媒體融合時(shí)代下電視直播技術(shù)的創(chuàng)新策略

◎舒 展

(上海東方傳媒技術(shù)有限公司，上海 200041)

由于技術(shù)水平的限制，傳統(tǒng)的電視媒體在播放方式上比較單一，時(shí)效性差，缺乏與受眾的互動(dòng)，不能及時(shí)地收集受眾的意見，也不能對(duì)節(jié)目的播出作出相應(yīng)的調(diào)整，從而影響到電視媒體的核心競爭力。而隨著科技的進(jìn)步，各種尖端科技的運(yùn)用越來越廣泛，使得電視直播的方式更加多樣化，收視率也得到了顯著提高。本文通過對(duì)媒體融合時(shí)期電視直播技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)踐途徑進(jìn)行分析，并對(duì)電視直播技術(shù)在媒體融合背景下的創(chuàng)新戰(zhàn)略進(jìn)行探討。

一、媒體融合背景下電視直播的特點(diǎn)

首先，在媒體融合的大環(huán)境下，電視直播呈現(xiàn)出常態(tài)化的特點(diǎn)，并且已經(jīng)滲透到了電視經(jīng)營的各個(gè)層面，使得其在新聞傳播中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(shì)。就全球而言，目前的電視新聞大多采取實(shí)況轉(zhuǎn)播的方式，以演播室為直播平臺(tái)，其具體內(nèi)容包括訪談、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播。根據(jù)直播的時(shí)序，它可以實(shí)時(shí)播放新聞，也可以在任何時(shí)候插入到直播信號(hào)和采訪中，從而提高了電視節(jié)目的趣味性和感染力。其次，電視直播呈現(xiàn)出平臺(tái)化的形態(tài)，當(dāng)發(fā)生緊急事件或重要新聞時(shí)，媒體往往是整合新媒體、圖片和文字，形成完整的信息交流平臺(tái)。通過直播平臺(tái)，員工可以充分利用自己的內(nèi)部信息，有效地提高直播效果。

二、媒體融合背景下電視直播的價(jià)值

(一)真實(shí)性

在傳統(tǒng)的新聞播報(bào)中，因?yàn)樗臄?shù)據(jù)來源渠道有限，在某些時(shí)段內(nèi)容易被受眾質(zhì)疑，有些新聞材料受即時(shí)性的影響，受眾很難在第一時(shí)間得到最新的信息。而電視直播的內(nèi)容和形式都比較新穎，從業(yè)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)檢索，也可以通過這個(gè)消息來源獲得信息，增強(qiáng)直播的真實(shí)性，通過實(shí)地采訪，可以讓他們和受眾之間的情感交流更加緊密。

(二)全面性

信息技術(shù)能夠增強(qiáng)電視直播的廣泛性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，專業(yè)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建專業(yè)的直播平臺(tái)，將圖片、視頻、音頻等多種形式融合在一起，讓受眾在觀看時(shí)可以獲得更多的信息。此外，電視直播還可以促進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型，在傳媒一體化的背景下，從業(yè)人員要將傳統(tǒng)的直播模式與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，以達(dá)到更好的效果。

三、媒體融合時(shí)代下電視直播技術(shù)創(chuàng)新策略

(一)單向直播

單向直播是指在 CDN上播放已確定的圖片和聲音。目前，更多的直播帶貨、游戲直播等方式是依靠單向直播來完成的。單向的直播方式，可以一對(duì)多，而且不需要太多的延遲，維持在秒等級(jí)即可。在特定的應(yīng)用過程中，一般包括如下幾個(gè)方面。

首先，通過輸出端實(shí)現(xiàn)對(duì)音頻和視頻文件的采集，然后通過輸出端進(jìn)行轉(zhuǎn)換，把 H.264和 ACC轉(zhuǎn)換成適合現(xiàn)場(chǎng)播放的格式；其次，利用相關(guān)技術(shù)對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行推流，并將其傳輸給系統(tǒng)服務(wù)器，然后把這個(gè)文件轉(zhuǎn)化成 CDN，生成M3U8、TS、FLV等；最后，將經(jīng)過以上處理的資料轉(zhuǎn)換成 HLS與 RTMP，使得終端裝置可以更好地接收到所需的信息，并在智能終端上進(jìn)行流暢的播放。

目前，單向直播已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但是在實(shí)際運(yùn)用中，需要注意的問題有：在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，必須嚴(yán)格遵守程序，確保節(jié)目的有序進(jìn)行。在采集的時(shí)候，需要使用話筒和攝像機(jī)，在接收到信號(hào)后，再進(jìn)行數(shù)字化處理。在轉(zhuǎn)碼時(shí)，需要對(duì)信號(hào)進(jìn)行壓縮、包裝，降低數(shù)據(jù)的傳送，同時(shí)還要注意格式的兼容，以適應(yīng)不同受眾的需要。在推流法和拉流法的過程中，必須區(qū)分推流法和拉流法的意義，推流法是把收集到的數(shù)據(jù)傳送給服務(wù)器，而拉流法是把數(shù)據(jù)從服務(wù)器中提取出來。在播放的時(shí)候，需要對(duì)媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行解碼，在解碼后要進(jìn)行封裝處理，并且還要進(jìn)行渲染和展示工作，從而提高電視直播的質(zhì)量。

1.應(yīng)用協(xié)議

在推流和拉流的流程中，采用RTMP和 HLS兩種協(xié)議。

(1)RTMP協(xié)議。RTMP協(xié)議，是一種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，旨在為那些在多臺(tái)計(jì)算機(jī)上運(yùn)行的應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序提供通信接口。通過多臺(tái)設(shè)備之間的通信實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)之間的傳輸。RTMP將文本消息和圖片、音頻、視頻和導(dǎo)航信息等數(shù)據(jù)結(jié)合起來，使計(jì)算機(jī)能夠在與網(wǎng)絡(luò)連接(路由協(xié)議)和物理服務(wù)器連接(IP網(wǎng)絡(luò))之間傳送數(shù)據(jù)(TCP/IP)。這兩種方法的不同之處在于，客戶端必須保證能夠同時(shí)傳輸文字和圖片或視頻。由于 RTMP在處理能力上比普通 DHCP、IP等方式強(qiáng)，因此它對(duì)主機(jī)的性能要求較高，而這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備之間的通信又必須保證與計(jì)算機(jī)之間的通信不會(huì)出現(xiàn)延遲、失真等現(xiàn)象。

(2)HLS協(xié)議。HLS是一種基于 Java的多媒體、交互、控制的協(xié)議。其最大的看點(diǎn)就是它支持跨平臺(tái)，也就是人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交互時(shí)，可以使用多種終端設(shè)備。HLS將多個(gè)客戶端在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交互，這種模式可以讓 HLS服務(wù)端將多個(gè)客戶端的服務(wù)器連接起來并且實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。具體來說，HLS提供兩種架構(gòu)，即傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和 NetApp架構(gòu)。其中傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)為網(wǎng)管中心負(fù)責(zé)管理用戶數(shù)據(jù)以及控制域；NetApp架構(gòu)為服務(wù)器中心負(fù)責(zé)應(yīng)用層控制域和服務(wù)。HLS協(xié)議采用的是分布式技術(shù)，即一個(gè)服務(wù)器上有多個(gè)不同的客戶端在使用同一個(gè)服務(wù)器。而 NetApp則負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)交換及服務(wù)，即服務(wù)器端和客戶端之間數(shù)據(jù)互操作的過程中，所有信息都要經(jīng)過 HLS協(xié)議層實(shí)現(xiàn)流轉(zhuǎn)。

2.應(yīng)用方式

單向?qū)崟r(shí)直播是面向多終端的實(shí)時(shí)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)模式，主要以單向直播為平臺(tái)，使用多臺(tái)服務(wù)器作為網(wǎng)絡(luò)通信樞紐，提供實(shí)時(shí)、在線、交互的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過對(duì)多個(gè)終端上用戶之間實(shí)時(shí)交流的動(dòng)態(tài)訪問，可以實(shí)時(shí)了解他們之間的互動(dòng)狀態(tài)、交流程度和相互間的關(guān)系。隨著終端設(shè)備的不斷完善和更新，逐漸取代了衛(wèi)星、光纖，不但節(jié)約了費(fèi)用，而且操作流程也變得簡單，顯示質(zhì)量也有所提高。在遠(yuǎn)程新聞采訪中，采用了一對(duì)一的連接方式，可以有效地減少RTMP協(xié)議的延遲，但同時(shí)也會(huì)因?yàn)槿狈D片和圖像而導(dǎo)致溝通方式單一，從而影響到受眾和記者之間的互動(dòng)。要有效地解決這一問題，增強(qiáng)用戶的互通體驗(yàn)，就必須對(duì)直播連麥技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

(二)互動(dòng)直播

最近幾年，互動(dòng)直播越來越受歡迎，在主播直播的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)有主播與受眾連麥。而且還能讓直播間的所有人都看到。相對(duì)于單向直播，連麥可以提高受眾的參與熱情，從而促進(jìn)手機(jī)直播的發(fā)展。將互動(dòng)直播運(yùn)用于電視訪談，可以提高電視節(jié)目的直播效果，提高受眾的觀看熱情，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)效益的提高。為了全面優(yōu)化交互直播的播放效果，必須提高對(duì)WebRTC的認(rèn)識(shí)和掌握程度，并在未來的發(fā)展中不斷完善。

1.WebRTC技術(shù)

WebRTC技術(shù)是基于瀏覽器的運(yùn)行而發(fā)展起來的，它可以通過多個(gè)設(shè)備之間利用peer-to-peer來連接，方便語音和視頻數(shù)據(jù)的交互，即使不需要第三方軟件，也可以進(jìn)行視頻和信息的交流。但是，在 WebRTC使用過程中，需要對(duì)其進(jìn)行歸類，并可依據(jù)瀏覽器的適用性和性能之間的差異性對(duì)其進(jìn)行分類。當(dāng)瀏覽器支持 NAT的時(shí)候，可以通過 NAT進(jìn)行數(shù)據(jù)的傳遞；如果不支援 NAT跨越，可以使用 TURN伺服器來處理檔案。在完成了數(shù)據(jù)的傳輸后，進(jìn)行信息的交流。WebRTC技術(shù)有三個(gè)特征。

(1)互動(dòng)性強(qiáng)。遠(yuǎn)程參與者可以使用手機(jī)實(shí)時(shí)顯示視頻，并能在線與主持人進(jìn)行交流，增強(qiáng)受眾的使用體驗(yàn)。

(2)輕巧靈活。現(xiàn)場(chǎng)受眾可以通過手機(jī) APP或者 PC終端APP或PC端瀏覽器進(jìn)行交流和分享，無須安裝插件即可登錄，省去了煩瑣的安裝調(diào)試流程，方便使用者進(jìn)行操作。

(3)低延遲。該技術(shù)可以提升視頻的清晰度，加快傳輸速度，增加使用者的選擇余地，同時(shí)無須編碼、解碼轉(zhuǎn)換，徹底消除了用戶間的交流障礙，保證了信息的連貫性。

2.WebRTC網(wǎng)絡(luò)模型

在 WebRTC技術(shù)中，通常有三種常用的網(wǎng)絡(luò)模式，分別是 MESH、 SFU和 MCU模型。

(1)MESH模型。MESH是一種能夠進(jìn)行協(xié)作通訊的無線網(wǎng)絡(luò)，它具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性和擴(kuò)展性，可以使任何一個(gè)設(shè)備都能進(jìn)行無線連接。MESH的技術(shù)原理是：通過連接客戶端，通過P2P實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和信息的交互。如果在進(jìn)行交互時(shí)，被防火墻或安全協(xié)議所攔截，則可以使用 TURNSERVER作為中轉(zhuǎn)站，對(duì)數(shù)據(jù)包進(jìn)行透明處理，然后再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

(2)SFU模型。SFU模型是通過服務(wù)器傳送音頻文件和視頻文件，從技術(shù)原理上講，它把自身轉(zhuǎn)換成PeerClient模式，這樣會(huì)引起其他客戶端對(duì)自身的數(shù)據(jù)傳送方向的懷疑，這種方法通常被稱作P2S。P2S系統(tǒng)除了具備包裝的能力外，還可以進(jìn)行多人的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了多用戶的實(shí)時(shí)視頻通話。對(duì)于客戶端，只需要與 SFU服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)上傳，就可以實(shí)現(xiàn) Simulcast和 SVC模式的轉(zhuǎn)換，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，不會(huì)被防火墻所攔截，可以有效地減少寬帶負(fù)荷，降低 CPU占用率，增強(qiáng)信息的實(shí)時(shí)性。

(3)MCU模型。雖然SFU體系結(jié)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)一對(duì)多的信息傳送模式，減少了上行帶寬的壓力，但是下行寬帶仍然是一個(gè)多流性的問題，當(dāng)用戶數(shù)量增加時(shí)，下行鏈路的壓力就會(huì)增大，這將會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的正常運(yùn)行延遲。為此，必須對(duì)多路流量進(jìn)行集成，采用 MCU結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。MCU服務(wù)器通過整合 Client上傳的視頻流，從而降低了下行系統(tǒng)的負(fù)荷，但由于該流程要求對(duì)流媒體進(jìn)行譯碼和編碼，合并后還要進(jìn)行重新傳輸，所以會(huì)有一定的延時(shí)效應(yīng)，相對(duì)于 SFU來說，它的靈活性要差一些。

四、媒體融合時(shí)代下加強(qiáng)電視直播技術(shù)創(chuàng)新的有效方法

(一)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

要真正保證電視直播技術(shù)在實(shí)踐中的有效運(yùn)用，并使其更加貼近現(xiàn)實(shí)，就必須不斷地提升工作人員的技術(shù)水平和思想觀念。針對(duì) MESH、SFU和 MCU體系結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)勢(shì)和缺陷進(jìn)行合理的分析和研究，確保系統(tǒng)的高質(zhì)量和高效率。首先，各電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)員工的素質(zhì)教育，使其認(rèn)識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新的重要性與必要性，調(diào)整員工的心理狀態(tài)，使信息收集更迅速，呈現(xiàn)效果更佳，提升受眾的視聽體驗(yàn)感。其次，要加強(qiáng)技術(shù)人才的培養(yǎng)，使他們能夠掌握最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，熟練使用一般的技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、后臺(tái)程序等，實(shí)現(xiàn)各部門之間的有效溝通和交流，提高技術(shù)創(chuàng)新的水平。再次，要?jiǎng)?chuàng)新引進(jìn)機(jī)制，引進(jìn)和培養(yǎng)高層次人才，創(chuàng)造一個(gè)“引才、用才、留才”的良好環(huán)境，增強(qiáng)主流傳媒的吸引力；建立健全考評(píng)體系，準(zhǔn)確地檢驗(yàn)員工的工作能力，并對(duì)績效優(yōu)秀者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)技術(shù)人才的工作熱情。同時(shí)，也要提醒那些在考核中表現(xiàn)不好的員工，讓他們意識(shí)到自己的不足，并采取相應(yīng)的措施來提高自己的工作能力。

(二)深化互聯(lián)網(wǎng)思維

作為整個(gè)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展進(jìn)程中的重要一環(huán)，創(chuàng)新始終是最活躍、最具發(fā)展?jié)摿蜔o限可能的力量源泉。我們必須樹立起主動(dòng)創(chuàng)新、變革創(chuàng)新理念，堅(jiān)持以信息技術(shù)為先導(dǎo)，積極利用信息技術(shù)對(duì)社會(huì)生活方方面面進(jìn)行深刻變革，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式由要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。電視直播是信息傳播形式之一，是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間信息、資源之間流通的重要手段和媒體形式，不僅可以讓受眾了解到事件的發(fā)展過程，而且能夠在一定程度上拓展受眾行為與消費(fèi)趨勢(shì)，提升節(jié)目質(zhì)量。事實(shí)上，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和信息傳播形式的不斷變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化手段對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)發(fā)展有著越來越廣泛的影響。電視事業(yè)與媒體行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，就必須在新形勢(shì)下不斷深化互聯(lián)網(wǎng)思維。

(三)提升信息傳播價(jià)值

新媒體的不斷滲透和新技術(shù)的迅猛發(fā)展，使電視直播在某種程度上發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的電視直播方式，因信息源有限，有些播報(bào)平臺(tái)將會(huì)面臨單一的競爭局面，但目前各大電視媒體通過強(qiáng)化內(nèi)部資源的整合，有效地提高了新聞傳播的價(jià)值。特別需要注意的是，由于直播的時(shí)效性很強(qiáng)，所以在制作過程中，如果出現(xiàn)了延遲，不但會(huì)影響到新聞的傳播效果，而且會(huì)使整個(gè)新聞的價(jià)值下降。在直播過程中，從業(yè)者需要對(duì)目前受眾的偏好進(jìn)行細(xì)致的收集，并將這些信息和各種新聞事件結(jié)合起來，提高新聞的受歡迎程度，從而提高其傳播價(jià)值。在目前的電視直播中，從業(yè)者應(yīng)該改變播報(bào)方式。在面對(duì)軟性新聞時(shí)，需要運(yùn)用自己的主持素養(yǎng)，以幽默詼諧的方式來完成敘述；對(duì)于比較嚴(yán)肅的新聞，應(yīng)該深層挖掘它的內(nèi)涵，在保持其真實(shí)性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加快報(bào)道的速度，以使受眾更好地了解它的本質(zhì)，增強(qiáng)它的傳播魅力。從業(yè)人員還需要擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)直播的傳播途徑。比如，地方電視臺(tái)的主持人都有一定的名氣，他們可以利用自己的影響力，定期發(fā)布一些有價(jià)值的新聞報(bào)道，既能樹立自己的個(gè)人品牌，所在的電視臺(tái)也能給受眾有留下深刻的印象。

(四)巧用信息技術(shù)

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，人們可以更加方便地了解世界的變化和日常生活，甚至在短時(shí)間內(nèi)也可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)了解世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等情況。信息化技術(shù)的發(fā)展給我國帶來了非常大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息化技術(shù)給人們帶來了很大的便利，尤其是對(duì)老百姓來說，只要打開手機(jī)就可以直接瀏覽國內(nèi)外新聞。因此，電視臺(tái)可以通過信息化技術(shù)將電視直播內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)提供給老百姓觀賞，從而使他們感受到電視的魅力。而通過這種形式對(duì)受眾進(jìn)行宣傳和推廣，有助于提高受眾對(duì)電視直播內(nèi)容的了解度和認(rèn)同感。

運(yùn)用合適的信息化技術(shù)，可以建立高清晰度的演播室，不僅能產(chǎn)生傳統(tǒng)的制作信號(hào)，還能產(chǎn)生各種客戶端、光纖、衛(wèi)星等融媒體信息。由于這些平臺(tái)能夠接入到不同的移動(dòng)終端，因此在實(shí)時(shí)直播的同時(shí)，將會(huì)使新聞的內(nèi)容更加多樣化、高效、快速。例如，《春運(yùn)到高峰愛心暖專列》在規(guī)劃初期，就與鐵路、民航、公路等部門進(jìn)行了交流與規(guī)劃，在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高速公路監(jiān)控中心等地方設(shè)立了專門的分錄室。在這段時(shí)間里，各大媒體記者紛紛奔赴春運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，利用光纖、5 G、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段，在大屏幕和小屏幕上進(jìn)行“觸電”新聞 APP的實(shí)時(shí)直播。

五、結(jié)語

新媒體時(shí)代對(duì)電視行業(yè)提出了新的要求與挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，必須通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量，提高受眾的觀賞性，使之在傳媒融合的時(shí)代得以長久發(fā)展。