視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的價值及運用

岳思娟

（信陽職業技術學院，河南 信陽 464000）

視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的應用，可以充分展現出茶葉包裝設計的多元化特性，提高茶葉的市場占有份額與整體銷量。尤其是借助視覺傳達設計烘托茶葉包裝，不僅能夠大大吸引消費者的關注，提升消費購買力，而且可以進一步深化與傳遞茶葉本身所蘊含的文化內涵，對茶葉自身品牌的打造以及我國茶產業、茶文化的發展都具有重要的推動意義。

1 視覺傳達設計的基本內涵及在茶葉包裝設計中的應用原則

1.1 視覺傳達設計的基本內涵

視覺傳達設計是指通過運用可視化形式對某一事物進行傳播的主動性行為，主要依賴于色彩、插畫、繪畫、標識等一系列元素的表現，逐步形成客觀的視覺性符號，以此實現提高受眾視覺感知度與實質理解度的設計目標。傳統理念下的視覺傳達設計拘泥于美術設計或平面設計，但隨著藝術設計水平的大幅提升，數字技術和視覺傳達設計的融合度不斷趨于深層化與成熟化，使得視覺傳達設計的效果更強。

在視覺傳達設計過程中，更為倚重具體視覺媒介形式向受眾傳遞的有關理念。從客觀層面來講，視覺傳達設計往往包括主體、客體、展示內容、效果等諸多程序，在整體設計流程中，往往會與其他設計活動發生系統化的融合。特別是隨著數字化媒體的廣泛應用，加之視覺設計環境的整體變化和不斷創新，導致傳統視覺傳達設計模式難以適應新時代的茶葉包裝設計要求，因而可以有效借助新技術，合理融入新的文化內涵與設計精神，實現視覺傳達設計的本質化創新意義深遠。

1.2 視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的應用原則

整體性基本原則。視覺傳達設計包括產品的圖形、文字、色彩與造型等，其不但可以影響產品包裝風格，而且能夠折射出產品的文化內涵，是關乎視覺感受的關鍵性要素。所以，在茶葉包裝設計中，需要遵循整體性原則，保證考慮到各環節。比如，造型決定茶葉包裝的總體架構，文字彰顯茶葉包裝的價值與內涵，色彩影響茶葉包裝的設計風格，圖形展現茶葉包裝的獨特視覺感受等等。因此，在茶葉包裝設計中應用視覺傳達設計，必須從整體理念出發，協調好各元素之間的關系，并做到所有元素的統一整合，才能最大程度發揮視覺傳達設計的整體效果，營造最佳的視覺體驗，最終設計出高質量的茶葉包裝。

茶文化基本原則。我國作為茶葉的起源地之一，形成了深厚的茶文化根基。我國的茶文化最早可追溯至唐朝，此階段還開創了茶學，升華了茶作為飲品的內涵，并作為中華傳統特色文化流傳至今。所以，視覺傳達設計在應用于茶葉包裝設計過程中，需要遵循茶文化原則，將茶文化元素作為重要的參考與吸納對象。一方面，不同茶葉品類因受地域文化、產地環境等因素影響，所表現出的文化底蘊也各不相同。這就要求在視覺傳達設計茶葉包裝時，把茶葉地域文化一并融入茶葉包裝設計，使受眾通過包裝設計一目了然所要傳達的內容，感知茶葉所蘊含的獨特氣韻與文化底色。另一方面，要深入考量茶葉本身所包涵的文化品質，如紅茶的醇厚、綠茶的清爽、花茶的濃郁等等，并將這些獨有的品質與文化感受融合到茶葉包裝的視覺傳達設計中，做到通過包裝設計向受眾傳遞精準的商品特性、口感與基本品質等信息。

個性化基本原則。目前，飲料主要分為三大類，茶就是其中的一個類別，深受國內外消費群體的喜愛。我國作為茶葉產地之一，擁有極為豐富的茶資源，銷售遍布世界各地，大大推動了我國經濟發展，也為傳承與弘揚我國傳統茶文化與茶道精神等做出了較大貢獻。但是，結合實際情況發現，當前我國對外出售的相當一部分茶葉產品，包裝設計都尚未很好地將茶葉的個性化特征予以徹底展現，尤其是茶葉包裝同質化現象較為嚴重，淺層的、單一的、雷同的包裝設計在茶行業中十分普遍，一方面不利于茶葉產品的市場拓展，另一方面也會降低茶文化的傳播效果。在此背景下，人們開始意識到茶葉包裝中視覺傳達設計遵循個性化基本原則的重要性，即結合茶葉原產地、自身特質、銷售地等多方面因素的特點，設計出特色化、差異化、厚重感的茶葉包裝，激發出茶葉內在的文化“語言”，最大化彰顯茶葉包裝的個性化設計，滿足消費者的消費需求、審美心理等，并為茶葉產品附加更多的文化價值。

2 視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的價值彰顯

2.1 增強茶葉的品牌影響力

目前，我國茶葉品牌的塑造與影響力還存在較大的提升空間。以茶葉的名字包裝設計為例，大多數茶葉產品的名字都是簡單地用茶葉產地來命名，如安溪鐵觀音、湖南黑茶、滇紅工夫等，這種單一化的包裝設計，不利于龍頭企業的培育。茶葉本身就具有品牌代言性，如果能夠通過視覺傳達設計更優質的茶葉包裝，不但可以強化包裝的宣傳功能，而且能夠進一步凸顯出茶葉的功效與特點，并形成廣泛的市場效應，有助于茶葉的品牌打造。視覺傳達設計在茶葉包裝設計的應用過程中，要做到與時俱進，科學融合茶文化的現代內涵與歷史蘊意，確保茶葉包裝設計的“中庸之道”，既不奢華也非簡樸，要最大化體現茶葉包裝的視覺優越性。另外，獨特且新穎的茶葉視覺傳達設計包裝，是茶葉產品的一種無形資產，在有效吸引消費者購買茶葉產品的同時，也很好地宣傳與推廣了茶葉品牌。相互促進的良性關系。茶葉包裝中視覺傳達設計作為打造茶葉品牌的重要一環，既能增強茶葉產品的辨識度，又能提升茶葉產品的市場競爭力，有助于強化我國茶葉品牌的世界影響力，拓展我國茶產品在國際市場上的占有力，為打造出具有全球知名度的中國茶葉品牌提供保障。

2.2 提高茶葉的消費引導力

茶葉消費一方面是消費者為了滿足自身茶飲需要，另一方面則是用以人際交往中的禮品送往。茶葉產品的健康性與保健性的商業定位，促使其成為親朋好友間相互饋贈禮品的最佳選擇，而這也促使茶葉包裝在茶葉選購過程中發揮著重要的影響作用。比如，鐵盒包裝設計的茶葉產品，能很好地展現茶葉包裝的沉著與大氣，更能傳遞茶葉的質感與品位，尤其是蘊藏其中的獨特藝術魅力，可以很好地體現受贈者在饋贈者心中的地位與分量，情意表現效果非常好，消費者的購買欲也由此大幅增強。而簡約且小巧的茶葉包裝，更適用于快節奏生活的年輕群體，也更能表現饋贈者的體貼細膩之情，從而使茶葉包裝設計與消費者心理的契合度高度一致，提升茶葉產品的消費引導力。另外，茶葉包裝的視覺傳達設計能夠很好地體現一個人的追求與品位，如有的人青睞于色彩明朗的包裝設計，有的人傾向于厚重低調的色彩包裝，有的人喜歡純凈淡雅的意境式包裝，有的人則愛好氣勢磅礴的詩詞類包裝設計等等。因此，結合茶葉產品的市場定位，鎖定目標客戶群，設計特色化的茶葉包裝十分必要。

2.3 展現茶葉的審美格局

茶葉包裝審美通常體現在包裝材料、色彩、圖案、字體等方面，而這些元素也是構成茶葉包裝審美格局的基本載體。茶葉包裝不僅要考慮茶葉的運輸與儲藏，同時還要關注茶葉包裝設計的美觀性。例如，采用聚乙烯類的符合性材料制成竹子形態，作為茶葉的外包裝，能夠很好體現茶葉的靜、清、雅等屬性。在消費者視覺感受中，最具沖擊感的當屬色彩元素，因而在茶葉包裝視覺傳達設計中通過合理搭配色彩元素，可以大幅提高茶葉產品的吸引力與注意力。諸多茶葉品類都有其特定的代表色，如紅茶、白茶、黑茶、綠茶等，需要茶葉包裝的視覺傳達設計緊密結合茶葉本身屬性，以本色為基礎，使之能夠直接反映茶葉和顏色之間的內部關系，展現出茶葉自然、健康、和諧的特性。然而，在立足茶葉本身色彩屬性的前提下，還要做到不同顏色之間的合理搭配，避免色彩過于單一或單調，杜絕給消費者造成的審美疲勞，力爭通過多元色彩之間的融合，實現茶葉包裝設計色彩的豐富性與多層次性，提升整個包裝的審美藝術與魅力。另外，還有發揮著信息傳遞與印象痕跡作用的圖案元素，如在茶葉包裝的視覺傳達設計中運用中國傳統圖案，更能展現茶葉包裝的文化韻味，并以此延伸茶葉包裝設計的審美格局。字體元素也是茶葉審美體系中不可小覷的元素構成之一，特別是最具中華傳統文化特色的書法字體，將其合理融入茶葉包裝的視覺傳達設計，可以有效深化茶葉包裝的傳統韻味與民族特色。

3 視覺傳達設計在茶葉包裝設計中的運用路徑

3.1 視覺傳達設計中傳統文化元素的融入，提升茶葉包裝的文化厚重感

與市場上的大多數產品不同，茶葉自身帶有文化底蘊，茶在我國有著數千年的發展歷史，茶文化已成為中華優秀傳統文化的重要組成部分，也是呈現華夏民族精神內涵的關鍵路徑之一。所以，在茶葉包裝的視覺傳達設計過程中要適當融入中國傳統文化元素，從而達到茶葉銷售與文化傳遞的雙重效用。同時，中國傳統文化與茶文化的合二為一，更能增加茶葉包裝的層次感、底蘊感與厚重感，從而與消費者產生更強烈的心理共振，刺激購買欲望。其中，民族圖案、特殊符號、書法等都可以作為茶葉包裝設計中視覺傳達的載體，如在介紹茶葉功效的包裝設計過程中，可以借助傳統書法予以展示；在闡釋茶葉背景的包裝設計過程中，可以采用少數民族中的田園畫、水彩畫、建筑圖形等極具民族特色的傳統圖案，以此凸顯茶葉包裝設計的視覺效果。茶葉作為健康、自然的產品種類，要盡可能選用貼近自然、綠色、生態等方面的傳統文化元素，這樣更容易激發受眾的興趣與消費欲。

3.2 視覺傳達設計中情感元素的融入，提升茶葉包裝的心理共鳴效能

在茶葉包裝設計中運用視覺傳達設計，需要充分結合消費者的思想情感，不僅可以滿足消費者的購買心理需求，而且能夠給消費者留下更深層的思想印記，對塑造極具市場競爭力的茶葉品牌影響較大，可以有效拓展茶葉產品的市場占比。從廣大消費者購買茶葉產品的實際情況得知，相當多的消費者購買某款茶葉產品，并不單單考慮茶葉的特點與功效，同時對茶葉的包裝設計也是十分關注，如在茶葉市場上經常會看到消費者長時間駐足觀看茶葉包裝的現象。從微觀視角去分析，茶葉包裝設計中的視角傳達設計，不僅需要展示茶葉的功能特性，而且還要彰顯一定的情感色彩，有助于縮短茶葉產品與消費者的心理距離，使消費者更容易欣賞、認可并接受茶葉產品。因此，在運用視覺傳達設計茶葉包裝的過程中，可以適當融入深刻的情感元素，積極搭建茶葉包裝與消費者間的情感聯系，其中色彩的設計與搭配在襯托情感因素方面發揮著至關重要的影響作用，以往單純的冷淡風、鮮艷風等已經難以適應新時代消費者的心理需求，冷暖色調相互搭配的混合風則更能深化茶葉包裝的情感特征，也更能傳遞茶文化的思想內涵，表現茶文化的中庸之道，使消費者透過茶葉包裝領會到和諧、謙虛的內核思想，從而與茶葉產品形成心理共鳴，這對達成交易有著重要的積極影響。

3.3 視覺傳達設計中數據媒體元素的融入，提升茶葉包裝的時代感

不同時代的潮流趨勢，作為各階段人們追逐的時尚風向標，不但能體現鮮明的時代特色，而且對各種產品的包裝設計風格也會產生較大影響。茶葉作為流傳千年的一種飲品，逐步形成了別具一格的茶道流派與制茶工藝，產品特色十分突出。但要想實現茶葉銷量的增大增多，單憑其自身特色難以實現高效率的發展，只有合理融入時代新元素，才能使之與消費者的喜好更為吻合。21世紀是一個大數據媒體時代，充分借用大數據技術、媒體平臺、信息技術等，對于實現茶葉包裝中的視覺傳達設計目標有著積極影響。比如，茶葉視覺包裝設計時，可以結合大數據對消費者消費行為、流行元素等信息的匯總與分析，對茶葉的傳統包裝進行適當改革與創新，扭轉茶葉僅僅與中老年人、老年人緊密聯系的落后觀念，通過融入更多的時尚元素與流行元素，使更多的青年群體也能深入了解我國的茶文化，并主動接受茶葉產品。例如，當前市場上的小罐茶風格的包裝設計，不僅簡單大方，而且有效融合了古今元素，能夠吸引更廣泛的消費者群體；還有一些茶館融入了幽默風趣的圖案、文字以及當下流行的搞笑用語等，不僅使更多的年輕人產生了喝茶與了解茶的興趣，而且使喝茶也變得更為有趣。

視覺傳達設計在茶葉包裝設計中運用不同的色彩、圖案、文化等元素設計，對消費者的吸引力與影響力也不盡相同。創新化的包裝設計，能夠更好地抓住消費者的眼球、迎合消費者的消費需求，是茶葉產品實現品牌化的必經之路。茶葉包裝設計不僅是一門技術，而且還是一門藝術，別出心裁的茶葉包裝，能夠產生更好的視覺效果，傳達更豐富的文化內涵，更容易獲得消費者的青睞。因此，在茶葉包裝設計中科學應用視覺傳達設計，有助于最大程度激發消費者的購買興趣與欲望，打造具有國際影響力的中國茶葉品牌。