RIO×霸王“禿”然上市

在推出聯(lián)名款“六神花露水味雞尾酒”“英雄墨水味雞尾酒”后，RIO在2021年依舊不斷嘗試跨界合作。聚焦年輕人的熱門話題“禿頭”，RIO聯(lián)合霸王推出“生姜風(fēng)味雞尾酒”，并喊出口號“格局夠大，頭發(fā)才能留下”。

聯(lián)名禮盒外包裝以霸王洗發(fā)水標志性的深綠色為主調(diào)，中間畫有禿頭插畫人物，然而拉開禮盒后，封面的人物就會瞬間“長出”烏黑亮麗的秀發(fā)，包裝配有對職場人的祝福語“祝你熬出頭，不熬禿頭”。禮盒內(nèi)含2瓶RIO雞尾酒，1瓶霸王洗發(fā)露以及1個定制版發(fā)際線測量尺。其中，雞尾酒融合了香水檸檬與小黃姜兩種風(fēng)味，酒精度為4.3%，霸王防脫洗發(fā)水甄選側(cè)柏葉、生姜、白首烏三種植物精華液，功能點為促進頭發(fā)生長。

成年人的世界離不開酒精和脫發(fā)，RIO和霸王洞察到職場人加班熬夜的現(xiàn)狀，以脫發(fā)為切入點吸引年輕人的興趣。此次聯(lián)名的成功之處在于融合了雙方產(chǎn)品特質(zhì)，迎合了年輕人的一手青春放肆，一手維持形象。

—王卓青