地方新聞廣播在融媒體時(shí)代的改革與創(chuàng)新

◎王宏偉

(漯河市廣播電視臺(tái)，河南 漯河 466000)

融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，讓微博、微信、網(wǎng)絡(luò)、博客等成為媒體傳播的重要渠道。同時(shí)，也為廣大受眾提供了更多國(guó)內(nèi)外的熱點(diǎn)時(shí)事報(bào)道，不管是國(guó)家大事，還是身邊小事，借助網(wǎng)絡(luò)都能以極快的速度傳遞給受眾。縱觀近年來(lái)媒體行業(yè)的發(fā)展，不少地方電視臺(tái)與廣播電臺(tái)進(jìn)行合并，以追求創(chuàng)新發(fā)展。各新聞?lì)惞?jié)目的形式也越來(lái)越多元化，這也給媒體行業(yè)注入了新的發(fā)展活力。但是地方新聞廣播的收聽(tīng)率卻越來(lái)越低，導(dǎo)致廣播行業(yè)陷入了發(fā)展危機(jī)。地方新聞廣播如果仍舊沿用傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，會(huì)導(dǎo)致其自身發(fā)展處于劣勢(shì)。因此，在融媒體時(shí)代環(huán)境下，地方新聞廣播應(yīng)堅(jiān)持改革創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，從而探索適合自身發(fā)展的模式。

一、地方新聞廣播在融媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

相關(guān)調(diào)查顯示，近年來(lái)，地方新聞廣播的發(fā)展情況不甚樂(lè)觀，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)智能終端的應(yīng)用普及，對(duì)地方新聞廣播造成了不小的影響，致使地方新聞廣播受眾的流失率越來(lái)越高，受眾群體萎縮，各類廣告收益日漸縮水，以及市場(chǎng)環(huán)境的低迷，給地方廣播電臺(tái)的發(fā)展造成很大的壓力。

不僅如此，各地方廣播電臺(tái)受人力、財(cái)力、影響力和傳播范圍等因素的影響，加之自身傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)地位，也讓地方新聞廣播的市場(chǎng)份額不斷被其他新興媒體蠶食。筆者認(rèn)為，地方新聞廣播在運(yùn)行過(guò)程中主要存在以下問(wèn)題。

(一)管理方式和要求不嚴(yán)格

部分地方新聞廣播在發(fā)展的過(guò)程中，不重視主持人的修養(yǎng)與內(nèi)涵，以至于在選聘人才的過(guò)程中，管理方式和要求都不甚嚴(yán)格，這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，有些選拔出來(lái)的人才并非是本專業(yè)出身，而是跨專業(yè)就業(yè)，這在無(wú)形中影響了地方新聞廣播的質(zhì)量。

不僅如此，部分節(jié)目甚至還出現(xiàn)了重復(fù)的問(wèn)題，同質(zhì)化節(jié)目較多，但相關(guān)部門負(fù)責(zé)人卻并未意識(shí)到這一同質(zhì)化問(wèn)題的嚴(yán)重性，也沒(méi)有做好同類型節(jié)目的合并工作，這樣不僅加劇了優(yōu)秀人才的流失率，也加重了運(yùn)行的負(fù)擔(dān)[1]。

(二)內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)新

我國(guó)地域遼闊、人口眾多，不同的地區(qū)不論是地形地貌，還是風(fēng)土人情都會(huì)有差異，從而形成了很強(qiáng)的地域性。而基于地域性這一特征，地方新聞廣播的類型越發(fā)多樣化，但是不管是從內(nèi)容上看，還是從形式上看，都缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新，不僅節(jié)目類型一致，就連流程也毫無(wú)可取之處，節(jié)目形式主要為音樂(lè)娛樂(lè)、健康咨詢、維權(quán)幫辦，以及交通路況等傳統(tǒng)形式，這也在無(wú)形中制約著地方新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)傳播形式單一

盡管融媒體時(shí)代的到來(lái)給地方新聞廣播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是仍有不少地區(qū)的新聞廣播依舊借助收音機(jī)的方式來(lái)傳播，顯然部分受眾已經(jīng)習(xí)慣了這種收聽(tīng)方式。但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這種方式是不能接受的。而這種單一的傳播形式，也是導(dǎo)致地方新聞廣播發(fā)展緩慢的一大重要原因。

二、地方新聞廣播在改革與創(chuàng)新過(guò)程中遇到的問(wèn)題

(一)人才隊(duì)伍建設(shè)相對(duì)落后

融媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)地方新聞廣播發(fā)展而言挑戰(zhàn)大過(guò)機(jī)遇。就目前各地廣播媒體改革與創(chuàng)新的實(shí)際情況來(lái)看，匱乏的人才隊(duì)伍、滯后的隊(duì)伍建設(shè)以及低下的經(jīng)營(yíng)管理效能等因素的存在，都嚴(yán)重制約著地方新聞廣播的發(fā)展。

在改革與創(chuàng)新的過(guò)程中，優(yōu)秀人才在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用[2]。若是地方新聞廣播在發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有足夠的人才資源做支撐，也會(huì)阻礙其改革與創(chuàng)新之路，進(jìn)而導(dǎo)致地方新聞廣播逐漸落寞，慢慢被受眾遺忘。因此，地方新聞廣播要想做好改革與創(chuàng)新，構(gòu)建全面的高層次專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)制刻不容緩。

(二)核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱，傳播質(zhì)量低

在融媒體時(shí)代背景下，盡管地方新聞廣播主動(dòng)跟隨時(shí)代的發(fā)展腳步，做出了相應(yīng)的改進(jìn)。然而，在實(shí)際的新聞創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程中，依舊沿用原先的運(yùn)作模式進(jìn)行宣傳報(bào)道工作，致使廣播在融合改革的過(guò)程中，仍舊處在簡(jiǎn)單化和形式化的發(fā)展階段。

甚至有的廣播媒體從業(yè)人員缺乏與時(shí)俱進(jìn)的理念，工作觀念較為落后，再加上思想上的僵化，很難正確認(rèn)識(shí)改革與創(chuàng)新的重要性。這就導(dǎo)致新聞廣播的傳播效果不甚理想，傳播的內(nèi)容質(zhì)量較差，致使其核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

(三)改革的動(dòng)力不足，改革機(jī)制不夠完善

要想推進(jìn)地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新，相關(guān)部門應(yīng)做好媒體融合工作。而媒體融合工作涵蓋的內(nèi)容很多，如渠道再造、資源整合優(yōu)化、制度革新和內(nèi)容創(chuàng)新等。換句話來(lái)說(shuō)，地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，并不是一朝一夕就能完成的。

然而，就當(dāng)前地方新聞廣播的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，個(gè)別新聞廣播媒體過(guò)于因循守舊，對(duì)于改革與創(chuàng)新仍處在觀望狀態(tài)，不愿改，不敢融，致使其改革創(chuàng)新之路缺少動(dòng)力，再加上不夠完善的改革機(jī)制，進(jìn)一步制約著地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新。

現(xiàn)階段，在分析某氣候系統(tǒng)或過(guò)程是否發(fā)生突變時(shí)，檢測(cè)方法不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的結(jié)論，基于秩的Mann-Kendall非參數(shù)統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法對(duì)變量的正態(tài)分布特征無(wú)要求，常用來(lái)檢驗(yàn)徑流、氣溫等水文氣象序列資料的趨勢(shì)變化，該法在氣候突變點(diǎn)檢測(cè)中應(yīng)用最為廣泛，檢測(cè)結(jié)果最為可靠[3]。因此本文選擇1957～2014年的年降水量序列，使用Mann-Kendall方法檢測(cè)突變點(diǎn)。計(jì)算步驟如下：

三、融媒體時(shí)代新聞廣播改革與創(chuàng)新的重要性

(一)建設(shè)先進(jìn)文化的需要

地方新聞廣播媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、構(gòu)建和宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化上有著重要價(jià)值[3]。社會(huì)在發(fā)展的過(guò)程中，需要借助新聞廣播來(lái)傳播時(shí)代思想和價(jià)值觀。因此，在融媒體時(shí)代，地方新聞廣播做好改革與創(chuàng)新是建設(shè)先進(jìn)文化的需要。

(二)媒體生存的需要

在融媒體時(shí)代背景下，各行業(yè)的發(fā)展面臨的新機(jī)遇，同時(shí)也加劇了新聞廣播主流媒體同其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這種情況，新聞廣播主流媒體在改革與創(chuàng)新的過(guò)程，還需要對(duì)主流媒體的關(guān)注度進(jìn)行分析。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)其他媒體形式目前的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)行分析，從而制定針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略。

對(duì)新聞廣播而言，其改革與創(chuàng)新也是自身媒體生存的需要。因此，新聞廣播主流媒體應(yīng)不斷增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，了解自身的發(fā)展形勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展浪潮，了解目前的社會(huì)環(huán)境、創(chuàng)新形式，充分把握受眾的實(shí)際需求，做到多渠道傳播，這樣才能更好地適應(yīng)社會(huì)環(huán)境。

(三)鞏固和壯大主流思想輿論的需要

新聞廣播做好改革與創(chuàng)新，也是鞏固和壯大主流思想輿論的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不再陌生，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活當(dāng)中隨處可見(jiàn)，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利。

然而，網(wǎng)絡(luò)帶給受眾便利的同時(shí)，也催生了不少問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的惡化、頻發(fā)的惡性傳播事件，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得烏煙瘴氣，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)就急需主流媒體的干預(yù)。而新聞廣播主流媒體的存在，就顯得尤為重要[4]。

新聞廣播主流媒體能為受眾傳遞更多有效真實(shí)的信息，并且還能夠傳播黨和國(guó)家的路線、方針和政策，而這些信息的傳播，都是新聞廣播主流媒體的主要工作。因此，新聞廣播主流媒體在開(kāi)展工作的過(guò)程中，應(yīng)做到堅(jiān)守思想陣地，堅(jiān)決抵制暴力、虛假和低俗類的信息，為受眾傳遞更加積極和正能量的新聞。

(四)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要

作為一種新老媒體有機(jī)融合的媒體形式，融媒體指的是基于新老媒體的共通性，推進(jìn)二者的深度融合、協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也在不斷增大，媒體格局變化也有不同，這使得傳統(tǒng)廣播媒體的不足逐漸顯露出來(lái)，如單一的傳播途徑和有限的傳播范圍等。

而融媒體時(shí)代的到來(lái)，拓寬了受眾獲取信息的途徑，這對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體而言，既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播媒體要想擴(kuò)大自身的社會(huì)影響力，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，豐富節(jié)目的內(nèi)容，借助融媒體資源和技術(shù)，做好改革與創(chuàng)新工作。另外，還可改變廣播節(jié)目的播放形式，這樣既能吸引更多受眾的注意，又能提高廣播的影響力和公信力。

四、融媒體時(shí)代背景下地方新聞廣播改革與創(chuàng)新的有效對(duì)策

(一)創(chuàng)新機(jī)制和理念

為了做好改革與創(chuàng)新，地方新聞廣播節(jié)目應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新機(jī)制和理念，做好流程的更新工作，并將改革與創(chuàng)新工作走深落實(shí)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得信息的消費(fèi)渠道愈加多樣化，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。地方新聞廣播節(jié)目制作者應(yīng)正視并重視這一問(wèn)題，在改革與創(chuàng)新的道路上，主動(dòng)承擔(dān)起融合改革發(fā)展的使命和職責(zé)。摒棄傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)理念和模式，構(gòu)建起符合時(shí)代發(fā)展的媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，做到多項(xiàng)舉措共同推進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

(二)做好內(nèi)容創(chuàng)新

融媒體時(shí)代背景下，地方新聞廣播要想進(jìn)一步做好改革與創(chuàng)新，還應(yīng)，從內(nèi)容著手，做好內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)獲取發(fā)展的優(yōu)勢(shì)[5]。因此，應(yīng)創(chuàng)新手段和思維，制作出更有深度、高度和溫度的新聞精品，這樣才能更好地滿足當(dāng)下受眾日益增長(zhǎng)的信息文化需求。

同時(shí)，新聞廣播媒體還要增強(qiáng)受眾服務(wù)意識(shí)，借助融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，選擇更有感染力的宣傳報(bào)道形式和傳播樣態(tài)，改變?cè)捳Z(yǔ)方式，創(chuàng)新傳播手段，用更加通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，從而增強(qiáng)新聞的親切感和鮮活性，讓主流價(jià)值內(nèi)化為受眾的思想，外化為受眾的生活，使話題更有互動(dòng)性和趣味性，在引導(dǎo)輿論的同時(shí)，進(jìn)一步弘揚(yáng)主旋律。

(三)重視人才隊(duì)伍建設(shè)

自進(jìn)入融媒體時(shí)代以來(lái)，大數(shù)據(jù)、通信技術(shù)和人工智能的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，使廣播媒體發(fā)展發(fā)生了新的變化，開(kāi)始朝著社交化、智能化和移動(dòng)化的方向發(fā)展，由原先單一的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化互動(dòng)式傳播。因此，必須做好新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究工作，并進(jìn)行應(yīng)用和推廣，使傳統(tǒng)媒體在融媒體改革與創(chuàng)新道路上占據(jù)發(fā)展先機(jī)。

因而，地方新聞廣播工作者應(yīng)意識(shí)到人才隊(duì)伍建設(shè)的重要性，做好人才隊(duì)伍建設(shè)工作，結(jié)合融媒體時(shí)代的建設(shè)發(fā)展規(guī)律，有針對(duì)性地提高采編人員的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)。打破媒體內(nèi)部的壁壘，找出關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓人才和技術(shù)朝融媒體方向傾斜，這樣才能構(gòu)建新的傳播生態(tài)和新聞生產(chǎn)體系[6]。

此外，地方新聞廣播還應(yīng)通過(guò)不同的措施吸引高技術(shù)研發(fā)人才，這樣才能更好地掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，從而為地方新聞廣播的改革與創(chuàng)新贏得更多的主動(dòng)權(quán)，提高新聞的生產(chǎn)效率，提升傳播效益。

(四)提高融媒體的服務(wù)效能和經(jīng)營(yíng)能力

地方新聞廣播工作者要想做好改革與創(chuàng)新，還應(yīng)提高融媒體的服務(wù)效能和經(jīng)營(yíng)能力。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，既需在傳播效能和內(nèi)容建設(shè)上取得實(shí)效，還要在經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行反復(fù)的探索和嘗試，同時(shí)借助融媒體采編播發(fā)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式和創(chuàng)收模式，這樣也能推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

除此之外，還可利用媒體資源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓“廣電+”新業(yè)態(tài)，譬如廣電+電商和廣電+服務(wù)等，與行業(yè)企業(yè)、電商平臺(tái)和政府部門等進(jìn)行跨界合作，借助改革發(fā)展的力量，來(lái)獲取傳統(tǒng)媒體的跨界經(jīng)營(yíng)便利，這樣既能為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入媒體力量，又能給受眾的生活和生產(chǎn)帶來(lái)更多的便利[7]。

(五)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向

為了做好改革與創(chuàng)新，地方新聞廣播工作者還應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，通過(guò)融媒體平臺(tái)不斷壯大主流思想輿論。自進(jìn)入融媒體時(shí)代以來(lái)，不管是引導(dǎo)輿論，還是凝聚共識(shí)，難度都在不斷增大，此時(shí)受眾對(duì)權(quán)威信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確度的要求也越來(lái)越高。

不管媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，今后的發(fā)展方向如何，作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨兀瑥V播媒體應(yīng)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，高質(zhì)量完成自己的使命和任務(wù)，推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展，在改革與創(chuàng)新的過(guò)程中，做好轉(zhuǎn)型，成為具備公信力、影響力、引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。此外，廣播媒體要想做好改革與創(chuàng)新，還應(yīng)以更新的模式，以更寬闊的視野，做好媒體融合改革工作[8]。同時(shí)，以更加主流權(quán)威的價(jià)值觀來(lái)引領(lǐng)融媒體輿論導(dǎo)向，傳遞信息內(nèi)容的正能量，這樣才能讓信息傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代的到來(lái)，為廣播行業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，新技術(shù)的使用，也在一定程度上推進(jìn)了地方新聞廣播的發(fā)展。對(duì)新聞廣播媒體而言，要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，離不開(kāi)改革與創(chuàng)新，如果只是一成不變地沿用傳統(tǒng)的發(fā)展方式，那么就會(huì)導(dǎo)致地方新聞廣播走下坡路。因此，在融媒體時(shí)代，地方新聞廣播工作者應(yīng)充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，抓住受眾的愛(ài)好傳播與價(jià)值的新聞，豐富受眾的日常生活，這樣既能吸引更多的受眾，又能增強(qiáng)受眾的幸福感。