全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體何以創(chuàng)新出彩

楊發(fā)慧

當(dāng)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，信息技術(shù)迭代更新，全媒體時(shí)代的大潮正奔涌而來。新興媒體的發(fā)展從未像今天這樣迅猛，人們獲取信息的方式從未像今天這樣便捷，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)從未像今天這樣嚴(yán)峻。處于傳播技術(shù)瞬息萬(wàn)變的全媒體時(shí)代，欠發(fā)達(dá)邊疆地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，能否突破人才、技術(shù)、資金等束縛，在傳播實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)開拓、創(chuàng)新、出彩？本文以云南省文山日?qǐng)?bào)社組織策劃的“文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇”全媒體報(bào)道為例，就這一問題作探討。

一次全媒體報(bào)道、融媒體呈現(xiàn)的成功實(shí)踐

全媒體是各種媒介形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大變革中淬煉而成的全新傳播形態(tài)。其在文字、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段的基礎(chǔ)上，進(jìn)行紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體乃至電視媒體、廣播媒體等不同媒介形態(tài)的深度融合，“蝶變”形成全新的傳播形態(tài)。全媒體通過提供多種方式、不同層次的傳播來滿足受眾的細(xì)分需求，讓受眾獲得更及時(shí)、更多維度、更多聽覺和視覺上的新聞滿足。2008年以來，全媒體開始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角，許多媒體運(yùn)營(yíng)單位紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。中央媒體以及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，搶抓機(jī)遇、融合發(fā)展，正以全新主流媒體的形象擔(dān)負(fù)起新聞傳播的職責(zé)與使命。而欠發(fā)達(dá)邊疆地區(qū)的傳統(tǒng)媒體，因受思想觀念以及人才、技術(shù)、資金等束縛，仍在媒體融合發(fā)展的道路上艱難求索。

2020 年11 月，文山日?qǐng)?bào)社牽頭組織開展“走進(jìn)8 縣（市）·尋找新時(shí)代‘西疇精神’”為主題的全州性集中采訪活動(dòng)。文山日?qǐng)?bào)社、文山廣播電視臺(tái)，以及全州8縣（市）融媒體中心分別派出采訪小分隊(duì)，對(duì)拼搏在脫貧攻堅(jiān)一線的“身殘志堅(jiān)”特殊群體代表進(jìn)行專題采訪。他們有的從小因病失去行走能力，卻不等、不靠、不埋怨，“跪”著栽種了幾十畝中藥，以一己之力脫貧致富；有的在上世紀(jì)80年代的邊境戰(zhàn)火中飽受磨難，全村87名村民僅剩下78條腿，卻在國(guó)家興邊富民政策推動(dòng)下積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了全村脫貧摘帽……這些特殊群體身上那股堅(jiān)韌不拔的可貴品質(zhì)，深深觸動(dòng)了記者們的心靈。

采訪過程中，文山日?qǐng)?bào)社精心策劃、大膽創(chuàng)新，采取“主持人+掌上直播+報(bào)紙+網(wǎng)站+官方微信+新聞客戶端APP”的模式，組織開展“文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇”全媒體全程報(bào)道。具體做法是：在后方技術(shù)平臺(tái)支撐下，前方全媒體記者（主持人）將現(xiàn)場(chǎng)采訪情況通過“掌上文山”客戶端APP進(jìn)行實(shí)時(shí)直播；與此同時(shí)，全媒體記者（主持人）在第一時(shí)間發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，后方編輯團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員隨時(shí)待命，在報(bào)紙、網(wǎng)站、官方微信、新聞客戶端同步開設(shè)“文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇”專題，及時(shí)編輯稿件、處理圖片、剪輯視頻，制作新聞產(chǎn)品在各媒體平臺(tái)同步刊發(fā)、推送。經(jīng)過多方通力合作，此次宣傳實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)采訪、多渠道及時(shí)傳播、受眾廣泛覆蓋的宣傳效果。

融媒體報(bào)道效果疊加，作品創(chuàng)新出彩摘獲“雙桂”

在2020年度云南省好新聞評(píng)選中，《文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇》全媒體作品摘獲“雙桂”：分別獲當(dāng)年度云南新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)、云南報(bào)業(yè)新聞獎(jiǎng)新媒體界面設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)。此外，這組稿件中的單篇作品《87個(gè)人78條腿，歷經(jīng)世所罕見創(chuàng)傷的沙仁寨現(xiàn)在咋樣？》還獲得當(dāng)年度云南新聞獎(jiǎng)深度報(bào)道三等獎(jiǎng)。可以說，《文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇》全媒體作品，是近年來文山日?qǐng)?bào)社在人才相對(duì)缺乏、技術(shù)相對(duì)落后、資金束縛發(fā)展的情況下，突破固有傳播方式、在融合發(fā)展道路上苦苦探索，最終獲得創(chuàng)新出彩的成功案例。總結(jié)這件作品，呈現(xiàn)以下幾個(gè)傳播特點(diǎn)。

一是“快在新媒體”——前方記者（主持人）的采訪情況，以圖片、文字、視頻等多形式進(jìn)行掌上直播，其內(nèi)容在客戶端、官方微信及時(shí)推送，第一時(shí)間搶發(fā)最新鮮、最接地氣的消息（掌上直播瀏覽量超過30萬(wàn)人次）。

二是“廣在新聞網(wǎng)”——文山新聞網(wǎng)站先后集納發(fā)布了圖文并茂的主題稿件30余條（含視頻等形式），點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)+。

三是“深在報(bào)紙”——在《文山日?qǐng)?bào)》要聞版面以及《文山日?qǐng)?bào)·社會(huì)周刊》《文山日?qǐng)?bào)·文化周刊》頭版位置，刊發(fā)了《87個(gè)人78條腿，歷經(jīng)世所罕見創(chuàng)傷的沙仁寨現(xiàn)在咋樣？》《心有陽(yáng)光，自強(qiáng)不息——記身殘志堅(jiān)的劉立萬(wàn)》《以手為眼，他“盲編”了33年！》等10余篇專題稿件，每一篇稿件都經(jīng)過作者、編輯精心打磨，人物形象生動(dòng)，故事感人至深。

這組專題稿件推出后，有力地呈現(xiàn)了文山州殘疾人群體自尊、自信、自強(qiáng)、自立的精神面貌，激發(fā)了廣大群眾、特別是殘疾人群體干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心。同時(shí)，該專題作為資料而言，對(duì)總結(jié)文山州脫貧攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)、開展殘疾人群體幫扶，具有較好的參考價(jià)值。

走好全媒體時(shí)代的“長(zhǎng)征路”，欠發(fā)達(dá)地區(qū)媒體要不斷尋找差距奮勇直追

當(dāng)下，我們正處于傳播技術(shù)加速變革的時(shí)代，處于媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)口。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央關(guān)于適應(yīng)輿論格局深刻變化、媒體技術(shù)日新月異、傳播業(yè)態(tài)快速迭代的新形勢(shì)，鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論而作出的戰(zhàn)略舉措。對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)州市黨報(bào)而言，走好全媒體時(shí)代的“長(zhǎng)征路”、做大做強(qiáng)主流媒體、守好邊疆地區(qū)黨的輿論引導(dǎo)主陣地，需要不斷學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)在媒體融合發(fā)展中總結(jié)的成功經(jīng)驗(yàn)，分析找準(zhǔn)自身隊(duì)伍建設(shè)、平臺(tái)矩陣布局、技術(shù)手段等方面的不足，在全媒體應(yīng)用發(fā)展的環(huán)境下積極探索、奮勇直追。

10多年來，全媒體報(bào)道成為提升傳播力的重要方式。搭乘科技發(fā)展快車道并在傳播實(shí)踐中不斷豐富發(fā)展的全媒體，加入了VR、無(wú)人機(jī)、人工智能等技術(shù)運(yùn)用。關(guān)注人民日?qǐng)?bào)社、新華社等中央級(jí)新聞媒體不難發(fā)現(xiàn)，凡遇重大主題的宣傳報(bào)道，中央級(jí)新聞媒體無(wú)不是全方位采訪、全景式呈現(xiàn)、全媒體報(bào)道。如2015年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年、2019年慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年、2021年慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中央級(jí)新聞媒體將全媒體手段運(yùn)用到了極致，取得了有目共睹的傳播效果。如何學(xué)習(xí)借鑒中央級(jí)媒體以及先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)媒體積累的諸多成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的傳播理念、技術(shù)手法、表現(xiàn)形式，是欠發(fā)達(dá)邊疆地區(qū)黨媒尋求深度融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

秉承“內(nèi)容為王”宗旨，在融合發(fā)展道路上分享傳播紅利之“羹”

習(xí)近平總書記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。”如果說《文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇》全媒體報(bào)道是文山日?qǐng)?bào)社進(jìn)行媒體融合的一次成功探索，首先它贏在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)上。文山州地處祖國(guó)的西南邊疆，在脫貧摘帽之前，全州作為“滇桂黔”石漠化片區(qū)之一，集中連片深度貧困地區(qū)與生態(tài)脆弱區(qū)高度重合，全州貧困面廣、貧困程度深。在此背景下推出《文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇》全媒體報(bào)道專題，殘疾人群體的脫貧情況更加牽動(dòng)著大家的心，他們身殘志堅(jiān)，卻在生活中始終保持著一種震撼人心的“挺立”姿態(tài)，深深感動(dòng)了讀者和受眾，激發(fā)了廣大群眾特別是殘疾人群體脫貧致富的信心，這是該專題在本地傳播領(lǐng)域獲得成功的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終吸引了更高級(jí)別的主流媒體。2021年1月底至2月初，人民日?qǐng)?bào)、新華社等中央主流媒體又組織記者來到文山州，對(duì)其中的部分殘疾人脫貧典型進(jìn)行采訪報(bào)道，通過報(bào)端、網(wǎng)絡(luò)、屏幕等再現(xiàn)文山州殘疾人自立自強(qiáng)的精神面貌，他們身殘志堅(jiān)的感人故事，通過更高級(jí)別的主流媒體得到更為廣泛的宣傳。

邊疆地區(qū)傳統(tǒng)媒體要分享全媒體時(shí)代的傳播紅利之“羹”，融合發(fā)展是必然選擇。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律；要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展；要堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。該組專題報(bào)道的成功，再次驗(yàn)證了這一道理：沒有媒體的融合發(fā)展，就不會(huì)有作品的創(chuàng)新出彩。

內(nèi)容為王，精心策劃；密切合作，融合呈現(xiàn)；心懷群眾，大道至簡(jiǎn)。這就是《文山脫貧攻堅(jiān)故事會(huì)——身殘志堅(jiān)篇》全媒體全程報(bào)道專題留給我們的啟示，也是欠發(fā)達(dá)邊疆地區(qū)州市級(jí)傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代分享傳播紅利、創(chuàng)新出彩的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

新聞漫畫《全方位保障》 徐駿/作（新華社發(fā)）