打造優(yōu)質(zhì)IP：都市近郊型鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何“出圈”

以大圩鎮(zhèn)為主會場，聯(lián)合上海市馬陸鎮(zhèn)、江蘇省句容市茅山鎮(zhèn)、浙江省長興縣畫溪街道，共同舉辦首屆長三角葡萄文化交流活動，成立長三角葡萄精品產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。

不經(jīng)意間，合肥市大圩鎮(zhèn)創(chuàng)造了一個首次。

2020年8月，以大圩鎮(zhèn)為主會場，聯(lián)合上海市馬陸鎮(zhèn)、江蘇省句容市茅山鎮(zhèn)、浙江省長興縣畫溪街道，共同舉辦首屆長三角葡萄文化交流活動，成立長三角葡萄精品產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟。

“近兩年，大圩鎮(zhèn)和長三角鄉(xiāng)鎮(zhèn)融合發(fā)展，相互借鑒，取長補(bǔ)短”，合肥市包河區(qū)大圩鎮(zhèn)黨委書記朱國棟用“實在”一詞概括與長三角鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交流合作，“上海馬陸鎮(zhèn)是有機(jī)生產(chǎn)，江蘇茅山鎮(zhèn)是規(guī)模化生產(chǎn)，浙江畫溪街道是品牌化生產(chǎn)，而大圩鎮(zhèn)展示的是優(yōu)質(zhì)的精品農(nóng)文旅融合，這是其他地方?jīng)]有的。”

精品農(nóng)文旅融合，正是大圩鎮(zhèn)從一個傳統(tǒng)的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進(jìn)入新階段高質(zhì)量發(fā)展后錨定的目標(biāo)。如今，站在長三角的舞臺上，大圩鎮(zhèn)勇于探索，走出了一條省會城市近郊型鄉(xiāng)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

秋日的合肥大圩，沈福村400畝稻田染上了金黃的秋色，風(fēng)吹稻香，阡陌交錯。這片不施任何農(nóng)藥化肥的精品水稻種植區(qū)是大圩鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合的“試驗田”，大圩人將它起名為“福稻”，諧音“福到”，著力將傳統(tǒng)水稻注入文化因子。

“過去種水稻，只是為了食用，解決簡單的溫飽問題。現(xiàn)在的水稻種植，有了更多的文化內(nèi)涵”，朱國棟對《決策》介紹說，“不僅有觀賞性和生態(tài)保護(hù)的意義，還收獲了精神上的愉悅，將稻米從沈福村帶回去，寓意著把“福”帶回了家，這種獲得感與單純的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，變成了一種文化。”

將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打造成文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化創(chuàng)意成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心動力，這是大圩產(chǎn)業(yè)“文創(chuàng)化”的一次探路。

發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，是大圩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向之一。“大圩擁有3萬畝基本農(nóng)田，這是要守住的底線和紅線，因此，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴筵椎暮诵母偁幜Α！贝筵祖?zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長陳先法分析說，“大圩發(fā)展精品生產(chǎn)模式，特別是生態(tài)種養(yǎng)保護(hù)模式，這是其他農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)不可比的。”

素有“合肥糧倉”之稱的大圩，一季油菜花，一季水稻，奠定了魚米之鄉(xiāng)的歷史地位。進(jìn)入新世紀(jì)后，“葡萄”又變成大圩的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，2003年第一屆葡萄節(jié)，讓“大圩葡萄”開始進(jìn)入大眾視野。18年來，大圩葡萄經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化到農(nóng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)升級。

但如何進(jìn)行綜合提煉，賦予農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新的生命力？怎樣讓一顆葡萄變成“葡萄串”，提高產(chǎn)業(yè)附加值？利用平臺思維和精品生產(chǎn)模式是大圩破局的創(chuàng)新打法。

“通過吸引游客深度參與采摘，大圩葡萄實現(xiàn)了在田間地頭的自產(chǎn)自銷，節(jié)省了物流成本。”大圩鎮(zhèn)農(nóng)旅辦主任劉來斌告訴《決策》，“現(xiàn)在每畝葡萄的純利潤能達(dá)到1.2萬元，老百姓因為葡萄走上了發(fā)家致富路。”

2012年，大圩“無公害葡萄”被中國綠色食品發(fā)展中心評定為“國家綠色食品A級產(chǎn)品”，2013年，大圩葡萄入選國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。從育苗到田間管理，再到最后成熟，大圩為葡萄產(chǎn)品制定了一整套農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，讓大圩葡萄從一種水果變成印有大圩標(biāo)簽的區(qū)域品牌。

產(chǎn)業(yè)形象是一個區(qū)域的硬實力，無論是“福稻”還是大圩葡萄，大圩創(chuàng)造出一個又一個現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)標(biāo)識符號，帶動大圩完成了一場提高能級的蝶變。

18年來，大圩葡萄經(jīng)歷了從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化到農(nóng)文旅融合的產(chǎn)業(yè)升級。

怎樣打造“帶流量的IP”

東臨南淝河，南望巢湖的大圩，是全國距離省級政務(wù)中心最近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是合肥市建設(shè)區(qū)域性特大城市沿東南方向發(fā)展的一條城市邊界線。獨特的區(qū)位，給予了大圩明確的空間戰(zhàn)略定位。

2018年，合肥市包河區(qū)提出“濱湖引領(lǐng)、中部騰飛、老城復(fù)興、鄉(xiāng)村振興”四大空間戰(zhàn)略，大圩鎮(zhèn)作為包河區(qū)鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，讓老百姓富起來的目標(biāo)，推動大圩必須在產(chǎn)業(yè)上提質(zhì)擴(kuò)量增效。

首先是抓住鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的機(jī)遇。大圩聚焦富民產(chǎn)業(yè)，破“單一”為“多元”。“只有讓老百姓真正富起來，讓他們的口袋鼓起來，大圩才是老百姓心中真正的福地”，朱國棟認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興的實質(zhì)是讓老百姓有幸福感。

其次是順應(yīng)省會城市空間擴(kuò)展戰(zhàn)略。省會合肥正處于城市擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)力期，大圩鎮(zhèn)處于濱湖地區(qū)核心地段，承擔(dān)著提高城市人居環(huán)境品質(zhì)，統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展的廊道作用。這就決定了大圩并不是一個傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，有著屬于自己的生態(tài)底色，有成為周邊城市“大氧吧”和休閑度假“會客廳”的實力。

再有是激發(fā)內(nèi)生動力。大圩鎮(zhèn)主動對接長三角，按照“生態(tài)優(yōu)先，文旅融合，產(chǎn)業(yè)支撐”的理念，大力推進(jìn)產(chǎn)城一體化建設(shè)。在沈福村，引入安徽省文化投資集團(tuán)，著力將其打造成一個集福文化、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為一體的文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)。在濱湖卓越城，快速引進(jìn)高端人才，招商集聚合肥能源研究院、中建材（合肥）技術(shù)中心等2個省外億元招商引資項目，新簽約項目5個，投資金額2.66億元。此外，發(fā)揮有為政府的治理優(yōu)勢，出臺了一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策組合拳，通過擴(kuò)鏈、延鏈、補(bǔ)鏈調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，成為大圩產(chǎn)業(yè)IP升級的“加速器”。

“大圩無論是從地域還是從產(chǎn)業(yè)布局，都完美體現(xiàn)了城鄉(xiāng)融合”，大圩鎮(zhèn)黨委副書記、武裝部長錢江說道，“40平方公里的大圩鎮(zhèn)，一邊是最美的湖區(qū)都市田園，一邊是最現(xiàn)代化的都市，居民在享受村集體福利的同時，還享有城市化生活的豐富與安定。”

連續(xù)兩年，大圩榮獲合肥市“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實績考核優(yōu)秀單位”稱號，連續(xù)10年評為全國文明鎮(zhèn)，連續(xù)14年被評為合肥市平安鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2021年，國家發(fā)改委等多部委聯(lián)合發(fā)布第三批農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園創(chuàng)建名單，在116家入選園區(qū)中，大圩成功入選。

在合肥包河區(qū)政府工作報告中，明確提出大圩要“打造具有國際范的最美幸福小鎮(zhèn)”，實現(xiàn)大圩有“大作為”。

如何才能有“大作為”？

善用統(tǒng)籌理念，整合資源，讓“樹木變森林”，是大圩給出的答案。

首先是讓大圩葡萄成為一個引流的入口，借助品牌載體，實現(xiàn)“放大效應(yīng)”。

2021年4月，“大圩葡萄”姚家河葡萄園展藤儀式在安徽省岳西縣姚河鄉(xiāng)啟動，這是大圩對“飛地經(jīng)濟(jì)”的一次探索。

如今，大圩葡萄標(biāo)準(zhǔn)化種植模式已經(jīng)輸送到巢湖花集村、靈璧汴河村，從選址到種植，大圩都在技術(shù)上進(jìn)行跟進(jìn)與指導(dǎo)，“大圩扶植結(jié)對地種植50畝葡萄，按照大圩葡萄的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以及一整套的銷售模式，讓大圩葡萄這個農(nóng)業(yè)IP得以更廣泛的傳播。”朱國棟告訴《決策》。

其次是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化探路中，大圩拉長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮出資源整合的“集聚效應(yīng)”。

作為4A級農(nóng)業(yè)景區(qū)，大圩有著豐富的圩文化與湖文化資源，怎樣讓文化活化，讓文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源？大圩利用緊鄰4A級景區(qū)—合肥濱湖濕地公園的優(yōu)勢，建設(shè)“圩美·磨灘”項目，在原有的村莊肌理上，結(jié)合現(xiàn)有的道路、水系、林木、民宿以及歷史人文資源，發(fā)展精品民宿，為省會城市居民的沉浸式旅游提供了一個優(yōu)質(zhì)選擇。

與此同時，聯(lián)動沈福村特色小鎮(zhèn)，進(jìn)行“并聯(lián)打包”，為提升為5A景區(qū)提供基礎(chǔ)和靈魂。大圩有著其他地區(qū)不可多得的文化資源，具有唯一性和獨特性，未來將通過說故事的方式，將歷史文化資源進(jìn)行提煉開發(fā)，打造出大圩獨有的旅游IP。

三是以農(nóng)文旅的產(chǎn)業(yè)名片打底，在新興產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮出“乘數(shù)效應(yīng)”。

2020年8月，座落在大圩鎮(zhèn)的合肥濱湖卓越城內(nèi)合杭夢想小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，在省級長三角一體化項目集中開工入園現(xiàn)場推進(jìn)會上正式揭牌，這是合肥包河、杭州余杭兩地政府在長三角區(qū)域一體化背景下，合作共建的首個特色小鎮(zhèn)項目，計劃打造長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展的“示范樣板”。

濱湖卓越城成為大圩圍繞“金三角”產(chǎn)業(yè)打造的城市IP，如今已有近300家企業(yè)在卓越城片區(qū)登記注冊，累計注冊資本超200億元。記者了解到，濱湖卓越城是大圩發(fā)展三產(chǎn)融合，發(fā)展科技金融文化的一次新的嘗試，從建設(shè)初期的零稅收，到2021年前三季度的7000萬稅收，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)實現(xiàn)成倍增長。

伴隨著一個又一個重點項目的落地，多個新興產(chǎn)業(yè)帶動式發(fā)展，以此吸納更多的科技、文化、金融等領(lǐng)域的高端人才與產(chǎn)業(yè)集聚。

如今的大圩，是一座多元化的小鎮(zhèn)，更是一座充滿活力與創(chuàng)新的小鎮(zhèn)，也是一個讓人們記住鄉(xiāng)愁的都市田園。