新媒體環(huán)境下電視新聞策劃及傳播途徑創(chuàng)新

黃 曉

（英大傳媒投資集團(tuán)有限公司 北京 100005）

在新媒體時(shí)代飛速發(fā)展的背景之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分融入了人民群眾的日常生產(chǎn)和生活之中，單純依靠傳統(tǒng)媒體或傳統(tǒng)類型的信息獲取方式早已難以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。新媒體技術(shù)是在計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)的支撐下所形成的，是報(bào)紙、廣播和電視后所產(chǎn)生的新興媒體。新媒體發(fā)展至今，涵蓋了手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種新興媒體。新媒體具備較強(qiáng)的交互性，同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的跨時(shí)空傳輸和共享，這能夠?yàn)殡娨曅侣劜删幉邉澒ぷ魈峁┚薮蟮膸椭Ｒ虼耍瑑烧叩娜诤习l(fā)展成為必然趨勢(shì)。因此，在新媒體發(fā)展時(shí)代需要進(jìn)一步探索媒體融合以及新型的信息傳播路徑與策略。

一、電視新聞策劃的特點(diǎn)

（一）具有時(shí)間限制

電視新聞策劃工作的開展，是建立在新聞采編工作之后的，新聞策劃主要以加工、編輯所采集的新聞信息為主，便于接下來的信息播出。眾所周知，電視新聞對(duì)于時(shí)效性有著較高的要求，因而對(duì)于電視新聞策劃工作的開展也有一定的時(shí)間限制，應(yīng)以最短的時(shí)間完成新聞策劃，確保及時(shí)、準(zhǔn)確播出電視新聞內(nèi)容，滿足受眾需求。

（二）以人為本的特點(diǎn)

眾所周知，電視新聞主要取材于日常生活，所以在電視新聞策劃的過程中，要遵循以人為本的原則和要求，深入到基層，了解掌握基層受眾的需求，明確其對(duì)于電視新聞的關(guān)注點(diǎn)，深入挖掘新聞價(jià)值，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上策劃出基層受眾感興趣的電視新聞節(jié)目，達(dá)到更高的收視率，切記不可將博取眼球放在首位。

（三）主體多元化和形式多樣化

新媒體時(shí)代下的電視新聞之所以能夠吸引大眾眼球，還因?yàn)槠鋱?bào)道具有主體多元化和形式多樣化的特點(diǎn)。電視新聞專題具有主體多元化的特點(diǎn)。多種媒介技術(shù)的使用使新聞信息實(shí)現(xiàn)了有效推廣，大眾對(duì)新聞專題內(nèi)容有了更深的了解與認(rèn)知。社會(huì)群眾普遍關(guān)注新聞專題，利用網(wǎng)上平臺(tái)對(duì)新聞專題積極進(jìn)行評(píng)價(jià)，電視新聞專題策劃主體參與渠道更加擴(kuò)大。此外，傳統(tǒng)電視新聞專題策劃主要是由采編人員、策劃人員對(duì)新聞信息進(jìn)行歸納和整理而形成的，主要采用面對(duì)面采訪，具有單一性特點(diǎn)。而新媒體環(huán)境下的報(bào)道形式呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，比如在電視新聞直播中，節(jié)目組可通過網(wǎng)絡(luò)電話連線受訪者，獲取相關(guān)信息。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞策劃及傳播創(chuàng)新對(duì)策探討

（一）創(chuàng)新新聞采訪形式

新媒體環(huán)境下，要高度重視對(duì)新聞采訪形式的創(chuàng)新，利用多種新聞媒體來傳播新聞內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍。例如：每一屆G20 峰會(huì)舉行前，CCTV4 的“國際新聞”節(jié)目均會(huì)提前做好準(zhǔn)備工作，利用人們所熟知的微博、微信等多種媒體，通過留言、評(píng)論等方式，了解受眾對(duì)于G20峰會(huì)的關(guān)注點(diǎn)及想要了解的峰會(huì)內(nèi)容，然后對(duì)受眾的評(píng)論、留言進(jìn)行整合分類，從受眾的關(guān)注點(diǎn)出發(fā)分為多個(gè)采訪隊(duì)伍，采訪不同類別的峰會(huì)人員，然后對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行整理，滿足受眾對(duì)峰會(huì)不同內(nèi)容的需求。在這其中，很多人非常關(guān)注峰會(huì)安保工作，在采訪中記者將鏡頭給到安保人員進(jìn)行采訪，了解安保人員工作內(nèi)容，同時(shí)，了解相應(yīng)的安保設(shè)施設(shè)備，充分體現(xiàn)出峰會(huì)對(duì)于安保工作的足夠重視，確保峰會(huì)的安全舉行。就新聞時(shí)效性來說，電視新聞媒體時(shí)效性慢于新媒體，但其優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威性強(qiáng)，并且具有會(huì)議內(nèi)訪權(quán)利，因此，在峰會(huì)舉行期間能夠結(jié)合新媒體技術(shù)來實(shí)施直播峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，使得更多的受眾了解峰會(huì)進(jìn)展。在峰會(huì)期間對(duì)受眾所關(guān)注的問題進(jìn)行多視角的采訪，并及時(shí)反饋給受眾，能夠更好地滿足受眾對(duì)于峰會(huì)內(nèi)容的需求，拉近和受眾之間的距離，獲得更多忠實(shí)的粉絲，促進(jìn)電視新聞節(jié)目收視率的提升。

（二）創(chuàng)新新聞策劃工作

新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多項(xiàng)基礎(chǔ)的支撐下所產(chǎn)生的，應(yīng)用新媒體技術(shù)能夠更好實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞策劃工作的創(chuàng)新與調(diào)整，使得電視新聞內(nèi)容更加豐富。例如：2020年，香港已回歸23年，央視《新聞聯(lián)播》等主流媒體高度重視對(duì)香港回歸的報(bào)道，利用微博、微信、抖音等媒體和廣大受眾展開交流，了解其對(duì)于香港回歸的所思所想。在新聞策劃中，策劃人員穿插歷年香港變化，為受眾展示香港回歸祖國之后的不斷變化，這使得電視新聞內(nèi)容更加豐富，更具有親切感，拉近了和受眾之間的距離。再例如：在策劃和香港回歸相關(guān)的電視新聞節(jié)目的時(shí)候，山東電視臺(tái)報(bào)道了山東和香港兩地之間的密切往來與合作發(fā)展成果，并策劃了“山東人在香港”“香港人在山東”兩個(gè)板塊，采訪當(dāng)事人的生活經(jīng)歷、印象、感受，使得更多的受眾了解香港和山東乃至更多城市的交流與合作，充分感受香港回歸祖國之后的巨大變化，形成強(qiáng)烈的民族自豪感。通過這樣的方式，創(chuàng)新了電視新聞策劃工作，豐富了電視新聞內(nèi)容，吸引了更多受眾的關(guān)注。

（三）創(chuàng)新新聞編排形式

新媒體環(huán)境下，要充分借助媒體技術(shù)創(chuàng)新電視新聞編排形式，策劃人員要結(jié)合新聞主題，對(duì)新聞材料進(jìn)行合理化的編排組合，以更具沖擊力和更親民的形式展現(xiàn)給受眾，達(dá)到更好的電視新聞編排效果。例如：山西太原電視臺(tái)的《新聞快車》、廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞在線》等節(jié)目，其節(jié)目?jī)?nèi)容取材于社會(huì)民生，著重報(bào)道一些有著較大影響力、較高價(jià)值的新聞信息，包括：執(zhí)法事件、交通事件等，新聞策劃人員會(huì)定期更新節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，避免出現(xiàn)有頭無尾的現(xiàn)象。不僅如此，在創(chuàng)新電視新聞編排形式的過程中，可以在播放一些時(shí)事類、政治類新聞后，穿插一些體育新聞、軍事新聞等，包括：全民運(yùn)動(dòng)會(huì)、武裝沖突等。或者可以預(yù)留一定的時(shí)間來接聽受眾熱線，和受眾展開互動(dòng)，了解并解決受眾所反饋的問題，通過這樣的方式，能夠有效地緩解受眾的觀聞疲勞感，提升受眾關(guān)注度，提高收視率。

（四）推進(jìn)電視新聞節(jié)目的直播發(fā)展

近年來，在新媒體的發(fā)展背景之下，各類新型媒體和傳播形式出現(xiàn)在人們的視野之中，直播成為了人們生活和購物中必不可少的一部分。電視新聞節(jié)目與其他類型的節(jié)目或商業(yè)需求直播不同，電視新聞節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)性、實(shí)效性，再加上當(dāng)前社會(huì)背景之下，越來越快的信息和內(nèi)容的傳播速度讓很多人獲取信息資訊的方式不僅僅局限于電視新聞節(jié)目，反而很多年輕人將視角放置于微博、抖音、今日頭條、微信等客戶端和新媒體傳播平臺(tái)中，接收碎片化的信息和內(nèi)容。在新媒體發(fā)展時(shí)代，電視新聞節(jié)目需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?cè)械膫鞑ヂ窂剑_創(chuàng)新型新聞節(jié)目的傳播形式，最大程度上留住觀眾，增加電視新聞節(jié)目的時(shí)效性，最快程度上把發(fā)生在各地的新聞播放出來，讓觀眾及時(shí)得到新聞消息。正因如此，電視新聞節(jié)目從信息內(nèi)容的采集到新聞播放所需要耗費(fèi)的時(shí)間和流程更多，難免會(huì)在新聞傳播速度上稍顯落后。因此實(shí)現(xiàn)直播的形式能夠通過實(shí)時(shí)播放，減少新聞傳播和制作的時(shí)間，同樣也能更多地吸引觀眾的注意力，在融媒體時(shí)代可以進(jìn)一步推進(jìn)電視新聞節(jié)目的直播發(fā)展。

（五）提高電視新聞采編策劃人員專業(yè)水平

電視新聞工作的展開，離不開采編人員和策劃人員的支撐，其自身的專業(yè)水平、綜合素質(zhì)的高低，極大影響著采編策劃工作質(zhì)量。新媒體環(huán)境下，對(duì)于電視新聞采編策劃工作者自身專業(yè)水平提出了更高的要求，采編、策劃人員作為電視新聞的重要組成部分，切實(shí)提高其專業(yè)水平及綜合素質(zhì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。新時(shí)期，無論是采編人員還是策劃人員，均要充分意識(shí)自身的不足，不斷提高自身的素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高工作效率，在日常工作中要善于觀察和總結(jié)，積極參與到培訓(xùn)中及話題討論中，緊抓當(dāng)前熱點(diǎn)新聞，包括：新冠肺炎疫情類新聞等，及時(shí)采編策劃報(bào)道給受眾，但要保證新聞的真實(shí)性。還要結(jié)合自身情況創(chuàng)新電視新聞采編和策劃思路，達(dá)到更高的采編策劃效果。尤其是要重視和新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展，迎合主流受眾喜好，吸引更多受眾的注意。作為新聞采編、策劃人員也應(yīng)如此，積極學(xué)習(xí)新聞行業(yè)工作者的優(yōu)秀品質(zhì)，不斷提升自身的專業(yè)水平及綜合素質(zhì)，高效、優(yōu)質(zhì)完成新聞采編策劃工作，為受眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，給電視新聞媒體發(fā)展所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是共存的。電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，緊抓機(jī)遇，加快和新媒體技術(shù)的融合發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞采編策劃工作，提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量，提高收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的穩(wěn)定良好發(fā)展。■