贛南日報社：講述“融灣”好故事 呈現(xiàn)“入圈”新體驗

胡 中

臥龍呼嘯，御風而行。作為國家“八縱八橫”高速鐵路網(wǎng)中京港高鐵的重要組成部分，贛深高鐵將助力打造“軌道上的大灣區(qū)”，也將為贛粵兩省沿線城市帶來新一輪發(fā)展機遇。

以此為契機，《贛南日報》以融媒體視角提前策劃，精心組織，讓宣傳報道入心出彩，鮮活靈動，本文嘗試對此次戰(zhàn)役性報道加以解析和探討。

一、開通前：深度融合，聯(lián)動傳遞“雙區(qū)”好聲音

山高水長，奮斗圓夢。站在“兩個一百年”奮斗目標歷史交匯點的贛州，正全力加快打造對接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡步伐。

為了迎接贛深高鐵的開通運營，促進“灣區(qū)+老區(qū)”的“雙區(qū)”聯(lián)動，《贛南日報》于2021年7月制定了全媒體宣傳報道方案。方案從開通前、開通時、開通后三個階段，內通外聯(lián)，深度融合，推出全媒體策劃，傳遞“雙區(qū)”好聲音，助力沿線經(jīng)濟社會發(fā)展同頻共振。

1.推出一個融媒專欄

報道好重大意義和重要節(jié)點。如聯(lián)調聯(lián)試、配套交通等重要節(jié)點情況，提升輿論引導力，以多維視角為贛深高鐵的開通營造良好社會氛圍。

報道好籌備工作和試運行情況。采訪鐵路、交通、公安等相關單位負責人，圍繞保障贛深高鐵開通運行和旅客安全便捷舉措刊發(fā)圖片、文字、視頻報道。

報道好旅游宣傳推介活動。大力宣傳推介贛州市赴大灣區(qū)舉辦的旅游主題宣傳推廣活動，大灣區(qū)旅游巡回推介會，紅培、研學、康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)及贛州精品旅游線路。

12月10日上午9時，贛深高鐵正式通車，在贛州開往深圳的列車上，信豐縣群星合唱團高唱《我和我的祖國》，盡情抒發(fā)贛南人民的喜悅之情。（鄒忠輝 攝）

2020年12月26日，在定南縣歷市鎮(zhèn)，贛深高鐵江西段首條500米長鋼軌在鋪軌機的牽引下，平穩(wěn)落在無砟軌道板上，標志著贛深高鐵全線開始鋪軌。（張睿 攝）

本文圖片由作者提供

報道好文化藝術交流活動。大力宣傳推介贛州市美食和鄉(xiāng)村游系列主題活動。如贛州市抖音全民話題挑戰(zhàn)賽、旅拍大賽、高鐵旅游攻略征集大賽等系列活動。

2.建立一個媒體聯(lián)動

贛南日報社積極參與、提前謀劃，與贛深高鐵沿線廣東河源、惠州、東莞、深圳建立“贛深高鐵五城黨媒”媒體聯(lián)動，探索六大領域的長期戰(zhàn)略協(xié)作，助力實現(xiàn)站點城市主流媒體間的資源共享、互利共贏和跨越發(fā)展。

媒體聯(lián)動致力于探索“新聞報道、傳媒經(jīng)營、業(yè)務培訓、人才培養(yǎng)、智庫交流”等領域加強合作，既充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，又積極融合發(fā)展。戰(zhàn)略協(xié)作內容主要涵蓋鞏固主流輿論陣地，共建跨區(qū)域采編經(jīng)營聯(lián)動，提高與大平臺合作話語權，共促文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，以聯(lián)動連鎖方式發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，建立聯(lián)動媒體高層互訪機制等六大領域。

3.開展一次聯(lián)合采訪

贛深高鐵在深圳和贛州沿線城市之間架起了一條客運直通道。沿線?？康某鞘?，都有什么好吃的、好玩的？歷史、文化上有何關聯(lián)？哪些精彩不容錯過？在市民的心目中，贛深高鐵已經(jīng)被沿線的美景美食和人文景觀串聯(lián)起來。

2021年11月中旬組建“贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團”，開展“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”聯(lián)合采訪活動，對贛深高鐵沿線進行體驗式、蹲點式采訪。

五城黨媒聯(lián)合采訪團沿著贛深高鐵從北往南（贛州、河源、惠州、東莞、深圳）采訪，每個設區(qū)市逐一采訪，聚焦亮點。統(tǒng)一推出一組整版報道以及若干融媒體產(chǎn)品。

初步統(tǒng)計，2021年11月中下旬以來，贛南日報客戶端推送了五城黨報記者采寫的30余篇聯(lián)合報道，其中，《贛深高鐵五城黨媒聯(lián)袂》24小時內閱讀量超9萬，提前在社會上掀起了一輪贛深高鐵關注熱潮。同時，采訪組在贛州推出的《夜游千年宋城，五城黨媒老記很興奮》《為何千年不澇？五城黨媒探訪贛州“抗?jié)成衿鳌薄贰渡礁璩饋?，期待高鐵開！呦嘿！》《贛南臍橙甜！美！香！灣區(qū)記者如是說》等融媒稿件很接地氣，反響強烈。

二、開通時：深耕本土，傾情講述“融灣”好故事

地緣相近、人緣相親、商緣相連，從蘇區(qū)到灣區(qū)，3.94萬平方公里的贛州作為江西“南大門”，打造對接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡具有天然的優(yōu)勢。

隨著贛深高鐵的開通，贛州如何憑借這一優(yōu)勢，加速融入全國高鐵“聯(lián)動圈”？《贛南日報》在輿論引導和宣傳策劃等方向進行了深入思考和探索。

1.開啟一次通車直播

直播贛深高鐵通車盛況。在贛深高鐵通車當日，贛南日報推出全媒體直播，通過專家訪談、記者連線、觀眾互動、短視頻攝制等形式全面展現(xiàn)贛南老區(qū)人民的喜悅和憧憬。

2.推出一次體驗報道

2021年12月10日，贛南日報社派出多路全媒體記者，從深圳、贛州兩地體驗贛深高鐵首發(fā)列車，“贛南日報”微信公眾號推文《剛剛！贛深高鐵通了！吳忠瓊宣布首發(fā)！》率先刊發(fā)，僅2個小時閱讀量達10萬+。贛南人民用前所未有的熱情憧憬著近在咫尺的高鐵紅利。

其中，贛南日報視頻號、贛南日報客戶端在當日推出的《9時整，首發(fā)！》《乘著贛深高鐵首發(fā)列車暢游贛粵兩地，這些景觀等你來打卡》等原創(chuàng)視頻成當日網(wǎng)紅爆款。

3.策劃一期紀念特刊

雙面彩印刷，配珍藏封套。2021年12月10日，這一天的《贛南日報》格外厚重。

為紀念贛深高鐵開通這一里程碑式的大事，講述“融灣入圈”好故事，《贛南日報》傾心推出了50個版的贛深高鐵特刊，以饗讀者。其中，贛深高鐵五城黨媒聯(lián)動特刊《連誠訣·贛南紅》22個版，贛深高鐵開通珍藏特刊《融灣入圈啟新程》28個版。

珍藏特刊以“縱深展示贛州、全面服務大眾”為宗旨，以大視野縱論贛州“融灣入圈”優(yōu)勢、舉措、成績，以“小切口”講述在兩小時經(jīng)濟生活圈里逛蘇區(qū)、游灣區(qū)，吃喝玩樂游購一條龍的精彩故事。從介紹篇、解讀篇、影響篇、服務篇四大版塊記錄建設大事記，展示各縣（市、區(qū)）亮點特色，宣傳沿線城市融合活力，推介重要風景名勝，從細微之處展現(xiàn)群眾的獲得感和幸福感。

同時，贛深高鐵沿線五家黨報首次攜手發(fā)布“贛深高鐵沿線十必”評選榜單，從必游景區(qū)、必泡溫泉、必購手信、必看樓盤等十方面聚焦沿線消費熱點，挖掘特色消費項目，展現(xiàn)消費升級時代的品質生活。

三、開通后：深入推廣，精致呈現(xiàn)“入圈”新體驗

在加快建設對接融入粵港澳大灣區(qū)橋頭堡的快車道上，983萬贛南人民搶抓機遇，持續(xù)放大“高鐵效應”?！囤M南日報》持續(xù)聚焦，深入推廣，精致呈現(xiàn)“融灣入圈”新體驗。

1.推出一批重要活動報道

2021年12月10日，贛深高鐵首發(fā)暨融入粵港澳大灣區(qū)“雙招雙引”活動在贛州西站舉行。12月17日，贛州市打造對接粵港澳大灣區(qū)橋頭堡暨“粵企入贛”投資合作推介會在深圳舉行，現(xiàn)場簽約項目20個，簽約金額369億元。

《贛南日報》從“全方位加強與大灣區(qū)對接合作”“打造全國一流營商環(huán)境”等角度推出全媒體報道；《經(jīng)濟日報》以《老區(qū)擁抱大灣區(qū)》為題刊發(fā)了通訊報道，持續(xù)引領熱點。

12 月11 日，《贛南日報》頭版推出《坐上高鐵去灣區(qū)——寫在贛深高鐵正式通車之際》3000字通訊綜述稿件，深情回顧贛深高鐵的建設歷程，幸福暢享“融灣入圈”的高鐵紅利。

不用詳細腳本，不用專業(yè)配音——由于沿線城市的快節(jié)奏采訪，報社要求記者們的拍攝、剪輯、寫稿工作全部當天完成。選題夠鮮活，素材帶露珠，《贛南日報》的差異化報道和小切口互動拉近了距離，用詞接地氣，共情能力強，收獲了良好傳播效果。記者們的辛勤付出，讓系列融媒體作品受到了廣泛好評。

2.聚焦一批旅游推廣活動

重走“初心路”，夢回“江南城”，體驗“陽明游”，感受“客家情”——贛深高鐵的開通，將帶動贛粵兩省沿線旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引更多游客乘著高鐵游贛南，也讓更多“藏在深閨”的贛南生態(tài)美景為世人熟知，讓贛南臍橙、贛南茶油、酸棗糕等農(nóng)特產(chǎn)品和客家美食搭乘快車，走進大灣區(qū)千家萬戶。

以此為契機，《贛南日報》持續(xù)關注“贛深高鐵大灣區(qū)引客入贛”活動，“贛粵聯(lián)動紅色蘇區(qū)”贛州紅培研學游活動、“嘉游贛”高鐵旅游惠民活動，以及文旅電子護照優(yōu)惠活動，跟蹤報道各地陸續(xù)組織的大灣區(qū)城市首發(fā)團游客到贛州開展體驗之旅。

在即將啟動的“百趟專列游贛州”活動中，《贛州日報》深入推進“高鐵+旅游”“高鐵+共享”合作，充分利用贛州紅色、客家、生態(tài)、陽明心學等旅游資源，深入挖掘合作和發(fā)展?jié)撃堋?/p>

3.探索一批行業(yè)經(jīng)營合作

乘著贛深高鐵的東風，《贛南日報》正深化與沿線城市媒體的互利合作，攜手共創(chuàng)新時代區(qū)域媒體合作發(fā)展的美好未來。

舉辦城市推介會。根據(jù)實際需求，聯(lián)合沿線各城市舉辦推介會。組織高端論壇，邀請專家分析發(fā)展機遇，推出特刊，介紹沿線樓盤等情況。

組織精品看房團。發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢，針對重點合作客戶，組織精品看房團活動，看房團可定制旅游線路，預訂高鐵車廂，增強雙城生活的體驗感。

合作企業(yè)采風行?？鐓^(qū)域深入合作房企開展采風活動，組織對房企、品牌、人物的專訪，拓展創(chuàng)收渠道。

樓盤視頻產(chǎn)品輸出。針對樓盤的個性化需求，創(chuàng)作一系列以贛深高鐵為主題的創(chuàng)意視頻，以五城黨報推介資源為發(fā)布渠道，助力行業(yè)發(fā)展。

乘上時代高鐵的贛州，一路高歌融灣，乘風破浪。《贛南日報》等沿線主流媒體的一系列鮮活、及時、系統(tǒng)的主題宣傳策劃，讓贛深高鐵開通運營宣傳報道經(jīng)典永存，精彩紛呈，奏響一曲“雙區(qū)聯(lián)動 蓄勢騰飛”的贛州贊歌。