動旅游發展路徑探析

韋托 何衛東 周騫

(1.廣西民族大學體育與健康科學學院 廣西南寧 530006;2.廣西民族師范學院體育學院 廣西崇左 532200)

2021 年5 月，武宣縣第一次承辦全國皮劃艇馬拉松公開賽，賽事的舉辦為這個新興城市的發展提供了助燃劑。長期以來，武宣縣委縣政府高度重視歷史文化和環境保護，聚力于實施城市更新活動。依托大藤峽武宣庫內水資源優勢，掀起了建設魅力古城、靈動水城的“雙城”建設熱潮。武宣縣充分利用承辦全國皮劃艇馬拉松公開賽的機會，全力推動全城旅游+文化體育深度融合。八仙天池、下蓮塘景區，以及東鄉紅色旅游基地成功升級為國家4A 級景區，大藤峽博物館、武仙古城、“兩館一院一宮”等文化旅游項目加快推進，武宣這座新興濱湖城市正在加速崛起。

1 武宣縣發展水上運動旅游的意義

1.1 促進水上運動專業人才隊伍建設

體育深刻影響地區綜合實力和文明程度，是社會經濟發展的重要風向標。體育運動具有外溢效應，影響范圍波及經濟、社會、文化乃至政治等更為廣泛的領域［1］。水上運動是運動休閑產業的重要組成部分，是以競技、休閑、旅游為主要形式，向社會大眾提供服務和商品的經濟活動。武宣縣盤踞在江水之畔，是臨江河而建的縣城，具備舉辦大型水上運動的先天條件。

2021 年全國皮劃艇馬拉松公開賽，既是武宣發展水上運動面臨的挑戰，也是水上運動發展的難得機遇。一方面，面臨著缺乏專業的水上運動員和競技隊伍的挑戰；另一方面，面臨著難得的發展機遇，利用承辦水上體育賽事的機會，培養屬于武宣自己的水上運動專業隊伍。在收到全國皮劃艇公開賽的通知后，武宣縣教育體育局開始組建皮劃艇訓練隊，聘請國家級皮劃艇教練施予教學，培養了一支能打硬仗，能創佳績的水上運動專業隊伍，彌補了武宣皮劃艇運動員的空缺。

1.2 推動武宣縣旅游業快速發展

武宣縣是全國有名的旅游城市，是世界觀賞石之鄉，是全國有名的白云石產地，是全國有名的農副產品生產基地。風景名勝不勝枚舉，4A級景區主要是自然景觀如八仙天池、下蓮塘景區，人文景觀如武宣縣紅色革命旅游基地。自治區級人文景觀主要是近代史農民起義領袖洪秀全稱王遺址，以及在廣西境內保存規模最大的文廟，從民國時期保存至今的黃肇熙莊園等。自治區級旅游景區主要有百崖大峽谷、五馬攔江等自然景觀。正在建造的七星湖也將會是未來著名的旅游景區。

目前，七星湖湖面面積將近600 萬平方米，七星湖片區內在建工程主要是七星湖體育綜合體項目工程，該項目建設內容主要是“一基地三區”：“一基地”是指國家級水上運動基地，“三區”是指運動休閑區、商貿會展區、生態康養區，以及園林綠化、道路、市政管網等配套基礎設施。七星湖片區的開發，為武宣提供了不同于傳統景點式旅游的體驗和模式。國家級水上運動基地建成后，將承辦各類水上運動，為武宣旅游業提供新的機遇。

1.3 開拓產業融合發展新契機

水上運動的發展能促進健康休閑產業發展，有利于提升第三產業的比重，增加就業機會。水上運動的發展能夠促進水上運動項目的開發，擴大投融資需求，催生更多的水上運動器材設備和服務的購買需求。相對于各項陸地運動項目，水上運動危險系數更高，這對安全防護提出了更高的要求，需要大量的人力和物力培養具備一定專業水平的服務人員。在一定程度上為武宣提供了更多的就業崗位，緩解了當地精壯勞動力外流的局面。

水上運動項目開發有利于塑造水上運動品牌，提升知名度和影響力，促進水上運動項目與旅游業深度結合，促進旅游業轉型升級。武宣的水上運動品牌仍處于探索和挖掘階段，以開發和豐富水上運動項目為重要抓手，豐富水上賽事供給和完善上水賽事服務水平，有利于引進國內國際先進水上運動品牌贊助和系列配套設備，為打造武宣水上運動品牌提供近距離學習與交流的機會，有利于武宣塑造以水上運動為特色的旅游產業，增加商業開發空間，促進旅游業轉型升級，提升服務業比重，優化產業結構。

水上運動產業發展必須考慮區域經濟發展水平［2］。武宣是資源密集型城市，擁有儲量豐富的白云石，年產大量原料蔗和商品糧。武宣是旅游開發城市，自然景觀和人文景觀種類豐富、齊全。開展水上運動和開發七星湖旅游區，能促使體育賽事和旅游業緊密結合，為第三產業的發展提供新的思路和路徑。

1.4 引領城市建設新發展

市場機制能有效配置社會資源，加上政府適當發揮無形之手的調節作用，促進了水上運動項目的開發，配套基礎設施的建立和賽事的成功舉辦，有利于再次擴大投融資需求，引進新一輪社會資本，有利于促進城市更新和社會經濟發展。

水上運動賽事的舉辦，對完善城市基礎設施提出了更高的要求。開展水上運動賽事，有利于促進住宿、餐飲、交通等服務行業更好地發展，提升服務水平，促進城市硬件加快更新換代。同時，外界運動員以及伴隨而來的游客等，也帶來了更為先進的體育知識，有利于增強不同文化交流，提升城市軟實力。開發和舉辦體育賽事，為整合市場資源，完善市場經濟結構提供了契機，有助于進一步優化城市資源配置，促使社會資源向體育產業和城市更新傾斜，突出重點發展方向，促進武宣市場經濟更好更快地發展。

2 武宣縣水上運動旅游的發展基礎

2.1 得天獨厚的區位優勢

武宣縣地理位置優越，交通便利，水利資源豐富，是新興發展中的世界級濱湖城市。武宣縣內各鄉鎮交通便利，連接各旅游景點的交通路線四通八達。住宿條件良好，境內開設多家全國連鎖酒店，民宿酒店眾多，價格優惠親民。武宣縣處于三座城市的中心位置，北距工業城市柳州市96km，西距來賓市區65km，南距貴港市85km，是溝通三座城市的重要交通樞紐。黔江是珠江水系的重要支流，橫跨武宣縣和桂平市，全長122km，起于紅水河與柳江匯合處，終于桂平市三角咀與郁江匯合處。

正在建設中的大藤峽水利樞紐工程便是在黔江河段桂平市內建造的。該項目于2015年正式開工，預計2023 年底全部竣工，建成后將在武宣城東形成600 萬平方米左右的七星湖。圍繞600萬平方米的七星湖，完善水上運動旅游產業鏈，打造世界級濱湖城市，是武宣縣政府“十四五”規劃中濃墨重彩的一筆。

2.2 現代旅游業提質增效

現代旅游業蓬勃發展，全國皮劃艇馬拉松公開賽等體育賽事多元化發展，以及眾多旅游景區成功列入4A 級旅游景區，促進了體育賽事與旅游產業聯合互動，滲透融合。武宣縣開發水上體育項目和舉辦體育賽事，構建了體育與旅游資源要素互通互聯的局面，使得體育與旅游產業能在同一個平臺實現資源共享，實現了體育產業與旅游產業間要素充分流動的局面。

體育項目或賽事與旅游共生模式促進了現代旅游業提質增效，主要包括三種形式。一是體育競技與旅游開發。武宣縣充分利用舉辦全國皮劃艇馬拉松公開賽的重要機會，推動了當地旅游產業的發展。二是休閑健身體育與旅游開發。追求休閑體育是滿足精神文化生活的重要組成部分。武宣縣致力于打造世界級濱湖城市，濱湖休閑體驗與自然景觀備受游客青睞。三是體育產業鏈與旅游開發。體育訓練基地、專業體育場地、培訓配套體育服務人員、體育用品等是體育產業鏈環節的開發，有利于增加自然景觀和人文景觀的吸引力，有利于提升體育旅游產業價值。

2.3 促進經濟增長和優化消費結構

近年來，武宣縣經濟發展穩中向好，服務業比重不斷提升，消費結構轉型升級。隨著居民可支配收入的增加和消費觀念的改變，消費結構呈多元化發展趨勢。近年來，武宣縣經濟發展呈良好態勢，2016—2021年地區生產總值同比增長由5.1%增加到10.0%，第三產業比重由29.3%增加到46.9%，增幅高達60.0%，第三產業對經濟增長具有明顯的促進作用。成功舉辦2021年全國皮劃艇馬拉松公開賽，促使體育與旅游深度融合發展，刺激了旅游人數的增加，拉動了旅游消費的增長。2021年，旅游人數增長38%，旅游消費增長37%［3］。

2.4 承辦大型水上體育賽事的基礎

武宣縣擁有承辦大型水上體育賽事的豐富經驗。近年來，武宣縣承辦了各類區級和全國性水上體育活動，如表1所示，2017年舉辦了第十二屆廣西體育節活動，武宣分賽場“民族體育炫”龍舟邀請賽圓滿落幕。2021 年承辦了全國皮劃艇馬拉松公開賽（武宣站），匯聚了來自全國各地111名水上運動員。上述賽事的舉辦，為武宣培養了一批具備舉辦大型水上運動賽事的專業人才，也為承辦2023年全國第三屆運動會的賽艇和皮劃艇比賽，積攢了豐富的賽事籌辦經驗。

表1 武宣縣水上運動賽事一覽表

3 水上運動旅游的可行性路徑

3.1 以加大宣傳力度為手段，提升知名度和影響力

水上運動旅游與互聯網關系密切，互聯網推動了水上運動旅游的快速發展。皮劃艇運動是一項奧運會的體育項目，是一項較為小眾且鮮為人知的水上運動，得益于2021年全國皮劃艇馬拉松公開賽在互聯網上的傳播和擴散，以及該項賽事的圓滿承辦，使得民眾對該賽事的認可和關注度不斷提升，提高了民眾體驗水上運動項目的熱情。利用各類融媒中心，增加對皮劃艇運動的宣傳力度，擴大皮劃艇項目在民間的知名度，有助于開發水上運動旅游城市。

盡管七星湖區仍處于開發階段，但全國民眾也能和武宣民眾一樣在湖邊觀景漫步，享受世界級濱湖城市的生活，這得益于隨處可見的網絡直播，讓人足不出戶也可以線上體驗七星湖邊唱歌、跳舞。政府要對旅游城市宣傳給予充分的政策引導和支持，鼓勵融媒體中心加強世界級濱海城市的宣傳力度，突出當地體育和旅游特色，設立網紅旅游打卡地［4］，如在4A 級下蓮塘旅游景區建造葵花或油菜花節假日地標建筑，提升旅游城市的知名度。

3.2 以加強政策支持為基礎，建立長效機制

3.2.1 充分利用政策支持

加強政策支持力度，對水上運動項目開發、賽事舉辦和承辦，以及配套的基礎設施建設，要給予充分的政策引導與支持作用。充分利用政府、銀行、企業關系，引導體育社會團體、體育基金、旅游資源和社會資本流入項目開發與運營中，擴大水上運動旅游的資金池。要對水上運動旅游進行系統性和全局性指導，科學規劃水上運動旅游的產業布局、行業定位、產業融合模式和融資模式。

3.2.2 建立長效機制

建立和完善體育與旅游產業的長效合作機制，建立公正公平的利益分配制度，保證不同產業主體獲得相對公平的利益分配。要完善產業鏈和價值鏈，充分挖掘各類產品的文化價值和經濟價值，促進水上運動與旅游產業互通互融，重視延伸水上運動等體育與旅游產業要素的文化價值和經濟價值，從而構建體育旅游產業鏈。

3.3 以水上運動項目與民俗文化融合為抓手，實現民族復興

體育文化承載和寄托著地域體育文化的價值與人文情懷，映射出人們對健康生活、陶冶情操、愉悅身心的共同健身理念的追求和向往［5］。水上運動旅游與民俗文化聯系緊密結合是實現民族偉大復興的重要手段。要充分利用水上運動賽事的契機，推動水上運動和民俗文化相互融合，設置富有本土特色的農副產品展廳，開設武宣民俗文化通道，宣傳武宣傳統體育和民俗文化，讓外來游客了解武宣文化特色。隨著經濟社會的發展，人民生活富足有余，富有地方文化特色的特產成為民眾的必備購買品之一，既能提升對特色文化的認識水平，也能在一定程度上增加當地收入，形成一個良好的經濟循環。

在脫貧攻堅的大背景下，武宣縣重視發展農副產品，在政府政策的支持下，開胃小菜紅糟酸，聲名遠播的大米廠月餅，味道鮮美的三里魚圓，具有高營養價值的三里米餅等武宣特色產品，已經在淘寶和京東等購物平臺上線。多渠道的產品銷售方式，不僅讓出門在外的武宣人品嘗到家鄉的味道，還向全國民眾宣傳和推廣武宣特色產品，擴大武宣縣的知名度。

3.4 以提升游客體驗為根本，實現社會價值

3.4.1 提供良好的游客體驗。

良好的體驗是成功吸引游客的有效途徑。新興的旅游城市要留得住游客，最有效的方式是提升游客的旅游體驗，要多措并舉提升游客的旅游體驗，借鑒各大旅游城市的模式，并結合當地水上運動旅游特色，找出一條適合自己的可持續發展道路。賽事舉辦期間，舉辦地要豐富體育旅游產業供給，為游客提供各種服務，使得游客獲得切實的旅游體驗，游客的旅游體驗與舉辦地的城市面貌和旅游形象關系密切［6］。

依托仙城深厚的歷史沉淀，加上政府政策支持，武宣縣以全國皮劃艇馬拉松公開賽為支點，利用大藤峽發展以及開發七星湖景區的契機，充分發揮武宣地理優勢和資源稟賦，探索和發現適合武宣水上運動旅游發展的康莊大道，讓武宣成為山清水秀、景色秀麗的魅力仙城。

3.4.2 豐富水上運動項目

依水而建的水上運動項目是吸引游客的重要手段。2020年11月，廣西“民族體育炫”龍舟邀請賽在武宣城區水域舉行，全年全縣累計接待游客47.78 萬人次，旅游增收29.88 億元。增設黔江觀光游艇、休閑娛樂型皮劃艇比賽、賽艇、帆船、水上自行車、公開水域游泳、竹筏和龍舟等水上體育運動項目［7］，借助節慶大力發展傳統體育運動，在政府政策支持下擴大水上運動的影響。開展大型水上活動之前，邀請擁有百萬粉絲的“武宣婆”進行開場儀式，豐富水上運動項目的同時，從而間接助力實現中華民族傳統體育文化的發展。水上運動開闊的空間符合維系人際關系的需求［8］，水上運動是緩解焦躁等復雜情緒最有效的方法之一，是釋放情感的有效途徑。柳州是一座水上旅游城市，依靠水上運動旅游與城市發展相耦合的模式，走出了一條屬于自己的發展道路。參照柳州的發展模式，結合武宣的發展實際，增加黔江觀光游艇項目，不僅可以讓人領略武宣的自然景觀，緩解現代生活中無處不在的生活壓力，還可以刺激旅游業的發展，增長旅游產業附加值。

3.4.3 拓展陸上運動項目

目前，在體育強國的大背景下，簡單的戶外體育已經無法滿足人們日益增長的娛樂需求，而水上體育項目的發展，能很好地彌補這一市場缺口［9］。水陸運動項目聯系密切，陸上運動項目是水上運動項目的延伸和拓展。黔江水域資源豐富，水流平穩，旱期水量豐富，水質良好，沿河風景秀麗。黔江沿岸和七星湖邊有著名的五馬攔江山峰，還有全長17km 的沿湖風景道路，以及集休閑娛樂和健身運動等多種用途為一體的公園廣場。體育對人和社會的發展有著極其重要的價值和作用［10］，應依托現有條件，為游客提供一條陸路運動路線，拓展戶外跑步、競走、野外露營、野餐、農家樂、放風箏等健身休閑體育活動。

由于武宣縣城距離海邊較遠，可參照柳州市的開發模式建造一個人工沙灘，在沙灘上還可開設各類沙灘運動項目，如沙灘氣排球、沙灘足球以及與體育相關的趣味運動，將水陸項目有機結合發展。相關政府部門應加大對招商引資的關注力度，逐步發展水上運動衍生項目，通過這個機遇將武宣縣知名度推向一個新高度。近年來，全國各地戶外拓展活動快速崛起，大型戶外休閑體育產業的疾速發展為水上運動旅游的發展提供了新機遇，戶外拓展產業在未來發展中仍有很大的成長空間。武宣縣水上運動發展優勢明顯，旅游業發展具備一定的基礎，以打造世界級濱湖城市為發展契機，抓住水上運動旅游的發展機遇，政府應當運用這個優勢構建開放合作的發展格局與其他運動項目產業和武宣縣鄉村旅游實現共贏［11］。

4 結語

規劃好水上運動旅游發展路徑，是武宣縣體育產業與旅游產業融合發展的有效手段。水上運動與旅游業不是對立的關系，而是合作共贏的關系。武宣將水上運動與縣域旅游互通互融，促進了社會經濟發展，推動了城市的基礎設施建設，提升了旅游城市的影響力，彰顯了城市的文化品質和商業價值，讓越來越多的人了解了這座處于開發建設的世界級濱湖城市，為提高武宣乃至全國人民的生活水平，提升人民的幸福感和認同感打下良好基礎。武宣水上運動旅游的發展，促進了水上運動和城市的發展，給人們帶來了諸多便利，提高了人們參與體育的積極性，并提升了生活質量和水平。