基于鉆石理論的大連市濱海體育旅游產業競爭力研究

張建明

采用文獻梳理、實地調查、數據分析等研究方法，以鉆石理論為研究范式對大連市濱海體育旅游產業競爭力進行研究。得出：大連市濱海旅游資源豐富，關聯產業競爭力比較發達，濱海體育相關賽事開發與運營良好，是發展濱海體育旅游的重要優勢;人力資源缺乏、國外客源較少、旅游設施重復建設與行業內部競爭現象、體育產業結構不合理等問題比較嚴重。建議：大連市發展濱海體育旅游產業，應秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質量，避免行業內部競爭，開展優質休閑體育賽事，改革人才培養模式;創新體育旅游產品，延伸產品產業鏈，滿足多種體育旅游消費需求，不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內外游客，以提高重游率，提升大連市濱海體育旅游產業競爭力。

隨著人們閑暇時間的增多，對自身生活方式的要求也越來越高，在旅游消費層面逐漸不能僅僅滿足于景點的觀光游覽，而更加傾向于“運動+旅游”的模式，于是這種在體育活動中感受大自然魅力，在自然與人文景點中完成體育活動任務的新型旅游形式逐漸得到推廣，隨之而來的相關研究也逐漸展開。體育旅游是體育產業與旅游產業交叉滲透產生的一種以體育活動作為主要內容的旅游活動，與一般旅游活動并不相同，在具體活動實施的組織與指導層面離不開體育方面的參與，帶有較強的特殊性和專業性，是體育產業的重要組成部分。濱海體育旅游是指在沿海地帶開展的集娛樂、休閑、體育活動為一體的旅游活動，是依托于沿海景觀開展的一系列體能性運動或休閑娛樂活動。

大連市位于黃渤海之濱，是東北區最具開放性和經濟活力的城市，氣候宜人，憑借“浪漫之都、時尚大連”的城市品牌迅速推出城市旅游項目，迅速發展為我國著名的濱海旅游城市。同時，大連市體育綜合實力較為突出，國際馬拉松邀請賽、國際徒步大會、沙灘文化節等賽事活動眾多，為大連市發展濱海體育旅游奠定基礎。面對大連市強大的旅游市場，如何根據這些豐富的濱海旅游資源發展成規模較大的濱海體育旅游產業，怎樣提升大連市濱海體育旅游競爭力成為亟待解決的問題。因此，本研究基于鉆石理論從大連市濱海體育旅游生產要素、需求狀況、關聯產業支持力、企業發展戰略和競爭狀態4個內生要素和濱海體育旅游發展的政府行為和外部機遇2個外部輔助要素進行研究，對大連市濱海體育旅游現狀進行分析，探討提升大連市濱海體育旅游的策略，促進大連市體育產業與旅游產業的雙贏。

1 鉆石理論及在濱海體育旅游研究中的應用

鉆石理論是由美國戰略管理學家邁克爾·波特所提出的，又稱為菱形理論、鉆石模型或競爭優勢理論，用于分析一個國家某一產業的競爭能力，為產業競爭綜合分析提供了經典理論模型。波特教授認為，決定產業競爭力的是生產要素、需求條件、相關產業和企業戰略4個內生要素，4要素之間存在雙向作用，相互影響，相輔相成，構成鉆石體系。另外，還存在政府行為和外部機遇2個外部輔助要素，對內部要素直接產生作用，與4個內生要素共同構成形同鉆石狀關聯體的產業競爭優勢理論模型（圖1）。

鉆石理論自提出以來就被廣大學者用來分析研究某一產業的競爭力發展情況，而濱海體育旅游產業作為新興體育和旅游產業發展速度緩慢，與國內旅游存在缺乏規模效應，基礎設施薄弱，相關企業戰略定位，專業人才缺乏，管理機制無法定位等問題，也就是說缺乏競爭力。國內對于區域性濱海體育旅游的研究處于起步階段，主要集中于旅游資源開發、制約因素、管理體制等方面的研究，缺乏系統的宏觀整體實力評價，而鉆石理論提供了相對比較成熟的分析框架，包含影響產業競爭能力的大致要素，能夠把握發展現狀，并以此提出有效對策。

2 大連市濱海體育旅游競爭力分析

結合大連市濱海體育旅游產業，將生產要素劃分為初級生產要素和高級生產要素，其中初級生產要素包括大連市沿海地帶自然資源和歷史人文景點;高級生產要素包括人力資源、資金保障和基礎設施。

2.1 初級生產要素

豐富的自然旅游資源和歷史人文景點是大連市發展濱海體育旅游產業的內生優勢要素。大連市地處遼東半島南部、渤海與黃海交界處，三面環海，海岸線長而曲折，在沿海地帶有細沙、礁石和海島，造就了大連市得天獨厚的濱海體育旅游資源。近代，大連市旅順口區飽受日本、俄國的摧殘，日俄監獄舊址、原關東軍司令部舊址、高等法院舊址等近代戰爭遺址是進行愛國主義教育的基地;旅順軍港、軍港之夜主題公園、潛艇博物館中感受中國現代軍事實力，形成了與大連市內四區截然不同的濱海體育旅游風格，即主要以觀光、感受為主的旅游活動。根據國家旅游局旅游資源分類標準，將體育旅游資源劃分為康體型、觀光型和賽事型體育旅游資源三種類型，大連市濱海體育旅游資源見表1。

2.2 高級生產要素

大連市在所有生產要素中，人力資源是最重要的因素。現今大連市濱海體育旅游產業運營和管理體系中多為旅游專業人員，缺乏體育管理、體育賽事運營、體育產業等方面人才，雖然大連理工大學、遼寧師范大學、大連大學等都培育了多批體育專業優秀人才，但是由于就業觀念的影響，大多數學生仍然以學校、俱樂部為就業地首選。所以，高校在就業培訓上應更新學生就業觀念，拓寬學生就業范圍，加強體育旅游、體育產業、體育管理等復合型人才的培養，為大連市濱海體育旅游產業發展提供充足的人力資源。投資規模影響大連市濱海體育旅游產業的建設預期、建設效果以及產品和服務檔次，資金較為雄厚的企業可以對濱海體育旅游產業進行更高的定位、更長遠的規劃，所涵蓋的范圍和涉及的產品、服務也會更豐富。目前大連市正逐漸吸納社會資本，準備進一步提升產品檔次，老虎灘極地海洋動物館、貝殼博物館相繼建成后，又開發了星海灣順邁新天地、小平島度假區等多個項目。大連市濱海體育旅游產業發展前景璀璨，應秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質量，開展優質休閑體育賽事，改革人才培養，全方面提升高級生產要素的水平，提升大連市濱海體育旅游產業競爭力。

3 市場需求狀況

發展濱海體育旅游產業的基礎和前提是市場需求，其決定了該產業是否具有競爭力。大連市發展濱海體育旅游產業市場十分廣闊，隨著人均GDP升高，我國有大量消費者有“閑錢”進行休閑娛樂活動，再加上雙休日帶來的“閑心”，人們更多時間進行互動體驗式項目，這些會刺激市場需求，有利于發展濱海體育旅游項目。大連市氣候屬于大陸性季風氣候，四季分明、景色宜人，東北地區的居民喜歡移民到大連來避寒，據不完全統計，吉林、黑龍江每年來大連的游客占全國客源的41.1%;同時，大連的都市風情、海岸風光、陽光沙灘也吸引了國內其他省份的游客，尤其夏日南方和內陸地區的游客可以來避暑。另外，由于地理原因，日本和韓國是大連市發展濱海體育旅游產業的主要國際客源來源國，尤其與日本多座城市為友好城市，加之兩國經濟發達，民眾消費能力強，長期以來一直是大連市傳統的消費國。在歐美國家和亞太地區客源市場上，由于距離限制，大連市的客源相對較少，但是大連市憑借優越的地理位置和優厚的開放政策也吸引了部分客源。

大連市發展濱海體育旅游應不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內外游客，以提高重游率。在基礎設施上，大連周水子國際機場是東北地區四大機場之一，是國內主要干線機場和國際定期航班機場，另外大連金州灣國際機場在建，應積極開通國際城市航線，吸引國際客源;煙大鐵路若是建設開通則連接山東半島經濟帶，通向內陸腹地，能夠吸引更多的內陸游客。在賽事運營上，大連市應深度挖掘濱海體育旅游資源，提升現有賽事的影響力，提升旅游產品文化價值，提升導游服務水平，形成集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，以帶來巨大經濟效益。

3.1 關聯產業競爭力

3.1.1 大連市旅游產業發展現狀

濱海體育旅游作為在沿海地帶開展的具有休閑體育娛樂性質的旅游活動，它的競爭力主要取決于本地旅游產業大環境。從這一觀點出發，大連市具有發展濱海體育旅游產業的潛力。作為首批“中國優秀旅游城市”，大連市早已將旅游業作為其支柱產業之一，大連市旅游政務網統計顯示：2017年，大連市旅游總收入為1280萬億元，游客總量為7738萬人次，海外入境過夜游客106.4萬人次，增長1.91%，旅游產業所占大連市GDP比重為13%左右。大連市正逐漸成為國內外游客主要目的地，同時，“浪漫之都、時尚大連”和“印象大連”的品牌營銷策略促進大連市旅游業的發展，使大連已經成為我國北方著名旅游城市和旅游創匯基地。

大連市濱海體育旅游產業比較發達自然得益于得天獨厚的地理位置和陽光、海浪、沙灘等自然風光和軍港、潛艇博物館等歷史人文景觀，除此之外，其基礎設施和服務體系是大連市旅游業發達的重要原因。經統計，全市共有945家旅行社，其中國際旅行社有458家，共有11800家酒店或賓館，其中星級酒店有449家，更有棒槌島賓館、海景酒店、麗景酒店、秀月酒店、海天白云建國飯店等海濱酒店，接待能力比較發達，形成了全方位、多層次的旅游接待體系。另外，大連市內發達的交通網絡、良好的通信等為大連市進行發展高標準旅游業提供了保障。

3.1.2 大連市體育產業發展現狀

大連是一座因足球而享譽的城市，足球為大連市帶來競技體育文化的同時，也促進了體育相關產業的誕生和發展。在供給側改革背景下，大連市兼顧原有產業與新興產業的共同發展，正在實現傳統制造業與現代服務業的均衡發展，不斷調整產業結構，正給予體育產業與旅游產業發展的契機。目前，大連市體育及相關產業快速發展，足球運動一直保持強悍的競爭力，網球、高爾夫、馬術、馬拉松、水上運動項目的影響力不斷擴大。在大連體育新城基礎之上，新建立了瓦房店帆船帆板基地、金州新區棒球場、激流回旋場地、旅順口區曲棍球場館等，能夠承辦大型賽事的場館達到15個，人均體育用地面積超過0.5m2。在2014年，大連市體育及相關產業的營業收入破百億元，體育產業增加值達到了全市GDP的1%左右，遠高于全國平均水平（0.64%）而這個趨勢也是持續增長。

大連市許多大型體育場館奉行低收費或不收費的開放政策，推動全民健身事業的發展，提升體育人口的消費需求。徒步大會、騎行大會等本土特色品牌賽事和馬拉松大賽、網球公開賽等職業賽事的運營已然形成，以其商業價值帶動了體育產業的發展。大連一方、大連千兆、大連元朝等足球俱樂部建設成績顯著，運營理念逐步升級，贊助商、營銷商、賽事衍生產品等產業鏈條逐漸完善。“體育+”模式在文化、旅游、互聯網等領域得到深度融合，體育服務業模式不斷豐富，進一步提升體育產值。但是，大連市體育產業與國內體育產業相同，依然存在產業結構問題，產業增加值均來自體育用品制造、場地設施建設、酒店百貨服務及其他相關服務，與歐美發達國家職業體育、體育賽事營銷等占產業結構重要組成相比存在較大差距。見圖3。

供給與需求是產業結構的根本影響因素，要想推動大連市體育產業的高效發展，必須保證供給側與需求側的一致性。因此，大連市體育部門與相關產業部門應繼續進行秉承供給側產業結構改革，推動體育資源與市場需求的協調性，推動體育產業資源的優質利用。

4 企業發展戰略與競爭態勢

2018年5月17日，大連市政府辦公廳印發《大連市進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費實施方案》，著力推進幸福產業服務消費提質擴容，鼓勵社會資本大力開發海島旅游、郵輪旅游等新興濱海體育休閑旅游產品。通過承辦職業體育賽事和各類群眾性體育賽事活動，創建國家級體育旅游示范基地。鞏固和壯大現有品牌賽事，積極探索和培育自主品牌體育賽事，打造賽事旅游名城。

作為傳統老牌旅游城市和競技名城，大連市相關部門已然將濱海體育旅游產業的開發與建設融入到經濟社會發展的進程中，但是體育部門和旅游部門各自為政，難免以偏概全，不能很好地把握大連市濱海體育旅游產業的發展規律。單憑體育部門或旅游部門并不能對濱海休閑體育旅游資源進行科學的整合和開發，因而使濱海休閑體育旅游出現效益不高、層次不高、結構不合理的現象，直接影響了大連市濱海休閑體育旅游的開發。再加上為追求政績而在資源開發上給予行政控制，則制約濱海體育旅游資源的可持續利用，不利于大連市濱海體育旅游的發展。旅游局及各級旅游主管部門權力有限，管理和協調能力薄弱，行業和部門的條塊分割、壟斷、多頭管理造成信息閉塞、盲目及重復建設等問題的出現。如此一來，造成內部競爭現象，例如，大連市海濱浴場之間的同質化競爭降低賽事品牌質量，影響口碑，造成資源浪費。因此，利用優勢資源，差異化培育精品品牌，是大連市濱海體育旅游產業保持健康發展的關鍵。

5 政府行為和外部機遇的輔助作用

5.1 政府行為

2016年8月26日，由習總書記主持的中共中央政治局會議審議通過了《健康中國2030規劃綱要》，指出新中國成立特別是改革開放以來，人們的健康水平得到不斷提高，人們的生活方式也發生了改變，對于身體鍛煉的需求更加多樣化。綱要指出根據地域特點大力發展適合不同群體的特色運動項目，開展健身休閑娛樂活動，完善全民健身體系。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，部署體育旅游發展，指出大力發展體育旅游是實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。2018年5月17日，大連市政府辦公廳印發《大連市進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費實施方案》，鼓勵旅游景區、度假區依托自身優勢打造運動休閑項目，承辦群眾休閑體育賽事活動，以體育產業帶動經濟增長，鼓勵社會資本大力開發海島旅游、郵輪旅游等新興濱海體育休閑旅游產品。鞏固和壯大現有品牌賽事，積極探索和培育自主品牌體育賽事，打造賽事旅游名城。

5.2 外部機遇

大連市旅游業的發展主要是依靠優越的濱海環境而吸引中外游客，如今旅游業已成為大連市經濟發展的支柱產業。大連市是環渤海經濟圈的主要經濟活力城市，是東北亞經濟區的中心城市，經濟發展優勢巨大，能夠讓雄厚的資本投入到濱海休閑體育旅游的開發上。大連市海上客運開通大連到威海、煙臺等航線的客貨輪裝船和高速客輪，鐵路與東北、華北鐵路網相聯接，周水子國際機場是中國東北地區最大的客、貨空運基地，這些都為來大連的游客提供了便捷快速的交通條件。居民收入水平的提高是發展濱海休閑體育旅游的基本條件，隨著生活水平的提高，人們的生活方式也有了顯著的變化，休閑體育活動已經日益成為居民消費的新熱點。中超聯賽大連一方主場賽事吸引客場球隊來大連應援，可以起到宣傳大連特色的作用。

在全國體育旅游產業高速發展的大背景下，大連市在政府職能轉變，政策重視程度，進行了積極的探索，中超聯賽、大連冬泳節、沙灘文化節等特色賽事以及人均GDP的快速增長為大連市發展濱海體育旅游產業發展帶來了歷史機遇。以體育賽事游、體育參與游、體育觀光游為重點方向，做好產業規劃銜接，分享經濟紅利，促進大連市體育旅游產業快速發展。

6 結語

大連市濱海旅游資源豐富，關聯產業競爭力比較發達，濱海體育相關賽事開發與運營良好，這是發展濱海體育旅游的重要優勢。但是，大連市濱海體育旅游產業的發展仍然存在許多不足，人力資源、資金保障和基礎設施尤其是人力資源的缺乏在濱海體育旅游競爭力體系中處于劣勢地位，國外客源亟待開發、旅游設施重復建設與行業內部競爭現象、體育產業結構不合理等問題比較嚴重。因此，大連市發展濱海體育旅游產業，應積極響應政府號召，秉承“政府引導、社會參與、多元投入、市場運作”的新思路，吸納民營資本的力量，加大體育旅游基礎設施建設，提高服務質量，避免行業內部競爭，開展優質休閑體育賽事，改革人才培養模式;創新體育旅游產品，延伸產品產業鏈，滿足多種體育旅游消費需求，不斷改善配套設施，提升賽事運營，提高服務水平，擴大影響力，吸引更多的國內外游客，以提高重游率，提升大連市濱海體育旅游產業競爭力。

（作者單位：遼寧師范大學體育學院）