全媒體環境下新聞傳播關系的變化

劉葉琳

新聞傳播關系是指新聞生產和發布活動中各要素之間的相互聯系。這些要素相互影響、相互作用、相互制約，形成新聞活動的豐富性、結構性和有序性。在全媒體傳播環境下，新聞傳播關系發生了較大變化，新型主流媒體的新聞實踐在資源媒介配置、多元主體交互、內容生產制約、信息功能結構等方面，建構了新的傳播關系。

一、資源媒介配置關系的變化

從新聞傳播關系的角度來看，資源媒介有兩重含義，一是指能夠為新聞生產提供社會信息來源的媒介，二是指能夠為新聞傳播提供信息傳輸渠道的媒介。前者體現的是新聞活動與社會事實之間的媒介關系，后者體現的是新聞活動與社會傳播之間的媒介關系。

（一）傳統媒介環境下的資源媒介配置關系

在傳統媒介環境下，新聞活動與社會事實之間的媒介關系相對簡單。大眾媒介具有獨立的新聞信息發現、采集、制作權利和要求，其他社會媒介一般沒有自主提供新聞信息來源的條件。當然，也有大眾媒介向特定社會媒介獲取相關社會信息，或者建立特殊的社會信息供求關系，但這不是普遍現象。同樣，大眾媒介具有獨立發布傳播新聞信息的權利和要求，其他社會媒介較難從事大眾傳播意義上的新聞信息傳播活動。當然，也有大眾媒介向特定社會媒介授權傳播相關新聞信息，或者建立特殊的新聞信息發布關系，但這也不是普遍現象。因此，在傳統大眾媒介環境下，無論是新聞活動與社會事實之間的媒介關系，還是新聞活動與社會傳播之間的媒介關系，都是單一的、固定的、有限的、具有制約性的。一般的社會媒介，既不是完全意義上的新聞信息資源媒介，也可不能成為完整意義上的新聞傳輸資源媒介。

（二）全媒體環境下的資源媒介普泛化

在全媒體時代，能夠從事新聞信息活動的媒體不僅全功能化了，而且也全社會化了，“社會化信息生產和新權力機制使得傳統媒體對內容資源和傳播渠道的壟斷性掌控已不復存在”［1］，這導致了新聞資源媒介的普泛化。

就信息資源媒介而言，大量社會媒體的信息交流覆蓋廣泛的社會生活領域，蘊藏著豐富的社會信息資源。以數字化技術和互聯網平臺為基礎的公共媒體和自媒體，成為新聞信息發現與獲取的重要資源地。有學者分析當前“傳媒格局發生了很大的變化”時指出：“用戶依賴社交應用獲取新聞已經占主導。現在全中國老百姓獲取外界信息70%以上是通過社交媒介獲得的。”［2］這說明社交媒介擁有大量的社會生活信息資源，這些信息雖然內容龐雜、大多還是以社會傳聞的形式存在，但仍可以成為大眾媒介新聞生產的線索和素材。新聞傳播者的信息采集，除了直接面對具體的社會事件之外，還面向社會化媒體的信息交流內容，通過篩選和提煉，顯現其中所表述社會事實的意義，生成相關新聞信息。于是，在新聞和社會事實之間，形成了各種各樣的媒介信息關系。這些媒介信息關系，擴展了傳統新聞傳播的信息來源途徑，形成新的媒介化的新聞信息資源系統。

就傳輸資源媒介而言，各種社會化媒體擁有廣泛的信息傳輸渠道。以數字化技術和互聯網平臺為基礎的公共媒體和自媒體也成為新聞信息承載傳輸的重要資源地。一方面，泛傳播時代信息生產活動與信息傳播活動的分離，使新聞信息的傳播不再完全以新聞信息的生產為前提，出現了與大眾媒介的新聞生產傳播并列分立的社會媒體，這些媒體將大眾媒介生產的新聞信息作為傳播對象，以轉載編發的形式，參與新聞信息傳播；另一方面，泛傳播時代獨立的新聞生產活動與分立的新聞傳播活動，也營造了積極活躍的新聞信息共享的媒介生態，大眾媒介主動利用社會媒介的渠道資源，注冊公眾賬號，入駐社會媒體，開設移動新聞客戶端，憑借各種網絡通道和自媒體平臺傳播自己生產的新聞信息。這兩方面的傳播活動，改變了傳統的新聞生產與傳播的媒介職能。于是，在新聞和社會傳播之間，也形成了各種各樣的媒介傳播關系。這些媒介的傳播關系，也擴展了傳統新聞傳播的信息交流途徑，形成新的社會化的新聞信息傳輸系統。

（三）資源媒介配置關系變化的傳播意義

新聞信息資源和傳播資源在媒介關系上的變化，構建了全媒體環境下社會信息共享的新格局，“作為內容生產的新聞業，面臨的是愈發多樣化的信息來源和整合生成方式”［3］。內容資源開發的范圍增大，傳播資源利用的領域擴展，使新聞生產傳播活動有了更為廣闊的社會資源空間。社會媒介新聞信息資源功能的不斷增強，為新聞全媒體傳播的信息資源系統建設提供了有利的條件和動力。在這個過程中，新型主流媒體在信息資源鑒別提煉和渠道資源配置控制方面，發揮著主導作用。

應當注意，在新的資源媒介配置關系中，許多來自社會媒介的傳聞性信息，實際上已經被不同程度地媒介化了，即依據各自的媒介定位，用特定的媒介方式將信息表達和傳播出來。在一些接受者那里，這些信息往往被看作是一般意義上的新聞，因而對信息內容產生先入為主的認同傾向。全媒體的新聞傳播應當在信息利用過程中準確地判斷社會媒介對傳播對象的信息附加程度，鑒別這些信息的真實性、客觀性、正確性。同時還應注意將社會媒介受眾的接受信息也作為意見信息資源，在信息線索收集和素材判斷評價過程中做相應的處理。

二、多元主體交互關系的變化

主體交互關系是基本的新聞傳播關系，是新聞活動中起主導作用的實踐關系。新聞主體交互關系的變化。對其他傳播關系產生重要影響，催發其他傳播關系的變化。

（一）傳統媒介環境下的新聞主體交流關系

傳統媒介環境下的新聞主體交流是在相對固定的傳播關系中進行的。新聞媒介特有的信息生產傳播權利固化了新聞主體在傳播活動中的地位，將新聞主體賦予嚴格的職業屬性和傳播角色，新聞生產傳播主體和新聞接受主體的實踐關系是明確和清晰的。此外，新聞媒介特定的生產傳播要求，規定了新聞信息平臺的專業化資質和職業化活動，不同地位和角色的新聞主體，在傳播交流活動中的互換與交替行為十分有限，非新聞媒介和非專業化的信息傳播主體，還不能完全實現真正意義上的新聞互動。因此，傳統媒體環境下新聞傳播一直在積極促進新聞主體之間的溝通，但都是以嚴格劃分新聞主體角色和地位為前提的。在這種交流中，新聞主體的信息傳受關系比較穩定，傳統新聞傳播“以受眾為中心”的倡導、傳統媒介各種信息反饋機制的建立，也都是在明確和完善新聞主體間已經確立的信息供求關系。

（二）全媒體環境下的新聞主體互動結構

在全媒體環境下，新聞生產傳播呈現全員參與的態勢，“以新聞記者、新聞編輯部和新聞用戶為主導的三元新聞實踐主體各自的角色在不斷轉化”［4］。新聞主體實踐活動的多元化和交互化，導致新聞主體的傳播關系發生變化，形成全媒體特有的新聞主體互動結構。

一是新聞生產傳播主體和新聞接受主體的交替互動關系。全媒體的全員化傳播將新聞接受主體從傳播活動的末端拉入傳播活動的完整過程中，新聞接受主體由一般受眾轉變為服務端用戶，傳統的信息傳受關系轉變為信息供求關系。信息需求對信息供給的影響漸趨主動，新聞接受主體的意愿和選擇進入新聞生產傳播主體的實踐活動中，原來形成于信息流通環節的新聞主體傳播關系，被前置于信息生產環節，新聞接受主體對新聞生產傳播活動的介入，在新聞傳播過程的前端建構了新的主體關系?！霸涀鳛閭鹘y媒體接受者的主體，積極參與全媒體的生成過程，從而形成一種嶄新的主體間性的特質?！保?］新聞生產傳播主體與新聞接受主體在交替傳播的互動中完成新聞信息的獲取和新聞產品的生成。

二是新聞生產主體和新聞傳播主體的分立互動關系。新聞生產傳播活動的全員化在信息權利的制約中，分化出新聞生產主體和新聞傳播主體各自的權利關系，傳統新聞傳播活動中信息生產主體和信息傳播主體合一的結構被打破，原來同屬于一個身份系統的新聞主體，變成可以相對獨立存在的、從事不同環節信息活動的新聞主體。大量社會媒體進入新聞傳播活動領域，從事新聞信息的轉載和復制性編發，成為分立于新聞生產主體之外的新聞傳播主體。全媒體新聞傳播與社會媒介平臺的合作、全媒體新聞傳播對社會媒介機制的開發，有力推動了新聞生產主體和新聞傳播主體之間的互動交流，進一步增強了新聞主體傳播關系的拓展能力。

三是新聞生產主體的協作互動關系。新聞生產者在全媒體新聞生產流程中形成新的分工制作關系，這種關系重構了新聞生產主體的結構，擴大了新聞生產主體的范圍，增加了新聞生產主體的實踐內容。全媒體新聞生產體系適應全程報道和全息呈現的要求，最大化地吸納和融合新聞生產要素，配置相應的新聞生產機制，將傳統的采寫者、編輯者、播發者的線性業務關系，擴展為需求目標確認、報道策劃、大數據檢索、信息收集、素材提供、內容整合、文本制作、技術合成、平臺化處理、智能化應用等新聞主體生產活動的立體化協作關系。多元化生產要素的互動，豐富了新聞生產主體的實踐關系，擴展了新聞生產主體的實踐規模。

（三）多元主體交互關系變化的傳播意義

全媒體環境下新聞傳播多元主體交互關系的變化，改變了傳統大眾媒介的新聞生產傳播關系。新聞生產主體、新聞傳播主體和新聞接受主體在新的關系框架中以新的角色進行交流與互動，這種交流互動活躍于新聞生產傳播流程的始終，各個主體要素自主性不斷增強，又在相互協作中實現功能的分化和細化，并都對新聞傳播活動產生整體性影響。

需要特別強調的是，在新的多元主體交互關系中，新聞接受主體對新聞生產介入，建立的是一種新的關系性，接受主體的傳播愿望和信息需求在全媒體新聞活動的交互機制下得到滿足。但是如果超出這種關系性，接受主體的傳播意志和行為完全主導新聞生產傳播活動，接受者的主體身份實際上已不復存在，新聞生產傳播主體和接受主體的交互關系也就不復存在。同樣，新聞傳播主體的分立，也是建立了一種新的關系性，無論是社會媒介對新聞媒介信息的復制性傳播，還是新聞媒介利用社會媒介進行的信息傳播，都不可能完全獨立于關系性之外。因此，新聞媒介與社會媒介的傳播交互活動，應堅持準確性、全面性、嚴肅性的原則，維護新聞生產主體和新聞傳播主體的相互權益。新的多元化主體交互關系在權限設置、職能規范、業務協同等方面，需要不斷探索更加有效的方式和途徑。

三、內容生產制約關系的變化

新聞內容生產的制約關系體現在許多方面，本文的論述只涉及新聞生產環節的制約關系，即新聞內容生產流程中各個要素的制約關系。其中，新聞生產者的業務構成和新聞產品的形態特征在新聞內容生產的制約關系中的作用尤為突出。

（一）新聞生產者對內容生產制約關系的變化

傳統媒介新聞生產環節中的生產者，業務構成相對簡單。新聞記者和新聞編輯是基本的新聞生產者，也構成基本的內容生產制約關系。新聞生產者自身因素會影響新聞內容生產的質量。此外，不同環節的生產者在新聞價值和報道意義判斷上的差異、生產對象由新聞稿件到新聞作品的變化，集中體現了新聞記者和新聞編輯在新聞生產流程中相互制約的業務活動關系。一般來說，這種業務制約關系相對固定，較為明確，產生的業務制約現象也相對常態化。

全媒體的新聞生產環節中，業務活動的構成變得較為復雜?；钴S于新聞內容生產流程中的新聞生產者，并不僅僅是傳統意義上的新聞記者和新聞編輯，還包括以各種方式參與新聞內容生產的各方面專業技術人員。生產活動的范圍也不斷擴大，在新聞記者的采寫活動之前、在新聞記者和新聞編輯的采編活動之間、在新聞編輯的編排活動之后，都有一些新的生產活動加入進來。采取現代信息處理方式呈現新聞內容、運用人工智能技術生成新聞內容，這些方面的業務實踐也構成新的新聞內容生產制約關系，如真實場景與虛擬場景的設計、主體信息與全景信息的安排、數據呈現與事實呈現的配置、算法結論與價值目標的融合、機器人寫作與專業人控制的協調等。此外，多元化內容生產模式，也會影響新聞內容生產活動，用戶生產內容（UGC）、專業生產內容（PGC）和職業生產內容（OGC）等“多種社會生產方式多元并存，整個社會內容生產者呈現出社會化、立體化和結構化的趨勢”［6］。普通用戶原創的信息、媒介職業人報道的信息和專業平臺發布的信息，構成豐富多樣的內容表現形態，體現出全媒體條件下多元化的信息生產特征，在全媒體的新聞活動中營造了多元化的內容生產制約環境。

（二）新聞產品形態特征對內容生產制約關系的變化

傳統媒介的新聞內容生產是單一產品形態的生產，報刊新聞、廣播新聞、電視新聞，分別由相應的媒介機構獨立生產，以單一的符號形式呈現新聞內容。生產媒介的時間和空間表現特征，天然地影響和制約新聞內容的生產，因此不同形態的新聞媒介，必須考慮到特定信息表現符號的優勢和局限，在新聞內容的生產中揚長避短。這種制約關系是明確的和固定的，對一種媒體而言，其他不同媒體的形態特征并不構成其內容生產的制約性。

全媒體的新聞內容生產，是以媒介融合為基礎和條件的，“媒介融合是在多元化的傳送渠道下對媒介信息的整體操作”［7］，在媒介產品形態融合層面上，新聞信息采集手段、文本呈現和傳播方式的多媒體化，使新聞內容生產不再是單一形態的信息生產活動。原來分屬于不同形態媒介的新聞表現方式被整合到全媒體系統中，新聞內容生產不再只從單一的形態特征上去考慮傳播符號的制約性，多媒體信息處理方式將一種表現形態的制約性變成多種表現形態的制約關系。從平臺形態上看，全媒體將報紙、廣播電臺、電視臺、互聯網站、移動媒體等融為一體，各種信息平臺資源共享、協調運作、優勢互補，同時也相互制約。在新聞內容生產上，統一部署中兼顧各信息平臺的生產傳播特性，分別操作中體現全媒體生產系統的共同要求。這種由媒介平臺差異性形成的新聞內容生產制約關系，在全媒體的整合機制下產生良好的互動性。

（三）內容生產制約關系變化的傳播意義

全媒體環境下新聞內容生產制約關系的變化，優化了新聞生產的環節，豐富了新聞生產的內容，擴展了新聞生產的領域，創新了新聞生產的形式。從新聞生產的業務活動和新聞產品的多媒體形態兩個方面，顯現出全媒體新聞生產的新面貌。

當然，在新的內容生產制約關系中，不同類型新聞產品特性差異的影響和局限性依然存在，全媒體新聞傳播需要從整體上把握多媒介形態新聞的相互關系。此外，不同信息生產模式是基于互聯網平臺的信息生產和傳播方式，有著特殊的信息交往背景和信息生產意圖，也有著特定的新聞主體關系和服務對象定位，因而新聞內容的不同選題側重、不同表達傾向和不同呈現形式，也需要通過全媒體的綜合化傳播機制進行篩選、評估和規范化處理。

四、信息功能結構關系的變化

新聞信息功能的結構關系是新聞傳播關系在信息作用和效能方面的體現，它反映了新聞傳播活動中不同信息意義和價值所形成的現實聯系。這種聯系是有機的、多角度和多層面互動的，因而呈現出功用和效應的結構性特征。

（一）新聞信息功能的結構性特征

新聞信息功能的結構性特征與新聞事業的社會功能結構性關系相聯系。一般來說，新聞事業的社會功能有報道新聞、傳播信息、反映輿情、引導輿論、傳播知識、普及教育、指導生活、服務社會、提供娛樂等，這些功能在實踐意義上并不是完全對等的，而是表現出特定的結構關系。學者們用“第一功能”和“其他功能”，“基本功能”“主要功能”和“輔助性功能”等詞語來表述這種結構關系［8］，并強調報道事實和傳播信息、反映輿情和引導輿論是基本的、 主要的、起支配作用的功能，其他功能以基本的、主要的、支配性功能為基礎條件，處于相對應的結構地位，這已是新聞學理論的基本常識。由這種結構關系所決定，大眾媒介時代的新聞信息生產和傳播，也是以報道事實和傳播信息、反映輿情和引導輿論為主要功能， 在新聞信息功能系統中，形成以基本功能和主要功能為統領的不同層級的功能結構關系。

（二）新聞信息功能的綜合化結構關系

全媒體時代，新聞信息功能在更大的社會傳播系統中形成新的結構關系，這種關系也是由全媒體的社會功能結構特征所決定的。全媒體傳播的綜合優勢體現在信息功能上，必然是一個包含報道社會事實、宣傳主流思想、傳播先進文化、提供政務服務、協調公共事務、開發數據資源、參與社會治理、推動政策實施等諸多內容在內的信息功能結構體系。它超出了傳統大眾媒介的信息功能范圍，將媒介的信息傳播活動覆蓋更加廣闊的社會空間，新聞信息在更大的關系框架中產生功能價值。正如研究者所分析的，“‘全效化’依托平臺化趨勢，借助服務功能，使新型媒體平臺功能大幅度擴展，媒體的服務功能，從社會的精神交往層面，進入到社會治理和社會運營等物質資源交換層面，成為社會的數據總匯和運營樞紐。”［9］新型主流媒體的信息功能綜合化，使新聞信息同其他社會信息形成交互傳播效果，新聞信息功能的結構關系延伸到更廣闊的社會信息功能領域。

（三）信息功能結構關系變化的傳播意義

全媒體環境下新聞信息功能結構關系的變化，增強了新聞傳播活動的效能，新聞議題有了更大的深化空間，新聞宣傳有了更明確的政務和政策實踐聯系，新聞輿論導向有了更具體的社會管理目標，新聞服務有了更加多樣化的內容。

還應當看到，在新的信息功能結構關系中，新聞信息功能的擴展不能是漫無邊際的，由新聞的屬性和特征所決定，新聞傳播有特定的功能界域，在許多社會事務方面，新聞傳播的介入是有限度的。由于全媒體已經不僅僅是新聞信息的傳播渠道和平臺，其信息功能有更廣泛的要求，“資訊泛化產生更大范圍的鏈接，使新聞、信息、服務、娛樂、媒介、商務交互交融滲透，界限越來越模糊?！保?0］因而它的信息傳播活動，需要在功能權限上區分一般社會信息傳播和新聞信息傳播。一方面，不能用一般社會信息傳播替代新聞信息傳播，防止消解新聞傳播的嚴肅性和專業精神；另一方面，不能從事越權越界的新聞信息傳播，防止新聞傳播對社會事務的過度干預，防止新聞媒介對某些社會活動的不當參與，維護全媒體傳播良好的運行秩序和社會效果。

五、結語

全媒體環境下新聞傳播關系的變化，具有重要的新聞發展意義和媒介發展意義，新的資源配置關系、主體交互關系、生產制約關系和功能結構關系，構成新聞生產和傳播活動的新格局。在全媒體傳播體系的構建中，新聞傳播關系的變化，推動新型主流媒體形成強大的信息生產傳播能力和社會影響力。