文博機構傳播黃河文化的路徑探索

□周青建

如何拉近圖書館、博物館、檔案館、美術館等文博機構與民眾的距離，使其在傳播黃河文化時，變得可親可信；如何根據不同的場合、不同的形式，發揮不同類別的文博機構的作用，使黃河文化的傳播效果更好；如何在黃河文化的傳播中，通過對館藏品的再創造，賦予黃河文化傳播的商業價值，助推地方經濟、文化的發展，借此反哺黃河文化傳播？

若想回答好上述問題，就需根據傳播對象的特性，隨物賦形，構建與之相對應的傳播路徑。

一、騰“云”駕“網”，擴放黃河好聲音

如何讓黃河文化通過文博機構，傳播得更加深入人心，這就需騰“云”駕“網”。黃河沿線各文博機構，除了與傳統媒體合作外，更需與時俱進，通過短視頻、直播等新興互聯網傳播手段，依靠自媒體等各種互聯網傳播平臺，積極、主動地進行黃河文化的傳播。為此，黃河沿線各大博物館適時推出了在線直播活動，讓館藏文物從靜態冰冷的展示到動態的直播，更加生動、鮮活地講述黃河故事，傳播黃河文化。

據媒體報道，2020年3月2日，沿黃九省（區）博物館“云探國寶”直播活動正式開播。讓國寶當“網紅”，紅的不僅是國寶本身，紅的也是絢爛的華夏黃河文明。一個小時的直播，河南博物院便吸引了百萬級曝光度的“圍觀”。四川博物院講解員王俐俐特別介紹了東漢七盤舞畫像磚，畫像磚刻畫了兩千年前黃河流域孕育出的樂舞藝術形式。一個小時的直播，讓四川博物院所展示的文物產生了千萬級的曝光。[1]

筆者注意到，這種超高人氣的交互式直播，對黃河文化的傳播，遠遠超出了“我說你聽”的平面化、單向傳播效果，而網友海量的互動留言，更是對黃河文化的二次解讀傳播，這種復合式的傳播效果，甚至遠遠超過了現場參觀的效果。

隨著大數據技術走向成熟，博物館除了利用VR、AR、移動APP、網絡直播等新興的傳播形式傳播黃河文化外，有的博物館還利用網紅、大V 來傳播黃河文化。如2021年12月2日，“黃河岸邊是家鄉——‘返故鄉·看發展’網絡名人山東行”活動最后一站來到位于山東東營市的黃河文化館，學習了解黃河流域的歷史文化和時代變遷。這些網紅利用自身的影響力，對黃河文化的傳播起到積極的推動作用。

在當前的信息化、數字化環境中，社會公眾對于紙質圖書和資料的獲取越來越少，人們更加習慣利用各種移動電子設備進行在線閱讀或在線檢索，這種趨勢造成傳統圖書的閱讀量大幅下降，因此依托數字化技術傳播黃河文化是一項必不可少的工作。首先要廣泛實現紙質圖書資料呈現的數字化表達，要優化各類型黃河文化圖書資料的數據化上傳流程，還可以運用二維碼技術，加快黃河文化書籍出版的效率，順應數字化時代的發展規律。其次也可以開設黃河文化圖書資料出版的官方賬號，對面向大眾的圖書資料信息發布進行統籌管理，及時通過網絡平臺，向社會公眾實時推送黃河文化的傳播內容，使人們可以隨時隨地接收各種文字、圖片、短視頻等信息，深入體驗黃河文化的核心魅力。[2]

網絡平臺的交互性、個性化、即時性，使得圖書館、博物館等文博機構傳播黃河文化的渠道越來越豐富，效果也越來越好，但同時也對文博機構傳播黃河文化提出了更高的要求。筆者注意到，文博機構傳統的傳播手段，往往是“我讓你看啥你看啥”，而采用線上直播模式，網友會針對展出的黃河文化藏品不停地進行互動提問，這就給文博機構此類項目的從業人員提出了更高要求，需要文博機構提前儲備、預設大量的黃河文化知識，以防和網友互動交流時卡殼。

二、沿黃聯動，同頻共振效果好

習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上強調，“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂”。

如何傳播黃河文化，如何講好黃河故事，成了全國特別是沿黃流域省份關注的熱點話題。黃河蜿蜒奔流，生生不息，不同地域形成了各具特色的優秀傳統文化：如青海、甘肅地區的河湟文化，陜西、河南地區的中原文化等。筆者注意到，沿黃一些省份的政府機構，特別是文博機構紛紛發揮自身資源、品牌優勢，規劃各自的黃河文化傳承方案，舉辦各種各樣、頗具地域特色的黃河文化傳播活動。這些規劃、活動各有特色，為傳播黃河文化作出了貢獻。但因區域限制，這些規劃、活動因缺乏整體性、系統性梳理，無法呈現黃河文化的全貌，在傳播上無法給人整體的震撼感。

如何發揮各自的獨特優勢，促進區域一體化發展，奏響“黃河大合唱”時代最強音？ 對此，沿黃省份的一些地方政府和文博機構，自發牽頭、輪流組織，利用沿黃各地圖書館、博物館、檔案館等館藏的黃河文化素材優勢，組織跨區域的活動聯動，整體設計、有序進行、統一發聲，以起到優勢互補，壯大傳播聲勢，共同講好“黃河故事”的效果。

如2021年6月22日，首屆“黃河流域城市閱讀發展合作機制” 區域閱讀發展論壇在濟南市圖書館舉辦，來自沿黃九省（區）33 個城市的專家出席活動。山東省圖書館館長劉顯世在致辭時說，要注重沿黃九省文旅融合跨地市、跨區域、跨業態協同發展，希望各地公共圖書館在合作機制框架下，努力讓圖書館成為黃河文化保護傳承弘揚的主陣地，讓閱讀成為人們認識黃河文化的最佳方式。[3]

2022年2月，由國家圖書館等承辦，青海省圖書館、四川省圖書館、河南省圖書館等八家沿黃省級公共圖書館支持協辦的“九曲弦歌”——沿黃九省（區）公共圖書館黃河文化保護與傳承系列講座舉辦。這又是一次圖書館系統聯動的黃河文化傳播活動。

而沿黃流域的博物館，利用各自的資源優勢，舉辦黃河文化主題文物聯展，更是亮點紛呈。2021年4月30日，黃河珍寶——沿黃九省（區）文物精品展在鄭州博物館新館開展，黃河流域九省（區）博物館的“鎮館之寶”罕見地集中亮相。中國國家文物局副局長關強出席開展儀式時說，“黃河珍寶展” 匯集沿黃九省（區）博物館資源，協同推進黃河流域館藏文物資源的價值挖掘闡釋，是講好黃河文明故事的又一創新實踐。[4]

2021年12月21日，又一場利用館藏品傳播黃河文化的聯動活動“金相玉式——沿黃九省（區）金玉特種工藝瑰寶展”，在河南博物院開展。

這種利用沿黃各博物館館藏珍寶通過聯袂展出的方式，對整體、系統地傳播黃河文化發揮了重要作用，所引起的震撼效果也是沿黃博物館各自為政傳播黃河文化所無法比擬的。

對此，全國人大代表、河南大學黨委書記盧克平受訪時認為，最大限度的合作，打破省際界限、地域界限，實現多文化一體化交流互鑒才能實現共贏。需要進一步深化沿黃九省區合作機制，融合中原文化、三秦文化、三晉文化和齊魯文化，聯動協同規劃沿黃生態廊道、文化景觀和文化長廊，突出黃河文化中的國家認同、民族認同，增強社會主義文化自信。[5]

河南省社會科學院歷史與考古研究所副所長、副研究員唐金培指出，統籌區域協調發展，既要樹立“一盤棋”的大局觀念，又要有種好“責任田”的使命擔當；既要加強區域橫向協同創新，又要加強上下縱向聯動；既要打破上中下游和干支流行政區劃的限制，又要加強黃河文化旅游資源的共同保護利用。[6]

三、文創賦能，反哺黃河文化傳播

馬克思在《黑格爾法哲學批判》中指出：“經濟基礎決定上層建筑。”通過文博機構傳播黃河文化，這種從屬于意識形態的上層建筑，只有深深植根于經濟基礎中，并逐漸滲透在民眾的衣食住行中，方能根深葉茂。因此，傳播黃河文化，不能曲高和寡，更不能脫離民眾的經濟生活。

為了挖掘沿黃九省（區）眾多博物館中的資源優勢，使其成為集中反映和展示黃河流域文明的重要窗口，讓人們把博物館記憶帶回家，一些文博機構加大了黃河文化文創產品的商業開發合作力度。

據媒體報道，在2020年10月16日舉辦的“黃河流域博物館聯盟文創產業研討會”上，黃河流域28家博物館的相關負責人結合自身實踐，交流研討博物館文創經驗。河南博物院院長馬蕭林說，目前，河南博物院文創開發已基本實現了社會效益、經濟效益“雙贏”，2020年國慶假期每天都能實現5 萬元左右的文創銷售收入。

“我今天佩戴的絲巾、耳釘都是根據鎮館之寶彩陶瓶研發的文創產品。”甘肅博物館文博館員葛雅莉現場“推銷”起自家產品。她說，彩陶文化是黃河文化重要的組成部分，甘肅博物館目前已開發彩陶文化系列文創產品150 多款，融文化、創意、實用、品質于一體，受到游客青睞。[7]

毋庸置疑，像甘肅博物館開發的以“黃河文化”為主題的彩陶文化系列，被越來越多的民眾作為一種商品購買、佩戴，這種文創產品的熱賣，其實是黃河文化熱的興起，更是黃河文化通過文創產品傳播的成功案例。

有研究者認為圖書館利用自身資源，開發和黃河文化相關的文創產品亦有不少優勢。比如圖書館可以將所藏珍稀的黃河非遺文獻或作品進行篩選登記，通過數字化手段編制數字特制圖冊；另外，圖書館還可以黃河流域的二十四節氣為例，印制二十四節氣冊頁并編制成筆記簿，或為不同節氣設計LOGO 印制文化T 恤。文化創意產品為各館開發特色館藏開辟了一個新平臺，不僅能吸引更多用戶和黃河文化愛好者，還能通過出售文創產品獲取經濟利益。文創產品在這個過程中既發揮了對用戶傳播黃河文化的作用，也發揮了補充圖書館資金的經濟效用。[8]

對于文博系統的上述嘗試，河南省商業經濟學會會長宋向清認為，圖書館、博物館這些文博機構，利用自身資源品牌優勢，進行商業開發合作的力度可以更廣、更深，可以和一些文創公司、景區、互聯網公司等合作，如和文創公司合作打造黃河文化系列文創產品。利用數字孿生技術，和互聯網公司合作，打造以黃河文化為主題的“元宇宙”系列，虛擬黃河文化場景，讓網友在線上感受真實的黃河文化。另外也可和景區合作，打造諸如“黃河映像”的實景演出等。這些合作，都是根植經濟社會，能讓民眾充分參與的黃河文化傳播路徑。這種合作不但利用文博機構的資源傳播了黃河文化，還豐富了人民群眾生活，促進了當地經濟發展，其社會功能十分明顯。文博機構作為合作方，也能在商業合作中獲得經濟效益，作為自身黃河文化資源的發掘、保護、傳播經費，反哺黃河文化傳播，實現良性互動。

四、結語

文博機構對傳播黃河文化的重要性無須贅述，筆者通過研究發現，雖然不少文博機構也認識到了這一點，但在對黃河文化的重視程度、傳播路徑、傳播技能上還存在一些需要注意的問題。比如，在沿黃9 省（區）的15 所有特色館藏庫的圖書館中，僅有9所圖書館的特色館藏庫收藏了黃河文化或黃河非遺的相關資源。而館藏形式也比較單一，圖片、視頻、音頻類的黃河文化藏品較少，無法充分激發公眾對黃河文化的興趣。[9]

截至目前，博物館、檔案館等文博機構，利用互聯網、大數據傳播黃河文化館藏資源的手段較少，形式較為單一、技術力量不夠。在通過文創產品推廣黃河文化上，存在產品缺乏創意，文創設計推廣團隊中專業人士匱乏等亟待解決的問題。

要想讓文博機構在傳播黃河文化時發揮更大作用，單靠文博機構自身力量還不行，需要國家相關部門統籌規劃、撥付專項資金，從政策和用人機制上進行扶持。而作為文博機構，也應該與時俱進，培訓傳播黃河文化的專業人才，充分利用各種社會資源。只有通過外部賦能、內部挖潛，多方合力，構筑更好的黃河文化傳播路徑，方能為黃河文化傳播作出更大的貢獻。