新媒體時代下的報紙美術編輯設計創新策略分析

◎李曉萌

(青島日報社，山東 青島 266101)

近些年來，智能移動終端實現了大范圍普及，移動網絡的覆蓋面越來越大，受眾接收新聞的方式變得更加豐富多樣，新媒體在信息傳播中的影響力不斷增強，進而給傳統媒體造成了巨大的沖擊。作為傳統媒體典型代表的報紙，也面臨著發展轉型的重要時期。基于此，在當前的新媒體環境下，傳統報紙美術編輯需要不斷學習、持續創新，在設計報刊版面時，需要著重突出具有吸引力的部分，讓傳統報紙的優勢得以充分發揮。

一、報紙美術編輯的定位

以計算機網絡技術作為基礎，更多的網絡媒體紛紛涌現，傳統媒體面臨著巨大的生存壓力，不得不在內容和形式方面進行改革創新[1]。不管是傳統紙質報紙，還是現代數字報紙，想要推動美術編輯的設計創新，首要之舉在于找準自身定位，并以此作為基礎落實后續工作。

(一)實體報紙美術編輯的定位

20世紀90年代，我國報紙行業正式開始采用自負盈虧的運營模式，各家報紙開始從版面設計和版面形式等方面進行創新。相關市場調查顯示，在報道內容相同的情況下，版面新穎的設計能夠吸引更多的讀者，進而提高報社的經濟效益。在社會發展與時代潮流的雙重作用下，各家報社紛紛開始創新報紙版面。傳統的報紙報道形式大多以文字描述為主，新時期的報紙版面則加入了圖片和說明，整個版面豐富多彩，圖文并茂，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗[2]。在報紙版面設計改革的風潮下，報紙的設計工作主要呈現出三種特征：第一，充分使用絢麗多彩的顏色，但是圖片和版面的設計通常與報道內容并無直接的關聯性；第二，一些報社跟風現象嚴重，過度借鑒新穎的版面設計，失去了自身特色；第三，過度重視版面的色彩設計，缺少對于報道內容的關注。在新媒體的時代背景下，讀者的思維方式發生了較大的轉變，社會的發展節奏越來越快，大多數讀者已經習慣了碎片化的閱讀方式，與網絡媒體相比較，紙質報紙的應用優勢在于能夠詳細全面地報道內容，帶領讀者充分了解整個事件的發生過程。紙質報紙的美術編輯需要及時找準定位，用圖片服務報道內容，切忌喧賓奪主，模糊主次。

(二)數字報紙美術編輯的定位

新媒體時代背景下，新聞網站之間的競爭主要是瀏覽量的競爭，它們與傳統紙質媒體具有高度的相似性，新聞報道的主要形式是標題與內容相結合，讀者在決定是否瀏覽的過程中，封面與版式的設計是否吸引眼球將起到關鍵性的作用。結合我國當前影響力較大的新聞網站來看，之所以能夠在激烈的市場競爭中取得優勢，所依賴的不僅僅是傳統紙質媒體奠定的堅實基礎，更是新聞內容與形式的豐富和拓展給讀者帶來的更好的閱讀體驗。因此，數字報紙媒體美術編輯的創新重點需要圍繞服務讀者這一核心，使細節設計與整體的版面設計相協調，充分發揚自身特色，帶給讀者更加豐富的閱覽體驗。

二、新媒體時代背景下限制報紙美術編輯發展的因素

(一)缺乏時效性

與新媒體進行比較，報紙缺乏時效性，新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快的優勢，能夠實現飛速地大范圍投放內容，在新聞事件發生的第一時間就迅速地傳播到網絡媒體中，但是報紙不同，報紙擁有一整套詳細全面的制作流程，從收集資料到整理、編撰、排版、校對，到最后的發行，報紙的生產周期較長，時效性相對較差，進而在很大程度上給報紙美術編輯的設計工作造成了影響，導致設計成果的展現錯過新聞熱度的最佳時機，收到的效果也不盡如人意。

(二)內容和表現形式缺乏創新

與新媒體相比較，紙質報紙的表現形式受到諸多限制[3]。新媒體信息能夠通過動畫、視頻等方式傳播，也可以應用網頁技術與更多讀者進行交流和互動，但是報紙只能將紙張作為載體，輔助只是照片和插畫等等。因此，在新媒體的時代背景下，報紙美術編輯需要不斷地拓展思維，創新內容報道形式，讓報紙的表現更加豐富多彩，吸引眼球。

三、新媒體時代背景下報紙美術編輯設計創新的要點

(一)突出品牌設計

結合相關市場調查研究發現，讀者在購買報紙的過程中，如果各家報紙的報道內容一致，那么消費者會對設計內容更具個性化的報紙產生興趣，換言之，就是在新媒體背景下，報紙美術編輯工作的創新需要堅持個性化的原則，樹立起報紙的特色品牌。例如，北方報紙在設計方面可更具厚重感，而與北方報紙不同的是，南方報紙的設計上可更加精巧秀美一些。總之，報紙美術編輯想要創新設計，重點在于結合自己所在的地區，或是根據讀者的心理需求，創新報紙版面和報道形式[4]。報紙美術編輯需要充分開展市場調研活動，全面了解讀者的心理需求，從而優化版面設計工作，逐漸突出品牌特色，讓報紙的設計更具統一化和系統化。美術編輯在設計報紙版面的過程中，還要關注導向性和權威性，確保內容的真實性，加入豐富元素，提升報紙的吸引力。品牌設計還要將報紙的內涵價值和讀者興趣作為基礎，凸顯時代特征，通過創新美術編輯設計工作，形成全新的報紙，在區域內乃至全國范圍內形成品牌效應，在根本上優化品牌價值。

(二)突出設計的藝術性

報紙行業需要用更加積極的態度應對新媒體時代的各種挑戰，創新經營模式，推動經營模式的多元化發展。在新媒體時代背景下，微博、微信等新媒體產品實現了大范圍的普及和應用，傳統報道模式已經無法滿足新時代人們獲取信息的需求，給傳統報紙行業帶來了沉重的打擊。報紙行業需要根據讀者的想法和需求，與新媒體技術相結合，創新美術內容和報刊形式，帶給讀者更加豐富生動的閱讀體驗，進一步提高新聞報道的影響力，同時強化視覺設計。傳統報紙的報道內容主要以文字進行敘述，美術敘述方式會更加直觀，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗，優化讀者的閱讀感受。美術編輯在設計報紙版面的過程中，需要將版面作為一件藝術品進行精心繪制和雕琢，將雜志化作為設計目標，提高報紙的藝術水平，也可以將圖片放大處理，讓報紙的文字結構更加緊湊，帶給讀者更加新穎的閱讀感受，從而提高報紙的吸引力。

(三)堅持原創

新媒體的持續發展給傳統媒體帶來了全新的挑戰，但是報紙行業并不會因為新媒體的發展而失去價值，反而會在激烈的競爭中不斷地增強自身優勢，找準自身定位，實現創新發展。原創并不僅僅代表美術編輯的能力和訴求，也是尊重知識產權、尊重原創的重要體現[5]。原創是推動報紙行業持續創新的主要動力。因此，需要始終堅持原創設計，為現代化社會提供更多高質量作品。新媒體行業的發展有利也有弊，在新媒體的飛速發展背景下，其弊端逐漸顯露出來。比如，讀者的隱私被隨意泄露出去，一些報道內容缺乏真實性等，由此導致越來越多的讀者希望信息報道能夠回歸到紙質閱讀中。根據現代受眾對于傳統紙質媒體的需求，報紙行業需要充分發揮自身的原創作用，在報紙版面和內容的設計過程中始終堅持原創思想。當前社會工作、生活節奏加快，因此安靜下來閱讀紙質報紙是當下人們放松身心的最好方式[6]。

(四)突出設計的精美

與新媒體相比較，報紙的創新能力具有局限性，帶給讀者的視覺表現比較固定和單一，內容也十分嚴肅和沉悶，無法滿足新時期讀者的審美和閱讀需求。因此，報紙美術編輯需要做到與時俱進，創新報紙的設計理念，將視覺表現作為突破口，在版面設計中要堅持簡約和美觀，達到視覺上的精美效果，只有這樣才能吸引更多的讀者。在新媒體的時代背景下，信息傳播渠道更加廣泛多樣，傳播內容也更加豐富，報紙美術編輯工作所面臨的挑戰更大，美術編輯需要將傳統作為基礎，繼而逐漸向精美過渡。美術編輯設計的精美化需要將滿足讀者閱讀需求作為基礎，保證排版設計、圖片選擇的精致和美感。報紙美術編輯的思想不能僅僅局限于二維時代，要強化3D意識和漫畫審美，讓報紙版面和內容的設計更具個性化和精美性[7]。

(五)提高自身專業水平，儲備創新能力

在傳統報紙面臨轉型和創新的時期，美術編輯在轉型和創新中會起到關鍵的作用。相比報社其他類編輯，美術編輯不僅要有超強的編輯專業技術、職業素養，全方位的綜合能力，還要具有獨特的審美眼光。在工作過程中要熟練運用美術編輯軟件，通過自己不斷學習與實踐激發自己的創新能力，才能更好地發揮出美術編輯在傳統報社轉型中應有的實力，完成順利轉型和創新的最終目標。明確美術編輯自身的定位，無論通過哪個傳媒平臺和方式，美術編輯都要不斷提高自己的審美能力，審美能力是美術編輯工作的基石。特別是在新媒體發展迅速的當下，受眾的審美品位和藝術修養也在不斷提高，美術編輯的工作，要結合現代受眾的審美要求和品位，通過自己不斷學習和創新，來提高自身工作的藝術性，結合當下時代發展潮流，通過不斷提高自身的專業水平，來增強傳統報紙在新聞報道中的時代性和藝術性。

四、新媒體時代背景下報紙美術編輯設計工作的創新路徑

(一)及時轉變報紙美術編輯的角色

在新媒體時代背景下，想要推動報紙美術編輯轉型，首要之舉在于及時轉變美術編輯的角色。美術編輯人員需要針對原有設計思路進行創新和升級，將互聯網技術作為基礎，收集豐富多彩的編輯素材[8]。現階段應用創新的設計方式可以激發更多讀者的閱讀興趣，同時也能夠鞏固報紙媒體的社會地位。因此，報紙美術編輯可以從攝影攝像、電影片段以及建筑行業當中獲取豐富的靈感，規劃全新的設計編輯思路。除此之外，美術編輯人員還要加強與受眾的交流和互動，了解他們的閱讀需求，從而增強報紙設計工作的合理性和實用性，滿足更多讀者的個性化閱讀需求，確保新媒體環境下的報紙可以吸引更多讀者[9]。當前為了能夠促進美術編輯的良好轉型，需要及時做好基層工作人員的教育和培訓。報紙新聞編輯人員需要將當前的新媒體環境作為基礎，積極參與到豐富多樣的編輯活動、編輯形式和編輯手段的學習當中，在實踐過程中總結經驗，掌握更加新穎的藝術創作手法。同時，還要將不同的編輯創作方法融入到美術編輯工作當中，充實和完善原有內容，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗。還要靈活應用PS技術，在根本上調動美術編輯人員的創作熱情。最后，還要不斷提高美術編輯人員的綜合素質和職業道德水平，在激烈的競爭中，美術編輯人員需要充分了解崗位職責，堅持職業底線，嚴格要求自己，從多個路徑提高自身的綜合素養，用飽滿積極的態度面對新媒體時代下的各種挑戰。美術編輯人員還要堅持做好市場調研，集思廣益，全面了解社會受眾的閱覽需求，從而有針對性地調整自己的設計，讓報紙版面和內容設計更符合受眾的審美。在日常工作中，美術編輯人員需要充分學習相關技能，提高自己的設計水平，了解更多的專業知識，成為復合型人才，為推動新媒體時代背景下報刊事業的持續發展注入源源不斷的活力。

(二)讓稿件標題和排版設計更加新穎，創新服務意識

在新媒體時代背景下，報紙美術編輯需要不斷地增強服務意識，多與讀者進行溝通交流，采納讀者的意見和建議，了解他們的實際需求，從而針對性地調整設計，為讀者提供質量更高的服務。在創新設計的過程中，需要注重新聞標題與新聞內容的一致性，防止出現過度夸張的標題，杜絕標題黨現象[10]。同時，標題的設計需要生動有趣，簡單明了，盡可能使用精短的文字清晰概括出內容主題，并且加入豐富的色彩設計，讓標題更加生動，吸引讀者的眼球。在排版設計工作中，美術編輯需要重視字體、段落、留白等元素的合理搭配，關注細節的調整，讓讀者在閱讀過程中深切感受到出版單位的用心，加深讀者對于出版單位的印象。例如，在選擇文章字體和字體顏色的過程中，宋體比較規范和協調，該字體適合表達嚴肅的內容，比如市政新聞等，讓讀者精確全面地獲取新聞內容；書法體具有古樸舒展的特點，適合應用在生活類新聞內容的報道中，能夠帶給讀者輕松的閱讀感受。另外，為了能夠加深讀者的視覺感受，可以靈活運用多種顏色，但是需要注意顏色與報道內容的適配度，避免出現不和諧的觀感，影響讀者的閱讀體驗。

五、結語

總而言之，在新媒體時代背景下，新舊媒體之間的競爭更加激烈，與其相互競爭，不如各自明確自身的優勢和缺陷，取長補短，進一步推動媒體行業的良好發展。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，但是論內容的真實性和完整性，新媒體與傳統報紙相比還是具有一定的差距，而傳統報紙雖然在內容方面比較嚴謹全面，但是其時效性和創新性都遠不如新媒體。基于此，在當前的時代背景下，二者需要相互取長補短、發揮各自優勢。傳統報紙美術編輯需要積極學習更加新穎的設計方式，豐富報紙內容，創新表現形式，吸引更多的讀者，聯合新媒體的力量，在新時代下使傳統報紙擁有更加鮮活的生命力。