文旅產業賦能鄉村振興

羅藏尖措

近年來，鄉村振興受到了人們的廣泛關注。實踐證明，在我省全面推進鄉村振興的過程中，不能盲目，也不能一味地照搬照抄其他成功經驗，而是應堅持科技興農，立足自身特色資源，在發展過程中重視鄉村旅游、休閑旅游等產業的發展，使文旅產業賦能鄉村振興，從而促進鄉村振興目標的實現。

就當前我省鄉村發展而言，在發展過程中常常以種植、養殖為主要產業，對于各種生產要素無法做到充分整合，因此其鄉村發展特色優勢也得不到充分發揮。在新時代下，需要加快農業現代化發展腳步，將農村實現跨越式發展作為重要目標，用好鄉村現有的資源和優勢，探索和推進文旅產業的建設和發展，是促進鄉村振興的一個重要途徑。

一、文旅產業賦能鄉村振興的必要性

第一，文旅產業在鄉村地區發展中有著得天獨厚的優勢。這種獨有的天然生態優勢，是無法用金錢來衡量的。若能對于這種優勢加以靈活運用，將“綠水青山”的特色之美充分向世人展示，從而吸引更多的游客，就可以加快其向“金山銀山”的轉變。例如廣西壯族自治區有著獨特的飲食文化和農業文化遺產；福建省老區蘇區有豐富的紅色文化資源；四川省米易縣有著自然之美以及傈僳族文化的精髓，以上列舉的這些都是各地獨特、寶貴的資源優勢。

第二，文旅產業帶動性強。資源消耗低、環境污染少、自身有著多重功能價值以及富有綜合帶動作用是文旅產業本身所具備的特點。文旅產業的推動一般可以橫跨一二三產業，與此同時，還可以與生產、生活、生態等充分兼容，這就是其帶動性的體現。所以，在推動鄉村振興時，需從多個層面齊頭并進。

二、目前存在的問題

第一，經濟實力偏弱。就大部分鄉村而言，都存在或多或少的經濟發展滯后問題，在鄉村發展的過程中往往以傳統產業為主，未能在文旅產業發展上投入更多的精力，因此，導致其產業發展呈現出“小”“散”等問題。

第二，創新較少。在文旅產業發展過程中與各種新技術的融合不足，創新力度不足。雖然能夠充分挖掘自身的文化資源，但是在利用時往往只是簡單化復制，無創新之舉。例如，一提起古鎮，皆是高度相似的設計，未能形成獨創性產品，難以吸引更多的游客。

第三，缺乏高端人才。高端人才是促進文旅產業發展的關鍵要素，缺乏高端人才指導和支持也是導致產業經營困難的因素之一?，F有產業無論是在管理還是發展方面都較為粗放，難以彰顯其自身的價值。

三、具體舉措

（一）更新觀念

要想使文旅產業給鄉村振興帶來足夠大的貢獻，就需要充分認識這一產業不僅是單純的農業產業發展，而是要運用整合融合發展的眼光看待問題，將一二三產業有機融合起來。對于鄉村而言，在發展過程中自然以第一產業為基礎。先明確自身農業產業的特色以及本地區的歷史文化資源，隨后和第二產業結合開展一定的加工業，讓農產品的附加值得到提升。例如設計研發制作各種文創產品，或當地有特色的手工藝品。在整合了兩個產業之后，還要與第三產業結合，對于產業發展的功能進一步拓展。如此才能使文旅產業的作用得以最大化的發揮，從而促進鄉村振興高質量發展。

（二）整合資源

對本地區現有資源充分整合，以便使文旅產業的內容更加豐富，這樣才能更好賦能鄉村振興。在產業發展的過程中，要以當地的歷史文化資源為魂，真正做出獨有的特色，實現可持續發展。例如壽寧縣西部閩浙邊界處的下黨，就將發展重點放在對紅色旅游資源的挖掘和開發建設上。將特色民宿、紅色旅游、研學、旅游等元素均融入文旅產業中，獲得了“中國歷史文化名村”等榮譽，也在鄉村振興中取得了較好的成果，而這也彰顯著壽寧縣振興之路的自身特色。

（三）打造品牌

無論何種產業都要有自身的產品，是屬于自己的名片，是打造產業品牌的一個關鍵點。在發展文旅產業的時候，要注重打造品牌，讓自身能夠收獲更多的市場認可度。為了實現這一目標，可將其自身文化特色作為重點，進一步加強宣傳。借助所具備的歷史或民俗文化等資源來對品牌進行包裝，彰顯自身特色，以便使品牌被更多的人記住和認可。例如平南縣西嶺鄉龍潭村在發展的過程中就抓住自身的特色，重點發展非物質文化遺產，使其被更多的人看到。其中平南紅區制作與黃酒釀造技藝，被人們所熟知，也被列入省級非物質文化遺產名錄，成為一張特色名片向大家作了宣傳。福建省是生態大省，所以在發展時充分發揮了自身的生態優勢，規劃濱湖休閑、古城開發等項目，打出了自己的品牌。

（四）激發農民積極性

推動文旅產業發展是為了促進鄉村振興的有效落實，而鄉村振興最終目的是為了滿足人民群眾的發展需求。從這一角度來看，在發展文旅產業的時候，一定要重視調動鄉村群眾的積極性，使他們可以充分參與進來，因為這一產業的發展受農民自身發展觀念以及資金、技術等的影響，唯有讓他們充分認識到其重要性，才會更加積極地學習相關技術。除了引進高端人才的方式外，農民自身也可以變成相關專業技術人才，在產業發展中作出更多的貢獻。另外需要注意的是，需要滿足農民的收益需求。例如，在很多鄉村中都有短期的文旅產業，有較多項目和資本的投入，但是所產生的效益被外來者所獲取，這并不利于激發農民參與的積極性。所以政府需要加強宣傳，調動農民的積極性，讓他們參與進來，以當地農民為受益主體發展文旅產業，才能促進其發展的可持續性。

總而言之，文旅產業賦能鄉村振興在當下有一定的必要性。鄉村需充分挖掘自身資源，積極整合資源，走特色發展之路，以此推動經濟發展。每一個文旅部門都應通過不斷探索，找到符合自身實際的長效發展機制，使文旅產業有更好的發展環境和條件。