愛國情懷電影對中國電影“走出去”的影響及對策分析
——以《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》為例

陳睿智 唐嘉欣 陳慧英

一、研究背景

“走出去”戰(zhàn)略是黨中央、國務院根據經濟全球化新形勢和國民經濟發(fā)展的內在需要做出的重大決策，是發(fā)展開放型經濟、全面提高對外開放水平的重大舉措，是實現(xiàn)我國經濟社會長遠發(fā)展、促進與世界各國共同發(fā)展的有效途徑。文化“走出去”也能促進中國經濟的發(fā)展，其中電影“走出去”也是我國文化“走出去”的重要一步。2021年是中國共產黨建黨100周年，在這特殊的時間里，愛國電影層出不窮，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀影片，而其中《長津湖》以57.75億元晉升中國電影票房榜首。這些影片豐富了中國電影的類型，提高了中國電影的質量，卻在海外沒有得到相應的商業(yè)價值和良好的口碑，在“走出去”上遇到了困難，也影響到了中國電影“走出去”的進程。

二、愛國情懷電影海外傳播力分析

近年來，文化產業(yè)精準發(fā)力，涌現(xiàn)出不少的優(yōu)秀作品，其中就包含目前國內電影票房冠軍《長津湖》與曾經的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》。這兩部電影在國內表現(xiàn)十分亮眼，且獲得了一致好評，同時也在多個國家上映。為了探討他們在海外的表現(xiàn)，筆者在此借用相關學者的理論：“海外傳播力的三個層次包含在場、評價、承認三個方面。”“在場”的衡量標準是信息內容在海外互聯(lián)網場域中的出現(xiàn)頻率，操作化定義為提及率；“評價”為在場內容引起評價，以及評價的正面或負面；“承認”為在互聯(lián)網平臺上對傳播內容的價值認可程度來進行闡述［1］。在電影行業(yè)該定義具體表現(xiàn)為電影的票房與觀眾和媒體的評價，而評價則可以從豆瓣、IMDB等網站上直觀獲取。下面，筆者將以《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》為例，從票房表現(xiàn)與評分兩方面分析新主旋律電影的海外傳播力。如表1所示。

從表1我們可以很清晰地看出同為愛國情懷電影，《長津湖》的國外票房遠遠低于《戰(zhàn)狼2》，評分也相去甚遠，即海外觀眾對于《戰(zhàn)狼2》的接受與認可程度高于《長津湖》。探其原因，主要是《戰(zhàn)狼2》其實是一部動作類型的愛國情懷電影，在電影里面有很多冷鋒（吳京飾演）與老爹（弗蘭克·格里羅飾演）的打戲，而國外觀眾一向對中國的動作片有很高的認同感，比如《臥虎藏龍》從2000年上映至今，票房都居中國電影海外票房榜首。《長津湖》則屬于一部歷史戰(zhàn)爭片，里面大部分都是還原戰(zhàn)爭情節(jié)。這些只有中國人才經歷過，海外觀眾難以感同身受，從而難以引起海外觀眾的共鳴，獲得不好的評價也是意料之中。

表1 電影的海外傳播力

總的來說，無論是《戰(zhàn)狼2》還是《長津湖》，抑或是其他愛國影片,它們在國內市場都收獲了較高的票房和較好的口碑。而從“承認”上看，愛國情懷電影傳達的中國核心價值觀、文化精神及中國實力在海外市場存在頗多爭議，意識形態(tài)的差異導致海外觀眾難以認同其傳播內容的價值，使他們走出國門后卻沒有得到預期的收益和口碑，甚至被某些地區(qū)的觀眾所抵制，“走出去”的效果并不理想。

三、愛國情懷電影對中國電影“走出去”的影響

（一）愛國情懷電影提高了中國電影的影片質量

評價一部電影質量的好壞，最直觀的數(shù)據就是該部電影的評分。表2是不限年份與類型的國產電影在貓眼上的評分前二十名。

主旋律與戰(zhàn)爭類影片是愛國情懷電影兩個主要的表現(xiàn)形式，從表2中不難發(fā)現(xiàn)愛國情懷電影的占比較大，直觀地反映出該類電影的質量較好，受到大眾的廣泛認可。從上映時間來看，它們主要集中在2014年以后。

表2 貓眼平臺評分前20部影片

2000年至2013年并不是沒有電影產出，該時期的電影大多以喜劇和IP改編為主，比如《盜墓筆記》《鬼吹燈》。同期也有不少戰(zhàn)爭類影片，這些影片以書寫戰(zhàn)爭記憶為主，但這類影片都以強烈的政治書寫傾向，單一的軍政視角、宏觀的國家敘事以及臉譜化英雄形象，呈現(xiàn)出模式化、固定化的敘事傾向［2］，難以真正引起觀眾的共鳴。而愛國情懷電影，由于題材的獨特性與嚴肅性，這類電影從根本上就避免了故事劇情低劣、制作不精的問題，并且它們基本上都是作為賀歲片或節(jié)慶片上映，從導演到演員到后期制作的要求都很高，所以該類電影的制作一般都較為精良，國內外評分也會相對較高一點，但也存在因為題材而被惡意差評的現(xiàn)象。

(二)愛國情懷電影豐富中國電影類型的同時，對出口數(shù)量沒有明顯的增益

就數(shù)量上來說，中國電影產量不斷增加，從2015年的888部到2019年的1038部，2020年由于新冠肺炎疫情影響，電影產量僅650部， 同時近年來進口電影的比重下降，從2015年起占比全部低于30%。出口數(shù)量上，2019至2021年每年中國電影出口數(shù)量都維持在20部上下，相比較2004年至2010年共出口31部影片有了明顯的進步。

但在這些出口電影中，愛國情懷電影占比并不高，主要還是以劇情片為主，該類型電影并沒有對大幅度的提高中國電影的出口數(shù)量。

從類型上看，近幾年的電影類型越來越豐富，其中主旋律影片強勢霸屏，呈現(xiàn)出體量大、票房高、話題熱的電影群像，在國內表現(xiàn)亮眼。同時，因為愛國情懷電影的高票房，帶動更多該類電影走出國門邁向世界，國外觀眾能在銀幕上看到《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》《我和我的祖國》等突破古裝片和功夫片的窠臼，呈現(xiàn)千姿百態(tài)的中國電影，類型越來越豐富［3］，讓海外觀眾不再只關注中國的武術，還關注到中國的人文精神與悠久歷史。

(三)從商業(yè)價值上看，該類電影在海外創(chuàng)造的經濟價值并不高

愛國情懷的影片雖然初步實現(xiàn)了“走出去”，但“走出去”的效果并不理想，票房和口碑都差強人意。就近幾年在美國市場上超過100萬美元的華語電影來說，在排名前35的電影中，僅僅只有《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》兩部有關愛國主義的電影上榜。票房排名靠前的幾乎都是動作片，就連國產電影票房第一的《戰(zhàn)狼2》在美國的票房也只有大約270萬美元，而在美國市場排第一的華語電影的《臥虎藏龍》收獲了近1.28億美元的票房，二者相差近1億美元；而且《戰(zhàn)狼2》的上映熒幕數(shù)量遠低于其他武打動作片，僅僅只有53場。

可見在海外市場，中國的武打動作片遠比愛國情懷的主旋律電影受歡迎，愛國影片所帶來的海外商業(yè)價值也不如武打動作片高。就電影售后來說，愛國題材類的電影難以對其進行附加值的開發(fā)做成附加產品，其延續(xù)性并不強。對比好萊塢的電影，它的票房收入不僅僅來自簡單的售票，其大部分收入還來自線下產品的開發(fā)，其電影票房收入一般只占一部電影收入的1/3，其余2/3的收入來自后電影產品的收益。所以就算我國愛國情懷類的電影“走出去”，但是其可開發(fā)的延伸產品與其他類型的電影相比相對較少，其故事情節(jié)也不具有連續(xù)性，所帶來的商業(yè)價值則更低。而且由于此類電影不好開發(fā)線下產品，就會使得海外觀眾了解程度更低，知名度無從擴大，從而影響中國電影“走出去”的進程。

四、對策分析

縱觀整個國際電影市場，由于中國電影中愛國情懷類的電影所帶有的政治色彩過于濃厚，與其他國家的意識形態(tài)形成了沖突，甚至被海外受眾簡化解碼，解讀出“非我崛起”“中國威脅論”“暴發(fā)戶”等負面中國形象［4］，導致其在海外的競爭力與市場表現(xiàn)并不樂觀，在很大程度上影響到中國電影“走出去”的進程，也會削弱海外觀眾對中國電影的消費黏性。“走出去”戰(zhàn)略的提出要求我們不能只局限于國內市場，想要獲得更好的發(fā)展就必須國內國外“兩手抓”，既要滿足國內市場需要，也要符合國外消費者需求。愛國情懷電影要想加快中國電影“走出去”的步伐，仍然要堅持弘揚主旋律，體現(xiàn)中國民族精神，引導正確的價值觀。但在表現(xiàn)手法、內容創(chuàng)造等方面可以有所創(chuàng)新，滿足不同地區(qū)的消費者的需求。

（一）豐富愛國情懷類電影的類型

豐富愛國情懷類電影的類型，可以吸引更多的觀眾。從上述數(shù)據中我們不難發(fā)現(xiàn)，在海外受歡迎的中國電影仍以動作片為主。就以科幻片《流浪地球》為例，該片的海外電影票房遠超《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》，口碑也相對較好。它以拯救地球、尋找人類新的家園為主線，在弘揚民族大義的同時也讓觀眾對人性有所思考；同時，作為中國電影的首部科幻片，其中也包含大量的特效，既吸引眼球又有很好的教育意義，“寓教于樂”，自然能更加吸引海外觀眾。我國的愛國情懷類電影便可以借鑒這種表達方式，不只局限和滿足于表達中國的民族情感，可以將整個世界的民族大義融入其中，這樣更能引發(fā)海外觀眾的共鳴，擴大海外市場。

（二）增強電影的連續(xù)性，開發(fā)電影衍生品

增強電影的連續(xù)性可以促進該類影片以及中國電影走出國門，而開發(fā)電影衍生品則可以增加電影票房收入。歐美國家的系列電影，漫威系列、迪士尼系列等，都開發(fā)了屬于自己的衍生品，不僅有利于提高自己電影的知名度，也為其帶來了極大的收益。而我國卻沒有一個系列電影可以與歐美國家的相媲美，連續(xù)性差，觀眾黏性變低，也是我國電影業(yè)“走出去”效果不佳的一個重要原因。我國電影可以學習歐美電影的這種模式，在多方面“創(chuàng)收”；同時，也要加強電影的連續(xù)性， 吸引更多的海外觀眾，《唐人街探案》就是一個很好的例子。就愛國情懷電影而言，中國可供取材的資料相當之多，找尋某一段歷史節(jié)點，以這一時期的某個人或某件事為核心，進行個像與群像的刻畫，這樣不僅可以增加電影的厚度， 也能夠加強電影與觀眾的聯(lián)系，培養(yǎng)一批屬于中國影片的忠實消費群體。

（三）增加與放大愛國情懷電影中的沖突戲份

適當增加與放大愛國情懷電影中的沖突戲份可以提高觀眾的觀影興趣。比如以戰(zhàn)爭作為背景的影片，增加雙方的打戲能夠使電影的更具觀賞性，在宣傳愛國情懷的同時也宣傳了中國武術，讓海外觀眾更了解中國；以科研為背景的則可以著重體現(xiàn)主角對于家庭的力不從心以及他人的不理解，并增加特效占比，提升電影的科技感，使得觀眾與主角產生共情的同時也能感受到中國電影技術水平的進步，讓其更加沉浸其中。在建設文化強國的當下，不僅是愛國情懷電影要注重以上三個方面，中國電影都要對如何創(chuàng)造本土的有民族特色的高質量電影，提高中國影片在海外市場上的份額進行深思。

總之，愛國情懷類的電影在豐富類型改善質量的同時卻忽略了海外觀眾的消費需求，沒有增強海外觀眾對我國電影的消費黏性，難以實現(xiàn)中國電影更深一步的“走出去”。因此，我國電影事業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就不能只局限于國內市場， 在海外也應該培養(yǎng)一批忠實觀眾，占領部分海外市場，實現(xiàn)真正意義上的“走出去”，為我國文化事業(yè)發(fā)展貢獻一份力量。