借助新媒體加強企業宣傳的策略探索

馬明

摘要：通過對外宣傳做好企業品牌建設和產品、服務宣傳，不僅能夠為企業發展帶來更廣闊的空間，還能提高企業發展質量和效率，讓各線工作事半功倍。長久以來，企業的對外宣傳工作，需要依賴各類媒體機構，在宣傳工作中缺乏自主權，因此付出的精力和成本一直比較高。本文結合新媒體的發展現狀，探索企業應該如何利用新媒體平臺。做好企業的對外宣傳工作。

關鍵詞：企業新媒體;對外宣傳;文秘;傳播渠道

對企業的宣傳部門來說，如何全方位的加強自身宣傳，提高社會影響力和經濟效益，是最核心的工作內容之一。然而在對外宣傳工作實施中，企業的對我現在部門往往有勁無處使，究其原因是傳播渠道特殊性，尤其在傳統媒體時代，企業開展傳播受到多方面的限制，內容、渠道、成本等方面的工作為外宣部門帶來諸多困難。在新媒體時代，商業媒體和社交媒體的長足發展，為企業的新媒體宣傳創造了有利條件，也讓企業的外宣工作迎來了新時代的巨變。

一、企業開展對外宣傳的難點

一是傳播內容本身的弱勢。企業在生產、經營和服務工作中，希望通過對外宣傳，提高自身工作的傳播影響力，尤其是在各級考核和產品銷售中，良好的社會口碑對工作開展具有強大的助力。然而新聞本質屬性，決定了并不是所有的事情都可以獲得廣泛的傳播。而企業的生產活動具有一定的狹隘性，企業管理者和熱衷傳播的內容，往往并不受社會關注，在傳播過程中存在天然的弱勢。

二是傳播渠道的受限。在傳統媒體時代，企業需要將稿件投遞給新聞媒體機構，試圖獲得發布機會。但新聞媒體對稿件質量要求較高，大量企業傳播稿件難以刊登，而企業內部的宣傳機構有無法覆蓋更多的受眾群體。因此大多數企業需要通過廣告投放等方式獲得曝光機會，這大幅度增加了企業的運營成本。

三是缺乏活動策劃能力。活動策劃和與受眾的互動，尋找受眾群體的訴求點，才能衍生出更優質的傳播內容。但企業在經營過程中，缺乏足夠的新聞思維，開展的各類互動活動，往往是為了產品銷售或服務推廣，很難受到各類媒體的關注。

二、新媒體對提升企業宣傳水平的作用

目前的新媒體主要分為官方新媒體、商業性媒體和社交媒體，基于這三種新媒體的不同屬性，企業可以通過注冊賬號和技術開發等方式，獲得擁有自主管理權限的新媒體平臺和渠道，雖然不能夠開展專業的新聞傳播工作，但卻能夠對企業宣傳帶來巨大的推動。

首先，新媒體為企業宣傳帶來了自主權限。通過在商業媒體和社交媒體上注冊傳播賬號，比如微信公眾號、微博和抖音，然后注冊成功之后，企業可以根據自身需求進行內容創作和發布，同時還可以自主管理已發布信息，并在各類平臺上與粉絲互動開，開展各類宣傳和銷售活動，賬號所在的平臺基本上不會過度關注傳播內容的質量和方向，只要恪守幾項基本的創作和傳播原則，便不會影響內容的傳播。

其次，傳播形式更加多樣化。互聯網平臺中的信息傳播，已經不僅僅依靠文字和圖片，短視頻和網絡直播已經成為企業最青睞的信息傳播方式，這也與網絡受眾閱讀方式的改變密切相關。除了實現信息傳播，還能夠實現在線銷售和互動，既能夠提高品牌影響力，還能創造實實在在的經濟價值。

最后，新媒體有利于企業形成傳播矩陣。各類平臺的賬號注冊門檻較低，企業可以在多個平臺分別注冊賬號，一方面是實現平臺的多樣化，另一方面則是實現傳播形式的多樣不累的。同一個新聞信息，可以通過調整內容創造的角度和承載形式，同時發布在不同的平臺上，彼此之間遙相呼應，能夠為企業信息傳播帶來更高的價值。

三、企業做好新媒體傳播的建議

從目前來看，雖然絕大多數企業都擁有自己的新媒體傳播平臺或賬號，但真正把新媒體傳播做好的企業卻寥寥無幾，影響力比較大的企業媒體，多數是國內外知名大型企業，模式的可復制性較弱。因此，做好企業新媒體傳播，實現自身的傳播需求和價值很高，可以綜合考慮以下幾個建議：

一是加強資金和人才的投入。企業新媒體的打造和內容傳播是企業經營的重要組成部分，在當前的環境下，任何企業都無法脫離互聯網而存在。因此，做好企業新體運營首先要搭建良好的人才隊伍，做好全年預算，加強資金投入，為企業新媒體傳播創造有力的人才和資金條件，確保企業新媒體能夠緊跟時代潮流和企業發展戰略。

二是打造優質的傳播內容。企業開展宣傳時往往將內宣和外宣混淆，企業管理者希望將內部建設的各類工作傳播給廣大受眾，然而偏向于企業內部工作的新聞信息容易惹人反感。打造優質的傳播內容，必須要了解受眾所需，在一定程度上迎合受眾對傳播內容的需求。同時，企業還要有自己的觀點和態度，不能受互聯網紛雜信息的誤導。

三是要充分利用視頻宣傳。伴隨著新媒體的高速發展，各類互聯網技術在信息傳播中被廣泛運用。當前短視頻傳播是最熱門的領域，視頻能夠帶來更豐富的色彩和內容享受。不論是短視頻還是長視頻，都能夠從更加豐富的角度展現企業的特點和產品、服務優勢。制作優質的視頻是當前企業新媒體傳播的重要切入點，這對企業宣傳人才及資金的投入提出了更高的要求。

四是加強新媒體矩陣的內部互動。雖然賬號和平臺容易搭建，確保了新媒體傳播渠道暢通無阻，但企業新媒體矩陣的運營管理也需要進一步提升，管理者要綜合考慮不同賬號和平臺所面對的受眾群體特點，有選擇性地創作和發布相關信息，通過帶動不同賬號之前進行內容和評論的互動，激發受眾的探索、評論和轉發欲望。

四、結語

綜上所述，企業的新媒體宣傳已經進入了深水區，互聯網技術的發展為企業傳播創造了更有利的環境。然而，企業在新媒體管理和內容創作方面還存在一定的劣勢，只有向正規媒體學習，了解新媒體傳播規律，精心創作傳播內容，打造優質的新媒體矩陣和人才隊伍，才能讓企業宣傳在新媒體時代大放異彩，創造更高的社會效應和經濟價值。

參考文獻：

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