淺談媒體融合視角下短視頻創作如何走心

◎王春苗

(浙江浙法傳媒集團，浙江 杭州 310000)

在融媒體時代背景下，短視頻因其創作門檻低、社交屬性強等特點，受到廣泛歡迎和喜愛，成為新時代最重要的信息傳播載體之一，引發了創作熱潮。但是綜合分析當前短視頻市場上的作品，能看出新聞獨創性不足、新聞內涵比較單一、新聞同質化問題嚴重，這些問題的存在都對短視頻信息傳播工作的開展產生了巨大的沖擊，不利于短視頻市場的良性發展。因此，為了能促進短視頻創作實現專業化發展的目標，真正創作能滿足受眾需求的走心短視頻作品，就要從媒體融合視角進行改進和創新，不斷引入新的創作思想和創作理念，提高短視頻創作的整體質量，有效推動短視頻創作領域實現專業化生產的目標。

一、媒體融合視角下走心短視頻創作現狀

從媒體融合的視角，針對短視頻創作進行分析，能看出新時代背景下短視頻創作呈現出良好的發展趨勢，短視頻在市場上能夠產生巨大的影響力，對新時代背景下的信息傳播具有重要的影響。但是針對走心短視頻的創作情況進行分析，能看出在媒介融合的視角下開展走心短視頻創作的過程中仍然存在一定的問題，從而影響短視頻內容傳播效果。其一，原創節目不足，短視頻創作中同質化內容比較多，抄襲現象嚴重，短視頻質量參差不齊，從而影響短視頻信息傳播效果。其二，短視頻創作與受眾需求關聯度不足，特別是新聞類短視頻創作中，部分新聞平臺對受眾需求的分析較少，無法提升短視頻新聞的受眾黏度，難以實現對受眾的成功轉化，從而影響短視頻信息傳播的后續發展。其三，短視頻創作模式比較單一，大量短視頻創作主體在創作短視頻的過程中，僅僅在單一的平臺傳播視頻內容，對多元化傳播渠道的探索比較少，嚴重制約了短視頻新聞傳播的高效性，不利于信息的廣泛傳播。其四，短視頻創作方面的高素質人才不足，在現有短視頻創作群體中，專業人才占比比較小，導致創作的短視頻專業性不強，出現大量低質量的視頻內容，不利于短視頻市場的良性發展。

二、媒體融合視角下走心短視頻創作的專業實踐

在媒體融合視角下，要想提高視頻創作的質量，就應該堅持專業創作理念，制定合理化的創作方案，使短視頻創作體現出新的發展特色。下面，選取新聞類走心短視頻的創作作為研究案例，對媒體融合視角下新聞走心短視頻的創作進行細化分析。

(一)堅持原創，生成移動高端視頻內容

走心短視頻之所以能稱之為走心，比較重要的一點就是堅持原創的理念，能生產原創短視頻作品，生成高端視頻內容，使視頻信息能讓受眾獲得積極的觀看體驗和信息獲取體驗。因此，在走心短視頻創作過程中，要把握媒體融合的影響，在創作中將堅持原創作為前提和基礎，將“做移動端高質量原創內容”作為走心短視頻創作的基本理念和基本定位，在實際創作的過程中，重點突出短視頻的移動性、高質量，確保所有視頻信息都屬于原創。

例如，新京報在短視頻創作過程中，為了滿足受眾利用碎片化時間觀看視頻信息的需求，盡量將短視頻的時長控制在5 分鐘以內，并且在短視頻信息創作中采用精練的情景劇模式，通過字幕和畫外音的輔助，使短視頻創作契合受眾的需求。同時，新京報在短視頻創作方面，還堅持傳統的新聞策劃和新聞傳播理念，以硬新聞和深度報道為主選擇精品短視頻內容進行創作，在新媒體時代背景下主動承擔起短視頻新聞傳播的社會責任和義務，使短視頻作品創作體現出人文性，體現出對社會民生的關注。在短視頻創作過程中，還重視融入明確的把關意識，篩選和鑒別真實的新聞信息和新聞內容，通過短視頻內容的篩選和話語體系的構建，在新聞信息傳播過程中表明客觀中立的媒體立場，使用通俗簡明的語言實現對新聞信息的傳播，為社會受眾報道真實、公正的新聞事實，發揮樹立新聞權威和新聞傳播公信力的作用。此外，新京報篩選短視頻內容的過程中，還有意識地凸顯鮮明的特色，在特色內容篩選方面進行了相應的探索，強調新聞信息的深度挖掘和創意短視頻產品的開發，增強了短視頻的市場競爭力，為新聞信息實現高效化傳播和高品質傳播奠定了基礎。

(二)定位需求，多元矩陣延伸新聞廣度

數字化時代背景下的短視頻創作，要準確定位市場需求，結合受眾需求情況進行分析，然后在短視頻新聞創作方面適當構建多元化的信息傳播矩陣，延伸新聞傳播的廣度，使新聞信息能實現高效化傳播和高質量傳播的目標。在實際工作中，應該緊密結合受眾需求多樣化發展的趨勢，重點針對短視頻創作的方向和要點進行準確的定位，嘗試構建“金字塔”多元信息傳播矩陣，使信息傳播工作的開展能夠滿足受眾多元化的需求，能借助受眾的互動實現對新聞信息的高質量、高效能傳播。

例如，蘭州晚報社組織創作的“早安蘭州”短視頻，高度重視對受眾需求的分析，在精準定位受眾需求的基礎上選擇豐富的視頻內容，形成了多元化和立體化的新聞傳播矩陣，從而實現對新聞信息的高效化傳播。“早安蘭州”短視頻創作過程中，重點分析《蘭州晚報》受眾和新媒體受眾的需求情況，采用短視頻的方式促進新聞信息的廣泛傳播，在新聞創作中堅持“十幾秒觀天下，小畫面近世界”的發展理念，構建了全媒體新聞傳播模式，不僅使新聞內容契合《蘭州晚報》的受眾需求，還能增強視頻觀看者的互動參與感和體驗感，從而有效提升了新聞傳播質量。例如，針對十一國慶節受眾對蘭州旅游關注度較高的情況，在創作短視頻的過程中就以此為主題思想，結合受眾需求的變化創作了“黃河之濱也很美”短視頻，將“十一假期”“中國·蘭州”“城市風景”作為短視頻的標簽，使短視頻創作與受眾需求實現利潤有效對接，并且通過短視頻創作，調動了受眾主動傳播新聞信息的積極性，從而拓展了新聞傳播的廣度和范圍，使短視頻新聞傳播呈現出全新的發展特色，增強了新聞傳播的有效性[1]。

(三)拓寬渠道，實現新聞信息的精準傳播

在短視頻創作過程中，傳播渠道的拓展和延伸會提升傳播效果，有助于促進特色傳播模式的構建，逐步實現新聞信息的精準化傳播。因此，在積極探索短視頻創作的過程中，應該結合傳播渠道的拓展和延伸，打造多種類型的短視頻產品，有效促進短視頻新聞信息的高效化和精準化傳播，使短視頻在新聞信息傳播方面的影響力得到顯著提升，從而為新時代背景下新聞傳播工作的開展奠定堅實的基礎。

例如，短視頻新聞創作的主體在探索新聞短視頻走心創作的過程中，可以有意識地加強與騰訊平臺和新浪平臺的合作，在短視頻創作方面探索構建“內容—渠道”對接模式，依托新聞信息平臺彌補短視頻創作過程中內容分發的局限性和運營體系的單一性，在微信、微博、抖音短視頻等的支撐下，實現對短視頻新聞信息的高效化傳播，保障短視頻新聞信息的一鍵共享，形成完善系統的傳播體系，確保新聞傳播效果得到進一步增強。具體而言，在短視頻創作過程中，可以嘗試借助新浪看點平臺，按照新浪新聞客戶端新聞發布需求、新浪網新聞發布需求、新浪微博新聞發布需求等，實現對短視頻新聞的差異化創作，使創作的短視頻能滿足多渠道和多平臺新聞發布的需求，在新聞傳播平臺的支撐下改變傳統新聞信息單向傳播的特點，形成多元化和系統化的新聞傳播模式，有效促進新聞信息實現精準傳播的目標，真正優化短視頻新聞傳播的特色和效果，深度彰顯短視頻新聞創作的價值[2]。

(四)人才轉型，打造全媒體新聞團隊

短視頻創作工作的開展需要高素質人才的支持，特別是在新時代背景下，要想結合媒體融合探索走心短視頻的創作，使所創作的短視頻能得到受眾的認同和肯定，在實際創作過程中，就應該有意識地促進人才的轉型發展，打造全新的全媒體新聞團隊，支撐短視頻創作的高質量發展，提升短視頻新聞創作和新聞傳播的綜合影響力。

例如，央視在創作新聞短視頻的過程中，就高度重視高素質人才的培養，在積極促進現有新媒體新聞人才轉型發展的基礎上，在打造全媒體新聞團隊方面進行了相應的探索和實踐，為走心短視頻創作工作的開展提供了有力的支持。在媒體融合的時代背景下，央視短視頻新聞主創人員一般是原有央視社會新聞組的記者和采編人員，他們的新聞采編策劃能力比較強，能夠生產高質量的新聞，逐漸轉變為能夠攝影、出鏡和文字記錄的復合型全媒體記者，與短視頻新聞傳播要求的契合度相對較高。央視的主要做法是，對現有新聞傳媒人員實施積極的教育指導和培訓，提高他們的短視頻新聞采編和創作能力，能創作出走心的短視頻，保障新聞內容質量。同時，央視還積極開展跨界合作，引導和要求新聞直播領域、長視頻新聞報道領域的新聞工作者參與到短視頻新聞的策劃和創作中，結合全媒體時代的影響，制定合理化的創作方案，力求在短視頻創作中凸顯時代特色，增強新聞報道的綜合效果。通過上述舉措，央視打造了經驗豐富、懂得拍攝和剪輯短視頻內容的人才，顯著提高了新聞傳播的效率，有效促進了短視頻新聞傳媒事業的高效發展[3]。

三、媒體融合視角下走心短視頻制作發展趨勢

在媒體融合時代背景下，如何探索構建走心短視頻的創作模式、優化創作體系，成為了新時代背景下短視頻創作過程中需要重點關注的問題。

(一)內容付費服務逐漸受到重視

走心短視頻的創作和傳播能對信息傳播活動的開展產生巨大的影響，有效促進創作質量的提升和傳播體系的優化，形成良好的新聞傳播效應。在新時代背景下，隨著短視頻事業的發展和全新短視頻創作理念的應用，短視頻平臺開始嘗試提供“內容付費”服務，以吸引用戶訂閱付費的短視頻內容。現階段，國內傳統紙媒和電視媒體等已經在這方面進行了轉型嘗試和探索，逐漸形成了多元化的經營模式。例如，第一財經傳媒集團在創作走心短視頻時，就對“新聞+資訊+服務”的價值鏈拓展服務模式進行了開發，力求能借助走心短視頻創作取得更大的經濟效益；浙報集團也在“新聞+服務”模式的改革方面進行了相應的探索，力求通過為受眾提供專業的短視頻新聞媒體服務，開發線下新聞大本營、線上新聞事件揭秘特色產品等，打造收費節目，拓展收入來源，使走心短視頻的創作能表現出市場化特征[4]。

(二)多元互動模式不斷創新

在走心短視頻創作中，受眾參與是提高視頻傳播效果的重要基礎性工作。因此，要想提高新聞品質，使短視頻內容得到受眾的支持和認可，在實際探索短視頻創新開發的過程中，創作主體與受眾多元互動傳播模式的構建，逐漸受到高度重視，并且現階段在增強短視頻的交互屬性方面已經進行了多元化的探索，使短視頻表現出多元互動特征。一方面，在短視頻創作中為了能實現鞏固現有用戶、吸引潛在用戶的目標，提升用戶滿意度，視頻創作者要重視與視頻受眾的互動，在短視頻內容中設置受眾互動的板塊，引發受眾的共鳴，激發受眾參與評論和討論的興趣。另一方面，短視頻創作中可以利用社交平臺的端口，組織開展線上粉絲活動，通過活動的開展維護短視頻的品牌形象，強化受眾對短視頻的情感關聯，將流量轉變為經濟效益，從而增強短視頻新聞傳播效果。在這一方面，央視頻在入駐抖音短視頻平臺的過程中，就打破了傳統官方視頻的刻板形象，在短視頻創作中重視與受眾的互動，鼓勵受眾積極留言反饋信息，視頻賬號本身還會參與到與受眾的互動交流中，不僅增強了視頻傳播效果，而且還推動了和諧公共關系的構建，使短視頻信息傳播呈現出新的發展狀態[5]。

四、結語

綜上所述，媒介的融合對短視頻創作工作的開展產生了巨大的影響，使短視頻創作面臨良好的發展機遇。因此，新時期在短視頻創作過程中，要系統解讀媒介融合發展的影響，對短視頻創作的未來發展趨勢進行準確的定位，不斷嘗試開發和創作新的產品、構建新的創作模式，確保能構建矩陣式產品結構，形成專業化的短視頻生產體系，使所生產的走心短視頻能得到受眾的支持和認可，進而在短視頻創作領域創造巨大的經濟效益和信息宣傳效益，借助短視頻的力量，實現信息的高質量傳播。