后疫情時代我國主流媒體對中國體育故事的講述
——基于推特中@Xinhua Sports、@Sports China發布的新聞文本分析

李安祺

(沈陽體育學院 遼寧沈陽 110000)

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調國際傳播能力建設與對外話語體系的建構。2013 年12 月30日，他在中央政治局就提高國家文化軟實力研究進行第十二次集體學習時指出，提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。黨的十九大報告提出“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”［1］。

1 研究對象

2020年本是一個體育大年，由4年一度的奧運會領銜，大量的世界級大賽接踵而至，體育定是該年全世界人民關注的焦點［2］。但面對疫情這不可抗力因素，包括東京奧運會在內的國內外各大賽事都不得不宣布延期舉辦或取消。隨著我國疫情迅速得到控制，在各項安全防疫措施有效落實的前提下，我國各項大型賽事以及由我國承辦的國際賽事都逐漸恢復，人們的各項體育休閑活動也都重回正軌，其中中超聯賽蘇州賽區于2020年8月，大連賽區于2020年9月開始允許觀眾現場看球。這些賽事的重啟也為我國主流媒體通過體育視角向國際傳遞中國聲音提供了大量素材，在這后疫情時代體育新聞傳播成為提升我國國際話語權的一條重要途徑。因此，該文將@Xinhua Sports 和@Sports China 于2020 年9月15日—2020年11月30日在推特中發送的體育新聞文本作為研究對象，并對內容進行整理分析，觀察主流媒體如何在國際中講述中國體育故事。

2 推特中報道的體育新聞文本內容研究分析

@Xinhua Sports和@Sports China 2個賬號是我國目前主流媒體唯一開通Twitter 的體育賬號，賬號活躍度高，且粉絲基礎較好，有代表性，基本情況詳見表1。將對其2020年9月15日—2020年11月30日期間發布的推文，以“China”和“Chinese”為關鍵詞進行樣本篩選，通過人工篩選的辦法，最后篩選出316 條體育新聞文本，對其進行分類整理和總結［3，4］，見表1所示。

表1 總體分析

2.1 報道內容分析

報道類型可分為兩大類：一是官方主導的體育活動，包括國內外大型體育賽事國家，國家相關體育政策頒布與實施等；二是民間主導的體育活動，包括百姓日常給的體育生活，競技與休閑相結合的民間體育賽事。具體數據如表2所示。

表2 報道類型分析

筆者從316條文本中歸納發現，其中幾個文本數量較多，報道占比較大的主題，對其文本數量，占總文本數量比重進行總結整理，具體如表3所示。

表3 報道主題分析

根據以上內容分析，可以發現，在文本內容報道方面，主要是以官方主導的各項體育活動為主。幾個主要推送的主題報道，也都非常具有代表性，北京2022冬奧會的成功申辦，對我國冰雪運動的發展具有極大的促進作用；CBA和中超也是我國目前發展最好、受眾最廣、關注度最高的兩大職業體育賽事，同時足球和籃球也是在全世界范圍內受喜愛程度及其影響力都相對較大的兩項團體運動；乒乓球作為我國的強勢項目，在國際上，我國乒乓球技術以及比賽成績一直以來也都處于領先地位；傳統武術也是一項備受外國關注和喜愛的我國獨有的體育運動。

2.2 報道形式分析

其內容表現形式除傳統圖文結合外，融入了更多的短視頻內容。近年來，國內外短視頻傳播技術都在迅猛發展，美國的YouTube 平臺，國內的抖音、快手等平臺都在一定程度上影響了現代人的信息接收習慣，因此，在新華體育和人民體育的推特推送內容中也加入許多的短視頻內容，共計65條。具體如表4所示。

表4 報道形式分析

在表現形式上，目前還是以圖文報道為主，視頻報道為輔的報道形式，同時視頻報道（見圖1）更多地應用在一些有趣的民間休閑體育運動中。

圖1 武術視頻新聞

3 講好中國體育故事

結合以上數據分析，筆者將講好中國故事分為講了怎樣的中國體育故事以及為何講述這些中國體育故事兩方面。關于講了怎樣的中國體育故事從以下三方面來探究。

3.1 講好專業體育故事彰顯體育強國風采

對于在我國舉辦的各項賽事的新聞傳播是講好中國體育故事的重要部分，其中包括我國的賽事，如中超聯賽、CBA 聯賽、全國錦標賽等；也包括由我國承辦的國際賽事，如在各個城市舉辦的國際馬拉松賽季以及剛剛在河南鄭州結束的2020國際乒聯總決賽。大型賽事的舉辦情況不僅能向外界彰顯一個國家的體育精神、體育風采，同時還能展現一個國家的體育綜合實力。

以我國傳統大型賽事CBA 為例，主流媒體在國際新聞報道中，對于我國聯賽的報道，不僅有賽況數據的推送，還有許多有趣鮮活的新聞，當下全球疫情流行尚未結束，對球員定期進行新冠檢測的視頻新聞，展現了我國聯賽的專業與嚴謹，球員在酒店的日常娛樂生活的報道、聯賽的改革信息、對球員工資的管理、俱樂部以及球員的處罰等等報道，全面、形象、立體地向外界展現我國聯賽的整體風貌。CBA聯賽近幾年在姚明主席主持的改革發展下，聯賽越來越走向職業化、專業化，包括與大學生聯賽的接軌，為中國學生籃球發展提供了重要出路［5］。聯賽的體制，賽程、職業化、球迷服務、球員管理、場館設施、資本運作等方面都日漸成熟，需要主流媒體的發聲將我國體育聯賽的風采傳播到國際中，讓全世界人民看得到當今中國的職業體育運動發展究竟如何，積極主動地建立國際體育話語權。

國際賽事方面，在鄭州舉辦國際乒乓球球賽最受關注，乒乓球一直以來都是我國的強勢項目，但在新華體育和人民體育的新聞報道中并沒有全部聚集在我國球員的精彩表現中，國際球員間場下的友好交流互動也是突出報道的一部分，如在新聞發布會中，日本球員主動為自己隊友充當翻譯，將其觀點通過漢語轉述，還有日本球員石川佳純向媒體表示非常“喜歡”我國男子選手馬龍，還有如圖2 所示的我國著名乒乓球運動員劉國梁在全網發起的花式顛球挑戰等許多很有溫度的新聞。此次國際乒聯總決賽的新聞報道能夠體現出我國一直以來對外宣傳的外交政策，堅持對外開放，互利共贏，積極與世界各國展開溝通交流。通過體育新聞傳播的視角看出，我國作為一個世界超級大國的責任擔當，應堅持對外開放的初心不變，應積極倡導打造人類命運共同體的理念不變。

圖2 劉國梁發起花式顛球挑戰

3.2 講好民間體育故事展現我國體育特色

2019 年9 月2 日，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，提出到2035 年，參加體育鍛煉人數達到45%以上，人均體育場地面積達到2.5m2，《國民體質測定標準》合格率超過92%。體育強國是新時期我國體育工作改革和發展的目標與任務，我國要力爭實現體育大國向體育強國的轉變，因此民間體育運動的報道也是我國對外傳播的重要主題之一。

通過對兩家主流媒體在推特上的推文分析可以發現，對于我國民間體育運動的報道類別是非常廣泛的，包括常規的百姓體育活動、學校體育教育、民族傳統運動、社會體育場館與設施的建設等，全方位立體化地對外展現出我國對完成建設體育強國目標的決心。其中對常規的百姓體育活動的報道主要聚焦于成年人，聚焦成年人的同時，更多關注的是已經退休的中老年人，近年來隨著我國人口老齡化嚴重，空巢老人逐漸增多等問題的產生，支持和發展老年人的休閑體育生活尤為重要，為此政府也做出了許多方面的努力，修建老年活動廣場，舉辦適合老年人的休閑運動比賽，如花棍、空竹、太極拳等。

學校體育教育的建設則是著眼于我國的青少年群體，學生是一個國家的未來，加強學生的體育運動，我國對學生中考體育分數占比的改革計劃加速了學生體育運動的發展，提升了學生家長對體育的重視程度，體育讓學生不只擁有強健的體魄，還能帶給孩子頑強拼搏的精神。在新華體育和人民體育的報道中，展現我國學生豐富多彩的課間操以及政策的改革，也一定程度讓世界其他國家看到我國對于青少年體育教育的重視和建設體育強國的扎實態度。

我國的民族傳統體育項目是我國獨有體育文化特色。講好中國傳統體育故事，要講最具代表性的運動，最能夠體現中國傳統體育特色的項目（見圖3）。例如，兩家主流媒體在推特中推送的我國民間毽球比賽、賽龍舟運動、舞龍獅、蒙古族摔跤、賽馬等運動，還有廣受國際友人喜愛中華傳統武術，其中新華體育多次通過視頻形式展現我國傳統武術，充滿武俠電影元素的短視頻中，我國傳統武術大師行云流水地展現中華傳統武術的美。中國傳統體育有著深厚的民族積淀和濃重的藝術色彩，在保持民族體育特色的獨立性的基礎上，在尊重他國傳統的基礎上，根據國際狀況，使中國傳統體育價值觀通過“國際方式”表達出來才可能被世界所接受。

圖3 賽馬比賽

3.3 講好北京冬奧故事推動冰雪運動發展

2015年7月31日，在國際奧委會第128次全會上，北京成功贏得2022 年第24 屆冬季奧林匹克運動會舉辦權［6］。北京成功申辦冬奧為我國冰雪運動的發展提供了動力，同時也為我國冰雪運動文化的傳播帶來了前所未有的機遇。

眾所周知，我國冰雪運動除短道速滑、花樣滑冰外，總體水平較低；冰雪運動傳播也主要依靠賽事的轉播，起步較晚、形式少［7］。1980 年，中國首次參加冬奧會，中央電視臺也僅派出4名記者參與冬奧會的報道。2015年，北京申冬奧的成功，改善了中國冰雪運動傳播的態勢。例如，新華體育與人民體育在推特推送了大量的帶北京2022 冬奧話題的新聞（見圖4），包括北京冬奧場館和設施的建立、服務體制的建設、運動員的準備、各項政策的商討與推進，在全球都處于緊張的疫情防控工作當作，我國的冬奧準備工作依然按部就班地有序進行，這也為我國在國際傳播語境中提前建立對北京冬奧話題傳播的話語權的有利機會。

圖4 冬奧場館建設

北京將成為中國奧運史上，第一個既舉辦過夏季奧林匹克運動會，又將舉辦冬季奧林匹克運動會的城市。北京申冬奧的成功，為我國冰雪運動的發展提供了源源不斷的動力，為我國冰雪健兒搭建了一個耀眼奪目的舞臺，為我國冰雪運動文化的傳播帶來了前所未有的機遇。2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022 年）》，三億人走上冰雪將會再次開啟我國全民運動的一塊新版圖，也將為我國主流媒體在國際傳播中推廣我國冰雪體育運動提供有力的現實支撐。

隨著互聯網等新媒體的興起，我國需要采用更開放的傳播策略，大力運用社交網絡平臺進行體育文化傳播。目前，我國只有少數幾家體育主流媒體入駐了Twitter、Facebook、YouTube 等國際平臺，同時國內民眾無法參與到國際主要社交網絡，我國體育文化傳播渠道相對較為狹窄，傳播話語不夠豐富，更缺少彈性和柔性，導致目前在國際上進行的體育文化傳播效果相對有限［8］。我國的網絡管理政策極大維護了我國的網絡安全，但也導致國外對中國的不理解和相對負面的評價。我國應當在不斷提高網絡信息管理水平的同時，采用更開放的傳播策略，更為大膽地運用新媒體平臺，甚至在時機成熟時，適當開放海外主要社交媒體平臺，讓海外主要社交媒體成為中國體育傳播的主陣地。

講好中國體育故事，在考慮國際社會傾聽需求的同時，充分展現我國體育事業的自身特點，在現代傳媒技術的支持下，通過文字、圖片、話題互動、視頻、等多種方式，實現立體化的中國體育故事傳播，向世界提供源源不斷的、具有中國觀點的、可以互文對話的、充滿情感的“中國體育故事流”，將我國體育精神文化有效地傳遞到國際社會中，建構出一個中國體育故事世界［9］。

4 結語

回顧近代中國體育的發展歷史，我國從貧窮、落后一路走來，從侮辱和嘲笑聲中逐漸強大起來，從1932年首次有中國運動員站在奧運會的賽場上，到2008 年北京奧運會的成功舉辦，再到北京2022 冬奧會。改革開放以來，我國在經濟建設中取得的巨大進步，也促進了體育事業的快速發展，我國體育事業的不斷發展成熟，既造福了中國人民，也惠及了世界，既符合國家民族的利益，也符合人類社會的普遍利益。在黨和政府的正確方針指導下，全社會人民積極參與，我國必定能夠早日從體育大國轉型成為體育強國。