北京冬奧會中的國家形象塑造

文＞陳曦 管理學博士 吉林大學公共外交學院院長助理、講師

自中國特色大國外交邁進全新歷史階段以來，國家形象就被視為最為核心的軟實力和影響最深刻廣泛的國際競爭力要素。體育因其體現著全人類追求真善美的普世價值觀，長期以來國際大型體育賽事作為高端信息密集型的國際交往平臺，成為了各國高度重視的國家形象塑造及對外傳播的國際性窗口。本文旨在分析中國在籌備2022冬奧會這一世界規模最大、影響最廣、競技水平最高的冬季綜合性體育賽事的過程中如何進行全方位戰略謀劃、做好頂層設計、充分整合資源，在提升中國國家形象、塑造良好的國際輿論環境的同時，進一步增強中國與世界各國的理解與互動。

北京冬奧會的國家形象塑造目標

此次冬奧會是在奧林匹克格言拓展為“更快、更高、更強、更團結”之后召開的第一次奧運盛會，彰顯了2022年北京冬奧會將以和平、友誼和團結精神把世界凝聚在一起。習近平總書記對于當前國家形象塑造目標定位進行了清晰明確的闡述，他指出要著力展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，以及對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。此次2022北京冬奧會的策劃、籌備與實施也緊密圍繞這四方面國家形象塑造目標有序展開。

北京冬奧會中的文明大國形象

此次冬奧會是展示中國文化之美，推動東西文明互動交流，展示中國文化自信的絕佳時機。作為首個舉辦過奧運會、冬奧會的“雙奧之城”，北京在連接奧林匹克精神與中國元素的舉措上實現了完美的思路傳承。

會徽“冬夢”在設計的過程中就運用了中國傳統書法的字形基礎和藝術表現力，同時融入國際化的現代風格；各類體育項目的圖標設計以中國的漢字與篆刻藝術為基礎，同時融入現代設計，既有清晰的圖形辨識度，又能體現中國獨特的美學形式。吉祥物“冰墩墩”是一只憨態可掬的大熊貓，在國際社會上收獲了超高的人氣與好評，體現了中國傳統文化中人與自然和諧共生的理念。火炬“飛揚”，場館“冰絲帶”“雪飛天”“雪飛燕”“雪游龍”“雪如意”等無論是命名還是設計形態都包含著中國傳統文化理念與符號，每個設計背后都透著寓意深遠的文化背景和底蘊，既是冬奧會舉辦的必要設置，也是透出中華文化自信的藝術品，更是一個個內涵豐富的中國故事。

此外，雪上頒獎禮服“瑞雪祥云”設計以“瑞雪”“祥云”兩個中國傳統吉祥符號為主題元素，選用此次冬奧會主題色彩霞光紅和天霽藍，融入了簡約、動感的線條以描摹中國大好山水的形態與冰雪運動的速度與激情，以中國傳統深衣交領右衽、上衣下裳相連、對襟旋襖的形式為基礎，融入現代服飾特征，既向世界展示了中國的傳統文化特色、設計智慧和多元風格，又順應了中國積極融入世界的時代潮流。正如國際奧委會主席巴赫所說：本屆冬奧會必將再次向世界展現謙和有度、胸懷天下的中國精神和大國氣派，也必將在世界冬奧會舉辦歷史上留下濃墨重彩的一筆。

北京冬奧會中的東方大國形象

此次冬奧會是體現中國政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象的一次展示機遇。

首先，奧會12個競賽場館全部按時竣工，相關配套基礎設施也同步交付完成；連通北京冬奧會三大賽區的京張高鐵為北京冬奧會提供有力的運輸保障；國家雪車雪橇中心、國家跳臺滑雪中心等工程項目和一些設備達到世界先進水平，在國家速滑館建設中，首次將二氧化碳臨界制冰技術應用于速滑場地筑冰，展現了科技奧運與人文奧運新圖景，再一次向世界展示了中國效率。

此外，全面的防疫政策確保了北京冬奧會安全有序召開。2021年12月北京冬奧組委與國際奧委會、國際殘奧委會結合實際情況共同發布了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會防疫手冊》，為冬奧會所有利益相關方保駕護航。對賽前防疫政策、既往感染者審核、核酸檢測流程、無癥狀感染者隔離設施標準等具體措施進行了細化完善，相關各方嚴格執行。高科技手段的應用也大大提高了賽事的安全系數。例如，生物氣溶膠新冠病毒核酸檢測系統被確定為“科技冬奧”項目之一，氣溶膠采集器將在賽時布置于多個場館，提供氣溶膠新冠病毒檢測保障。屆時還將有百余個“智能防疫員”被布置于各大場館及冬奧村，一秒內即可實現身份識別、智能測溫等查驗環節，最大程度提高信息核驗效率，提升通行速度。

同時，大量城市志愿者凝聚成一股強大的社會力量為北京冬奧會提供賽事服務保障。在冬奧會開幕式前一天，北京市共758個鋪設于國家體育場、五棵松體育館、首鋼園區、冬奧冰雪運動場所等周邊及助殘機構、公交地鐵樞紐、商業網點、旅游景點以及新聞中心的冬奧會城市志愿服務站點全部開啟服務，超過4萬名城市志愿者上崗服務，預計城市志愿者累計上崗將達到20萬人次。北京冬奧會城市志愿服務站點不僅設置分布科學，標識系統更加時尚實用，同時還增設了取暖、充電等多樣服務。

北京冬奧會中的負責任大國形象

首先，為確保體現“綠色、共享、開放、廉潔”辦奧理念的貫徹實施，北京冬奧組委會同相關方面聯合研究制定了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會可持續性計劃》，從環境正影響、區域新發展、生活更美好三個方面制定119條具體措施。作為世界上首個“雙奧之城”，北京積極探索場館的賽后利用這一世界性難題。2008年奧運會的開閉幕式場館——國家體育場將繼續成為此次冬奧會的開閉幕式場館；國家游泳中心“水立方”在冬奧會期間將變身“冰立方”，作為冰壺和輪椅冰壺的比賽場地，五棵松體育中心6小時完成“冰籃轉換”。北京奧運會的土地遺產更是被充分得到全用，2008年的臨時場館“曲棍球場”被建設為現在的國家速滑館“冰絲帶”，成為踐行可持續發展理念的生動案例。

此外，為了實現北京冬奧會的低碳目標，所有場館都達到了綠色建筑標準，4個冰上場館都使用了新型二氧化碳制冷劑，建成超過5萬平方米的超低能耗示范工程，賽時全部場館常規能源100%使用綠電。同時積極構建低碳交通體系，節能與清潔能源車輛在賽時車輛中占比將超過8成。同時充分運用世界領先科技的京津冀500千伏柔性直流電網將張家口賽區和延慶賽區的清潔能源儲備以極小的損耗輸送到三個賽區的所有場館。此外，北京冬奧會積極拓展碳補償渠道，北京和張家口兩地政府將林業碳匯捐贈北京冬奧會，中國石油、國家電網、三峽集團也為北京冬奧會贊助了碳中和產品，北京冬奧會將全面實現碳中和。

北京冬奧會中的社會主義大國形象

此次冬奧會還有力體現了中國更加開放、具有親和力、充滿活力的社會主義大國形象。冬奧會不僅呈現異彩紛呈的冰雪賽事，還將在習近平總書記“加強推進體育強國的建設”的感召下持續提供社會服務，打造體育強國。場館在賽后會向社會大眾提供體育健身服務。

此次冬奧會報道也將充分運用和各類新型信息技術，在微博、抖音等多個新媒體平臺開設冬奧會專欄進行直播并提供熱點新聞及信息服務指南，與觀眾實時互動，滿足各類國內外網民參與冬奧的多元化需求。

冬奧會還使其紅利可持續地惠及更廣泛公眾，積極地拉動了賽區周邊地區經濟發展。例如僅延慶賽區就帶動了7000多人實現了高質量就業，組建賽區周邊張山營村民為主的海陀農民滑雪隊有農民滑雪隊隊員近百名，其中30多人取得了專業機構認定的資格證書，真正吃上了“冰雪飯”。崇禮超過3萬人直接或間接進入了冰雪產業和旅游行業，端上了“雪飯碗”。張家口市正積極培育富民增收的新業態，打造體育文化旅游產業融合發展載體。

此次冬奧會還為各國運動員準備了充滿濃厚人文情懷和奧運氣息的定制禮包，彰顯了中國作為東道國對于遠道而來客人們的濃濃情誼。其中包括印有冬奧會吉祥物冰墩墩的毯子抱枕，特制的奧林匹克戒指，奧運紀念版折疊屏手機和配套耳機、手機殼等，這份暖心大禮使參賽者們倍感驚喜，紛紛在社交媒體上發布視頻。這也體現了冬奧組委的人性化考慮，盡管獎牌的數目是有限的，但所有運動健兒都會收獲參與過這項世界上最大的冬雪盛世的寶貴記憶，始終記得來自北京冬奧會的誠意與溫暖。

成功舉辦冬奧會不僅能夠向國際社會展示中國積極的國家形象，傳遞奧運精神，更能增進各國人民友誼，提振各國人民團結一心戰勝困難的信心，凝聚起共同戰勝疫情的磅礴力量，體現出中國的世界情懷和大國擔當，使各國人民深刻地理解構建人類命運共同體的現實意義。