新媒體編輯如何打造新媒體產品的細節

◎趙 軍

(重慶忠縣融媒體中心，重慶 404300)

新媒體編輯與傳統編輯相比，其具備更強的網絡適應性，特別是在媒體產品制作、編輯風格和內容題材選擇上，通常能更加符合受眾群體的實際心理需求，也會吸引更多受眾的目光。在當今高速發展的網絡時代，新媒體平臺規模逐漸擴大，同時傳統媒體也迎來了重要的轉型發展節點。現階段因為相同內容反復出現在不同媒體平臺，廣大受眾很容易出現審美疲勞，所以作為新媒體產品，為彰顯其獨特魅力，要求新媒體編輯重點打磨細節，從而進一步增強產品的市場競爭力。

一、新媒體的主要特征

新媒體作為信息時代發展的重要產物，其具有分眾性、交互性等特點，在一定程度上提高了信息的獲取和傳播效率，具體來講，其特征主要體現在以下兩大方面。

第一，信息傳播速度較快。新媒體不僅改變了傳統的信息傳播模式，而且基于不斷升級發展的各類平臺，突破了傳統媒體固有的傳播信息的渠道，豐富了受眾群體的選擇，極大地增強了信息獲取的便捷性。廣大受眾能依據個人的需求選擇平臺。而作為傳播者也可以利用各平臺的優勢整合并選擇最佳的傳播方式，拓展信息傳播范圍。

第二，突破空間和時間限制。以互聯網平臺為基礎的新媒體，因為其運行依托于網絡平臺，所以獲取信息能突破空間、時間的限制，特別是傳播突發性事件具有更快的速度。

總之，在新媒體支持下的信息發布、傳播途徑極為高效和豐富，在滿足受眾傳播需求的同時，擴大了其覆蓋面積。

二、新媒體編輯的角色轉變方向

(一)由參與轉變為創造

在傳統媒體語境下，編輯往往以“配角”形式存在，編輯的工作內容雖然重要，可其僅是產出新聞的參與者。通常情況下，傳統媒體編輯多是進行幕后工作，例如把控文字、審核內容、策劃版面等。而對于越來越快的信息傳播速度，從發現、采編信息以至后期整理都需要表現為一體化，這就需要在整個信息產出的各個環節中新媒體編輯的介入。基于此，編輯應該適時轉變身份，并在報道策劃中充分考慮到報道最終的表現形式，由此協調好攝像、采編、美工等其他技術人員。在制作新聞期間，編輯應重視撰寫和美化工作，為此要求其具備較強的內容整合能力，可以創作可讀性強的文章，再依據各平臺特征加以推廣，不斷強化傳播效果。

(二)由專項轉變為全能

傳統媒體編輯往往具有比較單一的功能，具體任務是處理文本和編排綜合信息。可在當前的網絡時代，不斷進步的信息技術正在改變著人們的閱讀方式和載體，現階段也更加偏向于采用“小屏化”的閱讀方式。因此，在內容安排方面也出現了改變的需求，應該結合一些視頻、圖片等元素豐富內容。為滿足受眾群體的閱讀需求，媒體編輯要由“專項”朝著“全能”轉變，即除了要具有較強的文字基礎能力，還應扎實掌握制作圖片、剪輯視頻等其他技術，掌握新媒體平臺的運作模式，發布信息時利用各平臺的突出優勢達到融媒體傳播的效果。除此之外，新媒體編輯還應該強化自身的意識，主動進行全能發展。處在信息爆發的時代，應拓展編輯的知識面，在做好信息鑒別、挖掘整合的同時，提供有效的信息。

(三)由媒體人轉變為互聯網人

從某種角度而言，網絡的發達改善了媒介與受眾之間的關系，受眾不僅可以享有更大的選擇權，而且具有更多的選擇途徑。因此，媒介編輯應從“媒體人”的角色轉變為“互聯網人”的角色，即利用網絡思維來制造媒介產品。具體來講，網絡思維要求編輯重視受眾并立足其實際需要，在媒介融合的高度生產媒體內容，這樣受眾才會增強媒體黏性。基于此，編輯應在全面了解目標受眾的基礎上，精確掌握市場，積極參與到生產新媒體產品的整個過程中。同時，媒體行業在互聯網技術快速發展的今天，加快了革新速度。媒體生存發展的根本在于創新，同時也是衡量編輯個人能力的一個指標。媒體編輯在5G 時代，已經不能僅滿足于成為新聞“搬運工”，而且需要從新的立意、視角吸引受眾的關注[1]。

三、新媒體產品重視打造“細節”的重要性

(一)有利于增強趣味性

與傳統媒體產品相比，新媒體產品的主要特點是強調與時代的融合，在制作媒體產品初期，考慮怎樣與受眾展開交流互動，依托互動反饋調整與修改產品。但是傳統媒體因為受限于傳播渠道與方式，與受眾的交流溝通阻礙重重，所以受眾反饋存在一定的滯后性，而且修改作品也顯得更為遲緩。但是新媒體在產品創作與傳播環節，在重視和受眾互動交流的基礎上，關注青年群體提出的審美訴求。針對大多數年輕受眾而言，在其瀏覽產品時，一方面希望獲得所需的新聞信息，另一方面在了解的同時感受其中的趣味性。因此，內容的趣味性逐漸成為判定新媒體產品優劣的一個關鍵性指標[2]。基于此，新媒體產品如果想彰顯其趣味性，應重視細微之處的打造與打磨。

(二)有利于減少產品差錯

新的傳播媒介在網絡時代擁有諸多傳播契機，這在一定程度上擴大了新媒體的領域，從而也會影響到人們的價值觀念和思想認識。新媒體產品如果是在宣傳推廣的階段出現偏差，就會因快速發酵而迅速轉化為負面輿情，甚至會干擾到正常社會運行秩序。但現階段，一些新媒體產品確實在宣傳、推廣階段出現了很多問題，這主要是由于其未關注對產品細節的打造與打磨[3]。比如，在獲得新聞消息之后并未對其嚴格審核，而只確定其社會影響力的程度高低，信息發表后是否達到了預期點擊率等，從而選擇貿然發布新聞消息，而該消息如果內容不實會形成消極的社會負面影響。為此在產品的制作環節，編輯人員應該做到對報道質量嚴格把控，并為了報道內容更完善應更加重視細節，對于其中可能存在爭議的部分，需要進行進一步求證之后播出。

(三)有利于產品宣傳點的打造

現階段，市場當中雖然擁有豐富的新媒體平臺，但是時事熱點與新聞事件相對有限，面對同一條熱點新聞，往往會有很多新媒體平臺追蹤報道，類型雷同的新聞產品較多，而為了能夠脫穎而出則應重視宣傳，因為宣傳工作不到位會影響到受眾的了解欲望，受眾認為已經了解了該新聞事件，而且其他產品大同小異，所以不會愿意花費更多的精力和時間瀏覽類型相似的產品。新媒體在當前市場競爭中，如果忽視打造產品細節，產品沒有宣傳的獨特點則很難脫穎而出，進而影響到新媒體平臺的壯大發展。面對這樣的現實情況，新媒體要進一步加大宣傳力度，盡可能讓受眾主動認識和了解新媒體產品。編輯在產品中有效使用細節元素，不僅能為宣傳新媒體產品提供素材支撐與參考方向，而且注重對細節的打磨，能放大想要的內容部分，特別是受眾群體了解意愿強烈的內容，可以預見此類產品會成倍地增強其吸引力，一方面調動受眾了解產品內容的欲望，另一方面突出細節宣傳的現實價值[4]。

(四)有利于全方位展現媒體產品

媒體行業在“信息大爆炸”的今天發生了巨大的變革，更加豐富的信息交流、傳播途徑出現了大量的同質化信息，新媒體與傳統媒體對比依然不夠成熟，存在較大的產品差距。但通過打造產品細節，有利于彰顯新媒體產品的巨大優勢，也能從不同視角展示這些優勢，一方面吸引大量受眾，另一方面增強其影響力。另外，合理運用細節可以補充寬泛展示的不足，在提升產品質感的同時，展現其綜合價值。

四、打造新媒體產品細節的相關策略

(一)深入探究，認識到應用細節的重要性

當前，人們擁有極為豐富的信息獲取途徑，而且各類傳媒為了能占據更大的市場份額，均選擇通過變革探尋發展新契機。針對新媒體產品來講，要想在激烈的市場競爭中實現可持續發展，關鍵在于產品的質量。因此，新媒體編輯應重新認識新媒體產品的功能，在此基礎上強調產品的深度，即通過細節進行表達。而想達到這一目標，首先應認識到產品報道的現實價值，在其核心層通過細節表達將價值意義凸顯出來，從而體現其精神價值所在[5]。

(二)科學策劃，精確定位細節打造視角

針對產品的研究、設計做好事先規劃十分重要。打造新媒體產品時應首先做好策劃，一方面確定整體產品規劃，另一方面明確設置的細節元素，具體包含使用的位置、數量等，旨在充分發揮產品細節的價值。同時，打造細節應與產品特質相結合，細節部分的表現力能有效彌補新媒體產品的不足，而其主要強調補充原有的新媒體產品信息、放大部分情景，即具備“畫龍點睛”的功能。

(三)立足時代需求，有效提煉細節表達

碎片化閱讀現已成一種閱讀潮流。面對生活節奏變快及高壓的工作背景，越來越多的媒體產品選擇快餐式的呈現方式。時代的發展催動需求變化，因此在打造產品細節時應重視提煉內容，通過精細化的表現技術展示核心內容。以往注重描寫的內容細節表達形式，無法滿足當前受眾的閱讀需求，而應在新媒體產品中運用一句話或者是一張圖將產品價值升華。新媒體編輯要清楚時代發展對我國傳媒行業提出的具體要求，了解細節要素運用的價值內涵。在創作與編排作品的過程中，立足于全局觀念和市場需要，選取恰當的細節表現部位、比重和表現形式，同時應把研究重點放在作品如何培養其內核力量上，以便通過深層次的細節幫助人們了解市場狀況，如此才能保證為新媒體作品的生存發展創造必要條件[6]。

(四)革新媒體編輯思維模式

新媒體編輯，應該在新媒體產品細節打造的過程中注意角度選擇，有些錯誤或者普通的選擇角度無法滿足需要，不但會損害新媒體編輯的形象，而且產品也會損害自身的品牌價值，為此新媒體編輯必須予以高度重視。在具體的選題方式上體現個人風格，盡可能研究不同側重點，保證選題的創意性，防止內容千篇一律。因此，新媒體編輯應增強創新意識，改變以往思維模式，重視在內容中打造新特色和差異性，比如適時采用一些互聯網熱詞突出時代特點。

(五)靈活使用產品創作技巧

第一，精心設計標題。融媒體產品的細節要體現在標題上，新媒體編輯應依據產品特點展開設計。一是產品標題要突出重點，即受眾從標題中便可以掌握內容重點，此舉同時會要調動受眾的閱讀興趣。新媒體產品如果相對抽象，建議通過數字的形式表達。二是恰當修飾標題，比如合理設置重點字詞增強代入感，讓受眾群體形成探究興趣。或者設置部分沖突表現其擬人化特征，以激發受眾的好奇心，吸引更多的受眾。三是密切結合社會時事，增強產品的話題性和時效性。比如，設計標題時添加熱門電影中的臺詞等，也可以將產品緊密結合受眾的日常生活。但是要注意不可以生搬硬套，即不要添加與產品無關的內容。

第二，做好配圖排版。成熟的融媒體產品包含著有特點的配圖排版，為此新媒體編輯應通過一些編輯軟件，選取精美圖片增加產品的細節色彩。首先，在產品配圖方面，編輯應該保證使用的配圖與內容緊密相連，無論是比例尺寸還是色調冷暖均要保持與產品風格相一致。新媒體編輯一般會反復加工其中的配圖，然后將其在產品中運用[7]。其次，內容排版方面，針對產品當中的文案部分，應該嚴格遵循相關規范要求，調整字號、顏色、行間距等要素，若未提出明確要求，編輯便可以結合內容選擇合適的排版形式，彰顯個人的編輯風格，一方面形成良好的品牌效益，另一方面融媒體產品能有效增強市場競爭力，也會增強新媒體編輯的職場競爭力，最終不斷增強新媒體自身的影響力。

第三，拓展寫作風格。在進行融媒體產品細節打造時，新媒體編輯應盡可能豐富個人寫作風格，力求寫作風格符合產品需求并追求自然性。一是作為編輯要正確認識到使用新媒體的重要性，而且在融媒體平臺能把各種媒體優勢相整合，這樣新媒體產品便能綜合體現不同媒體的利益。二是寫作風格一定要避免傳統模式那樣的生硬枯燥，應追求使用平民化的語言，與受眾處在相同水平面上，這也是新媒體編輯必須高度重視的，保證新媒體產品與受眾的需求更加契合。三是面對生活節奏的逐漸加快，新媒體編輯要順應時代發展碎片化處理語言表達，通過更為簡潔的語言呈現受眾所需的信息內容，這樣的寫作風格才會做到與時俱進。以300 字左右的文案為例，在內容設計方面可以對2 個側重點與1 個重點展開簡要描述，從而在保障文案內容質量的基礎上，使有限的篇幅中包含更加豐富的信息[8]。

五、結語

針對全新的行業發展態勢，新媒體編輯要清楚時代發展對傳媒產品提出的各項要求，深刻認識新媒體產品重視細節元素使用的現實意義。在創作和編輯作品的環節中，首先要求新媒體編輯具有全局觀，立足產品需求，明確細節表達的形式、數量和位置。同時，通過產品核心力的升級，借助不同的細節方法，幫助受眾了解新聞產品，這樣新媒體產品才會實現可持續發展。