“六個結合”宣傳一方梯田
——由江西上堡梯田申遺成功看贛南日報全媒體立體宣傳

蕭森 王長頡

今年10月6日，2022年（第九批）世界灌溉工程遺產名錄在澳大利亞阿德萊爾舉辦的國際灌排委員會第73屆執理會上公布，江西省崇義縣上堡梯田申報成功。此消息一出，不僅崇義人、上堡梯田的群眾興奮，贛南日報社編輯記者也心存欣慰。

回顧過去，贛南日報社致力于做好上堡梯田農耕文化遺產保護利用的宣傳，作了長期、持續、立體、全面的宣傳關注。贛南日報全媒體探析上堡梯田在世界農耕文化保護利用發展，對于提升上堡梯田的世界影響力發揮了重大作用。

一、注重宣傳上堡梯田歷史，發掘農耕文化之美，推薦灌溉工程之妙

從歷史發掘角度，贛南日報向來注重挖掘上堡梯田相關史料內容?！案撇ビ陥D，壯觀天下無。山水誰蒔弄？客家帶月鋤?！边@是早期出現在贛南日報旗下媒體的詩句，說的便是位于江西省贛州市崇義縣西北部山區的上堡梯田。上堡梯田之美為極，有的梯田從高到低不斷延續，竟然達百層之多，就像一條條長梯，架搭在山間嶺谷，特別是在南流村，周圍的梯田，高高低低，層層疊疊，涌向天際，令人嘆為觀止。與廣西龍勝梯田、云南元陽梯田并列為中國三大梯田，是“中國三大梯田奇觀之‘秀麗天梯’”，被上海大世界基尼斯認證為“最大的客家梯田”。

據《山海經》等文獻記載，上堡梯田開發歷史最早可追溯至先秦時期，興于秦漢時期，距今至少2200年歷史，后經唐、宋、元、明、清代的不斷擴建和修繕，達到現在宏偉的規模。上堡梯田因山成形、因水而興。幾千年來，當地民眾尊崇自然法則，因地制宜修建了坡地配水系統，漫山遍坡的梯田由無數灌溉水系網連接，每塊梯田即是一個小蓄水池，也是一個保土床，防治水土流失，是我國古代勞動人民創造的灌溉工程典范。時至今日，上堡梯田自流灌溉體系的工程形式和布局仍然保存完整。這些凝聚著先民汗水和智慧的典型梯田灌溉系統，成為當地農業經濟的重要組成部分。上堡梯田保留有大量遺址遺存，是梯田開墾及其灌溉工程修建的歷史痕跡和文化印記，具有極高的科學價值、歷史價值和考古價值。

在上堡梯田諸多的歷史記載中，明代理學家、明都御史王守仁撰寫的《立崇義縣治疏》說，從廣東遷入的客家先民來到這荒山野嶺，為了維持生計，便依山建房，開山鑿田。坡度平緩處則開墾大田，坡陡狹窄處則開墾小田，甚至溝邊坎下石隙之中，無不奮力開鑿。從山腳開到山頂，不浪費寸土塊石，讓它們都變成田地，長出糧食。明代徐光啟的《農政全書》對此也有所提及。

翻開贛南日報相關報道，就如打開了一扇面向藍海之窗，上堡梯田之美、灌溉工程之妙，均在字里行間呈現，勞動人民的智慧和創造，經過漫長歲月的洗禮，顯得尤為珍貴和美好。

二、贛南日報全媒體推出“六個結合”宣傳上堡梯田，致力于助推上堡梯田影響力走向世界

“世界的上堡梯田”，這不只是一句響亮的口號，更是贛州市地方黨報黨網黨端媒體人一直的追求。上堡梯田申報世界灌溉工程遺產名錄成功，成就了上堡梯田“世界的”夢想。

查閱歷史，總結過去。經過分析對上堡梯田的一貫宣傳報道，贛南日報社充分做到“六個結合”創新報道方式，不斷增強上堡梯田的世界影響力，做出了較大的努力和付出。

（一）日常宣傳與重點宣傳相結合

長期以來，贛南日報全媒體持續關注宣傳上堡梯田。從上堡梯田之美，到歷史形成；從溪水潺潺，到泥土芬芳；從環境之優，到產業發展；從自然萬物，到人間煙火；從山村風俗，到文化遺產；從溝旮旯，到互聯世界……無不在作為地方主流媒體《贛南日報》及其所屬媒體平臺的關注之中?！囤M南日報》創刊于1949年8月17日。創刊之初就進入贛南日報社從事攝影的李雪明是最早關注宣傳上堡梯田的記者之一。上世紀七十年代初，贛南日報攝影記者李雪明的第一張反映上堡農民在梯田中勞動的黑白照片在《贛南日報》上刊發。此后的幾十年來，《贛南日報》每年都有關注上堡梯田及當地群眾生產生活的新聞報道，上堡梯田漸漸聞名全國。到了近幾年新媒體出現后，贛南日報客戶端、贛南日報微信公眾號等平臺更是多渠道、多元化宣傳報道上堡梯田。以至每年吸引著無以計數的媒體記者、攝影家、作家、畫家們走進上堡梯田，以文字、照片、視頻、彩畫等讓上堡梯田的風情走向外面的世界，讓外面的游客一批又一批走進上堡梯田，領略壯麗的風光。

查閱早期宣傳報道資料，《贛南日報》在文化版面開設“文化遺產保護”宣傳專欄，有這樣的描述：從廣東遷入的客家先民來到這荒山野嶺，為了維持生計，便依山建房，開山鑿田。在長期耕作過程中，客家人逐漸形成不同于其他農區的文化習俗，處處滲透出梯田文化的精神，成為客家農耕文明的一道奇觀。其中最具代表性的是“舞春?！?。在客家人的心目中，千百年來和他們一道辛勤耕耘這片土地的牛就是神。崇義“舞春?！毕群蟊涣腥胧屑墶⑹〖壏俏镔|文化遺產保護項目。

在豐富日常宣傳內容的同時，贛南日報全媒體還在重點宣傳中特別注重上堡梯田的策劃報道。每年季節更替，贛南日報社都要派出記者關注上堡梯田風景。贛南日報社還與當地新聞宣傳部門形成了常態化宣傳上堡梯田機制，在當地特聘了特約記者與贛南日報社保持聯絡，及時提供上堡梯田新聞素材。若逢重點宣傳時期，贛南日報社全媒體會有針對性策劃上堡梯田新聞報道。如每年春節后，當地開展“舞春?！被顒?、稻田豐收時節，贛南日報社都會派出記者來到上堡采訪，推出一篇篇反映客家文化傳承、群眾生產生活喜人景象的文字、圖片報道。今年10月16日黨的二十大勝利召開，贛南日報社派出記者提前與上堡梯田方面取得聯系，在上堡梯田拍攝到當地村民在景區收聽收看黨的二十大開幕會的情景，透露出在全面實施鄉村振興行動中崇義人民滿懷喜悅、感恩奮進的激情。

（二）傳統媒體與新媒體相結合

早些年，贛南日報社傳統媒體有《贛南日報》《贛州晚報》，這兩份報紙媒體通過大量的文字、圖片宣傳報道上堡梯田，常常以傳統紙質媒體“深度厚重”的方式推出大篇幅報道，字里行間記錄著上堡梯田的每一個故事，一幅幅照片刻錄下上堡梯田的美麗瞬間。據不完全統計，每年在傳統紙質媒體刊發有關上堡梯田的圖文內容230余篇（次）。

在做好傳統紙質媒體宣傳的同時，贛南日報社充分發揮新媒體優勢，通過“短、新、快”方式推送大量關于上堡梯田的圖片、視頻等作品。如今年8月24日贛南日報社旗下“贛南紅”客戶端推送了一條視頻報道《“醉”美梯田 “天上田園”》，在移動端、網絡媒體上傳播甚廣，引起讀者熱烈反響。在新媒體推送上堡梯田相關的生態環境、農耕文化、地方風俗、人物故事、客家美食的視頻、圖片、H5、海報等產品，是贛南日報全媒體人之常事。據不完全統計，近幾年來，贛南日報社新媒體矩陣刊發、刊播有關上堡梯田素材的新聞報道660余篇（次）。

（三）新聞報道與專副刊宣傳相結合

贛南日報全媒體在做足上堡梯田新聞報道的同時，《贛南日報》專副刊每年用大量版面宣傳上堡梯田，在文化、紅土、生態、旅游、贛江源等專副刊版上都有不同形式的體現。宣傳形式靈活多樣，有散文、詩歌、報告文學、漫畫、插圖、書畫作品等。每年一些重點宣傳時期，專副刊部門都會通過征文、詩歌擂臺賽等形式宣傳上堡梯田。如每年谷雨前后，《贛南日報》將組織詩人征集“谷雨詩”，此時都有關于上堡梯田的優美詩篇呈現在讀者面前。同時，通過副刊版的養生、美食等專欄宣傳上堡梯田的空氣負離子含量、當地九層皮等美食，同樣為上堡梯田的宣傳起到潛移默化作用。

翻開昔日專副刊版面，依然看見當初作者在歌頌上堡梯田那份純真的熾熱之情，和對千年大美上堡的情有獨鐘。如在2021年10月25日《贛南日報》文學副刊“贛江源”版，刊登了一篇題為《上堡歸來不看田》的游記，讓許多讀者留下了深刻印象，筆者至今讀來，依然在字里行間讀懂這份大自然和勞動人民的恩賜。

（四）內部宣傳與外部宣傳相結合

《贛南日報》在做充分贛南日報社全媒體的宣傳報道同時，還特別注重對市外的宣傳，從過去宣傳到省級媒體，再到中央媒體；從宣傳到粵港澳大灣區城市，到長三角、海西城市；從國內宣傳，到今日走向國際傳播。

近幾年來，贛南日報社成立了對外宣傳報道小組，30多名記者負責對市外媒體宣傳贛州，而在每一次重大外宣工作中，記者就能夠把上堡梯田從不同新聞角度推送到中央媒體。據不完全統計，三年來，上堡梯田的相關新聞在《人民日報》《光明日報》《經濟日報》《新華每日電訊》等中央媒體及其所屬客戶端共發文圖報道超160篇（次）。

賞崇義美景，品崇義美食。如今，在提到上堡梯田時，許多讀者還清晰地記得《贛南日報》曾多次在美食欄目報道當地“九層皮”美食。特別是受到央視《舌尖上的中國Ⅱ》關注后，崇義傳統美食“九層皮”名揚四海，吸引八方游客慕名而來，覽生態美景、品客家美食成熱門話。

近兩年來，贛南日報社組織人員加強深度融入粵港澳大灣區新聞宣傳，將上堡梯田相關新聞刊發在大灣區媒體深圳特區報、深圳商報、東莞日報、香港商報、讀特、讀創等，以及海西城市《廈門日報》等。今年5月12日，向全球傳播贛州，贛南日報社國際傳播中心掛牌成立。此舉是提升贛州國際傳播能力建設，開創贛州國際傳播新局面的有力舉措，通過全方位、多層次、多聲部國際傳播矩陣宣傳贛州，利用“紅色故都”“客家搖籃”“江南宋城”“陽明圣地”“生態家園”等特色名片，對外策劃推出一批融媒作品，其中推出了一批關于上堡梯田視頻作品，對提升上堡梯田的國際影響力起到重要作用。

（五）市級主流媒體與縣級媒體相結合

為了使上堡千年梯田擴大知名度、影響力，讓其走出縣域，走向全國，走向世界，贛南日報全媒體作為市級主流媒體，不僅從贛州市優美生態環境、農耕文化遺產角度全方位、多層次、立體式宣傳上堡梯田，而且還通過崇義縣融媒體共同策劃、共同推進上堡梯田宣傳。

《贛南日報》傳統媒體副刊版面上有關上堡梯田宣傳

贛南日報新媒體報道上堡梯田

在媒體邀請下網絡紅人打卡上堡梯田

近幾年來，通過聯合崇義縣宣傳部門、縣融媒體中心，在加大力度宣傳上堡梯田方面，主要有以下做法：一是以“景”塑名。借助千年梯田的自然生態優勢，將一塊塊梯田如鏈似帶、高低錯落，一層層金色稻浪逶迤起伏、絢麗多彩，美如畫的千年梯田打造成獨有的風景招牌，實行特定時間、特別風景，重點報道的宣傳路徑，讓其走出縣域、走向全國，還通過贛南日報社國際傳播，讓其走向世界。二是打造“上堡梯田”農遺品牌。出臺上堡梯田公益眾籌方案，印制公益眾籌宣傳冊，制作宣傳片和推送，進行媒體報道，線上線下多種方式廣泛宣傳。專門召開上堡梯田公益眾籌啟動儀式，現場展開眾籌，現場報道，擴大影響力。三是創建崇水山田區域品牌，打響高山梯田大米品牌。生產“高山梯田牌野香粘”有機大米和“高山梯田牌野香粘”有機粥米，大力開展大米產品營銷工作，將上堡梯田大米系列產品推向市場，獲得消費者的認知和信賴，以此擴大上堡梯田的知名度。四是“走出去”宣傳推介。每月深入粵港澳大灣區各城市開展“五合一”招商推廣活動，輪番宣傳造勢。發動各地崇義或贛州商會、老鄉會等組織，深入會員企業宣傳推介。五是“開展明星代言+權威推薦”宣傳模式。一方面是力邀國內有影響力的體育明星陳曉君、史冬鵬做上堡梯田形象代言人。另一方面是全國政協委員、毅德控股集團創始主席、贛州商會全國聯合總會會長王再興通過視頻向全國的商界朋友發出倡議，發動企業家認籌上堡梯田，為崇義精準扶貧、鄉村振興、保護全球重要農業文化遺產貢獻力量。

（六）媒體策劃與自媒體熱捧相結合

在上堡梯田宣傳過程中，贛南日報全媒體編輯記者有一個做法值得點贊。在今天移動端自媒體“滿天飛”時代，有效“巧借”民間傳播力量非常值得探析。

每當策劃重大宣傳時，贛南日報全媒體承擔任務記者、編輯，不僅做好自身媒體的宣傳，還全力發動自媒體大咖參與到上堡梯田的宣傳之中。曾組織一些網絡紅人到上堡梯田參加活動，讓網絡名人、自媒體大咖以各自最有效傳播力吸引粉絲。如在相關策劃采訪活動中，邀請贛州網絡名人“小師妹”等參加，推出自己感興趣、粉絲更關注的短視頻。這種與主流媒體宣傳相輔的做法，讓上堡梯田的媒體“朋友圈”不斷擴大，隨之而來的是上堡梯田的知名度、影響力不斷向外增強，真正實現“我們的上堡梯田”“世界的上堡梯田”。

注釋：

贛南日報全媒體，即包括《贛南日報》《贛州晚報》（2019年1月停刊）、客家新聞網、贛南日報網、贛南紅客戶端、贛南日報微信微博、贛州發布微信微博、客家新聞網微信、晚妹報哥微信、“學習強國”贛州學習平臺、“贛南日報”學習強國號、“客家新聞網”學習強國號、“贛南日報”頭條號、“客家新聞網”頭條號以及短視頻平臺贛南日報抖音號（快手號、微視、視頻號）、客家新聞網抖音號（快手號、視頻號）等媒體傳播平臺。