新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析

丁春貴

（濱州日?qǐng)?bào)社 山東 256603）

隨著技術(shù)領(lǐng)域的革新，涌現(xiàn)出大量新媒體平臺(tái)，這些新媒體平臺(tái)的應(yīng)用范圍十分廣泛，在進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也為人們生產(chǎn)生活帶來(lái)更多便利和樂(lè)趣。新媒體興起，在一定程度上擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，部分傳統(tǒng)媒體甚至出現(xiàn)被社會(huì)大眾淘汰的情況。在此情況下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要結(jié)合傳媒發(fā)展趨勢(shì)來(lái)對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)期發(fā)展。

一、新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體所面臨的難題

（一）傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體持續(xù)流失受眾

媒體行業(yè)研究人員對(duì)世界很多國(guó)家國(guó)民的時(shí)政新聞閱讀頻率進(jìn)行調(diào)查，從中得知很多國(guó)家民眾的時(shí)政新聞瀏覽量都普遍呈現(xiàn)出增長(zhǎng)狀態(tài)，其主要來(lái)源于新媒體平臺(tái)的受眾，這是由于選擇新媒體平臺(tái)閱讀時(shí)政新聞的受眾愈發(fā)增多，而選擇傳統(tǒng)紙媒閱讀時(shí)政新聞的民眾愈來(lái)愈少。由此可得知，傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體正在持續(xù)流失受眾[1]。

1.新媒體傳播信息的時(shí)效性和使用的便捷性吸引了受眾

新媒體可以利用相當(dāng)少的時(shí)間來(lái)匯總信息，而受眾也可以收到來(lái)自于世界各地的實(shí)時(shí)信息，但是傳統(tǒng)時(shí)政媒體卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播信息，因?yàn)樗麄兊臅r(shí)間大多花費(fèi)在匯總、審核與設(shè)計(jì)版面等方面，因此大眾并不能利用紙媒來(lái)得到實(shí)時(shí)信息。同時(shí)，在傳統(tǒng)紙媒被作為主流媒體的情況下，大眾必須訂閱報(bào)刊、雜志或者前往報(bào)廳、書(shū)店去購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙才能獲得時(shí)政新聞信息，這代表大眾要將很多精力耗費(fèi)在獲取信息資源的過(guò)程中。然而在新媒體被作為瀏覽媒介之后，受眾就擺脫時(shí)間和空間的限制，特別是在智能手機(jī)普及之后，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指就能找到自己所需的新聞資源，傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體所面臨的處境越來(lái)越艱難[2]。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體，人們能接收到更具有時(shí)效性的信息，但這種時(shí)效性卻無(wú)法和新媒體相提并論。因?yàn)樵谛旅襟w環(huán)境下，社會(huì)大眾通過(guò)電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)就可以接收新媒體平臺(tái)傳遞的信息，卻不能隨時(shí)隨地通過(guò)紙質(zhì)時(shí)政新聞刊物、電視、收音機(jī)等傳統(tǒng)媒介獲取新聞信息。

2.新媒體閱讀成本相較于傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒介來(lái)說(shuō)并不高

在過(guò)去傳統(tǒng)紙媒都將低廉的閱讀成本當(dāng)作自己的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，但自新媒體誕生以來(lái)，這一點(diǎn)就不能被當(dāng)作傳統(tǒng)紙媒的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，因?yàn)樾旅襟w的閱讀成本相較于傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒介來(lái)說(shuō)更為低廉，甚至可以忽略不計(jì)。其次，新媒體的功能并不只包括向大眾傳播時(shí)政新聞消息，平臺(tái)還有更加多樣化的功能，再加上通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布與傳播信息不需要花費(fèi)印刷、排版、編訂等多方面的費(fèi)用，只有在需要拓展宣傳的時(shí)候需要花費(fèi)成本，所以可以說(shuō)大眾在新媒體平臺(tái)上收到的新聞信息是零成本的[3]。

原先大眾將紙質(zhì)時(shí)政新聞媒介作為獲得新聞的渠道時(shí)不必購(gòu)買(mǎi)額外的配套工具，相較于現(xiàn)在新媒體新聞信息的傳播方式，紙質(zhì)時(shí)政新聞媒介需要受眾花費(fèi)更多的成本。因?yàn)楝F(xiàn)在流通于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的大部分紙質(zhì)時(shí)政新聞都需要經(jīng)過(guò)層層環(huán)節(jié)才能被正式發(fā)布。與此同時(shí)，由于當(dāng)前我國(guó)的林業(yè)資源日益枯竭，導(dǎo)致紙質(zhì)時(shí)政新聞刊物所使用的紙張購(gòu)置成本增加。

（二）傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體記者大規(guī)模出走

之所以當(dāng)前很多傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒體會(huì)出現(xiàn)記者大規(guī)模出走的問(wèn)題，主要是因?yàn)橐韵略颍?/p>

其一，傳統(tǒng)紙媒的記者在收集完新聞素材后總要等待一段漫長(zhǎng)的時(shí)間，他的新聞才會(huì)被紙質(zhì)新聞媒體發(fā)布出來(lái)，而且限制頗多。因?yàn)榧堎|(zhì)時(shí)政新聞媒體要?dú)v經(jīng)復(fù)雜的制作流程，并且從新聞的素材收集到最終發(fā)布的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體與采編記者均要耗費(fèi)不少精力成本。相比而言，在新媒體平臺(tái)上發(fā)布時(shí)政新聞并不用在中途花費(fèi)等待的時(shí)間，而且平臺(tái)與記者均不用再耗費(fèi)大量的成本。除此之外，由于需要耗費(fèi)高額成本、且要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間才能回收利潤(rùn)，所以很多傳統(tǒng)紙質(zhì)時(shí)政新聞媒體單位為記者提供的報(bào)酬極其有限。而在新媒體時(shí)代，流量則代表收益，如果記者所制作的新聞能夠獲得高瀏覽量，那么他也會(huì)獲得高收益。經(jīng)過(guò)比對(duì)可以得知，記者在新媒體平臺(tái)能夠得到更好的發(fā)展，因此會(huì)有不少傳統(tǒng)紙媒的記者跳槽前往新媒體平臺(tái)。

二、新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞引導(dǎo)力與傳播力的策略

（一）創(chuàng)新傳播理念

如今紙質(zhì)時(shí)政新聞媒介處境艱難，傳播理念落后是導(dǎo)致這一情況的根本原因。雖然一部分傳統(tǒng)紙媒正在嘗試轉(zhuǎn)型，但是大部分的傳統(tǒng)紙媒媒體仍然秉承著原始的傳播理念。當(dāng)前國(guó)家部門(mén)正在大力促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體解決生存難題，并培養(yǎng)民眾關(guān)心時(shí)政新聞的意識(shí)，這不但能夠?yàn)榧堎|(zhì)媒體獲得更多收益，還能夠進(jìn)一步強(qiáng)化我國(guó)民眾的政治素養(yǎng)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞媒介更要對(duì)原有的傳播理念進(jìn)行變革[4]。

出于在媒體領(lǐng)域中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的目標(biāo)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要跟緊時(shí)代的發(fā)展腳步，從而培養(yǎng)出更多新型媒體人才，方可讓原有的傳播理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而提升自身的傳播力與引導(dǎo)力。

（二）組建高素質(zhì)的媒體人才隊(duì)伍

當(dāng)前社會(huì)大眾基本通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)接收各種信息，紙質(zhì)新聞媒介需要改善紙質(zhì)時(shí)政新聞的傳播情況，必須提升內(nèi)部新聞工作者的業(yè)務(wù)水平和職責(zé)素養(yǎng)，通過(guò)定期培訓(xùn)和管理的方式來(lái)增強(qiáng)新聞工作者對(duì)新媒體的全面了解，順應(yīng)時(shí)代提升自我，規(guī)范工作行為。其次，建議紙質(zhì)新聞媒介建立內(nèi)部專屬的新聞傳播平臺(tái)，在此平臺(tái)上新聞工作者可以互相學(xué)習(xí)、互相交流，以此來(lái)提升新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)。

目前紙質(zhì)新聞媒介的新聞工作人員素質(zhì)層次不齊，一部分對(duì)新聞素材的鑒別能力弱，業(yè)務(wù)素質(zhì)較差的新聞工作者會(huì)造成機(jī)械化、缺乏內(nèi)涵的時(shí)政新聞被傳播，使社會(huì)民眾對(duì)紙質(zhì)新聞媒介產(chǎn)生誤解，甚至帶來(lái)一定的不良影響。為此，國(guó)家相關(guān)部門(mén)可積極發(fā)揮自身職能作用，出臺(tái)關(guān)于規(guī)范紙質(zhì)新聞傳播行為的政策，利用政策的權(quán)威性來(lái)對(duì)紙質(zhì)新聞媒介的傳播工作起到約束與正面促進(jìn)作用，進(jìn)而加強(qiáng)自身的引導(dǎo)力與傳播影響力。

（三）注重傳統(tǒng)紙媒和新媒體間的融合

由于新媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)新聞媒介如何與新媒體進(jìn)行融合是當(dāng)下研究的熱門(mén)話題。新媒體傳播使得當(dāng)前的媒體行業(yè)有了更廣闊的發(fā)展和交流的空間，打破了傳統(tǒng)的時(shí)間和載體限制。新媒體毫無(wú)疑問(wèn)給紙質(zhì)新聞媒介提供了更加豐富的創(chuàng)作和傳播手段，不過(guò)當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒介仍然擺脫不了過(guò)去的發(fā)展模式，所以將新舊媒體進(jìn)行有效的融合，可以發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介的轉(zhuǎn)型。新媒體傳播媒介也存在一些缺點(diǎn)，所以傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介在新媒體背景下傳播時(shí)政新聞時(shí)，一定要注意分析新媒體技術(shù)的特性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將新舊媒體有效結(jié)合，逐步完善時(shí)政新聞傳播的各個(gè)方面，促進(jìn)自身的引導(dǎo)力和傳播力的提升。

（四）采用多元化的新聞表達(dá)形式

時(shí)政新聞的傳播影響力和引導(dǎo)力與其表達(dá)形式具有緊密聯(lián)系，這使得傳統(tǒng)紙媒想要在新媒體平臺(tái)迅速發(fā)展的背景下推動(dòng)時(shí)政新聞的崛起，就需要對(duì)原有的新聞表達(dá)形式進(jìn)行革新。因?yàn)槭鼙姇?huì)從時(shí)政新聞的表達(dá)形式來(lái)判斷其價(jià)值，具有吸引力的表達(dá)形式方可讓受眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣。在創(chuàng)新時(shí)政新聞的表達(dá)形式時(shí)，傳統(tǒng)紙媒需要從不同方面著手。首先，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞?lì)}目。如今國(guó)民獲取信息的速度不斷加快，閱讀信息的習(xí)慣也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在這種條件下，只有具有新意、有重點(diǎn)的新聞標(biāo)題才可以快速吸引受眾的注意力，因此在確定時(shí)政新聞的標(biāo)題時(shí)，也需要從讀者的角度出發(fā)，不僅要能夠準(zhǔn)確概括新聞要點(diǎn)，突出重點(diǎn)內(nèi)容，而且還需要具備一定創(chuàng)新性，不僅可以牢牢吸引讀者的目光，還有助于讀者直接了解新聞的內(nèi)容和要點(diǎn)，幫助讀者快速對(duì)新聞做出有效判斷。其次，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞文風(fēng)。傳統(tǒng)時(shí)政新聞在報(bào)道新聞時(shí)存在套話嚴(yán)重的問(wèn)題，且大部分站在旁觀者的角度進(jìn)行報(bào)道，文字語(yǔ)言過(guò)于生硬，只會(huì)讓觀者產(chǎn)生排斥心理。

結(jié)語(yǔ)

新媒體具有傳統(tǒng)紙媒無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)，為了在新媒體時(shí)代中生存并發(fā)展下去，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新傳播理念、組建高素質(zhì)的媒體人才隊(duì)伍、重視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合來(lái)加強(qiáng)自身的引導(dǎo)力和傳播力。■