新聞短視頻的制作與傳播策略探尋

殷學(xué)兵

（作者單位：南京報業(yè)傳媒集團融媒體中心）

1 新聞短視頻的特征

1.1 時效性強

之前，新聞工作者在實際開展新聞稿件編輯加工、新聞視頻制作等多項工作時，需要嚴(yán)格按照較為煩瑣的流程進行制作和審批，只有各個環(huán)節(jié)都符合要求，才能制作出高質(zhì)量的新聞報道。進入新媒體時代之后，為了提高新聞的時效性，很多媒體都將短視頻作為一種重要的新聞傳播媒介，利用新媒體平臺來提高新聞的傳播速度，以方便人們運用智能終端設(shè)備獲取新聞。除此之外，用短視頻傳播新聞，還能提高新聞的表現(xiàn)力，滿足現(xiàn)階段受眾的新聞需求，保證新聞內(nèi)容具有較強的時效性和趣味性。

1.2 內(nèi)容豐富

新聞短視頻的內(nèi)容非常豐富，具體表現(xiàn)為新聞短視頻題材多樣化。這主要是因為短視頻平臺的開放性比較強，每一個人都可以發(fā)布短視頻。雖然普通用戶發(fā)布的關(guān)于一些事件的短視頻不算新聞短視頻，但是一些專業(yè)性新聞機構(gòu)和新聞生產(chǎn)者能夠在短視頻平臺收集并利用這些素材，加工成內(nèi)容更加貼近人民群眾的實際生活、影響力更強的新聞作品。與此同時，新聞媒體根據(jù)不同類型的內(nèi)容題材合理制作不同的新聞短視頻，包括時政、娛樂等多個方面的新聞內(nèi)容，從而滿足社會大眾的多元化新聞需求。

1.3 用戶黏性強

與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，短視頻具有諸多應(yīng)用優(yōu)勢，其可以利用大數(shù)據(jù)算法技術(shù)，結(jié)合用戶需求，為其推送具有個性化和針對性的新聞內(nèi)容。新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，存在用戶群體流失、收視率下降等多種問題。因此，新聞媒體在傳播新聞的過程中，可以將短視頻作為一種新的傳播媒介，充分利用其用戶黏性強、發(fā)布便捷的優(yōu)勢，提高新聞傳播速度和質(zhì)量，達到穩(wěn)定用戶群體的目的。

比如，目前利用率較高的短視頻平臺，如抖音、快手等，可以高效利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合用戶日常瀏覽新聞的習(xí)慣和愛好，為其推送新聞內(nèi)容。新時代，人們的生活和工作節(jié)奏比較快，新聞短視頻能夠滿足人們利用瑣碎時間獲取新聞的需求，為提高公眾的參與度奠定基礎(chǔ)。

1.4 敘事方式簡潔

傳統(tǒng)媒體在實際開展新聞工作期間比較注重敘事的完整性，習(xí)慣利用線性敘事方法，如嚴(yán)格按照時間線闡述和評論新聞事件，但此種類型的方式存在諸多不足。而新聞短視頻會受到“平臺上傳時長”的影響，其敘事方式比較簡潔，既能夠滿足新時代大眾的碎片化閱讀要求，也能夠在幾分鐘內(nèi)更加直觀地將新聞事件展現(xiàn)出來。從這一角度來說，新聞短視頻的敘事方法更加簡潔，具體表現(xiàn)為提煉和濃縮新聞內(nèi)容，為其配合相應(yīng)的字幕和音效，這有利于給受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗[1]。

1.5 制作和發(fā)布難度低

隨著科技的進步，新聞短視頻的制作和發(fā)布難度大大降低。一般情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的新媒體賬號都是利用手機和相應(yīng)的拍攝軟件來制作新聞短視頻，這打破了傳統(tǒng)新聞需要團隊合作來完成采編的模式的束縛，相關(guān)人員無須在這些環(huán)節(jié)中投入過多的精力，而是在多種先進信息技術(shù)的輔助下，更加方便快捷地完成短視頻制作和傳播工作。但是，制作和傳播新聞短視頻需要相關(guān)工作人員具備較強的專業(yè)能力。新聞短視頻的制作和發(fā)布難度比較低并不意味著新聞短視頻的品質(zhì)可以降低，相關(guān)工作人員仍然要堅持內(nèi)容為王的原則，在保證新聞短視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為人們提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2 新聞短視頻的制作要點

隨著時代的發(fā)展，人們獲取新聞的方式發(fā)生了較大的變化，對新聞制作和傳播提出了嚴(yán)格要求。短視頻是現(xiàn)階段傳播新聞的一種重要媒介，新聞工作者在開展新聞短視頻制作和傳播工作的過程中，要將短視頻平臺作為重要載體，實時跟蹤新聞動態(tài)，利用新聞短視頻豐富人們的精神生活，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。近年來，新聞媒體在短視頻制作和傳播方面的投資力度不斷加大，并注重新聞創(chuàng)新，以期能夠制作并推送更多優(yōu)秀的新聞短視頻作品。

2.1 做好謀篇布局工作，提高新聞短視頻的質(zhì)量

要想提高新聞短視頻的制作效果，新聞媒體就要在制作短視頻過程中，做好謀篇布局工作，提高新聞短視頻的質(zhì)量，最大限度滿足受眾獲取信息的需求，以更好地吸引受眾的注意力。另外，新聞媒體在制作新聞短視頻時，要精準(zhǔn)把握住前5秒的黃金時間，直觀形象地敘述新聞事件，在激發(fā)受眾觀看興趣的基礎(chǔ)上，提高新聞短視頻的影響力。新聞媒體工作者要將新聞短視頻的質(zhì)量放在重要位置，并在維護新聞媒體權(quán)威性上投入更多的時間和精力[2]。

2.2 創(chuàng)新短視頻制作形式，增強新聞內(nèi)容的生動性和趣味性

與傳統(tǒng)大篇幅報道新聞事件的模式相比，新聞短視頻的優(yōu)勢更加顯著，具有短小精悍、方便快捷等特征。新聞工作者在制作新聞短視頻時，要選用適合新聞事件的表達形式，簡單、直接地呈現(xiàn)新聞事件，增強新聞的感染力，使受眾能夠真切地了解新聞事件。此外，還可以合理添加動漫元素，增強新聞的趣味性。制作新聞短視頻容易受到一些因素的限制，如果想要避免新聞短視頻出現(xiàn)枯燥、內(nèi)容空洞、新穎性不足的問題，新聞工作者可以充分利用動畫對新聞事件進行還原，這樣既能提高新聞內(nèi)容的生動性，也能增強新聞的趣味性，使新聞內(nèi)容更有溫度和接地氣等。

2.3 靈活運用鏡頭和先進技術(shù)，提高新聞短視頻的畫面質(zhì)感

在制作新聞短視頻的過程中，制作人員需要靈活運用鏡頭，如運動鏡頭，從而顯著增強短視頻的張力和感染力。制作人員可以應(yīng)用先進技術(shù)，提高短視頻的制作效率，從而更好地提高短視頻質(zhì)量。例如，現(xiàn)在很多人都利用大疆如影穩(wěn)定器拍攝短視頻，這樣不僅可以提高新聞短視頻的穩(wěn)定性，也可以保證新聞視頻畫面的質(zhì)感和流暢度[3]。除此之外，制作人員可以從受眾的角度入手，創(chuàng)新鏡頭運用，讓新聞短視頻內(nèi)容符合受眾的需求。

3 新聞短視頻的傳播策略

隨著信息技術(shù)水平不斷提高，新聞傳播渠道逐步向移動化和社交化方向發(fā)展，短視頻成為新聞傳播的一種新媒介，目前被我國新聞行業(yè)廣泛應(yīng)用。新聞短視頻能夠在較短的時間內(nèi)形成規(guī)模化傳播，具有傳播范圍廣、時效性強、傳播效果好的優(yōu)勢。為了進一步提高新聞短視頻的傳播效果，新聞媒體要結(jié)合新時代發(fā)展要求，將人們的新聞需求作為新聞短視頻制作的核心依據(jù)，增強新聞的傳播力。傳統(tǒng)新聞媒體要注重新聞創(chuàng)新，將新聞短視頻的制作和傳播工作放在重要位置，借鑒新媒體的優(yōu)勢，加強資源整合，為后續(xù)推動媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

3.1 以“流量”擴充“聲量”，為“正能量”助力

媒體平臺的自身流量是有限的，為了能夠使新聞傳播效果達到理想狀態(tài)，新聞媒體需要通過資源互補的方式，集合各路媒體力量，以“流量”擴充“聲量”，共同發(fā)聲，唱響時代主旋律，從而為“正能量”助力。無論媒體平臺的規(guī)模如何，其都肩負(fù)著傳播正能量的責(zé)任，只有以“流量”擴充“聲量”，才能使新聞短視頻更好地為大眾提供新聞服務(wù)。

以央視新聞客戶端為例，其一方面實現(xiàn)內(nèi)部資源的全面共享，另一方面與快手、抖音、微視等新媒體平臺積極合作，共同投放新聞短視頻，以促進自身“聲量”的提升。而且，央視新聞投放到新媒體平臺上的新聞短視頻風(fēng)格多樣、通俗易懂，不僅唱響了主旋律，還凝聚了正能量，在社會上引發(fā)了強烈反響。

3.2 確保內(nèi)容貼近民生

在科學(xué)技術(shù)推陳出新、新媒體層出不窮的當(dāng)下，各新聞媒體的信息處理能力顯著提升，職能更加多樣，但究其根本其存在的意義仍是滿足群眾的信息獲取需求，傳遞與民生相關(guān)的信息，提升群眾生活品質(zhì)。新聞短視頻的優(yōu)勢在于篇幅較短，有更強的互動性，非常符合當(dāng)前快節(jié)奏的社會，很多上班族利用碎片時間也能通過觀看短視頻獲取相關(guān)信息。新聞媒體是國家事務(wù)等重要信息的傳播載體，但其播報的內(nèi)容如果過于高深，群眾難以理解，那其存在也失去了意義。政務(wù)信息、技術(shù)信息本身就具有較強的理解難度，新聞短視頻制作者需要將這些信息與民生結(jié)合起來，運用更接地氣更通俗的語言進行闡述，使群眾更容易理解使新聞短視頻的優(yōu)勢得以發(fā)揮。

另外，很多新聞內(nèi)容過于專業(yè)，對于群眾而言，想要完全理解新聞內(nèi)容，難度較大，很多都是一知半解，并在一些平臺上發(fā)表一些不當(dāng)言論，造成不好的影響。對此，相關(guān)人員需要對新聞短視頻內(nèi)容作出細(xì)致調(diào)整，解讀專有名詞或讓播報人員進行更細(xì)致的闡述，同時添加一些日常生活中的例子，確保受眾能夠準(zhǔn)確理解新聞內(nèi)涵[5]。例如，曾有新聞短視頻報道過一項突出的技術(shù)科研成果，在講解時過于側(cè)重其原理和用途，并深入闡述了其優(yōu)勢，這則新聞視頻的內(nèi)容價值極高，但有很多受眾對其不夠理解，對博主講解的內(nèi)容斷章取義，甚至在網(wǎng)上大肆發(fā)表不實言論，使得很多群眾產(chǎn)生誤會，甚至為此向地方政府提出質(zhì)疑，還有不法分子趁機煽動負(fù)面情緒，使有關(guān)部門的日常工作受到了干擾，真正的技術(shù)優(yōu)勢也未能得以發(fā)揮。

3.3 豐富人力資源儲備

在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，主流媒體想要保障新聞短視頻質(zhì)量，就要豐富人力資源儲備，提升從業(yè)人員的工作能力，使其更加熟悉信息化技術(shù)，提高工作效率。對此，有關(guān)部門需要制定完善的工作機制，獎罰分明，以群眾需求為中心提升新聞短視頻的播出質(zhì)量。

第一，培養(yǎng)專業(yè)人才。媒體想要滿足群眾多樣化的信息需求，提升新聞報道質(zhì)量是最有效的途徑。但要想實現(xiàn)上述目標(biāo)，媒體需要豐富專業(yè)人才儲備，利用互聯(lián)網(wǎng)招收專業(yè)型人才，并建立線上面試渠道，為面試者提供便捷。同時，主流媒體需要開展人才培訓(xùn)活動，確保在崗員工能夠提升工作能力，進行自我調(diào)整，提升新聞短視頻的制作和播出質(zhì)量。

第二，培養(yǎng)新聞工作者的創(chuàng)新意識。主流媒體的職能非常重要，其需要向群眾傳遞各類消息，幫助其了解各項基本政策，更好地履行自身的權(quán)利與義務(wù)。但在面對更加多樣的工作需求時，新聞工作者要想保證工作效率，就要有較強的創(chuàng)新意識。在引進新型設(shè)備或技術(shù)后，媒體需要立刻組織新聞工作者開展學(xué)習(xí)活動，使他們能夠了解相關(guān)技術(shù)原理和操作方法，調(diào)整工作模式。新聞工作者在制作新聞短視頻時，要了解群眾的偏好，有針對性地調(diào)整短視頻內(nèi)容，提高新聞短視頻的質(zhì)量。

3.4 加大信息審核力度

短視頻平臺的出現(xiàn)，使得群眾獲取信息的渠道更加多樣，可享受的服務(wù)也更加智能。從理論上來說這象征著社會的進步，是一個良好的開端，但由于互聯(lián)網(wǎng)接入端口眾多，信息冗雜，很多博主上傳的短視頻中存在偏激或誘導(dǎo)性言論，極易左右輿論風(fēng)向。基于此，短視頻平臺需要以地區(qū)為單位，建立監(jiān)督審核體制，安排審核人員對新聞短視頻內(nèi)容進行審核，并設(shè)置群眾反饋渠道，及時整合反饋信息，并將其進行統(tǒng)籌管理，保證新聞短視頻的質(zhì)量。

3.5 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

每一類新聞短視頻都有對應(yīng)的目標(biāo)受眾群體，新聞媒體在制作新聞短視頻的過程中必須根據(jù)視頻主題，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體。例如，民生類新聞短視頻應(yīng)當(dāng)將目標(biāo)受眾群體定位在關(guān)注民生問題的普通居民上，財經(jīng)類新聞短視頻的目標(biāo)受眾則以接受過高等教育且對財經(jīng)信息較為感興趣的人群為主。考慮到這一實際情況，筆者建議新聞媒體在制作新聞短視頻的過程中要找準(zhǔn)主攻領(lǐng)域，探索專業(yè)化的發(fā)展方向，積累相關(guān)知識與經(jīng)驗，提高視頻制作的針對性，穩(wěn)定目標(biāo)受眾，提高新聞短視頻的影響力與傳播價值。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)新聞媒體制作和傳播新聞的方式存在諸多不足，為了滿足新時代創(chuàng)新發(fā)展要求，新聞媒體就要將短視頻作為新聞傳播的載體。另外，新聞媒體還需要從多個角度出發(fā)做好新聞短視頻制作和傳播工作，包括以“流量”擴充“聲量”，為“正能量”助力；密切聯(lián)系老百姓；豐富人才儲備；加大信息審核力度；精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾等，通過這些方式，確保在新聞傳播方面投入更多的人力和物力，提升新聞短視頻的質(zhì)量，從而吸引更多受眾的注意力，進一步提高新聞短視頻的影響力，為后續(xù)加快我國新聞行業(yè)發(fā)展速度提供保障。