探析受眾視角下新聞短視頻的創新發展路徑

○方浩宇 苑思琪

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021 年6 月，我國網民規模達到10.11 億，網民普及率71.6%；其中短視頻用戶達到8.88億，占網民整體的87.8%（有關數據如圖1 所示）。可見，隨著互聯網的飛速發展和信息技術的廣泛應用，以抖音、快手為代表的短視頻平臺發展迅猛，它們依托自身強大的內容特性與傳播路徑，更易抓住受眾心理，產生強烈的感官刺激，因此備受人們關注追捧。

圖1：全國總人口、網民規模及短視頻用戶占比情況示意圖

傳統主流媒體面對新業態，在保持固有表達范本的同時，也紛紛大膽嘗試與平臺相匹配的“微新聞”、“微綜藝”。諸如：央視推出的《主播說聯播》，將新聞評論與短視頻相結合，極具張力的創意表達，從容自如的親民姿態，直觀真實的生活場景，在全網迅速掀起“粉聯播”熱潮；兩會“練兵場”，各大傳統主流媒體競相發力，央視開辟專題《我有問題問總理》、人民日報制作主題MV《少年》、新華社隆重推出《十四五@十四億》神曲，以及人民網與中國共產黨新聞網聯合推出的《百秒說兩會》等，極大提升了傳統主流媒體在新媒體領域的參與度與知名度，也增強了自身的親近感；尤其是在疫情期間，各媒體充分發揮新聞短視頻體量小、速度快、輻射強的優勢，彰顯出“科技向善”力量和人文關懷內涵，改變了人們對短視頻僅限于娛樂表達的刻板認知，也在很大程度上燃起受眾參與的熱情。本文從受眾視角出發，探討新聞短視頻的創新發展路徑。

一、新聞短視頻受眾的需求分析

隨著移動互聯網的發展，受眾獲取信息的習慣也發生了改變，他們更樂意利用碎片化時間來獲取新聞信息，新聞短視頻的出現正好迎合了受眾這一需求。因此，有針對性地分析了解受眾視角，將需求指向作為內容生產的出發點和落腳點，有利于更好地發揮其價值導向和示范引領作用，為轉型升級和創新發展注入動力。

（一）渴望多元體驗

一直以來，受眾了解國際國內時政要聞以及趣聞軼事，主要依靠電視、廣播、紙媒，隨著網絡技術的迅猛發展，受眾渴望多渠道、全方位、立體化獲取新聞信息，所以想要滿足受眾需求，就應設法使傳播方式更加多元化。新聞短視頻具有碎片化傳播特征，一方面符合融媒體時代受眾的信息接收習慣，滿足了受眾獲取信息的需求，另一方面也滿足了受眾的社交心理需求，因此，逐漸實現了傳播效果的最大化。

（二）期待視覺沖擊

新聞短視頻要真正實現時短意深、扣人心弦，不得不爭分奪秒，如在鏡頭銜接上利用炫酷開頭、鏡面倒影、線條發散或選擇延時、慢動作等手法控制畫面時間維度等，用時間和空間張力來搶抓眼球、形成沖擊。現如今，新聞短視頻已成為受眾獲取信息的主要渠道。

（三）力求內容新穎

與傳統媒體相比，新聞短視頻受內容和選材的影響相對較小，它可以持續向電商、旅游、體育、美食等多領域疊加、滲透。要想滿足受眾日益增長的精神文化需求，就要在保證信息內容真實的前提下，避免內容的同質化，做到差異化傳播，切忌出現邏輯混亂、銜接不暢等情況。

（四）引發情感共鳴

在新聞短視頻的制作和傳播過程中，除了要在第一時間傳遞最新消息外，還要加強輿論引導，重視情感的傳播，通過情境的設置使新聞短視頻更具感染力和說服力，引發受眾的共鳴。

二、新聞短視頻制作傳播技巧

新聞短視頻的拍攝、剪輯和傳播環節相互依賴、相輔相成，任何一個環節都不能馬虎。對于短視頻創作者而言，只有潛心打磨自身技藝，才能在流量洪流中擁有一席之地。

（一）拍攝上要把握好兩個要素

優秀的新聞短視頻作品，除了離不開正確的價值觀引導，高超的拍攝技術、優質的題材之外，還要確保主次清晰、畫面干凈、色彩對應、內容耐看。有關曝光補償、還原色彩、校準焦距、構圖原則、監聽音量等操作層面在此不贅述，本文只談兩個關鍵要素：一是主題精準，手法豐富。通過事件所傳遞的價值觀是新聞短視頻傳播力的根本所在，因此，首先要把表達什么弄清楚、想明白，經過謀篇布局，拍攝才更具有指向性和針對性；其次，正因為“短”，所以不能求“全”，“短平快”恰恰更考驗短視頻創作人員的實力水平；此外，突出細節，激發受眾的代入感或共鳴，這也是關鍵之所在；最后，因短視頻中解說少，如若條件允許，應盡可能增加記錄視角，如上帝視角、新聞當事人視角、新聞關注物體視角、旁觀者視角、事后尋訪視角等。二是合理構圖、提升畫質。首先運用不同景別，構建不同的空間感受，將事物的主次呈現出來。如空間偏大的場景，要想獲得現場全貌，須用全景與遠景，此時用廣角鏡頭效果最佳；對于空間狹小的場景，一般用中景拍攝；如果針對特定人或物，可用近景、特寫拍攝。其次，拍攝過程中，還需要注意畫面的比例，將畫面的主體放在視覺中心、保證其視覺效果是遞進的、把握好動靜關系。最后，要避免出現有悖客觀規律的畫面，以免給受眾帶來認知的誤差。因實際原因，現場鏡頭確有晃動、模糊等情形的，也應盡可能使用，剪輯技術只是修正和補充。另外，還可借助其他輔助器材，如穩定器、無人機等，拍攝出更有質感的大片畫面。

（二）剪輯上要處理好三個方面

新聞短視頻的后期剪輯，即在對創作理念以及寫意還原充分理解的基礎上，對視頻、音頻進行剪切、選取和拼接，使新聞具有更好的整體性、系統性和連貫性。在這里強調三個方面：一是準確把握剪輯風格。風格須契合情緒表達需要，因此，不同題材的新聞短視頻剪輯風格亦不同，要根據新聞欄目的定位，選擇不同的敘事方式和色彩，形成其獨有的辨識度。時政新聞主要報道國際國內大事，剪輯要注重新聞的客觀性和權威性，要有嚴肅的態度。娛樂新聞主要報道電影、電視、音樂等方面的內容，具有很強的娛樂性，宜采用輕松、歡快的風格，滿足受眾個性化需求。二是合理運用剪輯技術。在剪輯過程中，為提升速度、成效，可以用專業辦公軟件Wochit，這一軟件可采用人工智能技術完成自動化剪輯，可以節省人工和成本，另外還可以用秒拍和微博等推行的“云剪程序”對素材進行剪輯、分享，和以往的視頻剪輯軟件工具對比，采用自動化視頻剪輯軟件不但可以降低門檻，還能促進新聞短視頻整體品質的提高。同時亦可以用Premiere、Vegas、Final cut 等專業軟件進行剪輯，還能用Adobe effects 創建吸引人的動態圖形和出眾的視覺效果。三是規范引入敘事斷點。當下大多數新聞短視頻剪輯過程中，采用敘事斷點處理技術，過濾掉無用內容，為受眾節省觀看時間，而這個過程需要大量的鏡頭切換，同時配合相應的解釋字幕，予以情況說明，并適時加入一兩句同期聲，添加與之相匹配的背景音樂，人為制造渲染氣氛、傳遞情感，目的是通過演繹盡可能地增強新聞短視頻的故事性和吸引力，以達到較好的傳播效果。

（三）傳播上要運用好四個策略

據統計，在整個網絡視聽服務中，新聞短視頻應用的人均單日使用時長最高，其衍生的“短視頻+電商”“短視頻+廣告”等模式產生了一系列經濟效應。因此，新聞短視頻在深化內容生產的基礎上，應適時調整運營策略，堅持受眾至上，緊扣受眾心理，彰顯品牌特色，努力實現雙效雙贏。具體而言：一是加大監管力度。為形成良好的輿論氛圍，必須嚴格遵守國家相關法律法規和制度規范，強調尊重原創、保護版權，重點審核標題是否合法合規，內容是否涉及色情、暴力、血腥，是否適宜未成年人等，使之時刻處于政府監管、平臺自查、用戶監督之下。二是提升業務水平。融媒體時代行業競爭愈發激烈，面對嚴峻形勢，必須注重短視頻領域的深耕細作，當務之急是積極引進高素質人才，拓寬人才培養渠道，加大團隊合作交流，全面提升運營人員的專業知識、協調配合和創新能力。三是完善過程維護。新聞短視頻不是發布完了就結束了，評論區是反思討論的平臺，能真實反應受眾的需求和想法，這無疑是提升新聞短視頻的重要參考，要重視受眾的反饋。四是強化社交屬性。新聞短視頻要提高傳播效果，就應加強與受眾之間的互動。其中，新聞短視頻所設置的互動環節，要方便受眾分享和參與，向廣泛性和包容性延伸，實現和諧共生。

三、新聞短視頻的創新發展路徑

傳統媒體由于長期積累，形成了一整套固有的成熟的采編模式，但缺乏新聞短視頻圖文轉化、適時分享、互動交流等功能。新聞短視頻的創作人員可第一時間報道受眾關注的熱門、重點和緊急事件，憑借拍攝剪輯技巧帶給受眾強烈的視覺刺激，在向受眾傳播新聞的同時，也為受眾提供反饋點評的渠道，提高了受眾的參與度，增強了互動黏性。當下如何發揮優勢站穩市場腳跟，是廣大媒體從業人員亟待思考的課題。

（一）構建深度融合新格局

融媒體時代，新聞短視頻憑借動態展示、超強的互動性等優勢和特性，成為受眾喜愛的新的信息表達方式。若想在新興市場上再生新動能，真正變流量高地為價值高地，新聞媒體必須與時俱進，加快建立互聯網思維和融媒體觀念，徹底打破傳統思維壁壘，趨利避害，揚長避短，努力探索新舊媒體創新融合之舉，變“野蠻成長”為“提質增效”，最終贏得在流量市場的主動權和主導權。

（二）倡導受眾至上新理念

傳統媒體要合理利用自身資源優勢，對新聞短視頻的題材內容進行區分取舍，不但要考慮受眾的興趣愛好，還要結合自身的優劣勢深度剖析，從而有效把住時代脈博，緊扣受眾需求，制作更多受歡迎的高質量短視頻精品。

（三）打造內容為王新高地

在流量變現的營利模式下，部分網紅和短視頻平臺為了博取眼球，沒底線、踩紅線，不惜踐踏公序良俗違反法律法規。“文以載道”，新聞短視頻也應如此，只有堅持正確的輿論導向，堅守“內容為王”、在深度、廣度上下足功夫，杜絕低俗，避免空洞，才能有效提升短視頻的核心競爭力。

結語

融媒體時代，新聞短視頻發展態勢十分強勁，廣大媒體從業人員必須加快提升能力素質和職業操守，在全面掌握制作和傳播技巧的同時，努力增強新聞短視頻的吸引力、表現力和影響力，更好地為表達主題服務。當前新舊媒體正處于交織融合階段，媒體從業人員應準確把握時代脈博，嚴格遵循創作原則，切實找準生態內容生產的創新發展路徑，致力于打造品牌特色并不斷健全完善運營矩陣，加快制作傳播更多更優真正滿足受眾需求的正能量精品內容，最大限度發揮主流媒體的輿論引導作用，為實現新聞短視頻雙效雙贏而努力奮斗。■