鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)策略探討

李曉穎

(廣西水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，廣西南寧，530022)

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口數(shù)量多、占比高，農(nóng)村區(qū)域范圍廣，一直以來(lái)，我國(guó)“三農(nóng)”領(lǐng)域問(wèn)題重重，這給經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了一系列負(fù)面影響。當(dāng)前，“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，能否解決好這一問(wèn)題，事關(guān)農(nóng)村地區(qū)的富裕富強(qiáng)以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展?jié)摿εc質(zhì)量。[1]為更好地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，解決好“三農(nóng)”問(wèn)題，我國(guó)立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將其作為全黨工作的重中之重。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，而農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要一環(huán)。目前，信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，電子商務(wù)及“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面都帶來(lái)了深刻的影響，農(nóng)村對(duì)新媒體營(yíng)銷人才的需求不斷攀升。在此背景之下，加強(qiáng)農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)的重要性不斷凸顯。目前，農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才缺口很大，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，政府有關(guān)部門要在農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面投入更多的資源，不斷增加新媒體營(yíng)銷人才數(shù)量，提升新媒體營(yíng)銷人才的質(zhì)量，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)意義集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。首先，是拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，目前已經(jīng)成為拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧＾r(nóng)村地區(qū)有非常豐富的農(nóng)產(chǎn)品，大力發(fā)展電子商務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給與需求之間的更好匹配，有利于拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要大量的新媒體營(yíng)銷人才，通過(guò)新媒體營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，可以更好地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將各類農(nóng)產(chǎn)品銷售給更多的客戶。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升及規(guī)模的壯大，將會(huì)給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供堅(jiān)實(shí)的支撐。[2]

其次，是推動(dòng)農(nóng)村居民信息化素養(yǎng)提升、解決城鄉(xiāng)信息化鴻溝的客觀要求。目前城鄉(xiāng)之間在信息化方面存在很大的差距，這對(duì)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展非常不利。通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，以點(diǎn)帶面地發(fā)揮引導(dǎo)作用，可以帶動(dòng)更多的農(nóng)村居民主動(dòng)了解信息知識(shí)，提升信息化水平，進(jìn)而有效縮小信息時(shí)代城鄉(xiāng)之間的信息化程度差距。

最后，是實(shí)現(xiàn)共同富裕的內(nèi)在需要。共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)特征，通過(guò)不懈的努力，我國(guó)已經(jīng)于2020年年底全面實(shí)現(xiàn)脫貧，下一個(gè)宏偉目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)共同富裕。目前，共同富裕已經(jīng)被黨和國(guó)家擺在一個(gè)更加重要的位置，加強(qiáng)農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，能夠充分發(fā)揮這一群體在提升農(nóng)村居民收入水平方面的重要作用，帶動(dòng)更多的農(nóng)民向富裕再進(jìn)一步。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)是“三農(nóng)”工作的一個(gè)新任務(wù)。但是，目前很多農(nóng)村地區(qū)缺乏培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷人才的經(jīng)驗(yàn)，存在很多不足，嚴(yán)重制約了“三農(nóng)”工作的推進(jìn)。具體表現(xiàn)為以下四點(diǎn)。

(一)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃不夠科學(xué)

新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)難度大、周期長(zhǎng)、涉及知識(shí)面廣。要想做好這一工作，需要有科學(xué)的規(guī)劃，如果沒(méi)有科學(xué)的規(guī)劃，農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作就很容易出現(xiàn)無(wú)所適從、眉毛胡子一把抓的情況，不利于提升人才培養(yǎng)效果。目前，我國(guó)在農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃方面因?yàn)闆](méi)有充分意識(shí)到這一工作的重要性，加上經(jīng)驗(yàn)及能力在客觀上存在欠缺，導(dǎo)致很多農(nóng)村地區(qū)的新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃只能照搬現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)，造成嚴(yán)重背離地區(qū)實(shí)際情況、培養(yǎng)目標(biāo)好高騖遠(yuǎn)、培養(yǎng)方式不切實(shí)際、培養(yǎng)責(zé)任界定不清等問(wèn)題，這些問(wèn)題都會(huì)影響新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量。此外，很多農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃層次比較低，都是各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)制訂規(guī)劃，這些規(guī)劃質(zhì)量不高，加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)本身資源有限，很難落實(shí)相關(guān)規(guī)劃，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)舉步維艱。

(二)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)政策支持不足

農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)不能孤立進(jìn)行，需要各項(xiàng)政策支持。從目前農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作開(kāi)展情況來(lái)看，相關(guān)政策支持不足的問(wèn)題非常突出，其主要表現(xiàn)為資金政策支持不到位。當(dāng)前的農(nóng)村地區(qū)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作資金缺口較大，獲得的財(cái)政資金支持不足，導(dǎo)致其開(kāi)展不甚理想。此外，教育部門、勞動(dòng)部門等行政機(jī)構(gòu)在配合支持新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面的政策缺失，導(dǎo)致這一工作開(kāi)展遭遇阻力，影響了新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)效果。

(三)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量有待提升

當(dāng)前的農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量一般，具體表現(xiàn)為人才在知識(shí)儲(chǔ)備、專業(yè)能力等方面有一定欠缺。這往往是因?yàn)榕嘤?xùn)時(shí)間短、培訓(xùn)內(nèi)容不夠完善造成的，會(huì)影響其崗位勝任力及在“三農(nóng)”工作中發(fā)揮的作用。此外，培養(yǎng)方式單一、師資隊(duì)伍建設(shè)滯后、農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人員獲得的培訓(xùn)質(zhì)量不高，也都影響到了農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升。加之參加新媒體營(yíng)銷培養(yǎng)的人員大多本身知識(shí)水平較低，接受新知識(shí)理解能力較差，這也是導(dǎo)致培養(yǎng)質(zhì)量不高的重要原因。

(四)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)評(píng)估反饋制度缺失

目前農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面還有一個(gè)較為突出的問(wèn)題就是評(píng)估反饋制度的缺失。雖然一些地區(qū)在新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)方面進(jìn)行了很多的嘗試，但由于缺少有效的評(píng)估反饋機(jī)制，其效果和問(wèn)題很難被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，不利于人才培養(yǎng)方案的調(diào)整。此外，培養(yǎng)評(píng)估反饋制度的缺失還會(huì)導(dǎo)致新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作開(kāi)展中各主體之間溝通不暢，無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息共享，不利于隨時(shí)隨地調(diào)整優(yōu)化培養(yǎng)方案。在缺少評(píng)估反饋機(jī)制的情況下，培訓(xùn)人員和學(xué)員都缺少壓力及督促，其積極性和主動(dòng)性難以被調(diào)動(dòng)，很容易出現(xiàn)懈怠心理，進(jìn)而影響人才培養(yǎng)效果。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)策略

(一)科學(xué)制訂新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)需要做到規(guī)劃先行，即通過(guò)科學(xué)的規(guī)劃明確工作方向、要求及原則，從而按照規(guī)劃穩(wěn)扎穩(wěn)打開(kāi)展好相關(guān)工作。[3]在制訂農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃的過(guò)程中，需要注意以下三點(diǎn)。一是提升規(guī)劃的層次，即新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃應(yīng)由縣級(jí)政府或者市級(jí)政府統(tǒng)一制訂，這樣既有利于提升規(guī)劃的權(quán)威性，又能依托縣、市級(jí)政府的資源提升規(guī)劃的科學(xué)性。不過(guò)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村委需要結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，對(duì)上級(jí)制訂的統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整，確保人才培養(yǎng)規(guī)劃切合實(shí)際，更容易落地。二是不僅要涉及指導(dǎo)思想、基本原則、總體目標(biāo)等，還要有能夠落實(shí)的具體措施及方案，包括明確新媒體營(yíng)銷人才的培養(yǎng)主體、責(zé)任主體、培養(yǎng)模式、措施、考核機(jī)制、保障措施等。人才培養(yǎng)規(guī)劃越完善、細(xì)化，就越具有可操作性，從而保證培養(yǎng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。三是不能夠閉門造車。制訂規(guī)劃前，有關(guān)部門要深入農(nóng)村實(shí)地調(diào)查，了解其人才缺口的大小及其所需的人才類型，并對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施情況進(jìn)行調(diào)研，分析其對(duì)新媒體營(yíng)銷人才的需要，最后基于這些信息進(jìn)行培養(yǎng)規(guī)劃的設(shè)計(jì)，從而全面提升人才培養(yǎng)規(guī)劃的科學(xué)性。

(二)加大新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)政策支持

農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)需要大量人力、物力支持，需要有關(guān)部門提高對(duì)農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)的重視程度，出臺(tái)支持政策推動(dòng)新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。[4]政策支持的關(guān)鍵就是解決好資金支持、責(zé)任劃分、能力評(píng)價(jià)等問(wèn)題，其制訂必須圍繞一個(gè)主旨進(jìn)行，即提供良好的物質(zhì)保障，調(diào)動(dòng)村民參加新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)方案的積極性，同時(shí)做好有關(guān)責(zé)任主體之間的協(xié)同配合工作。

(三)提升農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量

農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)只有確保培養(yǎng)出的人才能夠系統(tǒng)掌握新媒體營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)及技能，以此適應(yīng)新媒體營(yíng)銷工作的要求，提高其崗位勝任力，從而為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施做出更大的貢獻(xiàn)。農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升需要注意以下幾點(diǎn)：其一，培養(yǎng)時(shí)間長(zhǎng)度要合理，培養(yǎng)方案的內(nèi)容要科學(xué)，即緊緊圍繞新媒體營(yíng)銷崗位勝任力，科學(xué)地界定培養(yǎng)內(nèi)容，以確保接受培養(yǎng)方案的人員能夠通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，較好地掌握新媒體營(yíng)銷知識(shí)，并具備做好這一工作的基本能力；其二，創(chuàng)新培養(yǎng)方式，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，提升人才培養(yǎng)工作水平，讓新媒體營(yíng)銷人才能夠得到更好的培養(yǎng)；其三，要謹(jǐn)慎篩選參培人員，堅(jiān)持寧缺毋濫的基本原則，重點(diǎn)選擇有一定知識(shí)水平的年輕人作為培養(yǎng)對(duì)象。[5]

(四)注重新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)評(píng)估反饋

農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作在推進(jìn)過(guò)程中，需要定期接受評(píng)估反饋，及時(shí)了解這一工作的效果以及存在的問(wèn)題，從而做到及時(shí)改進(jìn)，確保培養(yǎng)工作契合培養(yǎng)目標(biāo)。新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)評(píng)估反饋工作有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是評(píng)估要全面、客觀、中立，對(duì)培養(yǎng)方案及其實(shí)施情況進(jìn)行全面、客觀的評(píng)價(jià)，重點(diǎn)了解人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題，從而明確未來(lái)改進(jìn)人才培養(yǎng)工作的基本方向；二是要做好溝通，要向人才培養(yǎng)方案制訂、實(shí)施和參培人員詳細(xì)了解新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)的全貌，并據(jù)此不斷調(diào)整培養(yǎng)方案，從而提升其科學(xué)性、有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前農(nóng)村新媒體人才數(shù)量少、質(zhì)量低，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)。鑒于此，有關(guān)部門需要對(duì)農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作的重要作用有客觀的認(rèn)識(shí)，重視這一工作的開(kāi)展，并投入人力、物力加大農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)力度，提升新媒體營(yíng)銷人員的素養(yǎng)，充分發(fā)揮這一群體在勞動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面的重要作用。對(duì)此，本文對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)工作中的常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行了全面的探討，提出了相應(yīng)的解決策略，包括科學(xué)制訂新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)規(guī)劃、加大新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)政策支持、提升農(nóng)村新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)質(zhì)量、注重新媒體營(yíng)銷人才培養(yǎng)評(píng)估反饋等。有關(guān)部門在改進(jìn)過(guò)程中，還需要結(jié)合農(nóng)村新媒體人才培養(yǎng)工作的實(shí)際情況，通過(guò)不斷調(diào)整、不斷創(chuàng)新應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題。