關于電視新聞與新媒體融合的思考

◎劉亞萍

(甘肅省廣播電視總臺，甘肅 蘭州 730010)

新媒體在近年來呈現出了裂變式的發展趨勢，這一信息傳播媒介的迅速發展，給以電視新聞為代表的傳統媒體帶來了巨大的挑戰。在新媒體時代背景下，社會受眾的身份由以往的信息接收者逐漸轉變為信息的發布者。這一現象極大程度地降低了傳統電視新聞媒體的權威性，甚至一些地方性的傳統電視媒體已經在競爭異常激烈的背景下逐漸被邊緣化，在實際運營中只能力求不被淘汰。在此背景下，電視新聞在發展中，與新媒體進行全面融合，是電視新聞未來必然的發展走向，只有將其與新媒體進行全面融合，方能夠使電視新聞行穩致遠。

一、電視新聞與新媒體的融合原則

(一)因時而動，主動融合

信息技術的飛速發展，使我國進入到了一個全新的媒體時代。將電視新聞媒體與新媒體進行有機融合，不僅是源于國家意志，也并非為了壟斷話語權，而是傳統電視新聞媒體在嚴峻的發展形勢下的必然選擇。因此，在將電視新聞與新媒體進行融合的過程中，必須秉承因時而動、主動融合的原則，只有這樣，方可保障傳統電視新聞媒體能夠抓住全媒體時代的發展機遇，進而抓住搶先發展的大好時機。

(二)創新觀念，技術先導

傳統電視新聞在進行融合與轉型的過程中，應秉承創新觀念、技術先導的原則。首先，應摒棄以往信息傳播領域中的固定思維，采用當前時代發展中所形成的互聯網思維，有效規避傳統電視新聞存在的僵化呆板、單向傳播等一系列缺陷，將互聯網思維中的受眾交互性、技術先導性、增值服務性等多種先進思維與理念全面滲透在電視新聞運營中，并通過現代信息技術，豐富新聞的傳播手段，拓寬新聞傳播渠道。

(三)量力而為，逐步推進

在電視新聞與新媒體進行融合的過程中，不能過于簡單粗暴。兩個不同類型的信息傳播媒介在融合過程中需要一個動態發展的過程。因此，在融合中應秉承量力而為、逐步推進的原則，并以擴大新聞輻射面、鎖定受眾群體、提升電視新聞的影響力作為融合目標，通過循序漸進的轉變與發展，實現二者之間的全面融合。

二、電視新聞與新媒體融合的必要性

(一)理論層面

1.產業融合理論昭示電視新聞媒體與新媒體融合發展的趨勢

現階段，通過不同類型的信息技術之間的有機融合，能夠衍生出全新的技術。這些技術的不斷發展與優化，重新定義了大眾傳媒市場的實際需求、信息傳播媒介的產業需求，以及社會受眾的生活理念，由此引發出不同需求之間的融合，以及行業市場內部的融合。因此，傳統電視媒體與新媒體之間的融合，在一定程度上也是技術發展所推動的。這一現象對整個產業鏈的上下游的產品與服務的配置都會產生不同程度的影響。由此可見，在技術融合推動產業融合的整個發展過程中，可形成一個能夠實現動態調整與自我強化的運行機制，該機制在運行中，能夠有力助推不斷優化創新的技術與實際市場需求、產業需求之間的耦合。在當前時代發展背景下，傳媒產業具有非常典型的產業融合特征，其具體表現為代替傳統電視媒介的新媒體已經出現，并對傳統電視新聞造成了非常嚴重的威脅，傳統電視新聞領域也在不斷向著其他媒體領域進行滲透。這些因素，都對傳統電視新聞的融合發展提出了現實要求。

2.媒介融合的協同效應有利于傳播效果最大化

不同信息傳播媒介的融合不單純局限于不同媒介形式之間的融合，而是與其構建一個長期穩定的合作關系，最終實現不同信息傳播媒介之間的優勢互補。因此，不同媒介在融合以后，會形成一種相互促進的協同關系，進而使其自身原有的信息傳播優勢呈現出來，同時還能夠汲取其他信息傳播媒介的運營與應用優勢，最終使每個信息傳播媒介的新聞傳播效果都能夠得到有效提升。電視新聞媒體與新媒體在發展與運營的過程中，都具有各自獨特的優勢和根本上的缺陷。新媒體在運營中具有無國界、交互性、兼容性、實效性等多種優勢，而其自身的缺點則是缺乏寬帶資源、信息資源，且權威性與公信力也相對較弱。而傳統電視新聞的優勢在于超高的真實性、超強的影響力，以及廣大受眾收視習慣易養成等，但其也存在根本上的劣勢，即單向傳播性、不易保存性等。因此，通過將電視新聞媒體與新媒體進行全面融合，能夠實現二者之間的優勢互補，進而使雙方都能夠得到最理想的信息傳播效果。

3.轉換經營方式推動電視新聞媒體實現徹底的融合發展

將電視媒體與新媒體進行全面融合，能夠實現良好的資源協同，進而產生比較理想的規模經濟與范圍經濟。從交易成本經濟學的角度上來說，電視新聞在融合發展與轉型的過程中，需要依賴融合以后的媒體系統。通過融媒體系統的經營與運行，方能夠實現對相關產品或者資源的有效管理。這一發展趨勢，會導致電視新聞媒體在與新媒體融合以后產生額外的管理成本。雖然融合發展的運行成本可能會高于傳統電視媒體單項業務的成本，但隨著業務數量的不斷增加，電視媒體所得到的經濟收入也會大幅度提升。對于我國傳統電視新聞來說，當前的電視新聞媒體產業的精細化管理水平相對較低。因此，將其與新媒體進行有機融合，能夠有效實現電視媒體的規模經濟經營方式，對于其穩定發展能夠起到重要作用。

(二)現實層面

1.助推落實國家戰略部署

《中共中央辦公廳國務院辦公廳關于印發〈深化文化體制改革實施方案〉的通知》《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》(中辦發〔2014〕48 號)等這些國家發布的文件中，都明確提出了傳統媒體與新媒體進行融合的重要意義，并針對融合方式與融合策略制定了具體的計劃與方案。這些國家政策的發布，為電視新聞與新媒體的融合發展明確了全新的發展方向，也使傳統電視新聞明確了自身的發展目標。因此，將電視新聞媒體與新媒體之間進行全面融合，不僅有助于傳統電視新聞的穩定發展，而且也是貫徹我國國家戰略部署的重要途徑，是全面適應新時代背景下媒體格局的重要舉措。

2.技術進步的必然走向

在近年來信息技術不斷發展的過程中，數字技術不斷完善，并且成為了不同類型的信息傳播媒介之間的融合助力。在數字技術的不斷優化過程中，也逐漸衍生出了多元化的信息傳播平臺，不同的信息傳播媒介在運行中也在進行著內容之間的互動。各種媒介在進行信息傳播的過程中，能夠結合廣大受眾群體對信息的實際需求，并結合自身的信息傳播特征，對新聞信息進行重組與制作，這也促進了整個信息傳播領域中的新聞內容，以及產品向著多元化的方向不斷發展。在此背景下，將電視新聞與新媒體之間進行全面融合，已經不再是一道選擇題，而是在技術不斷更新的時代背景下的必然發展方向。

3.迎合受眾消費變遷

隨著互聯網大數據的不斷發展與滲透，現階段社會受眾在日常生活中的消費習慣也在不斷發生轉變。在其日常生活中，娛樂生活已經不再局限于傳統線性節目的收看，多樣化的網絡視頻、移動手機終端中的個性化信息傳播終端已經成為社會受眾的重要選擇。同時，互聯網大數據為社會受眾提供了多元化的選擇，不再是單一的信息接收者，而是信息的選擇者，其在信息瀏覽過程中，能夠按照自己對信息的需求和關注點，快速定位自己感興趣的節目或者新聞。并且新媒體在運行中更加重視對社會受眾推送個性化的新聞信息，以及人性化的用戶體驗，這些都是傳統媒體不具備的功能。因此，將傳統電視新聞與新媒體進行融合，不僅是適應新時代新環境，而且也能夠滿足社會受眾的消費新需求。

三、電視新聞與新媒體融合的有效策略

(一)設立全媒體指揮中心，整合媒介資源

要想實現電視新聞與新媒體之間的全面融合，傳統電視新聞媒體在運行中應借助自身在該領域中所積累的人力資源、技術資源、品牌資源，以及與新媒體之間形成的長期合作關系，結合傳統電視新聞的市場發展規律，以及自身的實際發展需求，積極尋找能夠與其進行全面融合的潛在對象。并且在對融合對象進行考察與選擇的過程中，必須考察潛在融合對象的資源情況，使其能與自身的資源形成互補。在確定融合媒體以后，應制定全媒體戰略發展目標，并結合兩種不同信息傳播媒介的運營特點，遵循扁平設計、垂直管理的管理理念，創設一個高效的、全面的、符合時代發展的全媒體運行中心，最終實現傳統電視新聞與新媒體資源的集約與融合。

(二)明確各傳播終端的定位

融媒體時代背景下，傳統電視新聞在與新媒體進行融合的過程中，應重點對廣大受眾群體的個性化需求以及分眾化需求進行縱深挖掘，并且在此基礎上為社會受眾建構不同類型的信息傳播媒介以及信息播放終端，并為廣大受眾群體提供個性化、多元化的增值服務。通過這種融合方式能夠將廣大受眾群體進行有效鎖定，全面提升電視新聞采訪和后期節目制作的針對性，并且能夠有效規避新聞內容與市場上的其他產品的同質化現象。同時，在電視新聞與新媒體進行融合以后，除了電視新聞中滾動播出的新聞事件，電視、新媒體等不同的信息傳播媒介都需要對自身有一個明確的定位，將每個信息傳播媒介的個性化特征全面凸顯出來，最終在媒介融合背景下實現“圍繞中心，同題競技，差異表達，形成合力”。

(三)構建一體化新聞采集流程，提高采編與后期制作能力

在電視媒體與新媒體進行融合以后，在對新聞內容進行采編與制作過程中，應運用“確定課題，混編隊伍，統一采集，分開編播”的新聞制作方式，全面貫徹落實一體化的新聞采編工作流程。并且在將不同類型的信息傳播媒介的定位進行明確以后，新聞制作人員應對同一條新聞內容，結合不同傳播媒介的特征進行差異化表達，如此方能夠保障同一個新聞內容能夠覆蓋更多的受眾群體。具體可按照以下工作流程來操作。首先，新聞信息的制作團隊需在新聞信息采編之前，做好相應的策劃方案，并且與前方采編人員進行及時溝通，保障新聞素材的完整性與實時性。其次，集團應結合該項工作建構相應的管理機制，使同一個新聞內容能夠在不同類型的信息傳播媒介中得到高效分配。在分配完畢以后，相關工作人員需要結合不同信息傳播媒介的特點，對新聞內容進行后期制作。

(四)通過數字平臺實現資源共享

要想全面實現傳統電視新聞與新媒體之間的有機融合，還需依靠當前先進的存儲技術、搜索引擎技術、無線傳輸技術等多個技術集約在一起的數字化平臺。運用該平臺，能夠將相關工作人員所采集到的各類信息、新聞素材、相關資料等多元化的數據全面納入到同一個信息平臺中，并且通過該平臺的轉碼功能以及實時傳輸功能，實現編輯人員與采編人員的有效協作。在此過程中，前方采編團隊可將現場采訪的原始新聞內容上傳至數字平臺，而后臺的新聞編輯制作團隊能夠及時掌握第一手資源，并對其進行后期加工與處理，進而使統一的信息資源再經過一次開發以后，能夠實現多次生成并投放在不同傳播平臺上，最終全面提升新聞信息的時效性。

(五)整合新聞生產資源，實現集成播控

要想全面實現同一新聞信息在不同信息傳播媒介中的有序分發，全媒體管理機構應面向傳統電視新聞媒體和新媒體建構一個相應的播控中心。使新聞內容能夠從最初的采集到最后的播放，呈現出沙漏狀。在實際操作過程中，需要新聞采編人員將所采集到的各類新聞素材匯集到數字平臺上，新聞處理與制作人員需對其進行后期制作，使新聞內容形成快訊、深度解讀等不同類型的新聞信息，隨后由播控中心將新聞信息投放到不同終端。在此過程中，制作完成的快訊或者深度解讀在播放以后，廣大受眾群體能夠對該信息進行檢索與評論，從而有效提升整個融媒體的公信力和社會影響力。在此需要注意的是，對于社會上出現的一些重大新聞，相關管理人員需運用電視新聞媒體對其進行首發報道，隨后通過不同的移動信息傳播媒介以及PC 網站等途徑，從不同角度對該事件進行解讀與分析，為受眾提供良好的互動服務，積極鼓勵倡導廣大受眾群體積極參與到新聞信息的討論與互動中。通過對新聞進行差異化的編輯與處理，能夠使同一條新聞信息以不同的角度呈現給廣大受眾，全面實現新聞信息的“水波紋”傳播。

四、結語

綜上所述，將傳統的電視媒體與新媒體進行有機融合，是一項非常復雜的過程。同時，也是保障傳統電視新聞在當前時代背景下穩定發展的重要舉措。在二者進行融合的過程中，不能一蹴而就，而是需要運用現代信息技術和先進的發展理念，通過建構一系列管理機制、采用相應的融合舉措，保障二者之間的融合能夠循序漸進地穩定進行，通過持續擴大融合范圍，保障電視新聞穩定發展。