東方美學在現代食品包裝設計中顧客情感因素的運用研究

申佳美子

關鍵詞：東方美學;現代食品包裝設計;顧客情感因素;應用

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2022）-6-

東方美學是具有很強的東方色彩，對于東方人來說有很強的民族認同感和歸屬感，因此東方美學在當前很多行業中的應用都是非常廣泛的可以更好的滿足對于東方文化有所需求的相應人群。而很多國外顧客對于東方文化也會存在一定的好奇，因此也可以在一定程度上通過東方美學在包裝設計中的應用來滿足國外消費者對于異域文化的好奇心。因此當前現代食品的包裝設計過程中考慮到顧客的情感因素也在增加對于東方美學的優化應用，這對于現代食品包裝設計的完善升級有很大的推動作用，也可以使相應的食品銷量不斷提升，創造更大的經濟效益。接下來我們就來具體探討了解一下。

一、顧客情感因素的重要性

消費行為的產生與顧客的需求和情感是有很大的關聯的，但是即使需求產生，也需要相應的情感驅動來更好的選擇適合顧客的產品。因此顧客情感因素對于顧客的消費行為影響是非常大的，必須引起足夠的重視，才能真正的刺激顧客的消費行為。比如，包裝設計非常重要的一個目標就是引起顧客的注意，在顧客的注意過程中需要相應的包裝設計，更好的幫助受眾理解并領會相應的包裝設計含義，因此包裝設計中的文字，色彩圖形等的應用，必須能夠吸引且獨具特色色彩視覺的生理功能作用在受眾的大腦中形成，會在一定程度上刺激受眾的消費心理，從而使其對相應的產品有更加深刻的印象，增加對于產品的回購。而包裝設計也會在一定程度上引起受眾的情感心理，比如包裝設計中所應用的色彩圖案設計等，會使消費者產生聯想進而刺激消費，因此相應的包裝設計也要熟悉的掌握消費者的相應情感心理規律，從而提高包裝設計的效果，刺激消費。比如兒童奶粉罐中會經常應用一些兒童形象來進行包裝設計，會使購買的父母或長輩聯想到自己的孩子未來的相應成長情景，從而刺激消費。人類對于具有美感的事物本身就會有一定的追求，因此相應的包裝設計，如果極具美感，也可以在很大程度上刺激消費來更好的保證產品銷量。總而言之，顧客的情感因素是至關重要的，如果在產品包裝設計中充分的考慮顧客的情感因素來進行包裝設計，可以更好的保證顧客群體的穩定性，實現企業的持續發展。

二、包裝設計要素對顧客情感的作用

產品的包裝設計不僅僅起到保護產品的作用，更多時候是產品的形象代表和品牌觀念的表現，也是產品宣傳的一種重要手段。而相應的包裝設計中的相關要素會在很大程度上對顧客的消費情緒產生影響，因此在當前包裝設計過程中非常注重考量不同的設計要素對于顧客情感的作用，而選擇各能刺激消費行為的相應設計元素。從產品包裝設計中的相應色彩來說，色彩會對消費人群的視覺產生沖擊，從而刺激相應的消費心理。比如，健康食品的外包裝通常會采用綠色來進行產品形象的塑造，使其相信相應產品的安全、綠色。更好的提升產品銷量。因此我們說色彩也會在一定程度上幫助產品傳遞情感，樹立相應的品牌形象，使其對相應的產品有一個固定形象的認識，從而加深印象增加回購。但是其實不同地區的相應色彩應用也要具備一定的差異性，因為不同地區的相應歷史文化和區域文化是存在很大的差異性的，比如，日本人不喜歡綠色認為綠色不祥，而中國更多時候喜歡紅色，因為紅色代表著興旺、吉祥。其次，包裝設計中的插畫內容也會對顧客情感產生影響，更多時候相應的插畫是產品與人進行情感交流的重要途徑，因為插畫形象或內容可以表達出產品的內容和企業的理念，使其對相應的產品有更加深入的了解和認識。比如，中國很多食品的外包裝過程中會應用到中國的傳統形象或者神話人物，表現出相應食品的傳承與發展。徐福記的相應外包裝設計中對于中國傳統漢字和圖案的應用就相對較多，可以獲得很多中國同胞的認同感，因此也會在一定程度上刺激消費，更好的保證其在國際上的消費量和經濟收益。最后，食品包裝設計中的相應形狀設計也會給顧客情感產生很大程度的影響，因為扁平包裝的相應產品通常會給人一種量大的感受，因此也可以在一定程度上刺激消費。當然，也可以通過包裝設計材料的選擇來更好的提升顧客對于相應產品的認同。比如，我國非常著名的國酒茅臺所愿意的外包裝瓶就是瓷瓶，非常具有中國特色的，得到了中國人民的認可乃至世界人民的喜愛。

三、東方美學在現代食品包裝設計中對于顧客情感因素的影響

現代食品包裝設計顧慮的相關因素是相對較多的，而其中顧客情感因素會在很大程度上影響顧客的忠誠度，因是因此顧客情感因素是當前現代食品包裝設計中非常重要的一個參考因素，而東方美學的相應審美受眾群體是非常大的，因此可以在現代食品包裝設計中得到廣泛的應用推廣，接下來我們就來具體探討了解一下東方美學在現代食品包裝設計中對顧客情感因素的影響。

（一）與消費者文化上產生情感共鳴和認同

現代食品包裝設計中的色彩、圖案、風格等的應用都會對最終的顧客情感產生或多或少的影響。但是如果相應的現代食品包裝設計能夠更好的增加顧客對于相應產品的情感共鳴和認同，產品的銷量會在很大程度上得到有效保證。而對于中國消費者來說，如果可以在現代食品包裝設計中融入中國文化元素，會使其對相應的產品或品牌產生親和力，激發自身內心里的民族認同感，從而增加消費的可能性。因為本身中國人民對于民族文化就是相對比較推崇和認可的，因此可以在很大程度上刺激消費，提升相應產品的市場競爭力。比如，茅臺酒的包裝瓶所應用的是瓷器，這也會在一定程度上激發國人對中國瓷器的自豪感，從而刺激消費。

（二）滿足國外消費者對于異域文化的情感需求

我國當前很多現代食品的銷售市場不僅僅局限于國內，國際市場中很多中國現代食品也占據著非常重要的地位，可以很大程度上滿足國外消費者對于中國文化的了解需求。而相應的包裝設計過程中也要盡可能代表中國特色來加強對于中國文化的有效宣傳，使外國消費者能夠對中國文化以及相應的中國食品有更加深刻的了解和認識。比如中國的老干媽辣醬就是走出國門的現代食品，它的包裝中顯眼的紅色標識代表著中國紅，也表示著辣醬的口味鮮香，可以在很大程度上刺激國外消費者的消費情感，從而保證銷量提升。

四、東方美學在現代食品包裝設計中顧客情感因素的應用策略

東方美學獨具特色且能夠作為現代食品包裝設計中的重要元素來進行有效設計，使更多的顧客對相應的現代食品有更加深入的認識了解，刺激消費，更好的保證銷量，而東方美學涵蓋的相應內容是相對較多的，因此在現代食品包裝設計中考慮到顧客情感因素及應用也要講究一定的策略方法，更好地保證其對于消費者的吸引力。接下來我們就來具體探討了解一下東方美學在現代食品包裝設計中顧客情感因素的應用策略。

（一）將書法藝術作為設計元素融入食品包裝設計中

書法藝術是東方美學中極具代表性的，不僅僅可以作為相應的信息載體，很多時候是具有一定的文化藝術特色的，因此在現代食品包裝設計過程中也可以將書法藝術來作為中華文化的表現形式更好的增加現代食品包裝設計的多樣化。但是相應的食品包裝設計中也要考慮到本身食品特征來選擇書法藝術的應用，如果相應食品在中國文化中的歷史相對較短來進行書法藝術形式的表現是很難真正的表達出相應的中國韻味，從而增加國人乃至世界對于相應包裝設計的情感認同，更好地保證銷量。因此要盡可能選擇能夠代表中華文化的相應食品種類并結合相應的書法藝術來進行包裝設計，打造出獨具東方美學特色的相應食品包裝和產品。比如，中國非常具有代表性的茶葉和白酒，其外表的包裝設計就可以以書法藝術的形式來進行表現，使相應食物種類的文化底蘊通過書法藝術呈現表達出來。我國的茅臺酒龍井茶等當前在世界各國的相應產品銷售過程中，外包裝就會應用書法藝術來進行裝飾，從而提升其獨特性和吸引力，更好的刺激消費。

（二）選擇代表中國文化的色彩和圖案來進行食品包裝設計

除了漢字之外，色彩和圖案在現代食品包裝設計中的應用也是非常重要的影響因素，也會對顧客的相應消費情感產生影響。而要更好的保證對于東方美學的科學應用，在色彩和圖案的選擇過程中也要盡可能選擇具有文化底蘊的相應色彩和圖案來更好的進行東方美學的有效應用，使其能夠獨具特色，更好的保證相應包裝設計的獨特化和吸引力。從圖案來說中國的龍、鳳、麒麟、梅、蘭、竹、菊的圖案都是非常具有中國意境和特色的。而中國的著名景點中故宮，長城等也是世界性的地理標志，因此也可以作為相應的圖案來進行包裝設計。因此在相應的圖案選擇過程中可以選擇相應的形象來作為圖案的主體，更好地增加包裝設計的美感。而從色彩來說，東方的相應色彩代表意義也與西方等存在很大的差異，中國更喜歡用紅色來代表相應的喜慶吉祥，因此在很多現代食品包裝設計中得到了廣泛應用。比如旺旺食品設計以及老干媽等食品設計中都以紅色作為主色調來進行包裝設計，一方面可以更好的提升中國紅的弘揚，另一方面也可以在很大程度上增加產品包裝的吸引力，更好地刺激消費。

（三）加強漢字色彩和圖案的組合應用

單一的應用漢字圖案或者色彩所表達出來的相應包裝設計，形象是相對比較單一的，很難全面的代表相應的中國文化并將產品相應性能闡述清楚，因此在現代食品包裝設計過程中，要更好的使東方美學展示的淋漓盡致，更好的提升國內顧客對于相應產品的消費并滿足國外的相應消費需求時，需要加強漢字、色彩和圖案的組合應用，真正的將中國的文化元素融入其中，更好地表達相應的產品，樹立品牌形象，獲得顧客的認同和提升顧客忠誠度。比如，中國的很多茶葉包裝中不僅僅包含了相應的漢字和色彩，其中各地風景水墨畫圖應用也是相對較多的，這可以使中國茶文化意境更好的顯現出來。而通過漢字色彩和圖案的組合應用，可以使相應的包裝設計中產品形象的塑造和產品性能等的宣傳達到更好的作用，使顧客對相應的產品有更加深刻的印象，不斷的刺激消費，提高最終的銷量。

五、小結

消費行為活動的開展與相應的消費情感有很大的關聯，因此在當前消費行為的研究過程中也非常注重對于消費者情感規律的有效把握，而產品中除了相應的產品性能，產品的包裝設計也會在很大程度上對消費者的消費情緒產生或多或少的影響。因此考慮到消費者的情感因素，現代食品的包裝設計過程中也在不斷的豐富相應的內容和形式，其中東方美學在國內乃至國際市場上都會有一定的情感認同和情感滿足，所以在現代食品包裝設計中得到了應用。上文中我們已經針對現代食品包裝設計中考慮到顧客情感因素而應用相應的東方美學的有效方法進行了深入探究，我們有理由相信隨著東方美學在現代食品包裝設計中的廣泛應用，一定可以更好的顧慮相應的顧客情感因素，擴大受眾群體不斷的提升銷量。與此同時，也能夠利用相應的包裝設計來進行東方優秀傳統文化的傳承和弘揚，增加東方美學在世界上的影響力。

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