冬奧題材紀(jì)錄片對國家形象的建構(gòu)與啟示

黃博陽 岳宗勝

作為一種將真實性與藝術(shù)性有機結(jié)合的影視形態(tài)，紀(jì)錄片逐漸成為對外傳播與交流的重要載體，是建構(gòu)國家形象的理想藝術(shù)形式之一。隨著北京冬奧會的成功舉辦，以冬奧推廣、文化先行，講述新時代冰雪運動故事、激發(fā)人民文化自信的冬奧題材紀(jì)錄片應(yīng)運而生。

一、多維建構(gòu)：冬奧題材紀(jì)錄片基于“辦奧理念”樹立國家形象

國家形象是一個國家對自己的認(rèn)知和國際體系中其他行為體對它認(rèn)知的結(jié)合。①胡建秋：《2022年北京冬奧會籌辦與國家形象建構(gòu)》，《體育文化導(dǎo)刊》2020年第11期。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，受西方政要和媒體“中國威脅”言論的惡意詆毀，中國國家形象戰(zhàn)略面臨前所未有的困境與挑戰(zhàn)。2022年北京冬奧會的成功舉辦，向世界展示了中國負(fù)責(zé)任的大國擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了陽光、富強、開放的中國形象。紀(jì)錄片作為一種利用影像建構(gòu)真實世界的工具，是實現(xiàn)對外傳播與交流和跨文化傳播的重要載體。《冬奧山水間》《大約在冬季》《冰雪道路》《飛越冰雪線》《盛會》等冬奧題材紀(jì)錄片以多元的視角、精妙的筆觸勾勒中華文明經(jīng)緯，以呼應(yīng)時代、扎根人民、深入生活的創(chuàng)作方式，講述中國好故事，傳播中國好聲音，承擔(dān)著樹立良好國家形象、對外傳播好中國形象的歷史重任。

（一）“綠色辦奧”理念樹立綠色中國形象

“綠色辦奧”理念是四個“辦奧理念”之首，是秉持尊重自然的原則，契合奧林匹克環(huán)境發(fā)展理念，注重環(huán)境保護與生態(tài)效益，用科技創(chuàng)新解決資源環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展之間的矛盾，實現(xiàn)經(jīng)濟綠色循環(huán)、高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，為構(gòu)建人類生態(tài)環(huán)境共同體提供的中國方案，彰顯新時代中國共產(chǎn)黨人高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展智慧。“綠色辦奧”理念力爭實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，努力讓世界看到中國正以實際行動走綠色、可持續(xù)發(fā)展道路的堅定信心。中央廣播電視總臺推出的紀(jì)錄片《冬奧山水間》，采用高空航拍的角度俯瞰河北張家口與北京延慶賽區(qū)冬奧場館的恢宏景觀；低空微觀的視角精準(zhǔn)放大了場館設(shè)計中的細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了自然地理風(fēng)貌與人文景致，勾勒出和諧相融的美好畫卷。片中向世人展現(xiàn)了能效高、省電節(jié)能、碳排放幾乎為零的國家速滑館“冰絲帶”，以及為節(jié)約水資源而利用夏季雨水或冬季融化的雪水進行施工完成的張家口賽區(qū)冰雪賽道。《冬奧山水間》創(chuàng)作團隊以大象無形、潤物無聲的方式傳達(dá)出中國堅持可持續(xù)發(fā)展的“綠色辦奧”理念，貢獻(xiàn)中國智慧的信心和勇氣。

（二）“共享辦奧”理念樹立共享中國形象

“共享辦奧”理念著力于讓冰雪運動從“賽場上”向“賽場外”延伸，讓世界各國人民都能夠通過冬奧會點燃冰雪運動熱情，同沐冬奧榮光，共享發(fā)展成果。中央廣播電視總臺的紀(jì)錄片《大約在冬季》突破“宏大敘事”紀(jì)錄片創(chuàng)作的固有思維，以靈動的紀(jì)實風(fēng)格、真實可感的敘事手法，立足國際視野全景呈現(xiàn)北京申辦、籌辦冬奧會全過程；通過設(shè)置不同項目、場景、人物的多條敘事線，帶領(lǐng)觀眾重溫中國冰雪競技運動員們在歷屆冬奧賽場上的高光時刻，以及給國人留下深刻記憶的難忘瞬間；以紀(jì)實手法真實記錄參與北京冬奧會籌辦工作的各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才、行業(yè)精英和廣大人民群眾的經(jīng)歷，全民參與、凝心聚力，推動奧林匹克發(fā)展，讓人們助力冬奧、奉獻(xiàn)冬奧，也受益于冬奧。紀(jì)錄片《大約在冬季》緊扣時代脈搏，呈現(xiàn)中國共同參與、努力、享有的“共享辦奧”理念，以冰雪運動為紐帶，聚焦世界關(guān)注的目光，激發(fā)各國觀眾的共鳴，讓世界共享北京冬奧會的精彩時刻，共享奧運榮光。

（三）“開放辦奧”理念樹立開放中國形象

“開放辦奧”理念既是北京奧運會的辦賽理念，也是賦能體育強國建設(shè)的有力支撐。我國正以海納百川的胸懷與世界各個國家進行體育、文化、教育等諸多領(lǐng)域的交流合作。北京冬奧會架設(shè)起東西方平等對話、理解交融的平臺，為實現(xiàn)東西方文明的交流提供了契機，也讓世界看到了一個真實而多彩的中國。中央廣播電視總臺推出的冬奧題材紀(jì)錄片《冰雪道路》聚焦北京冬奧會冰雪運動項目，遍訪美國、法國、日本等冰雪強國，從自然地理、民族特征、人文歷史等多個方面闡釋了冰雪運動與不同國家民眾生活的內(nèi)在聯(lián)系，彰顯冰雪運動背后豐富的文化氣質(zhì)與內(nèi)涵。以專業(yè)的賽事記錄和各國冰雪運動員真實的訓(xùn)練及生活故事吸引觀眾，探訪各國冰雪文化的發(fā)展軌跡。例如，第一集《通往北方之路》中，通過記錄約翰·福爾芳兄弟的家庭生活和體育訓(xùn)練的微觀日常，進而揭秘挪威成為冰雪運動強國的秘密；第二集《全民皆“冰”》中，攝制組前往北美薩默蘭小鎮(zhèn)，解讀加拿大“國球”—冰球的魅力，了解當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c冰雪運動的狀況和冰雪運動的競技氛圍。以開放促合作、以開放促團結(jié)，《冰雪道路》通過記錄不同國家、不同冰雪運動賽事的發(fā)展過程，剖析各國冰雪運動發(fā)展規(guī)律，促進東西方冰雪文化交流。

（四）“廉潔辦奧”理念樹立廉潔中國形象

“廉潔辦奧”理念是中華民族勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神傳承。北京冬奧會和冬殘奧會組織委員會監(jiān)察審計部定期開展走訪調(diào)研工作，從場館建設(shè)到監(jiān)督保障制度落地執(zhí)行，都將勤儉節(jié)約、艱苦奮斗精神落到實處。由北京廣播電視臺和美國Discovery聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《盛會》，以幕后視角聚焦北京冬奧會開、閉幕式，攝制組歷時三年全紀(jì)實跟蹤拍攝，為觀眾展現(xiàn)了總導(dǎo)演張藝謀及其團隊的艱辛創(chuàng)作之路，講述了奧運盛會背后的匠心精神與艱辛付出。片中對北京冬奧會開、閉幕式中精彩瞬間的實現(xiàn)過程進行深度釋義，如紀(jì)錄片中闡釋的“微火”概念：將熊熊燃燒的奧運之火幻化為靈動的小火苗，清晰闡明了低碳環(huán)保、節(jié)能減排的理念，凸顯了這一屆奧運盛會“綠色未來”的主張。片中展現(xiàn)的北京冬奧組委會盡職盡責(zé)、廉潔自律、對各項資源調(diào)配事項嚴(yán)加監(jiān)管的真實場景，讓“簡約而不簡單”“廉潔辦奧”的理念深入人心，為世界了解中國搭建橋梁，樹立了廉潔中國的國家形象。

二、人文理念與價值導(dǎo)向：冬奧題材紀(jì)錄片的國家形象建構(gòu)

“國家形象”的內(nèi)核是一個國家蘊含的文化底蘊與關(guān)聯(lián)的民族性格、精神與意識的承載。紀(jì)錄片是利用影像建構(gòu)真實世界的工具，與國家形象建構(gòu)天然吻合。①曾光、高栩：《紀(jì)錄片〈航拍中國〉對國家形象的建構(gòu)與啟示》，《傳媒》2021年第7期。通過紀(jì)錄片的真實記錄和有效傳播，有助于世界各國人民更好地了解中國，進而展現(xiàn)豐富立體的中國形象。

（一）以人文理念豐富國家形象建構(gòu)

人類物質(zhì)文明與精神文明是人文理念的集中體現(xiàn)，更是“以人為本”思想的深刻解讀。奧林匹克運動是超越不同政治、宗教、種族和語言限制的全球性跨文化交流盛會。2008年北京奧運會讓中國文化第一次在奧林匹克的舞臺上與世界文化碰撞、交流；14年后，2022年北京冬奧會使中國文化與世界各民族文化有了更加深入、盛大的交融。冬奧題材紀(jì)錄片是展現(xiàn)中華文明深厚內(nèi)蘊、家國情懷，以人文理念豐富國家形象建構(gòu)的優(yōu)秀范式。

一是文化中國形象。我國五千年的悠久歷史孕育了底蘊深厚的中華文明，留下了大量珍貴且經(jīng)典的文化遺產(chǎn)，對世人有著極大的吸引力，也是紀(jì)錄片創(chuàng)作者不竭的靈感來源。冬奧題材紀(jì)錄片始終堅持人文紀(jì)錄的表達(dá)方式，以豐富的題材建構(gòu)文化中國形象。2010年由中國奧組委和中央電視臺聯(lián)合攝制并推出冬奧題材紀(jì)錄片《中國冰雪記憶》。片中每一集都以冰雪運動的某個項目為線索，通過個體的人物故事折射中國冰雪運動的發(fā)展軌跡，深度詮釋體育運動的文化內(nèi)涵。北京廣播電視臺推出的紀(jì)錄片《指尖上的冬奧情緣》，創(chuàng)新性地將“冬奧”與“非遺文化”兩大主題巧妙融合，精致呈現(xiàn)“非遺”藝術(shù)，彰顯匠心精神。以真摯的情感書寫平凡崗位工作者的初心與堅守，將代表精益求精的工匠精神與冬奧運動員銳意進取、追求卓越的精神文明相呼應(yīng)，以實現(xiàn)樹立文化中國形象，彰顯中華民族文化魅力的目的。

二是創(chuàng)新中國形象。科技創(chuàng)新是歷史發(fā)展的經(jīng)驗與必然選擇，每一次人類文明進步，必然伴隨新技術(shù)的誕生。隨著我國綜合國力的顯著提升，國家對科技能力的投入與建設(shè)越來越重視，黨的十九大報告中明確提出“中國制造”要向“中國智造”轉(zhuǎn)變。紀(jì)錄片《冬奧山水間》以4K標(biāo)準(zhǔn)攝制，在航拍“拉遠(yuǎn)的距離”與各地“文化的肌理”中，帶領(lǐng)觀眾感受歲月季節(jié)更替流轉(zhuǎn)間的冬奧場館之美，同時利用穿越機與無人機模擬運動員們訓(xùn)練和比賽過程中的主觀視角，帶給觀眾新奇的觀影體驗，彰顯冰雪運動的魅力。紀(jì)錄片創(chuàng)作者們還將焦點對準(zhǔn)科技工作者和各領(lǐng)域科研團隊，積極探究每一項冬奧科技成果誕生背后的人物故事。北京廣播電視臺推出的紀(jì)錄片《我為冬奧制戰(zhàn)衣》首次向觀眾披露了國家研發(fā)、創(chuàng)制冬奧運動服裝的過程，實現(xiàn)了對科研人員形象的立體塑造，展現(xiàn)了研發(fā)團隊肩挑重任、精益求精的工匠精神，凸顯“科技冬奧”理念。冬奧題材紀(jì)錄片為實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、科技引領(lǐng)未來的新格局，樹立了創(chuàng)新中國新形象。

三是情義中國形象。在現(xiàn)代人類社會中，情感已成為個體聚集的重要紐帶，人們因共同的情感聚合成為“共同體”。①余會春、李星龍：《人類命運共同體視域下紀(jì)錄片中的國家形象建構(gòu)研究—以紀(jì)錄片〈一帶一路〉為例》，《湖南社會科學(xué)》2020年第6期。至真至深的家國情懷是民族、國家的繁盛之基。冬奧題材紀(jì)錄片中一個個幕后英雄的群像故事，展現(xiàn)了一個擁抱世界、充滿情義的中國形象。由中央廣播電視總臺影視劇紀(jì)錄片中心出品的紀(jì)錄片《從北京到北京》，以散點式透視的方法，用豐富的觀察視角和溫暖的記錄態(tài)度捕捉感人細(xì)節(jié)，刻畫有情有義的中國形象。該片真實記錄并講述了速滑館制冰師、大學(xué)教授、藝術(shù)家、志愿者等不同職業(yè)、不同年齡的普通人與“雙奧”的故事。這些普通人的故事里有對責(zé)任的擔(dān)當(dāng)、有對夢想的拼搏，也有對熱愛的堅守。通過寫實的記錄和娓娓道來的講述，描繪出一幅全民迎接冬奧的現(xiàn)實長卷，為北京冬奧會注入了溫度與情義。與此同時，諸如《閉環(huán)下的五環(huán)》《山里娃冰球隊》等冬奧題材紀(jì)錄片，將晝夜輪崗的公交車司機父子、被口罩勒得臉變形的乘務(wù)員以及大山里的體育教師等眾多普通人物的故事串聯(lián)出一幅社會群體圖景，將情義中國形象展示給世人，以情感充實國家形象建構(gòu)，把家國情懷根植于精神的沃土，是書寫情義中國形象的生動寫照。

（二）以價值導(dǎo)向引領(lǐng)國家形象建構(gòu)

人們在認(rèn)識世界與社會實踐的過程中必然會形成一定的價值觀念。這些價值觀念對人類實踐活動產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。②黃博陽、岳宗勝：《多元敘事、類型拓展與價值導(dǎo)向：冬奧題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作特點探析》，《當(dāng)代電視》2022年第4期。冬奧題材紀(jì)錄片在以人文理念豐富國家形象的同時，更要以“文明、友好、發(fā)展”的價值導(dǎo)向引領(lǐng)國家形象建構(gòu)，發(fā)揮紀(jì)錄片的價值導(dǎo)向作用。

一是以相互尊重、文明交流、互學(xué)互鑒、和諧共存為價值導(dǎo)向，建構(gòu)“中國文明形象”。很多冬奧題材的紀(jì)錄片以國際視野講述中國故事，致力于人類命運共同體理念的對外傳播。例如，上海廣播電視臺的《冰雪夢啟程》特邀澳大利亞籍主持人安龍，以外籍媒體人的觀察視角展現(xiàn)中國近十年來冰雪運動的發(fā)展歷程，講述中國首次承辦冬奧會過程中的故事。《冰雪夢啟程》走進國家專業(yè)冰雪運動員訓(xùn)練幕后，探秘中國冰雪運動裝備研發(fā)項目、聚焦青少年體育培訓(xùn)現(xiàn)狀與發(fā)展前景，講述中國體育運動在與國際交流、接軌過程中的動人故事，倡導(dǎo)不同文明進行有效對話、相互理解，折射新時代中國冰雪運動發(fā)展的新面貌。冬奧題材紀(jì)錄片可以此向世人展示中國擁抱世界的開放姿態(tài)，樹立中國文明形象。

二是以倡導(dǎo)良性競爭、互相促進、強化團隊協(xié)作為價值導(dǎo)向，建構(gòu)中國友好形象。《榮耀征途》《飛越冰雪線》等冬奧題材紀(jì)錄片，深度挖掘世界各國冰雪運動項目杰出的代表性人物，發(fā)揚團結(jié)協(xié)作精神。其中，由中央廣播電視總臺和荷蘭洞察電視公司聯(lián)合制作的《飛越冰雪線》，每集講述一至兩個世界頂尖運動員歷盡艱辛、克服重重困難，最終取得輝煌成就的故事。以深刻的精神內(nèi)涵引發(fā)觀眾共鳴。冬奧題材紀(jì)錄片中展現(xiàn)的突破自我、相互促進、團結(jié)協(xié)作、爭取成功的范例，為新冠肺炎疫情肆虐下的北京冬奧會注入活力與激情，淬煉出新時代的精神內(nèi)涵。北京冬奧會的成功舉辦是人類共同努力的成果，中國人民正以團結(jié)的姿態(tài)向世人彰顯中國友好形象。

三是以提高人民精神境界，凝聚人心、匯聚民力為價值導(dǎo)向，建構(gòu)中國發(fā)展形象。冬奧題材紀(jì)錄片創(chuàng)作者的鏡頭不僅聚焦于臺前的運動員，同時也將鏡頭轉(zhuǎn)向幕后，注重挖掘那些助力北京冬奧會順利舉辦的平民英雄。例如，北京廣播電視臺推出的《匠心獻(xiàn)給奧運情》講述了獨具匠心的藝術(shù)家們情系冬奧、參與冬奧的感人事跡，體現(xiàn)人文情懷，彰顯精神高度；《我為冬奧建電網(wǎng)》講述了一個個為做好電力建設(shè)與安全保障工作的工程師們追求卓越，彰顯新時代工匠精神的故事；《郵集里的奧運人生》《冬奧社區(qū)是我家》等紀(jì)錄片融入人文情懷，講述普通百姓的故事，營造全民支持冬奧的良好氛圍。在全國各族人民的大力支持下，中國向世界奉獻(xiàn)了一場全球體育盛會。北京冬奧會的成功舉辦充分體現(xiàn)出中國的發(fā)展舉世矚目，世界因中國的發(fā)展而繁榮，彰顯了凝聚人心、匯聚民力的中國發(fā)展形象。

三、冬奧題材紀(jì)錄片塑造國家形象的啟示

（一）內(nèi)容表達(dá)：以時代精神為核心，塑造新時期國家對外形象

舉辦奧運會的目的在于促進人類精神文化發(fā)展，謀求長期而穩(wěn)定的世界和平。紀(jì)錄片作為歷史的真實寫照、現(xiàn)實生活的見證，能以令人信服的真實性和源于生活的獨特藝術(shù)魅力激勵和啟迪觀眾。冬奧題材紀(jì)錄片可以聚焦典型人物，描摹平凡面孔，以藝術(shù)性的表現(xiàn)手法承載深刻的思想理念，讓受眾接受紀(jì)錄片傳達(dá)信息的同時，生成共同的意識，進而強化文化認(rèn)同。紀(jì)錄片《谷愛凌：我，18》攝制組自2017年1月起便前往美國舊金山，全紀(jì)實跟蹤拍攝谷愛凌從13歲到18歲期間的訓(xùn)練過程和生活細(xì)節(jié)。以傳記體的敘事形式，聚焦個體人物、探尋體育人物真實內(nèi)心，詮釋女性成長的力量。通過攝制組長達(dá)5年無限接近生活真實的記錄，提煉冬奧體育運動員的頑強意志以及所折射出的時代精神。由此促進受眾自身的生命體驗與紀(jì)錄片的敘事相交融，并引發(fā)觀眾深度情感共鳴。冬奧題材紀(jì)錄片應(yīng)秉承“世界舞臺、中國故事、冬奧夢想、時代精神”的創(chuàng)作理念，發(fā)揮體育運動員的榜樣力量，刻畫典型人物、挖掘典型故事，以此實現(xiàn)以時代精神為核心，塑造國家對外新形象。

（二）形式創(chuàng)新：類型拓展邊界外延，呈現(xiàn)創(chuàng)作表達(dá)新樣態(tài)

紀(jì)錄片的創(chuàng)作實踐是一個動態(tài)、變化的過程。紀(jì)錄片的類型也隨著時間和空間的推演，在不斷打破與重塑。①求劍鋒：《文化導(dǎo)向、技術(shù)邏輯與類型拓展：近年來中國紀(jì)錄片發(fā)展透視》，《中國廣播電視學(xué)刊》2022年第2期。衍生紀(jì)錄片、微紀(jì)錄片正是紀(jì)錄片創(chuàng)作者在實踐過程中的創(chuàng)新產(chǎn)物。衍生紀(jì)錄片也稱影視幕后紀(jì)錄片，從創(chuàng)作者的微觀視角出發(fā)，記錄細(xì)微之處的生動細(xì)節(jié)和真實質(zhì)感，彰顯紀(jì)錄片的獨特魅力。北京廣播電視臺推出的冬奧題材衍生紀(jì)錄片《盛會》，以獨特的幕后觀察視角還原廣闊的真實場域，精簡包裝特效與后期剪輯痕跡，讓觀眾如身臨其境般感受紀(jì)錄片真實的力量。中央廣播電視總臺推出《一起上冰雪》《燃情冰雪》《零度之下》等微紀(jì)錄片，以高清晰、超濃縮的短小篇幅及碎片化的傳播形態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前，釋放出影像美學(xué)的巨大潛力。其中，微紀(jì)錄片《燃情冰雪》每集時長5分鐘左右，通過炫酷的影像聚焦中國民間冰雪運動高手，講述他們與冰雪運動的精彩故事，彰顯普通民眾因冰雪運動迸發(fā)的激情與風(fēng)采，助力“帶動三億人參與冰雪運動”。衍生紀(jì)錄片與微紀(jì)錄片作為紀(jì)錄片創(chuàng)作的全新美學(xué)實踐，通過對事件的敏銳記錄與深度洞察，制作和傳播手段更加靈活多元，使此類作品在眾多冬奧題材紀(jì)錄片中成功破局“出圈”。

（三）傳播渠道：充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，開啟融合傳播新思路

隨著融媒體傳播不斷演進，紀(jì)錄片的傳播渠道與受眾觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣也在發(fā)生變化，媒介與社會一體同構(gòu)的趨勢逐漸明顯。要實現(xiàn)借助紀(jì)錄片的形式建構(gòu)國家形象的目標(biāo)，需要紀(jì)錄片生產(chǎn)制作方深化融合思維，主動出擊，積極發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，探索多元傳播渠道，有效實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。2022年北京冬奧會籌備階段，從中央到地方各級宣傳主管部門與各主流媒體和新媒體、短視頻制播平臺制作了大批冬奧題材紀(jì)錄片，并通過全媒體平臺共同推出，獲得了廣泛關(guān)注，傳播效果顯著。如今，信息傳輸呈現(xiàn)出碎片化特征，短視頻以瞬間觀看、短暫停留的特點填充著受眾有限的時間。將冬奧題材紀(jì)錄片的精彩內(nèi)容片段、拍攝花絮等通過優(yōu)質(zhì)短視頻平臺進行全網(wǎng)推送，易于引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和討論，有助于提升冬奧題材紀(jì)錄片的熱度。因此，堅持全媒體出擊、多平臺聯(lián)動，形成多維立體的傳播新格局，既可以讓觀眾在碎片化時間內(nèi)欣賞到精彩的內(nèi)容，又能夠充分發(fā)揮全媒體聯(lián)動的優(yōu)勢作用，有助于高效傳播中國聲音，樹立中國形象。

結(jié)語

從2008年北京奧運會到2022年北京冬奧會，穿越14年歲月的奧林匹克精神與中華民族深厚的歷史積淀、深沉的人文氣質(zhì)相碰撞、交流、融合，將奧林匹克體育競技精神的正能量培植于現(xiàn)實。當(dāng)前國際格局正在發(fā)生深刻變化和調(diào)整，中國的國際地位及形象依然面臨嚴(yán)峻考驗。冬奧題材紀(jì)錄片應(yīng)以與時俱進的姿態(tài)不斷開拓創(chuàng)新，在冬奧文化與體育精神的延伸中激揚民族自信，使之成為彰顯人文風(fēng)貌、建構(gòu)良好中國形象的生動載體。