融媒體記者策劃及報道能力的提升策略

◎王 婷

(哈爾濱市方正縣融媒體中心，黑龍江 方正 150800)

目前，我國正處于融媒體時代。在信息技術(shù)快速發(fā)展背景下，必須轉(zhuǎn)變策劃觀念，增強新聞傳播的創(chuàng)新能力，保證新聞質(zhì)量，增強媒體的競爭優(yōu)勢，推動我國媒體業(yè)健康發(fā)展。隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的主流新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，要想在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，必須制作出更好的新聞作品。因此，新聞記者必須要有很強的策劃能力，把隱藏的信息資源充分挖掘出來，才能呈現(xiàn)出有價值的新聞內(nèi)容。

一、融媒體時代記者工作中存在的一些問題

(一)缺乏專業(yè)素養(yǎng)

作為新聞記者，要始終保持敏銳的觀察力，及時獲得最新的消息，深入挖掘熱點，在正確的價值觀指引下，對新聞內(nèi)容進行細致、準確的報道，利用熱點事件的社會價值正確地引導輿論。目前，很多媒體記者都是從事新聞一線的工作，但都或多或少地出現(xiàn)一些松懈的現(xiàn)象。而年輕記者缺乏職業(yè)經(jīng)歷、新聞策劃與報道能力，職業(yè)素質(zhì)有待進一步提升。此外，有些新聞記者夸大事實，歪曲事實，以博取受眾的眼球，這種做法不但違反了職業(yè)操守，而且損害了新聞媒體的聲譽[1]。

(二)職業(yè)道德教育須加強

在融媒體時代，新聞媒體面臨著激烈的市場競爭。很多單位通過正常的媒體渠道來增強自己的品牌意識，但是有些單位為了自己的利益而賄賂新聞記者，記者一旦無法抵御外部的誘惑，就會出現(xiàn)違反職業(yè)道德的行為。因此，必須加強新聞記者的職業(yè)道德教育。

二、提高新聞記者策劃和報道能力的意義

(一)有利于增強新聞的傳播效果

媒體肩負著傳播正能量、正確引導社會輿論的重任。隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，受眾對新聞內(nèi)容的質(zhì)量提出了越來越高的要求。只有新穎的、有深度的新聞，才能引起受眾的注意。一篇老套、嚴肅、毫無亮點的新聞，是不可能被受眾所接受的，必然會在新聞的發(fā)展浪潮中被淹沒[2]。因此，新聞記者必須不斷提升自己的策劃和報道能力，才能使新聞更加具有深度和廣度，吸引更多受眾的注意，滿足受眾的需要，更好地發(fā)揮社會正能量，切實履行新聞媒體的社會責任。

(二)滿足受眾的多元化需求

在融媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體都面臨著變革的考驗，百花齊放、百家爭鳴的業(yè)態(tài)，使受眾能夠接收到海量的信息，對新聞的要求也越來越高。隨著受眾主體地位的提高，新聞傳播主體意識發(fā)生變化，新聞記者唯有不斷提高自己的策劃和報道能力，才能適應受眾的需要。對于新聞節(jié)目來說，受眾的忠誠度降低，新聞節(jié)目的收視率也會隨之下降，從而使其發(fā)展陷入停滯狀態(tài)。只有提高新聞策劃和報道能力，才能讓新聞的亮點更加突出，讓節(jié)目能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而最大限度地滿足受眾的需要[3]。

(三)有利于培養(yǎng)專業(yè)新聞人才

在傳統(tǒng)媒體時代，媒體之間的競爭相對較弱，媒體的環(huán)境相對寬松，導致從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新意識，甚至存在得過且過的心理，從而導致工作懈怠、積極性降低，最終成為制約媒體發(fā)展的障礙。而在融媒體時代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，新聞媒體及其從業(yè)人員都要面對內(nèi)外的壓力，必須立足于“創(chuàng)新”，才能與時俱進。新形勢對新聞記者的職業(yè)能力提出了更高的要求，新聞記者要從多方面發(fā)展自己，提高綜合素質(zhì)。提高新聞策劃水平可以有效地提高新聞質(zhì)量，提高新聞報道能力有助于提高新聞受眾的關注度[4]。新聞記者是新聞策劃、采訪報道的基本力量，加強新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)，有利于促進媒體的健康發(fā)展。

三、融媒體時代記者需要具備的技能素養(yǎng)

(一)政治素養(yǎng)

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是為受眾傳播信息的媒體，而記者在信息傳播中扮演著舉足輕重的角色。因此，記者必須樹立正確的價值觀，培養(yǎng)自己的政治素養(yǎng)，堅持維護黨和國家的利益，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞資源。新聞記者在增強政治素養(yǎng)的同時，必須始終保持清醒的頭腦，準確地處理社會熱點問題，把握新聞輿論導向，凸顯其價值。

(二)策劃意識

在融媒體環(huán)境中，要不斷提升新聞信息的傳播能力。因此，在媒體發(fā)展的大背景下，記者要不斷地推出高質(zhì)量的報道，增強策劃意識，對事件本身進行深度剖析，注重真實性，以滿足受眾對新聞的需求[5]。在新聞傳播過程中，記者應增強新聞敏感性，從而更好地提高大眾的關注度。

(三)視覺化思維意識

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡的信息內(nèi)容日益豐富，但其質(zhì)量還需要進一步提高。記者要善于從大量的信息中發(fā)掘出有用的信息，并為新聞報道積累材料，因此必須具備判斷力。同時，要有視覺化的思維能力，在新聞編輯與報道中，要充分運用視覺感官，對新聞材料進行即時記錄，以凸顯其價值，進而增強新聞呈現(xiàn)效果。

(四)創(chuàng)新能力

在融媒體時代，媒體之間的競爭非常激烈。要想達到更好的傳播效果，必須把新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，打造高質(zhì)量的新聞節(jié)目[6]。這就需要記者不斷地提高自己的創(chuàng)作水平，進行傳統(tǒng)新聞編輯與報道方式的創(chuàng)新，保持新聞的特點，并使之達到最佳的傳播效果。

(五)操作技能

新聞記者必須具備靈活運用融媒體的能力，能夠?qū)β曇簟D像進行有效的處理。另外，還能熟練操作多種傳輸設備，熟練運用網(wǎng)絡技術(shù)，能夠及時地向受眾提供高質(zhì)量的新聞報道，從而增強新聞的傳播效果。

四、提升記者的策劃和報道能力的策略

(一)尊重事實

在新聞策劃工作中，記者必須遵循實事求是的基本原則，對事實真相進行充分的報道。特別是在充分把握事實的前提下，進行新聞策劃，不能摻雜個人情感。在新聞工作的每一個階段，記者都應該遵循職業(yè)操守，采訪與寫作應該圍繞著事實展開。只有尊重事實，才能確保新聞報道的真實性。記者應仔細審查新聞的內(nèi)容，追根溯源，從事件中發(fā)掘價值本質(zhì)。時、度、效是新聞傳播的生命，“時”就是要及時，注重傳播的先聲奪人，要把握好國家的重大問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，謀定而后動；“度”是指分寸，要求新聞策劃工作要堅持新聞觀，嚴格避免失真、失范、失準等問題，深刻把握新聞的中心，把創(chuàng)新新聞工作理念與正確的政治方向有機結(jié)合起來，提升新聞的傳播力[7]。

(二)充分挖掘新聞素材

要想提升新聞策劃質(zhì)量，就必須要集中思想，多聽取意見。新聞記者可以利用新媒體技術(shù)，從微博、微信、貼吧等多種渠道收集新聞素材，深入挖掘受眾的需要。同時，記者要深入基層、貼近受眾，廣泛收集新聞線索，對收集到的資料進行整理，構(gòu)成一條完整的新聞鏈。新聞素材的選取要綜合考慮社會發(fā)展、人民生活、思想潮流等因素，選用的材料要具有時代性、生活性、趣味性等，同時要保證報道內(nèi)容的深度，以凸顯熱點新聞的價值，引導的社會輿論。新聞要有清晰的政治立場，突出改進政府工作、為人民服務等。比如，某城市正在進行城市化建設，大批外來務工人員涌入，相關部門為外來務工人員設立臨時休息點，新聞記者針對這一素材及時進行報道，引起了社會各界的熱烈討論[8]。因此，新聞素材的選取非常關鍵，新聞價值與社會反應密切相關，能夠提高新聞的影響力。

(三)夯實專業(yè)能力

在融媒體時代，新聞記者必須具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，這是新聞記者進行新聞策劃與傳播的重要前提。新聞記者要不斷提高自己的專業(yè)素質(zhì)，增強工作能力。新聞記者應該從以下幾個方面提高自己的專業(yè)能力。

第一，增強創(chuàng)造性。觸屏的閱讀，不僅是知識的交流，而且是人們的一種生活方式。數(shù)字媒體在加速信息更新的同時，也在改變著人們的心態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變革，新聞工作也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。習近平總書記在新聞工作會議上指出，要適應新形勢，必須創(chuàng)新思想、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新體裁、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新機制，增強針對性和實效性[9]。這一點，明確了提高新聞輿論工作質(zhì)量和效率的方向。在融媒體時代，如何適應新聞規(guī)律、切中現(xiàn)實熱點的主題，提升新聞影響力，是新聞報道工作面對的重要課題，也是主流媒體重點探索的問題。提高新聞報道的質(zhì)量和效率，必須與分眾化、差異化的傳播模式相適應。一種語言很難唱遍世界，一種語言很難讓每一個人都感動，在意識形態(tài)和文化融合的背景下，一個主題必須在社會主義核心價值觀的指引下，面對各種信息受眾，利用多種傳播渠道，形成情感共鳴，既能用銅琵琶唱出“大江東去”，又能用紅牙板吟誦“曉風殘月”，在網(wǎng)絡上建立起全方位的宣傳體系。新聞記者要有時代性，做到與時俱進，必須不斷地進行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容更有深度，更符合社會發(fā)展的要求。所以，媒體必須不斷地創(chuàng)新溝通方式，學會運用新的媒體技術(shù)，增強新聞傳播能力。

第二，增強文化性。文化對于新聞媒體的生存和發(fā)展起著舉足輕重的作用，沒有了文化，媒體就沒有了生存的土壤和資源[10]。文化對交流的行為產(chǎn)生了一定的影響，而文化自身又通過交流活動不斷地傳承和創(chuàng)新。所以，新聞記者要不斷地提升自身的文化素質(zhì)。比如，擁有深厚文化基礎的新聞記者，能夠深刻地認識到，在每一個老字號品牌的背后，都是一條文化的脈絡，它承載著一種厚重的美德，將華夏兒女的民族情感聯(lián)系在一起。在時代不斷變化發(fā)展的今天，如何堅持傳統(tǒng)文化的根脈，講好品牌的故事，是文化傳播的必要前提。在各級政府和社會各界的共同努力下，許多老字號企業(yè)牢記初心，大力打造文化一條街，這些與傳統(tǒng)文化有關的新聞，一定會引起人們的注意，也會引起社會的熱議。堅持文化的根基，守護每一家老字號背后隱藏著的故事，最終會成為一個響當當?shù)钠放啤?/p>

第三，增強知識性。作為新時代的新聞記者，要解決自己經(jīng)驗和能力不足問題，認真地學習各方面的知識，樹立終身學習的觀念，儲備足夠的專業(yè)知識，把理論運用到新聞報道中，從而提高自身的素質(zhì)。記者的實踐能力和知識基礎有著密切的聯(lián)系。只要肯下功夫，就能做出有思想、有溫度、有質(zhì)量的新聞報道，就會贏得受眾的認可。

(四)加強新聞選題策劃

新聞主題在新聞報道中起著舉足輕重的作用，在尊重事實的前提下，新聞記者應以科學、理性的方式選取新聞題材。在新聞題材的選取上，記者應具有較強的新聞策劃意識，從而使其能夠適應受眾的心理需要，提高傳播效果[11]。新聞記者在進行新聞專題策劃時，必須具有高度的政治敏感性，將國家的有關政策、方針等信息傳達給受眾，從而讓受眾在觀看新聞的同時，及時了解國家的發(fā)展變化。比如，《我不是藥神》可以說是一部轟動全國的影片，是根據(jù)真實故事改編的。新聞記者可以根據(jù)劇中的人物，再結(jié)合近年來的假冒偽劣疫苗，將話題設計得井井有條，充分展現(xiàn)社會的方方面面，以此來提升受眾的關注度。

(五)提高媒體的傳播效率

5G 時代的到來，使得網(wǎng)絡技術(shù)的應用越來越廣泛，傳媒行業(yè)也在順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，運用先進的網(wǎng)絡技術(shù)進行新聞傳播，提高新聞報道的質(zhì)量和效率。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，對網(wǎng)絡環(huán)境的監(jiān)管越來越重要。為此，記者必須把握新時期的新聞發(fā)展態(tài)勢，加強與相關部門的合作，確保新聞發(fā)布的規(guī)范化，增強公眾對網(wǎng)絡的防范意識，重視網(wǎng)絡的安全管理。同時，要充分利用5 G 時代的優(yōu)勢，建立完善的信息交換平臺，加強對新聞內(nèi)容的反饋，分析傳播過程中可能出現(xiàn)的各種風險，從而提高新聞傳播質(zhì)量。

五、結(jié)語

綜上所述，隨著社會的快速發(fā)展，媒體融合已成為必然，新聞記者的策劃與報道能力越來越受到重視。在這樣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體必須進行改革、創(chuàng)新，突出特色，發(fā)揮輿論引導功能。在這個“人人都有麥克風”的時代，新聞傳播質(zhì)量是記者賴以生存的根本。新聞記者要樹立終身學習的觀念，不斷提升自己的職業(yè)能力，增強使命感。同時，要善于站在人民群眾的角度，用通俗的語言來表達自己的觀點，拉近與受眾的距離，將社會的溫暖傳遞下去，把中國故事說得更好，切實履行時代賦予記者的使命。