守正創(chuàng)新 “融”花綻放
——以鄂州市融媒體中心改革融合發(fā)展為例

周長(zhǎng)慶 嚴(yán)項(xiàng)項(xiàng)

當(dāng)今世界，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，是地市級(jí)媒體融合發(fā)展的必由之路。

一、開(kāi)創(chuàng)湖北市州媒體融合先河

鄂州，全國(guó)最小的地級(jí)市、湖北改革先行先試的先鋒，勇涉深水區(qū)，勇闖“婁山關(guān)”，在媒體融合領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了湖北省市州媒體融合改革之先河。

2019年3月，鄂州市整合鄂州日?qǐng)?bào)社、鄂州廣播電視臺(tái)，組建市融媒體中心，成為全省唯一一家地市級(jí)融媒體中心。

中心全面深化機(jī)構(gòu)、編制、人事、管理等領(lǐng)域改革，破除發(fā)展瓶頸，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力。在頂層設(shè)計(jì)上，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述和指示精神，積極應(yīng)對(duì)“四全”媒體時(shí)代黨媒在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等領(lǐng)域發(fā)生的深刻變化，科學(xué)編制了以鄂州市融媒體中心組建工作方案，職能配置、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定，中層正職競(jìng)爭(zhēng)上崗方案，薪酬管理制度為主要內(nèi)容的“1+3”改革方案，打出了推動(dòng)媒體融合的“組合拳”。

“融”，不是簡(jiǎn)單的相加或嫁接，而是從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。中心大力推進(jìn)生產(chǎn)要素重組，生產(chǎn)流程重塑，生產(chǎn)平臺(tái)重構(gòu)，形成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的聚合效應(yīng)，催化融合質(zhì)變。組建全媒體編委會(huì)，每周召開(kāi)一次新聞采前會(huì)，對(duì)新聞采編計(jì)劃實(shí)行清單化、項(xiàng)目化。推進(jìn)“三級(jí)策劃”，即市級(jí)中心工作報(bào)道宏觀策劃，由編委會(huì)負(fù)責(zé)；重要報(bào)道中觀策劃，由各主要業(yè)務(wù)部室負(fù)責(zé)；其他報(bào)道微觀策劃，由一線采編人員報(bào)題。充分發(fā)揮“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、號(hào)”媒體矩陣特質(zhì)，開(kāi)展視頻、聲音、圖片、文字等多類型產(chǎn)品生產(chǎn)，在原有電視臺(tái)、報(bào)刊、微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，新開(kāi)辦融媒公眾號(hào)、融媒抖音號(hào)等媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，形成多元一體的融合媒體矩陣，在一百萬(wàn)人口的鄂州，中心全媒體粉絲量近40萬(wàn)。在今年建黨百年主題策劃中，我們以建黨百年慶祝大會(huì)為節(jié)點(diǎn)，分會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后策劃了《奮斗百年路 啟航新征程·傳承紅色記憶》《奮斗百年路 啟航新征程·全面建成小康》《奮斗百年路啟航新征程·凝聚精神力量》三組系列報(bào)道，做好報(bào)紙上有文字、電視上有畫(huà)面、新媒體上有圖片、視頻全媒傳播的立體效應(yīng)，營(yíng)造了良好的宣傳輿論氛圍。

媒體融合，“正能量是總要求”。在《鄂州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新推出“大美鄂州”專刊和“時(shí)評(píng)”專刊，分別以圖片形式講述鄂州故事，用評(píng)論形式圍繞本市中心工作做好觀點(diǎn)引領(lǐng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓“正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂”；在鄂州電視臺(tái)創(chuàng)新推出《追夢(mèng)鄂州人》《現(xiàn)場(chǎng)直擊》等多檔自辦欄目，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的原創(chuàng)精品，很多內(nèi)容被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“今日頭條”等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載，成為自媒體及朋友圈刷屏的“爆款”，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

二、搭建“用得好”媒體平臺(tái)

本文圖片由作者提供

中心制定新媒體改版方案，對(duì)“云上鄂州”客戶端、鄂州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，通過(guò)對(duì)頻道設(shè)置、內(nèi)容發(fā)布、版式設(shè)計(jì)等進(jìn)行更新，增強(qiáng)可讀性，突出權(quán)威性，提升關(guān)注度，“云上鄂州”下載量突破50000人次，平均閱讀率達(dá)到每篇500人次，總發(fā)稿量達(dá)到40000篇，點(diǎn)擊量突破30萬(wàn)人次。鄂州廣電、鄂州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)增加關(guān)注人數(shù)5000余人，單篇閱讀量平均突破3000次。“鄂州融媒”官方抖音號(hào)自2020年2月5日注冊(cè)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，粉絲量累計(jì)10萬(wàn)余人，累計(jì)發(fā)布作品414件，總瀏覽量達(dá)1.3億次，總獲贊量239.5萬(wàn)。2020年4月11日，“鄂州融媒”官方抖音號(hào)制作發(fā)布的時(shí)任市委書(shū)記王立講話抖音新聞作品《哪有什么官？都是服務(wù)員！》，在本平臺(tái)成為爆款之后，被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、《北京日?qǐng)?bào)》等40余家中央和省部級(jí)媒體相繼轉(zhuǎn)載，一夜之間全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到4億次，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)新聞傳播案例。中心優(yōu)秀作品及時(shí)推向省級(jí)、中央級(jí)平臺(tái)，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)湖北頻道、全國(guó)頻道發(fā)稿數(shù)百篇。新時(shí)代的鄂州故事正在新型主流媒體的推動(dòng)下，在群眾的“指尖”廣泛傳播。

多兵協(xié)同，疊加傳播。打通報(bào)紙、廣播、電視、新媒體等不同媒介間的傳播壁壘，打造“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的工作格局。在鄂州市抗擊新冠肺炎疫情、防汛救災(zāi)、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、重大項(xiàng)目拉練、市委七屆十一次、十二次全會(huì)、市八次黨代會(huì)等工作中，報(bào)紙、廣播、電視、新媒體齊裝上陣，實(shí)現(xiàn)了新聞?shì)浾撔麄饔蓡伪鲬?zhàn)向多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)的成功跨越，標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合進(jìn)入一個(gè)新階段。

融合促進(jìn)創(chuàng)新，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。按照“媒體+”的理念，鄂州市融媒體中心積極探索新形勢(shì)下的全媒體產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展之路，在紙媒、影視、印務(wù)包裝等傳統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，成立鄂州融媒印務(wù)包裝有限公司，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上檔次奠定基礎(chǔ)；同時(shí)大力延展“媒體+”產(chǎn)業(yè)鏈條，向全社會(huì)提供政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播等綜合服務(wù)業(yè)務(wù)。

三、建設(shè)全媒體“神經(jīng)中樞”

2021年初，中心委托湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)有限公司進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的鄂州市融媒體指揮調(diào)度中心建成投用，業(yè)已形成一體策劃、集中指揮、統(tǒng)一調(diào)度、生產(chǎn)協(xié)同的新型“作戰(zhàn)體系”，為新聞線索抓取、信息數(shù)據(jù)交換、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果監(jiān)測(cè)、用戶體驗(yàn)分析等提供強(qiáng)大技術(shù)支持，催生多元產(chǎn)品，滿足個(gè)性服務(wù)，涵養(yǎng)全球視野，塑造全媒思維，成為全媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)大“神經(jīng)中樞”。在第二屆中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)上，市融媒體中心被評(píng)為“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最具移動(dòng)傳播品牌影響力城市融媒體中心TOP10”，“鄂州融媒”微信公眾號(hào)被評(píng)為“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展最具傳播創(chuàng)新力微信廣播電視10強(qiáng)”，“云上鄂州”App被評(píng)為“中國(guó)融媒創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)秀客戶端TOP5”。

媒體融合發(fā)展，爬坡過(guò)坎是常態(tài)，迎接挑戰(zhàn)是必然。改革永無(wú)止境，創(chuàng)新永不停息。我們堅(jiān)信，走好必由之路，牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅貙⒋笥锌蔀椤?/p>