潮玩很火爆，消費要理性

曾凡

雖然潮玩符合當下年輕人的普遍審美，獲得了令人矚目的增長，

但潮玩也存在不少問題，值得消費者注意。

潮玩大潮的出現，是90后和00后逐漸成長為我國消費的主力軍后所出現的必然結果，他們的消費習慣和偏好重新定義了消費市場。這些年輕的消費群體盡管也看重理性消費，注重質量，但對新生事物有著充分的好奇心，喜歡把對IP元素的喜愛融合進消費行為中，愿意為聯名產品支付更多的金錢，從而讓潮玩產業有了興盛的土壤。潮玩品牌作為以藝術創意為核心的文化產品，成了一種能為廣大年輕人所接受和喜愛的新的藝術表現形式。因此，在消費動機方面，它不僅體現了年輕消費者對藝術美學的追求，更作為一種時尚代表的消費品迅速占領了消費市場。

從數據來看，我國潮玩產業的增長非常迅速。我國潮玩產業的總規模已經達到294.8億元，占世界潮玩總產業的比重在2020年已經達到接近20%，逐步發展成為全球潮玩的主要市場;從行業龍頭增速來看，2019年泡泡瑪特“雙11”銷售額達到8212萬元，同比增長3倍以上，反映了潮玩市場爆發性的特征。

從品類來看，目前我國潮玩產業已經發展成為多品類、多模式的消費市場，潮玩產業已經涵蓋積木、模型、手辦、雕像等產品，更重要的是隨著盲盒產品的出現，盲盒這一時尚品牌進入了大眾視野，比企鵝取得了快速的發展。隨著網絡技術的發展和多元化文化的融合，潮玩品牌通過創新的產品設計和別出心裁的營銷，帶給了消費者獨特的消費體驗，成功地實現了潮玩的一次又一次突破，帶動了整個潮玩行業的發展。

在2022年元旦前后，上海排隊購買迪士尼潮玩玩具的新聞成為熱搜。在很多人都不知道玲娜貝兒是什么的時候，已經有眾多粉絲熬夜排隊搶購了。可見，潮玩在我國已經成為一種不容小覷的消費時尚，這件事情再次讓我們將聚光燈聚焦在了潮玩這一新生事物之上。

雖然潮玩符合當下年輕人的普遍審美，獲得了令人矚目的增長，但潮玩也存在不少問題，值得消費者注意。

首先是營銷手段的濫用。以近期潮玩中最為叫座的盲盒為例，其火爆銷售有大量的營銷手段支撐著。支撐著盲盒大量銷售的，是盲盒內的玩偶手辦背后是IP版權，而IP版權在普通消費者心目中地位的樹立則依賴著其背后的營銷手段。如果沒有IP版權的加持，這些手辦只是非常普通的玩偶而已，會被淹沒在大量的玩偶中。因此，每一款大熱潮玩的背后，主要驅動因素都是成功的營銷手段。

其次是需要盡快制定相關法規，加大對質量低劣、假冒偽劣的潮玩的曝光和處罰力度。由于潮玩屬于新興行業，缺乏統一的行業規范和標準，市面流行的潮玩產品質量參差不齊。大量“三無”潮玩產品存在不符合國家產品安全標準，甚至假冒偽劣的情況。此外，由于缺乏對IP知識產權的相關保護政策，業界出現了眾多模仿者，雷同設計產品層出不窮，這不僅損害了消費者權益，更不利于產業創新，以及產業健康可持續發展。

最后需要制止對潮玩的投機行為。由于部分品牌的潮玩有比較大的產品升值空間，市場上偶爾會出現針對某些熱門IP潮玩的搶購現象，很多購買者并非自己喜愛潮玩玩具，而是期待其升值，而部分消費者為了獲得稀有的玩偶手辦對盲盒進行了大量非理性消費，讓盲盒成了潛在的消費陷阱。因此，我們應當提醒消費者不要過度地用商業手法去參與潮玩投機，避免消費者將潮玩視為理財產品。這需要國家有關部門幫助消費者樹立正確的消費觀，理性消費。

曾 凡

廈門大學嘉庚學院講師，碩士研究生，主要從事金融方面的研究。