PGC類移動短視頻的傳播策略
——基于“使用與滿足”理論

姜柯宇

（《人民鐵道》報業有限公司，北京 100038）

作為傳播學的經典理論之一，“使用與滿足”理論在中外學者的研究中很受歡迎。近年來，新媒體和短視頻發展勢頭迅猛，用戶的使用需求和滿意度不斷提高，這一理論再度成為研究的重點。本文欲借“使用與滿足”理論，為PGC類移動短視頻平臺的未來走向和傳播策略提出一些建議，以供借鑒。

一、研究對象的概念界定

（一）PGC類移動短視頻介紹

PGC即專業生產內容，這種內容生產模式比較經典，像報紙、廣播、電影、電視等傳統媒介的制作模式都屬于專業生產內容的范疇，內容生產者一般是受過專業培訓的。就短視頻領域而言，PGC生產模式因其優質的內容、精良的制作逐漸被大家所接受和喜愛。從內容選題、中期拍攝、后期制作到視頻投放等環節都經過了專業人士的層層把關，更能滿足人民日益增長的精神生活的需要，因此市場上也出現了一批傳統媒體從業者“下海”投入到PGC內容制作的現象。但相較于UGC而言，PGC類移動短視頻制作成本高，用戶階層相對局限。PGC內容生產模式的短視頻大概分為兩種：第一種，生產原創優質內容的視頻平臺，比如說“一條”和“二更”。“一條”視頻是國內優秀的生活美學購物平臺，視頻內容定位高端，用戶多聚集于中產階級，鏡頭極具設計感，通過對生活方式的記錄傳遞出生活中的美與幸福。精良的內容聚集了有固定收入的用戶，視頻內容引導用戶進入電商平臺選購商品，這也是“一條”視頻的盈利渠道之一。……