Vlog的類型特質及其在新聞中的應用分析

王 敏

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

目前，對于Vlog（視頻博客）這類視頻形式主要有兩種定義：視頻日志和日志視頻。從本質上講，它是圖像日記和文本日記的一種特殊形式。以視頻日志為例，如今的受眾更加關注日志內容本身，視頻作為傳輸日志內容的形式載體發揮作用。而與定義方式“視頻日志”相比，“日志視頻”則更關注視頻形式，日志內容則服務于視頻。總體而言，Vlog的主題非常廣泛，可以很好地記錄個人生活日常，也是生活瑣事的集合。[1]基于Vlog的多方面優勢，近年來新聞報道開始較為廣泛地應用Vlog，例如在2019 的兩會報道中，Vlog 便獲得了廣泛的應用，其中“兩會Vlog”主題閱讀量達到1.5億次。在專業領域和大型國家級會議中新聞報道的應用也從另一方面證明了Vlog對新聞傳播的影響勢必進一步加深，因此進一步做好Vlog在新聞報道中的推廣應用是尤為關鍵和必要的，必須給予高度的重視。

一、Vlog的類型特質

在Vlog快速發展的過程中，其類型特質也在逐漸的明確化，集中體現在內容和呈現這兩個方面，這讓Vlog擁有更多的獨特之處。

在內容方面，Vlog 的內容較為個性化。Vlog 承襲著Blog的多項特征，比如開放、個性與共享。在社會化媒體平臺下，Vlog的開放性、互動性更為強勁，并且互聯網媒體資源日益豐富。用戶在實際使用Vlog時，雖然沒有必要刻意追求夸張的情節和內容，但它仍然可以更多地關注日常生活和細節，這也是視頻博客與主流短視頻娛樂的一大區別。正因如此，用戶在使用Vlog 時需要給予更多的注意，當Vlog為了吸引用戶時，就必須去注重拍攝主題的內容，努力讓拍攝內容呈現出創造力，完美凝結出視頻的主題。[2]除此之外，Vlog 要注重語言觀點的表達，在屏幕前向他人講解自己的故事時，要直接或間接地去表達觀點與看法，讓敘事內容更加客觀、更為個性化。一旦Vlog有良好的內容主題，凝練著個人的人格魅力時，勢必可以得到用戶的關注與共鳴。

在呈現方面，Vlog的敘事呈現較為藝術化。從Vlog呈現的角度來看，Vlog本質上是一種編輯藝術，材料的應用和后期的編輯尤為關鍵，這也是完善Vlog 演示的有效手段。無論視頻博客中的主角是否在鏡頭前，他都必須通過自己的語言信息或身體符號來承擔整個視頻的演講者，努力在視頻博客作者和公眾之間建立一個虛擬的對話空間。需要注意的是，Vlog創造的虛擬對話空間與直播之間存在一些差異，特別是在敘事時間和空間方面，這應該屬于電影和直播之間的差異。由于這是一項后期編輯工作，觀眾的想法與視頻博客提供的視頻內容可以更為一致，并為觀眾提供了一個更可想象的藝術空間。

二、Vlog對新聞傳播的影響

（一）語態的親和改變

Vlog的出現，打破了新聞報道原有的威嚴感，塑造出了一種更為親和的姿態，且可以較好地彌補民間與官方的傳播斷層。在“兩會”期間，兩會Vlog可以讓用戶更加便利地“進入”到事件的空間中去，在一定程度上轉變成為事件的“當事人”，形成更加絕妙的親身體驗，以記錄式的方式營造出了一種進程感。另外，Vlog在語態改變的同時也更加注重體驗與表達，傳播者與受眾可以建立情感共鳴，這與當前諸多社交媒體的發展特性是較為一致的。

（二）再塑新聞生產流程

基于Vlog的個性特征，新聞生產流程進一步創新和完善，這讓Vlog 成為了新聞報道生產的增量重點。在使用Vlog進行新聞報道時，策劃、拍攝、剪輯、包裝均需要去精心設計，所形成的Vlog作品可以較大程度上助力于新聞媒體的轉型，從而獲得網民的認可。除此之外，基于Vlog的短視頻社交產品優勢，新聞報道的內容能夠有更多的延伸與創新，可以讓一些正能量的新聞報道“出圈”，與用戶形成高黏度的互動，這同樣可以促進新聞生產流程的再塑進程。[3]

（三）報道格局的拓展提升

受制于版面或者時長等因素的限制，傳統的新聞報道視角較為有限，無法滿足用戶諸多方面的需求。在Vlog廣泛應用的背景下，新聞報道可以更多去挖掘側面選題，報道格局也可由此而提升。

具體而言，Vlog的新聞報道主題、揭秘幕后、體驗與感悟這方面的內容很少出現于傳統大眾媒介的新聞報道之中，即便看起來像一些“邊角料”，但所起到的錦上添花的效果是非常值得肯定的。一些側面選題可以通過Vlog的形式展示在受眾眼前，使受眾對重大新聞事件有一個更為深刻和全面的了解，臺前與幕后之間的聯系更為緊密，使新聞報道格局更加立體化。

三、Vlog在新聞中的應用

Vlog 短時間火爆的原因是多個方面的，比如平臺發力、受眾動機、個人表達訴求、明星效應加持。首先，從平臺發力這一角度來說，平臺嘗試使用虛擬網絡來打通多層次互動，同時基于全新的移動技術與流量賦能，可以讓Vlog迅速進入到大眾的視線中。2018年9月，微博平臺發出了Vlog 正式召集令，今日頭條也推出了首個明星Vlog計劃。在這些平臺發力和扶持下，Vlog逐漸成為短視頻平臺的突破口，無形中吸引著更多的熱愛者加入其中。其次，從個人表達訴求這一角度來說，在視頻社交時代Vlog呈現出戲劇化、內容化和場景化的特點，在“后臺”狀態上用戶可以有話語主動權，同時也可以去建構自我形象，提升網絡狀態下的好感度，與受眾之間形成良好的情感聯結，在充分滿足用戶的多元化需求和個人表達訴求后，Vlog能夠得到更好的發展。最后，從新聞報道這一個角度來說，Vlog在新聞中的應用集中體現在兩個方面：一是臺前幕后，故事化的敘事可以吸引更多的用戶；二是視角轉變，可以借助第一人稱來有效消解新聞報道的嚴肅性。

在這個階段，Vlog本質上成為了一種展示主題和規劃的方法。Vlog之所以具有生命力，主要是因為它的主題和歷史，這也強烈地突出了Vlog記錄的特點，這與新聞的報道功能一致。當用戶將視頻日志應用于新聞時，創作者可以自行控制編輯內容，以確保視頻日志內容真實、完整和客觀。[4]在過去的新聞報道中，經常出現談論“故事”時“表述蒼白”的問題，這實際上降低了新聞事件的真實性和可讀性。事實上，講故事的過程對新聞報道尤其關鍵，特別是在描述一些更復雜的新聞事件時，更需要使用“講故事”的元素加入其中。在新聞的信息傳播中，存在著四個重要的元素，即同步、過程、場景和現實。Vlog新聞可以平衡這四個因素[5]。以《中國日報》在“兩會”期間推出的Vlog系列《小妹妹兩會第一次體驗》為例，每集的持續時間控制在6分鐘左右，巧妙地呈現了記者在采訪過程中的情感，具有歷史特色，有足夠的趣味性，因此吸引了更多的用戶。

從報道角度的變化而言，早期的新聞中敘述者以旁觀者和偵探的身份出現，但在視頻日志新聞中，角色發生了很大的變化。敘述者可以使用第一人稱和第二人稱，他們可以作為整個事件的專家和整個事件的敘述者，這很好地打破了傳統新聞獨特意義上溝通不足的問題。此外，從鏡頭語言的角度來看，很多視頻博客新聞都是以“自拍”的形式出現，敘述者在整個新聞中占據主導地位，在時間和空間上都具有很大的優勢。拍攝者或者講述者完全參與整個新聞活動，這實際上縮短了與受眾的距離，形成了更密切的互動。在此基礎上，受眾很好地剝離了傳統新聞報道的官方媒體帶來的嚴肅感，在互動體驗上更加親密。

結語

Vlog 在新聞報道中的應用優勢是較為顯著的，也是值得進一步去大力推廣和應用的。當前Vlog 新聞雖然獲得較好的發展，但整體應用格局還未形成，在視角轉變和臺前幕后兩個方面的應用依然有所不足，所以后續要進一步加大Vlog 多場景的應用，以此來滿足新聞報道的諸多需求。■