新媒體環(huán)境下日報新聞傳播功能創(chuàng)新探究

◎邱碧湘

(重慶日報社，重慶 401120)

新媒體環(huán)境對報紙新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響，特別是隨著新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，新的新聞傳播載體、新聞傳播平臺和新聞傳播模式形成，要求報社在探索日報新聞傳播工作的過程中，能主動更新傳播思想和理念，積極探索新聞傳播功能的強化，切實保障新聞傳播功能得到創(chuàng)新發(fā)展。因此，新時期準確定位新媒體環(huán)境的影響，報社在積極探索日報新聞傳播功能改進和創(chuàng)新的過程中，可以解析新媒體環(huán)境的影響，從多角度調(diào)整新聞傳播策略，強化新聞傳播的主要功能，實現(xiàn)信息的高效化傳播，使新媒體時代報社新聞傳媒工作能實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和系統(tǒng)性創(chuàng)新的目標。

一、新媒體環(huán)境對日報新聞傳播的影響

新媒體環(huán)境對日報新聞傳播的影響從不同的角度表現(xiàn)出來，在實際開展新聞傳播工作的過程中，應(yīng)該準確定位日報新聞信息的影響，積極探索新傳播模式的構(gòu)建。

(一)使新聞傳播組織結(jié)構(gòu)變化

在新媒體技術(shù)的巨大沖擊下，報紙新聞傳播工作中一方面開始接受新媒體技術(shù)的影響，探索新聞傳播模式的改進和創(chuàng)新，另一方面在發(fā)展過程中沒有深刻感受到傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)和行政管理機制的局限性，使發(fā)展受阻。因此，為了尋求更好的發(fā)展，報社在探索創(chuàng)新發(fā)展的過程中，逐漸對組織結(jié)構(gòu)進行調(diào)整和優(yōu)化，探索契合融媒體時代發(fā)展需求的融媒體中心新聞生產(chǎn)組織流程體系，實現(xiàn)新聞信息的融媒體生產(chǎn)和傳播，增強新聞傳播的整體影響力。

(二)使新聞傳播信息源變化

新媒體時代的到來使社會受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，社會受眾不僅能自主參與新聞發(fā)布工作中，而且還能主動篩選新聞信息進行傳播，這就使新聞信息源出現(xiàn)了變化，日報新聞記者在開展新聞采編工作的過程中，不僅要堅守傳統(tǒng)采編模式，而且還要結(jié)合信息技術(shù)的應(yīng)用對新媒體時代新聞采編工作的開展進行創(chuàng)新，有效應(yīng)對信息源的變化，構(gòu)建全新的新聞采編體系。同時，在新聞傳播信息源出現(xiàn)變化的情況下，報紙新聞傳播工作中能從網(wǎng)絡(luò)上獲取海量的數(shù)據(jù)信息，信息范圍更大、信息篩選和鑒別難度也隨之提升，對報紙新聞采編工作的開展提出了新要求。

(三)使新聞傳播方式變化

在新媒體技術(shù)的支持下，新的新聞傳播方式出現(xiàn)和應(yīng)用對新聞傳播工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響。報紙新聞傳播工作中也開始加強對新傳播技術(shù)和傳播載體的應(yīng)用，逐漸構(gòu)建了全新的新聞傳播體系，旨在新聞傳播工作中凸顯新媒體時代的特色，可以顯著提升新聞傳播的靈活性和便捷性，更好地適應(yīng)社會受眾對新聞傳播工作的現(xiàn)實需求，實現(xiàn)對新聞信息的高質(zhì)量傳播和廣泛性傳播，使新聞傳播工作的開展能引起社會受眾的高度重視。

二、新媒體環(huán)境下日報新聞傳播存在的問題

在新媒體環(huán)境下，日報新聞傳播工作的開展受到影響并表現(xiàn)出積極的變化，但是在實際推進新聞傳播工作的過程中，也面臨一定的發(fā)展困境，會對報社新聞信息傳播工作的開展產(chǎn)生不良影響，不利于實現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)量傳播。具體分析，在當前新媒體環(huán)境下，日報新聞傳播主要存在以下幾個方面的問題。

(一)新聞選題策劃比較僵化

在當前日報新聞傳播工作中，部分新聞編輯人員仍然堅持傳統(tǒng)的新聞采編思想和理念，忽視了新聞選題策劃工作的重要性，僅僅是簡單地篩選熱點新聞信息進行報道，無法凸顯報社新聞報道和新聞傳播的優(yōu)勢，嚴重影響新聞傳播工作的效果，不利于新媒體時代背景下報社新聞信息實現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標，甚至?xí)斐尚侣剤蟮篮托侣剛鞑スぷ鞯拈_展陷入困境，難以形成良好的社會化傳播效果，不利于新聞傳播的長遠發(fā)展。

(二)新聞內(nèi)容相對單一

豐富的新聞內(nèi)容能提高新聞信息傳播的影響力，促進新聞信息實現(xiàn)高質(zhì)量傳播。但是在當前報社開展新聞信息傳播工作的過程中，新聞信息內(nèi)容比較單一，在新聞傳播工作中新聞內(nèi)容仍然以新聞報道為主，基本上缺乏創(chuàng)新內(nèi)容體系的意識，不注重結(jié)合新媒體環(huán)境的影響和新媒體平臺的開發(fā)應(yīng)用，對日報新聞傳播內(nèi)容進行豐富和優(yōu)化，從而導(dǎo)致新聞傳播宣傳教育能力不足，新聞傳播質(zhì)量下降問題明顯。

(三)新聞傳播互動性較弱

在當前日報新聞傳播工作中，對受眾互動的探索比較少，甚至部分報紙新聞傳播工作中，仍舊堅持傳統(tǒng)的新聞報道理念，沒有結(jié)合受眾的需求情況進行分析，報社新聞內(nèi)容出現(xiàn)不契合受眾需求、無法幫助受眾解決實際問題的情況，影響報社新聞傳播工作對受眾的吸引力，甚至?xí)l(fā)受眾對日報新聞傳播認同度下降的情況，造成新聞傳播工作的開展無法獲得受眾的支持，受眾基礎(chǔ)薄弱，制約新聞傳播的長效化發(fā)展。

(四)新聞傳播技術(shù)創(chuàng)新不足

在新媒體環(huán)境下，報社新聞信息的高效化傳播需要技術(shù)創(chuàng)新的支撐，但是在當前開展新聞傳播工作的過程中，技術(shù)創(chuàng)新不到位的問題明顯，部分報社缺乏對云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等的系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，在實際開展新聞報道工作的過程中創(chuàng)新性和技術(shù)性不足的問題明顯，無法保障新聞信息傳播的權(quán)威性和可參考性，在實際開展新聞傳播工作的過程中出現(xiàn)信息影響力下降的情況，也對新媒體環(huán)境下報社新聞傳播工作的高效發(fā)展造成沖擊。

三、新媒體環(huán)境下日報新聞傳播功能的調(diào)整策略

在新媒體環(huán)境下，報社在探索日報新聞傳播工作的過程中，緊隨時代發(fā)展潮流不斷調(diào)整新聞傳播功能，使日報新聞傳播能得到了相應(yīng)的提升，為報社在新媒體環(huán)境下開展新聞傳播工作提供了有力的支持。下面對新聞傳播功能的調(diào)整和優(yōu)化進行細化分析。

(一)重視選題策劃，強化輿論導(dǎo)向功能

科學(xué)地開展新聞信息的選題策劃工作，能增強新聞信息的權(quán)威性，展現(xiàn)報社新聞的影響力，從而帶動日報新聞傳播工作創(chuàng)新發(fā)展。因此，結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，新時期在開展新聞傳播工作的過程中，為了能充分強化報社新聞信息的輿論導(dǎo)向功能，就要綜合分析日報新聞信息傳播的特點和規(guī)律，積極組織開展選題策劃工作，通過選題策劃對新聞信息進行深度挖掘，從而逐步提升日報新聞信息的輿論引導(dǎo)力，形成良好的輿論導(dǎo)向，有效促進新聞信息的高效化傳播。

例如，針對2021年重慶積極加快科技領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展、探索科學(xué)城建設(shè)的情況，《重慶日報》為了能形成科技創(chuàng)新方面的積極輿論導(dǎo)向，在開展新聞報道工作的過程中，高度重視選題策劃工作，重點推出了系列報道，針對科技城建設(shè)問題進行報道和分析，為重慶地區(qū)科技城建設(shè)營造了良好的輿論氛圍。具體分析，《重慶日報》在開展系列報道的過程中，選擇《聚焦科學(xué)主題 共話西部(重慶)科學(xué)城的高質(zhì)量崛起》《西南首支科技成果轉(zhuǎn)化股權(quán)投資基金落地西部(重慶)科學(xué)城》《西部(重慶)科學(xué)城 科學(xué)元素加速匯聚 創(chuàng)新動能持續(xù)釋放——手繪科學(xué)城之科技創(chuàng)新篇》《重慶營商環(huán)境排名全國第五，看科學(xué)城如何打造良好營商環(huán)境》等作為主題進行宣傳和報道，重點通過新聞信息報道全方位展現(xiàn)重慶科技城建設(shè)的情況，引發(fā)了受眾的關(guān)注，引導(dǎo)受眾積極參與到討論探究活動中，為重慶建設(shè)科技城建言獻策。在此過程中，借助選題策劃的創(chuàng)新就能在新媒體環(huán)境下，凸顯日報新聞報道的權(quán)威性和影響力，取得了主流意識形態(tài)傳播的效果，使日報新聞輿論引導(dǎo)工作得到進一步的提升和顯著優(yōu)化，進而保障新聞宣傳報道工作的開展取得良好的成效[1]。

(二)豐富傳播內(nèi)容，強化宣傳教育功能

報紙新聞報道工作中，從多角度豐富報道內(nèi)容，能進一步強化報紙在新聞宣傳教育工作中的功能，對于新聞信息的新時代傳播也能產(chǎn)生良好的影響和帶動作用。因此，新時期在積極開展新聞信息傳播工作的過程中，報社應(yīng)該準確把握新媒體時代的影響，精心篩選日報新聞信息內(nèi)容，對新聞傳播工作進行改革創(chuàng)新，促使新聞信息的傳播不僅能強化輿論引導(dǎo)力，還能借助新聞內(nèi)容的傳播形成良好的宣傳教育效果，促進健康向上文化在社會范圍內(nèi)的良好傳播，提高社會受眾的思想文化認知水平，使日報新聞宣傳方面的社會教育功能得到逐步優(yōu)化和完善。

例如，《南方日報》在報道《梅州“消防園丁”萬名講師大培訓(xùn)活動啟動》新聞內(nèi)容的過程中，高度重視新聞報道內(nèi)容的豐富性，不僅對梅州“消防園丁”萬名講師大培訓(xùn)活動啟動情況進行了適當?shù)膱蟮溃到y(tǒng)介紹了活動的主要規(guī)模、影響和活動的主題思想等，讓受眾能更好地了解梅州“消防園丁”萬名講師大培訓(xùn)活動的組織開展情況，形成新聞傳播效應(yīng)，而且在新聞編輯工作中，還有意識地從新媒體時代新聞編輯和報道的特色入手，借助微博客戶端適當豐富了新聞報道的內(nèi)容，以微博的方式重點對消防安全方面的基本知識進行介紹，講解了簡單消防安全知識和消防安全要點等，讓人們在閱讀新聞信息的同時，也能廣泛、全面地了解消防安全內(nèi)容，深化對消防安全教育的理解和認識。在此過程中，通過傳統(tǒng)日報新聞宣傳報道工作的開展和新媒體平臺新聞宣傳教育功能的開發(fā)，形成了日報新聞傳播方面的優(yōu)勢互補，有效促進新聞宣傳教育功能的不斷發(fā)展和強化，對于新聞傳播體系的構(gòu)建起到了良好的影響和帶動作用，有助于新時代背景下新聞信息的高效化傳播和日報新聞傳播社會教育功能的進一步拓展延伸。

(三)加強受眾互動，強化信息反饋功能

在新媒體時代背景下，日報新聞傳播模式出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，傳統(tǒng)新聞信息單向傳播的模式逐漸被改變，新聞信息的多元化傳播逐漸引發(fā)高度重視，這就要求報社在積極探索新聞信息傳播工作的過程中，能有意識地與受眾群體進行積極的互動交流，注重分析和采集受眾互動信息，取得信息反饋效果，以便于能及時地掌控和調(diào)整輿論環(huán)境，保障提高新聞信息傳播的整體發(fā)展成效，促進日報新聞信息實現(xiàn)高質(zhì)量傳播的目標[2]。

例如，《黑龍江日報》在開展新聞傳播工作的過程中，高度重視受眾互動工作，并且設(shè)定了信息反饋板塊，使新聞信息的互動傳播、反饋優(yōu)化得到了適當?shù)耐卣购脱由臁＞唧w分析，黑龍江日報社在2020年10月份推出了“每事問·民聲”民生專版新聞報道，新聞記者主要深入哈爾濱市各個小區(qū)，調(diào)查了解民生情況，了解百姓真正需要解決和處理的問題。同時，結(jié)合新媒體時代的影響，《黑龍江日報》還積極開設(shè)了微博平臺、微信平臺和抖音短視頻平臺，在平臺上受眾可以通過評論、留言、轉(zhuǎn)發(fā)和互動的方式表達民情信息，實現(xiàn)民生聚焦。記者結(jié)合受眾新聞信息反饋的情況，及時篩選新聞信息進行報道，幫助百姓答疑解惑，取得了“通達民意，疏解民困”的特殊新聞報道效果，新聞信息的反饋功能和傳播功能得到了顯著的優(yōu)化和提升。在此過程中，黑龍江日報社積極探索與受眾的互動交流，強化信息反饋功能，還形成了良好的信息服務(wù)能力，通過日報新聞報道工作的開展和創(chuàng)新形成了報紙問政、新媒體問政的特殊模式，進一步凸顯了日報新聞信息傳播工作的綜合影響力，有助于保障新聞信息傳播工作的高效化發(fā)展和系統(tǒng)化創(chuàng)新，切實提升新聞傳播工作的整體發(fā)展成果[3]。

(四)引入數(shù)字技術(shù)，強化數(shù)據(jù)展示功能

在報社積極探索新聞傳媒工作改革創(chuàng)新的過程中，有意識地引入數(shù)字技術(shù)，探索大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、挖掘技術(shù)和計算技術(shù)的有機整合，創(chuàng)新新聞報道的形式，也能提高報社新聞信息傳播工作的效果，使新聞信息實現(xiàn)高質(zhì)量傳播和高效率傳播的目標，切實增強新聞信息傳播的有效性。因此，新時期報社新聞信息傳播工作中，可以緊密結(jié)合新媒體時代的影響，探索數(shù)字技術(shù)在新聞報道中的合理化應(yīng)用，全面進行新聞報道形式的改進和創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)信息的展示提高報紙新聞信息傳播的權(quán)威性，保障新聞傳播工作取得良好的發(fā)展成效[4]。

例如，《人民日報》在新媒體時代背景下開展新聞報道工作的過程中，就重視數(shù)字技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，重點對數(shù)據(jù)化的新聞報道模式進行開發(fā)，使日報新聞傳播方面的數(shù)據(jù)展示功能得到了顯著的提升。具體分析，《人民日報》在2020年關(guān)于《司法大數(shù)據(jù) 讓公平正義看得見》的新聞報道中，高度重視新聞數(shù)據(jù)信息的整合和展示，不僅在報紙端的新聞報道中展示了中國裁判文書網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)信息、中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)累計公布的數(shù)據(jù)信息，以及中國庭審公開網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)信息，讓受眾能了解司法領(lǐng)域大數(shù)據(jù)發(fā)揮的價值和作用，而且在新媒體平臺上細化新聞報道工作的過程中，還結(jié)合H5 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、視頻技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建了動態(tài)展示數(shù)據(jù)信息的視頻新聞形式，讓受眾能觀看視頻信息，更加全面系統(tǒng)地了解數(shù)據(jù)信息的變化，能對數(shù)據(jù)支持下司法領(lǐng)域的變革產(chǎn)生新的理解和認識。通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用探索新聞報道工作的全面創(chuàng)新，能夠進一步對數(shù)據(jù)信息的展示功能進行強化，促進新媒體時代日報新聞信息能實現(xiàn)廣泛傳播和高質(zhì)量傳播的目標，切實增強新聞信息傳播的綜合影響力，使新聞信息的社會影響力得到不斷提升[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在積極探索新媒體環(huán)境下日報新聞傳播工作的過程中，應(yīng)準確定位新媒體環(huán)境的影響，探索日報社新聞傳播工作的改進和優(yōu)化，能有效推動新聞傳播工作的優(yōu)化發(fā)展，使報社新聞傳播工作的開展能凸顯時代特色，能逐步實現(xiàn)報社新聞信息的融媒體傳播。基于此，新時期在開展新聞傳播工作的過程中，應(yīng)進一步結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，探索融媒體新聞信息傳播模式，為新時代背景下報社新聞傳播工作的開展創(chuàng)造良好的條件。