白酒行業產品證明標志法律保護體系的研究

楊悅

摘 要：目前市場上白酒產品十分受歡迎，發展前景良好，白酒產品商標具有較高的商業價值，作為企業的無形資產，同時也在一定程度上反映了企業整體信譽和形象。因此，為保護白酒企業切身利益，應加強產品證明標志法律體系建設和完善，加強執法監管，對商標侵權行為嚴厲懲處，規避市場上不正當競爭，營造良好的市場競爭格局。本文主要就白酒行業發展情況著手分析，探究如何建立產品證明標志法律保護體系，以期助力我國白酒行業良性有序發展。

關鍵詞：產品證明標志;白酒行業;法律保護體系;產品侵權

Abstract： At present， Baijiu products are very popular in the market and have good development prospects. The Baijiu product trademark has high commercial value. As the intangible asset of the enterprise， it also reflects the overall reputation and image of the enterprise to a certain extent.Therefore， in order to protect the vital interests of Baijiu enterprises， we should strengthen the construction and improvement of the legal system of product certification signs， strengthen law enforcement and supervision， severely punish trademark infringement， avoid unfair competition in the market， and create a good market competition pattern.This paper mainly analyzes the development of the Baijiu industry， to explore how to establish a legal protection system of product certification signs， in order to help the benign and orderly development of China's Baijiu industry.

Keywords： product certification mark; Baijiu industry; legal protection system; product infringement

在國內很多地區，酒類企業已經成為支柱型產業，直接關乎區域經濟發展水平。但不斷有很多白酒產品受到國外品牌沖擊而逐漸退出市場，還有的白酒企業由于產品保護力度不足，導致企業合法權益受到侵害，對產業良性發展產生不良影響。在激烈的競爭背景下，白酒品牌保護逐漸成為行業發展的重中之重，做好白酒產品商標品牌分析有深遠的意義。一個產品能夠在國內外市場上得以生存和發展，離不開產品中蘊含的文化支持，目前國內知識產權法規中缺少白酒行業產品知識產權保護，導致市場上濫用和仿制情況愈加嚴峻。雖然國家頒布了新《商標法》，但仍然未能杜絕假冒偽劣行為的出現，對白酒行業的可持續發展帶來了較大的負面影響。鑒于此，新時期綜合分析白酒行業產品證明標志法律保護體系建設相關內容，有助于推動配套法規健全完善，為后續白酒行業良性發展保駕護航。

1 白酒行業產品證明標志法律保護體系建設現狀

現階段我國白酒行業產品證明標志侵權現象較為嚴峻，是制約產業良心發展的主要原因之一，而這一問題的存在，與配套法律法規不健全有關。具體問題表現在以下幾個方面。

1.1 立法滯后，商標侵權行為懲處較輕

結合目前白酒行業發展現狀來看，盡管新的《商標法》頒布后在一定程度上遏制了惡意注冊商標和仿制品牌的行為，侵權賠償額度也大大提升，但實際上還有很多不足和欠缺存在[1]。目前白酒行業產品證明標志立法滯后，配套法規不完善。現有法規中關于商標侵權案件處理的規定，受害者損失是在特定條件下產生，因此商標侵權案件無法獲得高效賠償[2]。

1.2 執法監管力度不強

現如今，我國尚未制定統一的涵蓋酒類生產、銷售等環節的法規，致使市場上的仿冒行為十分嚴重，由于缺少有效的遏制，很多小作坊仿冒開始朝著大規模化方向發展。還有部分地區制假售假環節十分緊密，已經形成了一定規模，導致市場上白酒產品商標假冒、仿制行為十分嚴重，極大地損害了白酒企業合法權益。為了維護自身利益，白酒企業不得不跨區域打假，組織專門隊伍負責打假工作，大范圍宣傳識別假冒偽劣產品的方法。但實際上，此種方法的效果并不理想，假冒偽劣現象仍然屢禁不止[3]。

1.3 白酒生產企業法律意識不強

由于白酒行業經常出現商標侵權行為，很多白酒生產企業對侵權行為置之不理，其根本在于企業法律意識不強[4]。①商標品牌使用中存在違法侵權行為，虛假宣傳嚴重損害了消費者切身權益，影響企業形象。②商標管理不夠規范，甚至出現馳名商標混淆使用的情況，即根據消費者對商標形象是否產生混淆作為禁止他人使用商標的判斷依據。而在現代社會飛快發展下，這一理論暴露出很多缺陷，無法依法有效的保護馳名商標。對于不同種類產品使用與馳名商標相近似的商標，即便不會令消費者混淆，但卻會在一定能過程度上弱化馳名商標和所有者的關聯性。

2 白酒行業產品證明標志法律保護的重要性

（1）有助于增強白酒行業創新力，維護市場秩序穩定。目前我國的白酒行業發展迅猛，在投資市場上前景廣闊，積極推動白酒行業產品證明標志法律保護體系建立和完善，有助于維護市場主體合法權益。加強白酒行業產品證明標志法律保護，主要是保護白酒產品標志不受侵害，避免市場上出現產品商標混淆的現象，誤導消費者。當前市場上的白酒品牌數量眾多，很多小作坊為了謀求更大利益，存在制假販假的情況，采用與名牌白酒品牌標志相同的形象誤導消費者，剽竊他人的成果，此種行為不僅會損害被侵權主體切身利益，也會影響到市場秩序穩定。所以，通過完善的法律體系，可以為白酒行業產品證明標志提供法律保護，形成良性循環，對于我國白酒行業競爭力提升大有裨益。

（2）推動白酒行業國際化。在國際市場上，為了實現本土白酒行業國際化，為白酒產品提供法律保護十分必要。國際市場上，侵犯他人產權的新聞屢屢出現，而白酒產業濃縮了中華民族的特色文化，一旦發現品牌形象受到侵害，通過法律保護，形成完善的法律保護機制，可以將侵權風險出現概率降到最低，保障相關法律合法權益。更為關鍵的是，有助于擴大我國白酒產品銷售市場，塑造良好的品牌形象，擴大品牌影響力，在國際市場大范圍傳播。

（3）確保國家知識產權戰略實施。加強白酒行業產品證明標志法律保護，建立相較于完善的法律體系，有助于進一步遏制、打擊違法犯罪行為，凈化白酒行業市場環境，形成與行業相契合的知識產權創新機制，對于促進國家白酒行業知識產權戰略踐行具有深遠的意義。

3 白酒行業產品證明標志法律保護體系完善路徑

結合我國白酒行業發展現狀，針對現有的侵權行為，應站在法律層面提供保障，構建相配套的白酒行業產品證明標志法律保護體系，以此保證市場經營行為合法、合規進行，對于白酒行業健康持續發展意義深遠。

3.1 法律保護體系建立原則

（1）遵循在先權原則。在先權和在后權商標雷同，則會導致人們對商標產生認知混淆，在先權受到損害，自然無法保障在后權。如果在后權掌握正規性質，應站在公平公正角度兼顧各方利益，靈活應對處理問題[5]。

（2）遵循公平競爭原則。處于法律內在屬性著手分析，應綜合考量商標擁有者和社會公眾利益需求，遵循公平公正競爭原則，實現相關權利者和平共處，促使商標積極效應最大程度上發揮。

（3）遵循規避商業標志淡化原則。為了保證商標擁有者切身權益，應遵循避免商業標志淡化原則，確保大眾意識中商標形象深刻，做好產品保護，避免商標擁有者合法權益受損，保證良好形象、信譽。

3.2 法律保護體系完善對策

（1）優化完善法律條款內容。為了遏制白酒市場不正當競爭，營造良好的市場競爭格局，應適當地擴充不正當競爭行為包含范圍。依據現有法律法規內容，市場上的不正當競爭是指違背法律規定，侵犯企業合法權益，致使社會經濟秩序混亂。明確界定不正當競爭行為，如果符合這一定義，則認定為不正當競爭行為[6]。即便屬于概念性條款，但卻具有限制競爭行為的作用，因此概念較為抽象。適當地擴充條款適應范圍，便于不正當行為識別和懲處有法可依、有章可循。目前我國經濟新常態背景下，受到經濟環境所影響，現有法律法規完善不可避免受到影響，因此法規條款內容存在一定局限性。面對當前不斷增長的市場經濟，關于不正當競爭分類還存在很多欠缺，亟待優化完善。所以，對于《反不正當競爭法》中部分實用性不強的內容，應進一步優化改進，彌補法律漏洞，推動法律保護體系健全和完善。

（2）例外條款設置。對于常用標識和通用名稱內容，應科學化管理使用，通用名稱在市場經濟中有普遍適用性，缺少明確的指定商品名稱[7]。因此，關于常用標識和通用名稱內容詮釋，主要如下以下幾方面。①注意商標在先使用，市場經濟有類型不同的主體，可能會出現一種商標被一個經營者搶先注冊，并且商標的表征意境被消費者所認可和接受，因此逐漸形成固定印象，固定使用。另外，其他市場主體在一定條件下也可以使用相近的商標，以此獲取一定知名度，此類情況下，在先使用權利人屬于合法使用，可以繼續享有商標使用權，并且該商標具有在先性，即便有后者使用也不會喪失原有的使用權。商標是經營者打造特色產品為目的存在，因此市場上很容易出現相類似的商標，對于此類情況，應該在法律條款中做出明確規定。②白酒產品功能和外觀正常顯示。通常情況下，商品外觀會有相應特定標識，因此依法享受法律法規保護，一旦侵權則需要接受法律的嚴懲。結合《商標法》相關規定，商品的功能、外觀標識特點顯著，可以注冊商標。但如果出現特殊情況，商品使用的外觀和當前已有外觀相近，可以將其判定為不正當競爭行為。

（3）完善法規中責任條款內容。對于市場上存在的不正當競爭行為，需要依法嚴懲，具體懲處方式以經濟賠償為主。白酒產品商標侵權，會給商標所有者帶來形象和經濟雙重損失，因此僅僅是經濟賠償是不合理的，還需要彌補企業的形象損失。依據現有法規要求，為了最大程度上消除和彌補侵權帶來的不良影響，可以選擇公開道歉的方式消除影響，彌補企業形象損失。因此，需要積極完善相關法律法規，確定損失范圍，依法獲得補償。利益受損企業可以在要求經濟賠償的同時，要求侵權人承擔證據調查支出的成本費用，保障用戶的切身利益。基于此種方式，有助于充分彰顯公平公正原則，順應市場經濟發展趨勢，維護市場秩序穩定[8]。

（4）建立聯動執法防線。在推動法律保護體系健全和完善的同時，也要與時俱進，借助網絡平臺發布侵權產品信息，及時進行信息傳播和共享，與侵權企業所在地的工商部門及時溝通交流，選擇合理措施形成信息共享、聯合行動的執法防線，力求全方位控制侵權產品在市場上流動，減少損失和影響[9]。同時，侵權白酒大多是在偏遠地區銷售，如農村，很多普通農村居民對于白酒產品真假缺乏足夠鑒別能力，加之法律意識薄弱，因此白酒市場的侵權行為屢屢出現，嚴重破壞了市場正常秩序。因此，相關部門應通過廣播電視或新媒體平臺擴大教育宣傳，宣傳產品商標保護法規和懲處規定，介紹產品辨別真假的方法，以此鼓勵消費者積極申訴，提供線索，全方位打擊白酒侵權行為的發生，推動白酒行業良性穩定發展。

4 結語

白酒行業市場競爭十分激烈，產品證明標志具有極高的價值，直接關乎企業形象和利益。因此，應積極推動產品證明標志法律保護體系建立和完善，針對其中的漏洞提出改善建議，以便于維護白酒行業市場秩序穩定，推動行業高水平發展。

參考文獻

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