新媒體背景下區(qū)縣電視臺(tái)發(fā)展探析
——以安溪電視臺(tái)為例

◎曹殿閣

(福建省三明市沙縣區(qū)融媒體中心，福建 沙縣 365500)

近幾年，新媒體飛速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體搶奪市場(chǎng)、搶奪觀眾。目前，傳統(tǒng)媒體正面臨可持續(xù)發(fā)展的危機(jī)，其影響力在緩慢下降，但長(zhǎng)期以來(lái)將是影響社會(huì)變革的重要力量。我國(guó)區(qū)縣級(jí)媒體數(shù)量龐大，共計(jì)2 862 家。區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體處于最基層，承擔(dān)的責(zé)任也較大，而現(xiàn)在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展大多已遇到了瓶頸，面臨著受眾不集中、年齡差距大等問(wèn)題。福建省安溪電視臺(tái)就是如此，其存在著節(jié)目單一、缺乏溝通渠道、觀眾面狹窄等。

現(xiàn)階段，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)媒體尋求突破。新媒體逐漸成為影響中國(guó)社會(huì)發(fā)展和建設(shè)的重要因素，這一點(diǎn)毋庸置疑。在新的形勢(shì)下，如何正確認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇，如何將傳統(tǒng)媒體融入新媒體的發(fā)展中，已成為安溪電視媒體面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。筆者通過(guò)在安溪電視臺(tái)實(shí)習(xí)期間的觀察與研究，對(duì)區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體融合的發(fā)展路徑，以及新媒體傳播渠道的種類有了一定的認(rèn)識(shí)，并在下文中針對(duì)每種渠道進(jìn)行分析。

一、新媒體背景下區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與融合

(一)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶迅猛增加。這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)于區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。過(guò)去區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目傳播形式單一，內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，傳播比較緩慢。受眾接收信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新聞發(fā)生的速度。而區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)作為地方傳播信息和上級(jí)媒體的重要橋梁，具有上級(jí)和基層的傳播紐帶作用。這使得區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體更需要通過(guò)新媒體渠道拓展傳播空間，有效地融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，可以擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)受眾接收新聞的時(shí)效性，更加有利于使電視打開(kāi)新的局面，擺脫“弱勢(shì)”地位。相較于傳統(tǒng)電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的架設(shè)不需要編錄設(shè)備和發(fā)射塔，利用網(wǎng)絡(luò)和軟件系統(tǒng)，其接收的終端不再是傳統(tǒng)意義的電視機(jī)，而是使用計(jì)算機(jī)或者移動(dòng)終端等設(shè)備。新媒體的強(qiáng)勢(shì)，迫使傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型融合。只有有效地融合新媒體特點(diǎn)，才能得到持續(xù)的發(fā)展，更好地服務(wù)受眾，使受眾有效接收信息更加信賴媒體。畢竟媒體是服務(wù)于受眾、依賴于受眾的，只有不斷創(chuàng)新、不斷接納新鮮事物以充實(shí)自身，才能跟上時(shí)代步伐，更好地為時(shí)代服務(wù)、為受眾服務(wù)。

(二)微博、微信的普及吸引電視臺(tái)與之融合

微博和微信都是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息的交換和傳播。智能設(shè)備的普及使得受眾獲取信息的途徑更為豐富，可選擇性更多。電視媒體利用微博和微信收集反饋信息、發(fā)布消息。這使得微博與微信成為了另一種形式下的傳播途徑，與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合使信息傳播更有力。電視臺(tái)或主持人開(kāi)通微博，并在微博上與受眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)送視頻信息，成為對(duì)傳統(tǒng)電視平臺(tái)的另外一種形式的補(bǔ)充。許多電視節(jié)目播放的同時(shí)，還可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播，滿足受眾的個(gè)性化需求，這種新的傳播方式滿足了受眾以自我為中心的同時(shí)，也達(dá)到了節(jié)目播出的根本目的。

微信公眾號(hào)的誕生，使微信不止是簡(jiǎn)單的社交平臺(tái)，而且演變?yōu)樾侣剛鞑サ钠脚_(tái)。目前利用微信來(lái)傳播視頻的形式分兩類，一類是傳統(tǒng)的電視媒體開(kāi)通微信公眾號(hào)，信息的發(fā)送以圖文形式為主，并沒(méi)有出現(xiàn)同步的電視節(jié)目；另外一種就是個(gè)人開(kāi)通的公眾微信號(hào)，以微信為傳播方式，聲音為信息傳播的載體。在這樣的大環(huán)境下，電視臺(tái)與其競(jìng)爭(zhēng)，搶奪受眾，不如與其融合，取其精華，從而吸引更多的受眾。媒體的產(chǎn)生是為了傳播信息，新媒體能夠更加便捷地傳播消息并綜合回饋。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所急需的是如何與新媒體進(jìn)行融合，各取所長(zhǎng)，更加便捷快速地傳播消息，為受眾服務(wù)。

安溪人民廣播電視臺(tái)有效利用微博、微信平臺(tái)，更好地與受眾溝通。整合受眾需求、提高傳播效率，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了傳播途徑多元，受眾范圍擴(kuò)大的目的，是傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的有效例子。

(三)受眾收看行為的改變推動(dòng)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與融合

傳統(tǒng)媒體的接收群體以老年人或具有視覺(jué)障礙的群體為主。隨著新媒體的發(fā)展，受眾逐步年輕化，受眾群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變。究其原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：一是源于傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，同時(shí)也豐富了受眾接收資訊信息的方式；二是由于受眾的收看習(xí)慣發(fā)生了改變，在新環(huán)境下受眾的接收方式不再是被動(dòng)的，而是向主動(dòng)接收轉(zhuǎn)變，受眾的收看呈現(xiàn)碎片化和移動(dòng)性特征。媒體適應(yīng)受眾的收看習(xí)慣進(jìn)而融合移動(dòng)手機(jī)媒體，產(chǎn)生了融合下的手機(jī)媒體新形態(tài)，使受眾的收看方式更加豐富。手機(jī)媒體利用電信網(wǎng)為載體，覆蓋的面積更為廣泛，手機(jī)流量資費(fèi)下降也為受眾接收手機(jī)媒體創(chuàng)造了條件。另外，車載電視也成為電視媒體發(fā)展的新方向，其伴隨性優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)狀態(tài)下得以充分體現(xiàn)。

新媒體的大環(huán)境驅(qū)使傳統(tǒng)媒體改變了傳播途徑。受眾收看方式的改變是直接影響電視傳播形態(tài)的直接因素，更是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體形式多元化的有力推手。為了緊跟受眾的步伐開(kāi)展媒體工作，更有效并更加快速地將信息傳遞給受眾，傳統(tǒng)媒體必須要有效地“抓住目光，博得關(guān)注”。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息獲取渠道日益多元化，受眾“眼球”成為媒體爭(zhēng)搶的“陣地”。對(duì)于受眾而言，能夠釋放眼球的媒體成為首選。例如，公交媒體電視，乘座公交、地鐵的路途中就可以收看最新的資訊。交通頻道還可以提供最新的出行信息，成為乘客途中的“伴侶”。隨著手機(jī)等移動(dòng)多媒體的普及，人手一部智能手機(jī)成為現(xiàn)實(shí)，手機(jī)電視成為人們了解最新資訊的一種途徑。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在新媒體環(huán)境下的媒體電視傳播更容易被受眾所接受。因?yàn)樗鼪](méi)有地域空間的限制，甚至沒(méi)有時(shí)間的限制。例如手機(jī)媒體，受眾不管是上下班途中還是休息的間歇，都能利用手機(jī)收看最新的資訊，這一點(diǎn)充分順應(yīng)了受眾對(duì)信息碎片化的獲得要求，并且更加契合了受眾碎片化獲得信息的需要。受眾收看行為的改變，迫使電視臺(tái)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型與融合。

二、結(jié)合新媒體制作接地氣的本土化節(jié)目

(一)本土化新聞?lì)惞?jié)目

安溪電視臺(tái)活學(xué)活用新媒體技術(shù)，為使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的用戶和家庭電腦用戶提供了視頻點(diǎn)播服務(wù)，創(chuàng)建了公眾號(hào)“安溪微視聽(tīng)”和蜻蜓FM 安溪頻道。利用微信平臺(tái)和蜻蜓 FM，以“權(quán)威發(fā)布茶鄉(xiāng)新聞”為宣傳口號(hào)，同時(shí)把視頻與點(diǎn)播，音頻、新聞?lì)^條與直播集于一體。實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播功能，包含三大板塊，即頭條、欄目、專題，更好地傳播即時(shí)消息，將文字、視頻結(jié)合在一起，有效地整合資源，立足于茶鄉(xiāng)特色發(fā)展當(dāng)?shù)鼐哂刑?hào)召力的傳媒。

(二)本土化文化類節(jié)目

近年來(lái)，安溪電視臺(tái)確定了在新媒體背景下的改革方向。決定改革現(xiàn)有傳統(tǒng)頻道，把頻道細(xì)化，功能性增強(qiáng)，并且有效強(qiáng)化了系統(tǒng)架構(gòu)、系統(tǒng)運(yùn)行。從播音員、主持人的專業(yè)技能、目標(biāo)受眾、程序系統(tǒng)、頻道定位的角度，來(lái)詮釋新媒體專業(yè)化頻道。安溪電視臺(tái)始終堅(jiān)持宣傳統(tǒng)茶鄉(xiāng)文化，發(fā)揮電視的輿論導(dǎo)向作用，宣傳現(xiàn)代山水茶鄉(xiāng)。主打八個(gè)版塊，即《安溪新聞》《先鋒視點(diǎn)》《茶人茶事》《百姓生活》《民生在線》《走進(jìn)安溪》《法制前沿》《我愛(ài)廚房》。《安溪新聞》是安溪電視臺(tái)推出的晚間節(jié)目，以政治、經(jīng)濟(jì)、文化、交通、茶葉等方面的新聞為主。《先鋒視點(diǎn)》是以黨建、時(shí)政、干部、廉政等方面的新聞為主要內(nèi)容。《茶人茶事》是基于安溪特有的地理優(yōu)勢(shì)，以茶鄉(xiāng)文化為主的專題節(jié)目。

(三)本土化生活類節(jié)目

新媒體專業(yè)化頻道必須符合以下特點(diǎn)：一是具有明顯的受眾群體，節(jié)目?jī)?nèi)容是根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的需要而定的，比如汽車類評(píng)測(cè)節(jié)目，就是迎合有車族的受眾需要；二是注重新媒體專業(yè)化頻道的完整性，圍繞節(jié)目定位、突出節(jié)目特點(diǎn)，形成特色鮮明的節(jié)目結(jié)構(gòu)體系，提高收視率。

《百姓生活》是一檔服務(wù)節(jié)目，幫助商家宣傳，同時(shí)也凸顯了知識(shí)性和趣味性。《民生在線》是一檔生活服務(wù)節(jié)目，提供生活資訊。《走進(jìn)安溪》是一檔宣傳安溪的專題節(jié)目，更好地讓受眾了解安溪的茶文化、安溪的風(fēng)土人情。《我愛(ài)廚房》是一檔美食節(jié)目，使受眾領(lǐng)略閩南地區(qū)的飲食習(xí)慣與飲食特點(diǎn)，同時(shí)共享美食的做法等。

注重開(kāi)展線下的節(jié)目品牌活動(dòng)，讓節(jié)目走出去，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)合作，達(dá)到共贏的效果。此外，要不斷完善電視媒體運(yùn)行機(jī)制。一檔節(jié)目想要有延續(xù)性，就必須要不斷創(chuàng)新，從而借助新媒體的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)宣傳本城市文化的目的。

三、新媒體背景下區(qū)縣電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略

筆者根據(jù)實(shí)習(xí)期間的調(diào)查研究，針對(duì)新媒體背景下安溪茶鄉(xiāng)的電視發(fā)展情況，以及電視發(fā)展過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題，提出以下應(yīng)對(duì)策略。

(一)結(jié)合地域文化，創(chuàng)建自主品牌節(jié)目

結(jié)合安溪茶鄉(xiāng)文化，突出安溪城市特色，以獨(dú)特的規(guī)劃，保持新聞敏感，推動(dòng)電視節(jié)目創(chuàng)新，建立安溪茶鄉(xiāng)的自主品牌。將各方面的競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合起來(lái)，無(wú)論是電視形式的創(chuàng)新，還是利用其他媒體手段的創(chuàng)新，最大化地發(fā)揮黃金時(shí)段節(jié)目的價(jià)值，非黃金時(shí)段最大可能地迎合受眾的樂(lè)趣和喜好，提高收視率。在規(guī)劃節(jié)目的過(guò)程中，要充分考慮安溪當(dāng)?shù)氐某鞘形幕吞厣＠冒蚕镜孛褡逄厣L(fēng)情特色有效制造關(guān)注點(diǎn)。電視節(jié)目主持人不單單要理解一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在制作節(jié)目的時(shí)候，也要考慮到地域背景、安溪鐵觀音茶鄉(xiāng)文化特色、受眾的口味，從而創(chuàng)建區(qū)縣電視臺(tái)的自主品牌節(jié)目。

(二)挖掘新媒體平臺(tái)潛力，創(chuàng)新區(qū)縣臺(tái)節(jié)目形態(tài)

目前電視節(jié)目的互動(dòng)形式是以與受眾通話、微博、微信等方式進(jìn)行交流，以更加便捷地了解受眾需求、為受眾服務(wù)。電視基于多個(gè)方面的形態(tài)，從網(wǎng)絡(luò)線上、線下應(yīng)用程序交流互動(dòng)的新媒體技術(shù)，到生產(chǎn)內(nèi)容等方面，新媒體都有發(fā)揮的空間，可以巧妙運(yùn)用新媒體載體，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的升級(jí)。例如，微博有其獨(dú)特的反饋和溝通特點(diǎn)，從消息產(chǎn)生、發(fā)布，再到各個(gè)環(huán)節(jié)的擴(kuò)散，都充分發(fā)揮著自身的優(yōu)勢(shì)。新媒體的加入，改變了電視臺(tái)的節(jié)目傳播形態(tài)，使消息的傳播與受眾的回饋更有時(shí)效性。

(三)利用新媒體資源，豐富區(qū)縣臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代，如何發(fā)現(xiàn)新的媒體資源、發(fā)掘新的信息傳播途徑，是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一大挑戰(zhàn)。如何利用新媒體資源，將文字、圖標(biāo)以及視頻與移動(dòng)終端建立關(guān)系并有效結(jié)合，是現(xiàn)階段區(qū)縣臺(tái)需要突破和努力實(shí)現(xiàn)的。新媒體的特點(diǎn)是信息的快速傳播、時(shí)效性、能動(dòng)性極強(qiáng)。

與網(wǎng)絡(luò)飛速傳播信息相比，傳統(tǒng)媒體一直都像大喇叭一樣灌輸內(nèi)容，受眾想法得不到表達(dá)。新形勢(shì)下的傳統(tǒng)媒體要在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)搜集并處理每時(shí)每刻的新聞事件，并有力地、及時(shí)地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，利用自身的影響力服務(wù)受眾。

新媒體時(shí)代的魅力在于受眾與新聞媒體之間的互動(dòng)。受眾可以即時(shí)接收信息并即時(shí)發(fā)表意見(jiàn)和看法，這使得新聞不再是媒體的新聞，而成為了受眾的新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要研究新媒體背景下電視傳播形態(tài)的發(fā)展，結(jié)合安溪電視臺(tái)和我國(guó)電視的多樣化形態(tài)，探究性地指出其發(fā)展方式，揭示了新媒體環(huán)境為電視的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，不僅挖掘出了電視的后續(xù)潛能，相對(duì)也改變了固有電視媒體的傳播方法。

電視是媒體傳播信息的主要方式，不論媒體形式如何發(fā)展，電視傳媒都是傳媒的主力軍。如何在媒體環(huán)境日益變化的情況下進(jìn)行改革創(chuàng)新，這是傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的一大課題。結(jié)合新媒體元素有效開(kāi)發(fā)APP 及其他線上渠道，不只是拓展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，更是為廣大受眾打開(kāi)言論的大門(mén)。社會(huì)的發(fā)展、文明的進(jìn)步需要廣大受眾的參與，新聞所傳播的能量更是需要受眾來(lái)支撐。傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，不止是新老傳媒的結(jié)合，更是時(shí)代與時(shí)代的接軌。更好地服務(wù)受眾，服務(wù)社會(huì)乃至服務(wù)整個(gè)時(shí)代，是我們媒體人所畢生追求的目標(biāo)。電視的發(fā)展見(jiàn)證了媒體的發(fā)展軌跡，同時(shí)媒體的發(fā)展也見(jiàn)證了人類社會(huì)的發(fā)展軌跡。探究電視在新媒體背景下的轉(zhuǎn)變，探究媒體的傳播形態(tài)革新，就是在研究人類傳播交流的規(guī)律和發(fā)現(xiàn)人類社會(huì)發(fā)展的歷史。