新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析

陳嘉欣 廣東理工學院藝術系

新媒體藝術在互聯網技術的推動下迅速發展，在眾多藝術形態中占據一席之地，為藝術的創造與設計提供了極大的便利。在新媒體藝術發展的沖擊下，視覺傳達設計必須正確把握發展趨勢。為了更好地適應新媒體藝術設計的技術、設計、個性表現、創意觀念等，更好地順應新媒體的需求，更好地適應新媒體藝術設計的發展，創作者必須重新定位、重新思考，并將其與新的藝術交流方式結合起來，更好地發揮創意的特性，從而促進整個設計產業的創新。

一、新媒體藝術設計與視覺傳達設計概述

新媒體藝術設計是一種新興的藝術形式，發展迅速。在新媒體藝術設計中，主要采用電腦軟硬件等輔助設備將二維圖像進行全面轉換，實現網絡與創意的完美融合，在設計中體現出新媒體的優越性和獨特的藝術美感。基于傳統的二維平面設計，新媒體藝術設計在視覺傳達設計領域取得了重大突破。在視覺傳達設計中，主要是通過視覺媒體的形式來傳遞相關的信息，與單一的文字表現相比，視覺傳達的效果要好很多，能給人留下深刻的印象，也能讓人更清楚地理解所要表達的內容［1］。在實際操作中，可以采用插畫線、圖標等方法，讓受眾對它的印象深刻，并更好地體現出視覺效果。

二、在新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的特點

第一，變通性。在新媒體與藝術設計相融合的時代，設計工作者在進行設計時，必須對設計原則、設計方法和設計流程進行優化。但是，在視覺傳達設計層面，新媒體藝術設計與傳統美術設計有著異曲同工之妙。這就要求設計者要選擇一種科學合理的設計方式和形式，在新媒體藝術設計環境中不斷地進行優化和創新。

第二，擴散性。新媒體時代的到來，使得視覺傳播的各個層面都有了很大的擴展，現在的視覺傳達設計會把圖片、文字、聲音等多種媒介結合起來，設計者利用網絡技術和互動技術，提高了藝術設計的可操作性和能動性，從而在新媒體藝術設計的作用下，實現了全方位、立體化的傳播，充分體現了視覺傳達設計的擴散性特征。

第三，聯結性。新媒體藝術設計的發展要求設計師在進行視覺傳達設計時，需要對工作進行融合、連接、交互等優化。通過對新媒體藝術設計與傳統美術設計的對比分析，發現新媒體藝術設計可以將傳統的靜態藝術設計轉化為動態的藝術設計，同時也可以將時間觀念融入藝術作品中。另外，傳統的美術設計與新媒體藝術設計在主題的選取上也有不同之處，所以在新媒體藝術設計中，可以通過科技手段來達到設計的目的，并且借助人體的感官功能來達到設計效果的有效擴展［2］。

三、新媒體藝術對視覺傳達設計帶來的影響及視覺傳達設計的發展現狀

（一）新媒體藝術對視覺傳達設計帶來的影響

在網絡技術飛速發展的今天，新媒體藝術設計的發展空間越來越大，這對視覺傳達設計造成了一定的影響。視覺傳達設計在逐步發展的過程中也逐漸適應了新媒體的發展，并將自己的發展導向了新媒體的藝術設計。在新媒體的作用下，藝術設計的創造空間也隨之發生了巨大變化，設計師的視覺觀念也隨之產生了巨大轉變，同時，新媒體藝術設計的發展對審美理念和審美價值提出了更高的要求。手工繪制是傳統視覺傳達設計中廣泛采用的一種方法，但是這種方法所能利用的色彩工具非常有限，而且在設計過程中對其進行處理也比較煩瑣，設計者需要花費大量的時間。但是在新媒體藝術設計中，設計者在進行視覺傳達設計時，可以采用數碼技術和多功能軟件來輔助設計，促使設計原則、內容和方法發生很大變化，從而使設計工作不再繁雜和困難。美術設計采用相應的設計軟件，既保證了設計的速度，又便于設計者不斷地完善和創新。

通常來說，新媒體藝術更多的是體現人的內心情緒。有的人認為，在創作的時候需要有成熟的觀念去引導，這并不完全正確。新媒體藝術最重要的是要將想象與生活結合起來，也就是貫徹落實藝術來源于生活卻高于生活的思想，為藝術注入新的血液。由此可以看出，新媒體藝術的出現給視覺傳達設計帶來了一系列的創意，使得藝術具有勃勃生機和創造力，可以被更多的觀眾所接受。因此，新媒體藝術在視覺傳達設計中的作用主要體現在觀念的轉變，這一轉變有助于藝術的發展，使之更具藝術性。作為一種新型的藝術表現方式，視覺傳達的藝術感覺得到恰當的表達，有助于新媒體藝術的有效傳播。可見，兩者互為補充，共同構成了當代藝術的表現形態。

（二）新媒體藝術沖擊下的視覺傳達設計發展現狀

新媒體藝術以現代科技為手段，以更為直觀的方式呈現創作者的藝術意向，這就需要藝術家在創作過程中不斷提高自身的創作理念。要把生活和藝術結合起來，把內心的想法融入自己的作品中，表達自己的人生態度，讓作品充滿生機［3］。新媒體藝術的興起與發展，給藝術界帶來了全新的理念，賦予藝術以新的活力，并使其獲得質的飛躍。通過傳達審美觀念，讓聽眾感動，讓他們沉醉。從新媒體藝術的視角來看，這是一種對視覺傳達的藝術觀念的顛覆，這是一部富有藝術性的作品，不受任何商業效應的束縛。視覺傳達是一種新型的藝術表現方式，它能傳遞藝術家的情感，并能有效地傳播新的藝術，進而推動藝術的發展。

四、在新媒體藝術設計沖擊下視覺傳達設計的發展對策

（一）豐富視覺傳達設計內容

面對新媒體藝術設計的沖擊，在今后的發展中，要使視覺傳達設計內容更加豐富與完善，打破單一的材料與內容，更好地滿足新媒體的需求，避免同質化等問題的發生。同時，要在視覺傳達的藝術和表達上做得更好，賦予其嶄新的生命力和基本的實用價值。對于視覺傳達設計者而言，要打破目前視覺傳達設計在材料上的局限，須進一步運用網絡技術和新的媒介資源，對各種材料、內容進行有效的收集、整理和運用，比如，在內容的搜集、設計的創新上，可以加入一些熱門表情包、熱門話題等。在各種資源的配合下，既可以保證各種材料都可以被抽取出來，又可以吸收其中的精華，在大量材料的基礎上，進行二次創新和針對性的融合［4］。通過視覺傳達設計的高效整合和巧妙的設計，形成一種全新的視覺傳播方式，極大地提高視覺傳播的質量，讓相應的信息和形象更加深刻，擴大傳播的覆蓋面。雖然目前的新媒體藝術設計給它帶來了巨大的沖擊，但其可以在內容上進行豐富，在內容上進行創新，從而使內容更全面、更生動。同時，它還能突破傳統的視覺傳達設計缺陷，更加有效地增強設計的特點。

（二）提升設計視覺美感

在視覺傳達設計中，傳統的設計方法難以很好地實現信息的傳遞，設計方法大都以平面方式進行，比如報紙、海報、宣傳畫等。在這種大環境下，面對新媒體藝術設計的沖擊，視覺傳達設計必須進一步提高設計的視覺美感。要打破傳統的紙質信息傳播途徑，在信息傳播過程中充分發揮應有的價值，在藝術設計、藝術表達等方面運用全新的傳媒手段，進一步提高設計的視覺敏感度。同時，在新媒體時代背景下進行作品設計時，要充分運用現代審美原理，從概念、草圖、色彩等方面進行科學設計，并將黃金比例等現代審美理論運用到極致，更好地融合冷暖色等設計元素，從而保證當代審美理論與視覺設計需要的全面滿足，更好地發揮視覺藝術的傳播功能和效果，使新媒體藝術設計具有嶄新的設計特征和視覺美。

（三）遵循人本設計理念

在新媒體藝術設計的沖擊下，設計師必須嚴格遵守“以人為中心”的設計思想，加強與觀眾的溝通，以提高產品的品質。隨著網絡技術的飛速發展，網絡平臺已經成為人們開展信息交流的主要渠道。因此，網絡平臺的視覺傳達設計必將被運用到網絡平臺的設計中，從而為用戶帶來更加強烈的感官刺激，以提高平臺的使用效果。在網站的版面布局、內容等方面，設計者要堅持“以人為本”的思想，注重用戶體驗，并充分考慮視覺傳達的作用，提高網絡平臺上信息的傳遞速度與效果。比如設計者在設計網絡平臺時，要把功能鍵放在最醒目的地方，對系統的反饋做出相應的調整，從而達到用戶的要求。

視覺傳達設計是一個雙向溝通的過程，在設計中合理地運用人機互動要素，可以避免僵化的設計問題，從而為設計提供便利的載體，加強設計者和觀眾的交流。在新媒體時代，媒體產業的迅猛發展加快了新聞傳播的步伐，為新媒體藝術的發展提供了有利的環境。為了更好地應對新媒介藝術設計所帶來的影響，視覺傳達設計者要充分運用人文互動的要素，提高工作的合理性和科學性。同時，設計者還要收集和分析觀眾的設計喜好，聽取各種不同的觀點，通過視覺傳達設計，使其與現實生活緊密相連，從而促進視覺傳達設計的進一步發展。

（四）滿足用戶的實際需求

從本質上講，視覺傳達設計是服務產業，所以在服務領域，要根據客戶的具體需求掌握其發展趨勢。要做好深入的市場調查和對用戶的分析，才能提高產品的適用性和實用性，才能使每件產品都能更好地滿足用戶的設計需求，從而體現出服務于客戶、服務于市場的發展原則。在當今社會的大環境下，要更加全面地反映大眾的審美要求，認識到大眾審美的動態變化，并在設計中把握大眾的主觀需求。在現實發展中，要充分體現美學思想和審美取向的引導，由豪華逐漸走向簡約，從朦朧象征的理念進一步向時尚的方向發展。只有不斷地完善和動態地改變，才能更好地把握市場的發展趨勢，更好地適應用戶的需求，從而保證產品的視覺傳達設計能與市場、用戶的發展需求相適應。要注重用戶主動、高效的反饋和交互，以保證客戶的設計需求能得到最大限度的滿足。此外，通過對網絡行業和目前發行的風格體系設計作品的不斷總結、創新發展，充分發揮其獨特的優勢，并進一步運用網絡系統和新媒體手段，及時有效地整理網民的反饋和建議。在互動平臺的幫助下，更好地滿足用戶的需求和新媒體藝術設計的發展要求，更好地發揮視覺傳達設計的價值。只有如此，才能從根本上提高視覺傳達設計的發展效果，從而引導新媒體與藝術設計的有機結合，促進其健康發展。

（五）迎合新媒體時代的特征

在新媒體時代，視覺傳達設計師要順應時代的特點，運用現代技術充分地擴展視覺傳達設計的空間。同時，新媒體藝術設計的快速發展也與其順應時代發展的特點密不可分，所以在設計過程中，設計者要避免閉門造車，應順應時代發展的特點，從而獲得新媒體環境下的發展空間。當設計工作能夠與新媒體的時代特點、發展趨勢保持高度一致時，就可以對設計工作的外在環境進行優化。

（六）提高視覺傳達設計的多樣性和協調性

在新媒體藝術設計中，視覺傳達設計的多元化是其應對新媒體藝術設計沖擊的重要途徑之一，同時也保證了創作的新鮮感。當前的視覺傳達設計中存在同質化的問題，設計師應盡可能地將不同的設計風格與特點相結合，不斷地發散自己的創意，適當迎合社會的多元化審美需求，確保作品的審美多元化。如何提升視覺效果是當前設計者所關心的問題，在新媒體藝術設計的影響下，設計者在設計中要注重提升視覺效果，以豐富設計內容。如果只是提升作品的視覺沖擊力，或許能在短期內提升作品的知名度，但卻無法保證作品的質量，從而影響到設計的發展［5］。因此，在進行設計時，必須嚴格遵守各種視覺傳達設計的基本原理，使其內涵與思想得到充分體現。雖然目前的新媒體藝術設計已經從全新的視角出發，但是它并非新媒體的藝術設計，要在視覺傳達設計中增加視覺沖擊力并豐富設計內涵，才能提升產品的生命力，從而推動設計更好地發展。

五、結語

綜上所述，對于視覺傳達設計而言，在實際操作中應充分把握時代潮流，并充分認識到新媒體的影響。在實施過程中，應注重對自身的定位與發展趨勢的認識，對視覺傳達設計的內容、審美、要求等進行持續的優化與完善，從而保證在競爭日趨激烈的設計環境中可以獲得創新發展的成果。在順應時代潮流、靈活多變的條件下，要提高視覺傳達設計的創意生命力，發揮視覺傳達設計的真正價值，從而在新時代中綻放出新的光芒。