守正創新 “融”花綻放
——以鄂州市融媒體中心改革融合發展為例

周長慶 嚴項項

當今世界，全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。

習近平總書記強調，推動媒體融合發展，建設全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。因勢而謀、應勢而動、順勢而為。加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，是地市級媒體融合發展的必由之路。

一、開創湖北市州媒體融合先河

鄂州，全國最小的地級市、湖北改革先行先試的先鋒，勇涉深水區，勇闖“婁山關”，在媒體融合領域，開創了湖北省市州媒體融合改革之先河。

2019年3月，鄂州市整合鄂州日報社、鄂州廣播電視臺，組建市融媒體中心，成為全省唯一一家地市級融媒體中心。

中心全面深化機構、編制、人事、管理等領域改革，破除發展瓶頸，激發內生動力。在頂層設計上，全面貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合發展的重要論述和指示精神，積極應對“四全”媒體時代黨媒在輿論生態、媒體格局、傳播方式等領域發生的深刻變化，科學編制了以鄂州市融媒體中心組建工作方案，職能配置、內設機構和人員編制規定，中層正職競爭上崗方案，薪酬管理制度為主要內容的“1+3”改革方案，打出了推動媒體融合的“組合拳”。

“融”，不是簡單的相加或嫁接，而是從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。中心大力推進生產要素重組，生產流程重塑，生產平臺重構，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的聚合效應，催化融合質變。組建全媒體編委會，每周召開一次新聞采前會，對新聞采編計劃實行清單化、項目化。推進“三級策劃”，即市級中心工作報道宏觀策劃，由編委會負責；重要報道中觀策劃，由各主要業務部室負責；其他報道微觀策劃，由一線采編人員報題。充分發揮“報、臺、網、微、端、號”媒體矩陣特質，開展視頻、聲音、圖片、文字等多類型產品生產，在原有電視臺、報刊、微信公眾號的基礎上，新開辦融媒公眾號、融媒抖音號等媒體平臺，媒體平臺數量翻倍增長，形成多元一體的融合媒體矩陣，在一百萬人口的鄂州，中心全媒體粉絲量近40萬。在今年建黨百年主題策劃中，我們以建黨百年慶祝大會為節點，分會前、會中、會后策劃了《奮斗百年路 啟航新征程·傳承紅色記憶》《奮斗百年路 啟航新征程·全面建成小康》《奮斗百年路啟航新征程·凝聚精神力量》三組系列報道，做好報紙上有文字、電視上有畫面、新媒體上有圖片、視頻全媒傳播的立體效應，營造了良好的宣傳輿論氛圍。

媒體融合，“正能量是總要求”。在《鄂州日報》創新推出“大美鄂州”專刊和“時評”專刊，分別以圖片形式講述鄂州故事，用評論形式圍繞本市中心工作做好觀點引領，以優質內容讓“正能量更強勁，主旋律更高昂”；在鄂州電視臺創新推出《追夢鄂州人》《現場直擊》等多檔自辦欄目，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的原創精品，很多內容被“學習強國”“今日頭條”等平臺轉發轉載，成為自媒體及朋友圈刷屏的“爆款”，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權。

二、搭建“用得好”媒體平臺

本文圖片由作者提供

中心制定新媒體改版方案，對“云上鄂州”客戶端、鄂州日報微信公眾號等新媒體平臺進行整合，通過對頻道設置、內容發布、版式設計等進行更新，增強可讀性，突出權威性，提升關注度，“云上鄂州”下載量突破50000人次，平均閱讀率達到每篇500人次，總發稿量達到40000篇，點擊量突破30萬人次。鄂州廣電、鄂州日報微信公眾號增加關注人數5000余人，單篇閱讀量平均突破3000次。“鄂州融媒”官方抖音號自2020年2月5日注冊運營以來，粉絲量累計10萬余人，累計發布作品414件，總瀏覽量達1.3億次，總獲贊量239.5萬。2020年4月11日，“鄂州融媒”官方抖音號制作發布的時任市委書記王立講話抖音新聞作品《哪有什么官？都是服務員！》，在本平臺成為爆款之后，被《人民日報》、新華社、《北京日報》等40余家中央和省部級媒體相繼轉載，一夜之間全網累計播放量達到4億次，一舉成為互聯網現象級新聞傳播案例。中心優秀作品及時推向省級、中央級平臺，在學習強國湖北頻道、全國頻道發稿數百篇。新時代的鄂州故事正在新型主流媒體的推動下，在群眾的“指尖”廣泛傳播。

多兵協同，疊加傳播。打通報紙、廣播、電視、新媒體等不同媒介間的傳播壁壘，打造“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”的工作格局。在鄂州市抗擊新冠肺炎疫情、防汛救災、創建全國文明城市、重大項目拉練、市委七屆十一次、十二次全會、市八次黨代會等工作中，報紙、廣播、電視、新媒體齊裝上陣，實現了新聞輿論宣傳由單兵作戰向多兵種聯合作戰的成功跨越，標志著傳統媒體與新媒體深度融合進入一個新階段。

融合促進創新，創新驅動發展。按照“媒體+”的理念，鄂州市融媒體中心積極探索新形勢下的全媒體產業多元化發展之路，在紙媒、影視、印務包裝等傳統領域進一步開拓市場，成立鄂州融媒印務包裝有限公司，為實現產業上規模、上檔次奠定基礎；同時大力延展“媒體+”產業鏈條，向全社會提供政務服務、生活服務、社交傳播等綜合服務業務。

三、建設全媒體“神經中樞”

2021年初，中心委托湖北長江云新媒體集團有限公司進行規劃設計的鄂州市融媒體指揮調度中心建成投用，業已形成一體策劃、集中指揮、統一調度、生產協同的新型“作戰體系”，為新聞線索抓取、信息數據交換、新聞內容生產、傳播效果監測、用戶體驗分析等提供強大技術支持，催生多元產品，滿足個性服務，涵養全球視野，塑造全媒思維，成為全媒體運轉的強大“神經中樞”。在第二屆中國融媒創新發展年會上，市融媒體中心被評為“中國融媒創新發展最具移動傳播品牌影響力城市融媒體中心TOP10”，“鄂州融媒”微信公眾號被評為“中國融媒創新發展最具傳播創新力微信廣播電視10強”，“云上鄂州”App被評為“中國融媒創新發展優秀客戶端TOP5”。

媒體融合發展，爬坡過坎是常態，迎接挑戰是必然。改革永無止境，創新永不停息。我們堅信，走好必由之路，牢記使命任務，堅持守正創新，新時代黨的新聞輿論工作必將大有可為。