□郭全中 冷一鳴
1989年萬維網出現之后,互聯網在技術、用戶、市場、政策、創始人等因素的合成作用和快速迭代下,用戶數量、市場規模、技術賦能、技術平權等都得到了極大發展,形成了互聯網平臺企業處于中心控制地位的市場格局,而這也導致互聯網發展的內在動力衰竭,急需通過下一代互聯網的源創新來推動互聯網的繼續向前創新發展,而Web3.0 和元宇宙就是最有希望的下一代互聯網的路徑選擇。
在3G、4G、5G 等移動通信技術,短視頻、直播等媒介技術,大數據、人工智能等的協同創新推動下,互聯網經過不長時間的快速發展,已經成為經濟社會的基礎設施和操作系統,并創造了電子商務、網絡游戲、網絡廣告等新應用、新業態和新模式,并在基本實現了數字產業化之后,通過賦能傳統產業積極實現產業數字化。
互聯網雖然取得了巨大成就,但是依然存在其難以克服的技術難題,即難以安全可信地傳遞價值。互聯網從Web1.0 時代的門戶網站,到Web2.0 時代的社交網站,再到大數據、人工智能等帶來的智能互聯網,可以快速、便捷地把海量的文字、圖片、音頻、視頻等信息傳遞給規模數以億計的用戶,但是卻無法進行點對點的價值傳遞,只能借助銀行等傳統金融機構,支付寶、財付通等第三方支付平臺,通過這些可以信賴的機構進行價值的登記、流轉、清算與結算。
在技術、資本、應用場景等因素的合力助推下,互聯網不斷迭代創新、高速發展,已經從門戶網站發展到社交網站,再迭代到智能互聯網,在技術平權的背景下,用戶個人權利快速擴張。尤其在大數據、人工智能等技術的大力加持下,互聯網平臺企業的用戶數量、平臺生態、營收規模等急劇增加,平臺生態中的用戶獲得更多權利以及更多的數字資產,而互聯網平臺企業作為平臺基礎設施方則掌控了海量用戶的數據,同時作為平臺治理方具有準公共權力協調處理平臺生態內的各種事務。
第一,得益于互聯網技術平權用戶權利得到較大擴張。在Web1.0 階段,雖然用戶只能被動地瀏覽文本、圖片以及簡單的視頻內容,但是用戶可以在網上瀏覽到海量的、多樣的信息,內容選擇權大大增加。到了Web2.0 階段,用戶不僅具有了更多的內容選擇權,而且成為產消合一者,可以通過Youtube、Facebook、博客、微博、微信等表達自我和展示自我,尤其是隨著快手、抖音等短視頻平臺的興起,即使不識字的用戶群體也可以借助短視頻來更好地表達和展示自己,而且少量的用戶群體通過自身創造的優質內容贏得一定數量的粉絲,進而擁有一定的數字資產。
第二,用戶缺乏數字身份、個人數據自主權。雖然技術平權使得用戶個人權利的范圍與實質得到了較大擴張,但是由于互聯網平臺企業作為平臺生態的掌控者,互聯網平臺規則由互聯網平臺企業主導和治理,而用戶則缺乏數字身份的自主權和用戶個人數據的自主權。一是在用戶身份自主權缺失方面。用戶要使用某一家互聯網企業的服務,就必須在相應的互聯網平臺上開通賬戶,進而具備在該平臺的數字身份。這就導致用戶在使用不同互聯網平臺企業的產品和服務時,就必須按照各家平臺的要求開通賬戶。由于各家賬戶體系規則存在不同,導致每一個用戶都要管理分屬不同互聯網企業的眾多賬號和密碼,而且不同賬號體系之間難以互聯互通,導致用戶的“身份孤島”。雖然近年來聯邦化身份管理模式能夠在一定程度上給予用戶身份自主權,減少用戶重復開戶次數,但是并沒有從根本上改變互聯網平臺身份管理模式的問題。二是在用戶個人數據自主權缺失方面。互聯網平臺在為用戶提供更好的產品和服務的同時,如通信、社交、網購、信息、娛樂等各類服務,也在一定程度上向互聯網平臺讓渡了自身的數據自主權,結果是大量的用戶數據集中在互聯網平臺。數據高度集中于互聯網平臺,一方面當互聯網平臺數據安全出問題而導致數據泄露時,會嚴重損害被泄露用戶的隱私; 另一方面會出現濫用不對稱的技術和信息優勢,過度收集用戶數據,甚至濫用自身的數據優勢進行“大數據殺熟”的情況。
Web3.0 是互聯網發展的新階段,與Web1.0、Web2.0 存在著本質區別。在技術層面,Web3.0 是基于區塊鏈技術的技術綜合體;在控制權方面,Web3.0是用戶和建設者共同享有各種權利; 在激勵系統方面,用戶權利極大擴張。從本質上來說,Web3.0 代表著互聯網的新方向,是名副其實的下一代互聯網。
Web3.0 是相對于Web1.0 和Web2.0 來說的。早在2006年11月,Yahoo 創始人楊致遠就在Technet峰會上從公共載體的角度上指出,“目前對Web2.0的歸檔和討論很多。借助網絡級別所能達到的效能,網絡的力量已經到達了一個臨界點。我們同時也看到最近4年出現了更高級的設備以及更高級的與網絡互動的方法,不僅呈現在游戲機和移動設備這樣的硬件層面,同時也呈現在軟件層面。你不一定得是計算機科學家才能創作出一段程序。這種現象在Web2.0 時代初現端倪,而Web3.0 將更加深化,是一個真正的公共載體……專業、半專業和消費者的界線越來越模糊,創造出一種商業和應用程序的網絡效應”。Netflix 創始人Reed Hastings 在同一峰會上從帶寬的角度闡述了Web3.0 的定義,“Web1.0 是撥號上網,50K 平均帶寬,Web2.0 是1M 平均帶寬,那Web3.0 就該是10M 帶寬,全視頻的網絡,這才感覺像Web3.0”。而在2007年8月,Google 首席執行官埃里克·施密特出席首爾數字論壇時從應用程序建立方法的角度表示,“(Web3.0)建立應用程序的方法將不同……對Web3.0,我的預測將是拼湊在一起的應用程序,帶有一些主要特征:程式相對較小、數據處于網絡中、程式可以在任何設備上運行(PC 或者手機)、程式的速度非常快并能有很多自訂功能、此外應用程序像病毒一樣地擴散(社交網絡、電子郵件等)”。
以上人們對Web3.0 的認識多是從舊經驗出發,而當下人們所討論的Web3.0 多從下一代互聯網的角度來看。2014年,以太坊的聯合創始人加文·伍德在《我們為什么需要Web3.0? 》一文中,系統化地把Web3.0 描述為“基于區塊鏈技術體系搭建的去中心化網絡系統,該系統包含一系列開源協議,能為應用開發者提供開發工具;Web3.0 區別于Web2.0,將不再由傳統的中心化企業所擁有,系統中的數字資產將歸開發者和用戶所有”。科技創業者兼投資人克里斯·迪克森則從用戶和建設者的角度,把Web3.0 描述為一個建設者和用戶的互聯網,數字資產則是連接建設者和用戶的紐帶。研究機構Messari 研究員江下從Web1.0、Web2.0、Web3.0 聯系和區別的角度,把Web1.0 到Web2.0 再到Web3.0 描述成為:Web1.0 為“可讀”(read),Web2.0 為“可讀+可寫”(read+write),Web3.0 則是“可讀+可寫+擁有”(read+write+own)。維基百科則從技術演進的角度進行分析,將Web3.0的定義延伸至當前各大技術潮流邁向新的成熟階段的具體體現,包括:無處不聯網、網絡計算、開放技術、開放身份、智能網絡、分布式數據庫、智能應用程序。姚前在《Web3.0:漸行漸近的新一代互聯網》一文中,從價值互聯網、全息互聯網等角度,認為Web3.0 是基于分布式賬本技術、密碼學技術實現價值點對點傳遞的“安全可信的價值互聯網”,同時也是綜合了5G、邊緣計算、AI、虛擬現實技術的“立體的智能全息互聯網”。
Web3.0 具有安全可信、傳遞價值、新型激勵系統、全真互聯等優勢,其本質是全新的下一代互聯網。
第一,安全可信地進行價值傳遞。價值傳遞需要安全可信,但是由于Web1.0、Web2.0 缺乏安全可信的價值傳遞系統,難以像郵件、短信傳遞一樣點對點發送價值,只能借助第三方支付平臺(如支付寶、財付通等)背書進行價值的登記、流轉、清算與結算。Web3.0 基于區塊鏈技術,以密碼學技術為基礎,通過高度去中心化的分布式共識機制,完整、不可篡改地、高度保護隱私地記錄價值轉移(交易)的全過程。顯而易見,Web1.0、Web2.0 能夠高效地傳遞信息,但是需要借助淘寶、京東、微信等中心化機構的擔保來傳遞價值,而區塊鏈則不需要借助中心化機構可以直接通過區塊鏈上的智能合約和通證來完成價值的點對點的即時傳遞,使得互聯網從Web1.0、Web2.0時代的信息互聯網躍遷到Web3.0 的價值互聯網。此外,Web3.0 既可以有效保護和傳遞鏈上數字資產,還可以保護鏈下實物資產,即通過射頻識別標簽(RFID)、傳感器、二維碼等數據識別傳感技術以及全球定位系統,實現數據自動采集,從源頭上降低虛假數據上鏈的可能性,實現鏈上數字資產和鏈下實物資產的價值映射。
第二,用戶擁有強大的自主權。不同于Web1.0、Web2.0 時代的以互聯網平臺企業為中心,Web3.0 高度重視用戶權利的保護,以用戶為中心,賬戶歸用戶真正擁有,賦予了用戶強大的自主權。一是用戶身份自主管理權。在Web3.0 時代,基于區塊鏈技術,用戶通過公私鑰的簽名與驗簽機制相互識別數字身份,而無需在互聯網平臺上開戶。分布式賬本是一個嚴防篡改的可信計算范式,Web3.0 可以利用該技術構建其全新的可信分布式數字身份管理系統,發證方、持證方和驗證方之間可以端到端地傳遞信任,從而在沒有互聯網平臺賬戶的條件下可信地驗證身份。二是用戶數據自主權。分布式賬本技術可提供一種全新的自主可控數據隱私保護方案,用戶數據經密碼算法保護后在分布式賬本上存儲,用戶直接決定數據可以被誰使用、使用用途和范圍。此外,由于分布式賬本上的智能合約具有透明可信、自動執行、強制履約等優勢,用戶可以更好地防范算法濫用、算法風險。用戶自主權的增強也使得自身能在互聯網上積累更多的數字資產。此外,Web3.0 上的任何一種服務都有多家提供者,而不是由單一的平臺進行控制,平臺通過分布式協議連起來,用戶可以以極小的代價從一個服務商轉移到另一個服務商,在很大程度上實現了用戶與建設者之間的平權。[1]
第三,構建全新的新型激勵系統。Web1.0、Web2.0時代,雖然用戶的權利得到了較大擴張,少數粉絲數量較多的自媒體也獲得了一定的數字資產,但是互聯網平臺借助其先進的技術和掌控的海量用戶數據,獲得了平臺經濟的絕大部分收益。而Web3.0 則基于區塊鏈技術,利用分布式賬本技術,構建起激勵相容的開放式環境,本質上是用戶與建設者共建共享的新型經濟系統,將徹底重構互聯網經濟的組織形式和商業模式。在新型經濟系統中,眾多互不認識的個體通過“去中心”的分布式協同工作,共同進行投資、運營、管理項目,項目決策由參與者共同投票決定,而決策后的事項采用智能合約自動執行,并共同擁有權益(Stake)和資產。可以看出,這種新型經濟系統是真正的用戶共創共建、共享共治,用戶既是網絡的參與者和建設者,也是網絡的投資者、擁有者以及價值分享者。[2]Web3.0 毫無疑問地代表著新技術和更為先進的生產力,但是將帶來生產關系的更深刻變革,主要體現在激勵機制的重構和新型經濟系統的構建。在Web1.0、Web2.0 時代,互聯網平臺獲取主要份額,少數能力很強的自媒體能夠獲得一定的份額;而在Web3.0 時代,絕大多數用戶都將得到激勵和收益,應用建設者和運營方雖然依然能夠獲得較高的份額,但是相比于之前其份額將大幅度下降。
第四,立體的、智能化的全真互聯。一是基于語義網絡的智能互聯網。在Web1.0、Web2.0 時代,萬維網通過標準機器語言把信息組織起來,其底層是機器語言,而瀏覽器并不理解網頁內容的真正含義。而Web3.0 從網絡角度來看本質上是語義網絡,即能夠根據語義進行判斷的智能網絡,其既能組合信息,又能像人類一樣讀懂信息,更能以類似人類的方式進行自主學習和知識推理。顯而易見,基于語義網絡的Web3.0 更加智能化、自動化和人性化,也能夠提供更為精準、智能的信息。二是立體的全息互聯網。Web3.0 需要為用戶提供前所未有的交互性以及高度的沉浸感和參與感,這就要求利用VR、AR、MR、XR 等技術,5G、人工智能、渲染等技術,以及基層的芯片等技術來打造立體化的全息互聯網。
第五,平臺之間互聯互通的資產流動與分工細化。Web3.0 階段,平臺之間的壁壘大幅度削弱,用戶的數據流通性加強,平臺之間實現真正的互聯互通尤其是數字資產在平臺之間的自由流動。而平臺之間的競爭回歸到產品創新、服務創新、價值創新本身,這也促使程序化不用依賴平臺就能通過開發敏捷的小應用來獲益。此外,相比于Web1.0 和Web2.0,Web3.0 進行了更為精細的分工,在一條鏈上可以集成不同企業和個人提供的客戶端的功能A、客戶端的功能B、服務端的服務響應、服務端的文件存儲、服務端的數據認證等功能。①
Web3.0 是在Web1.0、Web2.0 基礎上演進過來的,是互聯網發展的新階段和高階階段,是下一代互聯網的雛形。三者之間緊密相連又存在本質區別。
第一,從發展階段來看。Web1.0 是互聯網發展的第一個階段,發展主要時間段為1991—2006年;Web2.0 是互聯網發展的第二個階段,發展主要時間段為2007—2018年;Web3.0 作為互聯網發展的新階段和高階階段,從2019年開始進入快速發展期,目前正在高速發展中。
第二,從基本表現形式來看。Web1.0 階段的主要表現形式是門戶網站,如雅虎網、新浪網、搜狐網、網易網和騰訊網等;Web2.0 階段的主要表現形式是社交網站和智能網站,如推特、新浪微博、微信、抖音、快手等;Web3.0 階段的主要表現形式則是基于區塊鏈的語義網等,現在正處于快速演變中。
第三,從基礎技術來看。Web1.0 階段的基礎技術主要是PC 互聯網技術等;Web2.0 階段的基礎技術主要有移動互聯網、社交技術、大數據、人工智能等技術;Web3.0 階段的基礎技術主要有區塊鏈、VR/A R/MR/XR、人工智能、渲染技術、芯片等。
第四,從傳遞內容來看。Web1.0 階段主要是傳遞海量的信息;Web2.0 階段傳遞的主要是海量的,更加智能化、個性化的信息;Web3.0 階段傳遞的是智能化、精準化信息與價值。
第五,從權利歸屬來看。Web1.0 階段用戶獲得了更多的信息選擇權,但權利基本歸屬于門戶網站運營者;Web2.0 階段用戶獲得了更多的表達權、展示權和數字資產,但是主要權利集中于互聯網平臺企業;Web3.0 階段用戶獲得身份、數據自主權,用戶權利進一步擴大,用戶與建設方共建共享。
第六,從經濟系統來看。Web1.0 階段的經濟系統以互聯網企業為主導,用戶處于被動狀態;Web2.0 階段的經濟系統以互聯網平臺企業為中心,用戶雖然獲得了一定經濟權利但是仍然處于附屬地位;Web3.0 階段的經濟系統由用戶和建設者共建共享,是以用戶為核心的數字經濟和元宇宙。
從本質上講,Web3.0 與元宇宙是相輔相成、密不可分的,共同構成下一代互聯網的底層技術和應用場景落地,其中Web3.0 是元宇宙發展的底層技術,而元宇宙則是Web3.0 的應用場景落地。
第一,Web3.0 需要集成芯片+算力+深度沉浸感等新技術。一是強大的芯片能夠支持海量的各種數據計算和傳輸,為Web3.0 提供強大的算力基礎。二是5G、大數據、邊緣計算、云計算、AI、圖像渲染等技術提供強大的算力和交互體驗。5G 移動通信技術提供高帶寬、高速率、低時延的服務,與大數據、邊緣計算、云計算、AI 等一起為Web3.0 提供強大的算力,而圖像渲染技術,可以提高用戶在虛擬世界的真實度,提供更為真實的交互與共享體驗。三是VR/AR/MR/XR、腦機接口、全身追蹤、全身傳感等技術可以為用戶提供更好的在場感,使得用戶體驗更加逼真、更加沉浸。
第二,元宇宙落地所需的技術與Web3.0 一致。元宇宙的核心技術包括通信技術、交互技術、計算能力、核心算法,是上述技術的集合體。目前相關技術已經具備一定的基礎,為元宇宙的落地準備好了技術條件。例如,在5G 方面,工業和信息化部最新統計顯示,截至目前,我國累計建成開通5G 基站161.5 萬個,已建成全球規模最大的5G 網絡,5G 網絡覆蓋全國所有地市、縣城城區和87%的鄉鎮鎮區,5G 移動電話用戶總數超4.13 億戶。[3]
第一,Web3.0 和元宇宙都強調共創、共享、共治。二者都是充分利用區塊鏈去中心化的技術特點和優勢,用戶共同創造內容、共同分享成果、共同參與治理,是互聯網分享、互通精神的進一步深化和演進。
第二,都是沉浸式的深度體驗。即用戶可以在Web3.0 和元宇宙中集創造、娛樂、展示、社交、交易等于一體,呈現出完全的沉浸感和超好的體驗感。
第三,都需要技術先進,基礎設施好。Web3.0 和元宇宙都需要集成網絡和算力技術、人工智能、電子游戲技術、顯示技術、區塊鏈技術等先進技術,且具有速度快、帶寬寬、低時延的基礎設施。
第四,都是基于區塊鏈技術與用戶共建共享的經濟系統。基于區塊鏈的去中心化經濟系統可以為創作者和參與者提供更為公平、合理、良性的激勵約束機制,并借助NFT(非同質通證)、比特幣等通證打造更為繁榮、更為廣泛的數字經濟系統。
第五,共同指向數字經濟。Web3.0 和元宇宙一樣,最后都是指向虛實共生的數字經濟。
第一,Web3.0 和元宇宙具有類似的產業鏈且雛形初顯。Web3.0 和元宇宙的產業鏈包括硬件層、軟件層、服務層、應用和內容層等方面。其中,硬件層包括消費級和行業級的零部件、交互設備、VR 輸出設備和5G 基站、物聯網、云服務器等網絡基礎設施;軟件層包括信息處理和系統平臺,其中信息處理包括信息采集、編/解碼、渲染呈現、物理反饋等交互軟件;服務層包括基于VR 的分發、銷售和內容生產運營等相關服務;內容和應用層是空間最大、前景最好的產業鏈環節,2B 主要有房地產、教育、醫療、工程等領域,2C 主要有社交、直播、游戲等領域。[4]
第二,資金和互聯網巨頭大舉進軍Web3.0 和元宇宙產業。一是國外資本大舉進軍Web3.0 產業。Footprint Analytics 的數據顯示,2021年區塊鏈及Web3.0 全年共發生1045 筆融資,總融資額達到302.7 億美元,相較于2020年的34 億美元增長790%。[5]包 括A16Z、Coinbase Ventures、Pantera Capital、Paradigm Capital 和Sequoia Capital (紅杉資本全球)在內的多家全球頂級風投機構都在大力布局Web3.0。據不完全統計,2022年1月1日—2022年4月26日,全球最大的風險投資公司之一的紅杉資本以約每周一家的投資速度,共投資了17 家Web3.0 公司。Twitter 第一個推出了互聯網巨頭發布的NFT 產品,讓推特的用戶頭像可以顯示為NFT,并且擁有NFT 的用戶頭像顯示為六邊形;2022年5月,谷歌云成立了首個Web3 團隊,加入Web3 產品的研發。由于國內政策不允許代幣項目,國內的互聯網巨頭紛紛通過海外投資進軍Web3.0。2021年10月,TikTok(抖音海外版)加入到Immutable X 中,推出帶有Immutable X 的NFT;2022年3月,騰訊和淡馬錫、Mirae Asset 等國際資本一起,投資了澳大利亞一家基于Web3.0 技術的游戲初創公司Immutable,該公司投后估值25 億美元;同年3月,阿里巴巴早年收購的《南華早報》成立了NFT 公司“Artifact Labs”。互聯網巨頭在國內則推出了類NFT 的數字藏品項目,騰訊“至信鏈”的“幻核”、阿里巴巴“螞蟻鏈”的“鯨探”、京東“至尊鏈”的“靈稀”等數字藏品平臺。二是互聯網巨頭大舉進入元宇宙及相關領域。互聯網巨頭幾年前就開始布局元宇宙,采取自己打造、投資并購等方式,從游戲、社交業務到VR、AR、MR、XR 等產業,從元宇宙平臺到新產品和服務,進行了大量的探索和嘗試,不僅為元宇宙帶來了巨額資本,而且帶來了大規模用戶和應用場景。其中,Facebook 全力向元宇宙轉型,早在2014年,Facebook 就以20 億美元收購了虛擬現實廠商Oculus VR,開始在元宇宙產業布局;目前Facebook 正式更名為“Meta”,并引入NFT 作為生態一環,并可在元宇宙中設置廣告展位,更想建立一個能夠讓用戶產生真實交易的元宇宙。騰訊以“全真互聯網”概念全方位布局元宇宙。騰訊作為集游戲、社交、娛樂等元素于一體的公司和全球游戲業務收入最高的公司,天然具備元宇宙基因,并從游戲領域出發全方位布局元宇宙。早在2012年,騰訊就投資了以3D 內容及AR/VR 內容開發為主的公司Epic Games,且是持股40%的大股東,Epic Games 旗下的虛幻引擎被認為是構建元宇宙底層數字空間的載體。
Web3.0 和元宇宙作為具有顛覆性的新生事物,既蘊藏著重大機遇也面臨著諸多風險,設計相關治理政策時,需要兼顧長期趨勢與短期風險,在遵循其客觀規律的基礎上進行科學合理的治理與引導。
第一,采取鼓勵創新、共生治理、寬嚴相濟的總思路。一是Web3.0 和元宇宙作為具有革命性的創新,一旦起步落后會使得后面追趕困難,這就要求像之前互聯網產業發展時的鼓勵創新一樣,繼續鼓勵Web3.0 和元宇宙產業的創新和發展。二是Web3.0、元宇宙作為技術集合體和新事物,變化快、難以進行精準預判,之前的監管經驗也很難完全應用在新生事物上。即使反壟斷經驗極為豐富的美國,對于谷歌、Meta、亞馬遜等互聯網巨頭的監管也是通過聽證會、反壟斷調查等方式,以及一次次公共事件的助推,進而不斷完善監管政策的。基于新事物沒有既有治理方案可以套用,就需要采取共生治理的思路,在與Web3.0、元宇宙產業的共生中不斷調整和完善治理邊界、政策措施。三是Web3.0、元宇宙作為新事物,既要給予一定的試錯空間,又要在大原則上堅持底線,即采取寬嚴相濟的思路。尤其需要指出的是,Web3.0 把過去一家互聯網平臺企業提供的服務分解成了若干家,對于條線的監管更為容易。例如,網信部門關注的用戶隱私和國家安全問題主要從應用側服務商入手,央行和安全部門關注的反洗錢問題主要從支付服務收單側入手,宣傳系統關注內容審核的問題從相關服務端入手,市場監管部門關注的有序競爭幾乎可以通過智能合約來自動化實現。而一些通用功能可以通過底層區塊鏈提供合乎監管的接口規范來實現。②
第二,構建科學的政策體系。由于WEB3.0 和元宇宙有望大幅改進現有的互聯網生態系統,作為新的社會操作系統和公共技術設施,需要發揮企業和個人的創新精神,更需要國家進行有效的制度體系設計給予科學的規范和引導。一是建設高質量的分布式基礎設施;二是推動治理良好的技術創新;三是建立通用標準,增進互操作性;四是建立清晰、公平的稅收規則;五是建立針對DAO 的法律框架。[6]
注 釋:
①②均參見上官蕓的《Web3.0 在中國有機會嗎? 》,微信公眾號“秦朔朋友圈”,2022年5月6日。