新媒體環境下新聞記者的機遇、挑戰與轉型策略

◎王琴紅

(江西日報社大江網(信息日報)，江西 南昌 330038)

在當前的信息化時代，依托互聯網平臺，我國的傳媒行業發生了極大的改變，越來越多的人開始投身于新媒體行業，借助互聯網平臺制作和傳播新聞信息。新媒體的產生，不但使得整個傳媒行業的信息收集和傳播方式發生了極大的改變，而且對傳統的廣播和報紙、電視等媒體也帶來了極大的沖擊。為了能夠促進傳統媒體的發展，傳統媒體從業者應當理性分析在新媒體環境下如何把握機遇、迎接挑戰。只有不斷創新和變革，跟隨時代發展的潮流，才能更好地發揮傳統媒體的自身優勢，并在傳媒行業當中取得競爭優勢。

一、新媒體環境下傳統記者轉型的必要性

(一)新媒體對傳統媒體的沖擊

隨著互聯網的發展，新媒體應運而生。與傳統媒體相比，新媒體具有較為獨特的優勢，其能夠打破時間和空間的限制，在第一時間傳播最新的新聞信息，讓受眾通過視頻或者文字、語言的方式，去了解新聞信息的具體情況，而且能夠通過視頻和直播的方式將新聞呈現到到眾的面前。而傳統媒體在制作和傳播新聞信息的過程當中，需要實地考察新聞信息，并將新聞信息進行一系列的編輯和后續排版，經過審核后才能進行發布。在經過這些操作之后，新聞信息的時效性較差，無法滿足受眾對新聞信息的需求。除此之外，傳統媒體采集新聞信息的難度比較高，需要嚴格審查和甄別新聞信息來源的可靠性和新聞信息的準確度，如果審核工作沒有到位，會嚴重影響媒體的公信力，對媒體的未來發展造成一定的打擊。而新聞記者在編寫新聞信息的過程當中，其自身的專業素養極其重要，他們不但要負責新聞的采集，還要編輯和排版新聞信息，如果新聞記者的專業素養達不到要求，會影響新聞信息的質量。另外，部分傳統媒體故步自封，沒有創新意識，缺乏新媒體的應變能力。因此，在新媒體誕生之后，其所具有的優勢彌補了傳統媒體的不足之處，人們開始將注意力集中到新媒體上面，從而使得傳統媒體面臨著嚴重的挑戰。

(二)受眾群體對信息需求的變化

隨著社會的發展，人們的生活壓力較大，且生活節奏較快，人們的娛樂時間遭到壓縮，更多的人希望能夠在第一時間接收準確的新聞信息，這對新聞的時效性要求極高。但是由于傳統媒體受到時間和空間的限制，需要采集信息并編輯新聞，導致傳統新聞媒體所發布的新聞信息具有滯后性，這使得傳統媒體無法滿足受眾的需求。由于互聯網的普及，人們可以在網絡上查閱和收集自己想要的信息，同時在第一時間觀看新聞。在新媒體時代下，新聞的傳播方式變得多元化，傳播的渠道更加豐富。借助科學技術的支持，受眾不但可以在互聯網上獲取新聞信息，而且還能夠作為新聞的發布者在互聯網上發布新聞信息。這種方式吸引了越來越多的受眾參與到新聞信息的傳播和發布當中。面對這種形勢，如果傳統的媒體新聞記者依舊采用以前的工作方式，運用單一的傳播途徑，必將會被時代所淘汰。

(三)傳統媒體轉型發展的現實需要

受到新媒體發展的影響，越來越多的傳統媒體開始在互聯網上注冊屬于自己的平臺，通過互聯網平臺發布新聞信息，而受眾也可以在互聯網平臺上與新聞記者進行互動，極大程度地提高了傳統媒體的影響力，增加了傳統媒體的受眾。這也從側面說明，在當前的時代背景之下，傳統媒體需要融合新媒體的發展優勢，積極創新和變革自己的發展模式，才能夠擺脫當前的困境。而作為一名新聞記者，也要積極參與與受眾的互動，收集受眾的意見，并運用到新聞信息的創作當中，增強受眾的參與感和體驗感，從而吸引更多的受眾。

二、新媒體環境下傳統媒體新聞記者面臨的機遇

(一)傳統媒體的新聞記者具有更多的發展方向

近幾年來，越來越多的傳統媒體開始意識到自身的危機，為了應對新媒體對傳統媒體的沖擊，傳統媒體開始融合新媒體的發展優勢，抓住在當前時代下所帶來的機遇，轉變自身的發展方向。例如，越來越多的官方媒體開始在微信平臺、微博和抖音上注冊自己的賬號，并及時發布新聞信息。這一舉措不但擴大了傳統媒體的影響力，而且在當前媒介融合的背景下，越來越多的新聞記者擁有了更多的發展機會，他們可以在更為廣闊的平臺上依據自己的專業和興趣，去選擇發展的方向，創作出高質量的新聞，發揮自身的價值，從而推動傳統媒體的持續發展。

(二)新思維和新理念增強了電視媒體新聞信息的影響力

受到新媒體環境的影響，我國傳統媒體行業的運作模式也在不斷地發生變革，尤其是電視新聞媒體制作節目的形式也發生了改變。越來越多的傳統媒體開始改變自己的新聞傳播理念和傳播渠道，豐富了新聞信息的傳播方式。越來越多的人可以借助微信和微博等相關平臺獲取信息，也可以向傳統媒體反饋自己的意見和看法，這相較于以前撥打電話和手機短信的方式而言，在平臺上評論和發表觀點更加便捷，也在一定程度上增強了受眾的參與感。而電視媒體的新聞記者也可以抓住這一機遇，在節目當中增加多種方式的互動環節，引發群眾的熱議，將新聞信息轉化為熱點話題的討論。用戶在這種互動環節當中實現了角色的轉變，刺激了用戶的參與積極性，而新聞記者也可以在這種互動環節當中尋找制作節目的靈感，從而創作出自己的價值。

(三)行業格局發生較大變化，廣播媒體遭遇的競爭壓力較小

在以前的傳統媒體行業當中，廣播媒體一直受制于電視媒體，在行業內部廣播媒體的競爭壓力較大。然而近年來，隨著新媒體的出現和發展，電視媒體的優勢被新媒體取代，同時由于新媒體彌補了電視媒體的劣勢，這使得越來越多的人開始放棄電視媒體，利用新媒體獲取新聞信息。尤其是在當前的時代背景下，人們的生活節奏加快，他們的娛樂時間越來越少，多數人為了能夠獲取新聞信息，放棄了在電視機前收看節目的方式，而通過互聯網平臺自行搜索、查找信息。但是相關的調查研究數據表明，廣播媒體在新媒體的沖擊下，其受眾不但沒有減少，數量反而有所增加。這是因為我國汽車的數量逐漸增加，人們的通勤時間也有所延長，在通勤的過程當中可以借助廣播媒體獲取新聞信息。這給廣播媒體帶來了一定的發展機遇，廣播新聞記者可以把握這一機遇，融入自己的創新理念，將新聞做出特色，從而在行業內部獲取競爭優勢。

(四)紙質類新聞信息特點突出，具有較強的權威性

隨著新媒體的產生和發展，在當今社會環境下，部分媒體為了獲得更大的經濟效益，博取更多的眼球經濟，發布的新聞信息并沒有得到核實，其準確度有待考證。這樣的情況導致網絡上的新聞信息真假難辨，人們無法在第一時間判斷其準確性。然而紙質類報刊所發布的新聞信息一般需要經過實地采訪、編輯和審核等多道程序才允許發布，這類新聞信息具有較高的準確度。同時，紙質類新聞信息在受眾當中具有較強的權威性和公信力。因此，紙質類新聞媒體的這一特點，使得傳統紙媒在當今新媒體環境下的發展依舊保持平穩，這也是新聞記者所面臨的重要機遇。

三、新媒體環境下傳統新聞記者面臨的挑戰

(一)傳統新聞記者需適應時代發展

隨著時代的發展，科學技術也在不斷進步，尤其是在新聞制作的過程當中，通過利用高效的科學技術制作和傳播新聞信息，有利于提高新聞制作的效率，加快新聞信息的傳播速度。新媒體借助網絡完成新聞傳播，終端接收新聞不受時間與空間的限制，整合了信息技術、傳播終端、互聯網的優勢，實現新聞短時間的全網傳播。新媒體新技術、新終端的應用，改變了媒體行業的業態，給傳統的紙質媒介、廣播電視媒介的新聞記者帶來了極大的挑戰。在當前的融媒體背景下，傳統新聞記者應順應時代的發展變化，積極學習和利用新型的科學技術和設備，通過利用互聯網的便利性，打造出多種報道形式，如圖文、音頻、視頻、直播，或者是以上形式的組合運用，拓展新聞報道的可操作空間，制作出深受受眾歡迎的作品。

(二)廣播類新聞記者要不斷提高制作能力

由于互聯網的普及，新聞信息的傳播途徑逐漸多元化，而新聞傳播的形式也發生了變化。廣播類新聞在傳播新聞信息的過程中，其節目需要按照一定的順序播放，受眾無法選擇自己喜愛的節目進行收聽，尤其是針對部分方言類的廣播節目，給受眾收聽帶來一定的困難。然而隨著時代的進步，廣播媒體也發生了一定的改變，受眾可以基于網絡收聽以前的節目，也可以通過微博等平臺以文字、視頻的形式進行傳播。因此，隨著新聞傳播方式的變化，新聞記者必須要提高自身的新聞制作能力。

(三)受眾廣泛性的提升和傳統新聞影響范圍的擴大面臨阻礙

當今時代，多數受眾的生活節奏不斷加快，他們為了能夠更快地獲取新聞信息，會選擇類似小視頻形式的新聞信息進行觀看。受到這種生活方式的影響，傳統媒體的受眾廣泛性的提升，以及新聞影響范圍的擴大，也面臨著一定的阻礙。尤其是在新媒體環境下，大部分受眾使用手機等移動設備，他們對電視、紙質和廣播類新聞沒有過多的接觸。因此，擴大受眾的范圍，從而增強傳統新聞的影響力，是當前傳統媒體所面臨的重要發展方向。

四、新媒體環境下傳統記者轉型的策略

(一)由新聞獲取者轉變為新聞真實性的考證者

隨著新媒體的產生，新聞記者的身份也有所改變。在傳統媒體當中，新聞記者的身份是新聞的獲取者和新聞的發布者。新聞記者通過多種渠道獲取新聞信息，并將獲取到的新聞信息進行編輯和審核，然后將其發布。然而，隨著新媒體的發展，大多數人開始借助智能設備，將自己身邊的新聞信息自行發放到平臺上，從而獲取關注度，這使得整個互聯網平臺的新聞信息呈爆炸式的增長。但是由于受眾沒有受到專業的培訓，因此他們的專業素養具有較大的差異，所傳播的信息其準確度無法保障。針對這種情況，新聞記者可以從新聞的發布者轉變為新聞的考證者，幫助受眾辨別新聞信息的真實性和準確度，將有價值的新聞信息呈現給受眾。

(二)由輿論控制者轉型為輿論引導者

傳統媒體的新聞記者在新聞傳播的過程當中，掌握著較重的話語權，他們能夠影響整個社會的輿論導向。而在新媒體環境下，受眾可以從互聯網平臺上搜索與社會熱點有關的新聞信息，并通過發表評論，并加以其他信息的佐證，從而表達自己的觀點。受眾的這一做法在一定程度上影響了社會的輿論，而受眾也不再一味地接收新聞記者所傳播的新聞信息，相反他們會通過多種渠道去證實自己的看法和觀點。面對這樣的發展形勢，新聞記者可以把握機遇，承擔起自己的責任，引導正確的輿論導向，幫助受眾辨別新聞信息，從而維護整個社會的穩定。新聞記者可以在新媒體環境當中發揮自己的優勢，利用自己的專業素養，圍繞社會的主旋律，揭示新聞信息的盲點。

(三)由新媒體內容提供者轉型為新媒體平臺合作者

新媒體具有較強的時效性，它能夠打破空間和時間的限制傳播新聞信息，這種優勢是傳統媒體所不具備的。隨著越來越多的傳統媒體意識到這一點，他們開始與新媒體進行合作，借助新媒體的優勢，并融合傳統媒體所具有的特點，追求新媒體與傳統媒體的合作共贏。然而在當前階段，傳統媒體與新媒體的合作大多數僅限于新聞信息的共享，主要是由傳統媒體向新媒體提供新聞信息的線索，然后借助新媒體發布新聞信息，從而增強新聞信息的時效性，這在一定程度上也能提高新媒體的公信力。這種情況有利于增強傳統媒體的影響力，讓更多的受眾不會被虛假的新聞信息所誤導。但是如果想要促進傳統媒體的持續發展，新媒體與傳統媒體的融合發展不能僅僅停留在新聞信息的共享方面，相反新舊媒體應當全面融合改革新聞的傳播方式，拓展傳播的渠道。通過加強與新媒體的合作，借助多個平臺，例如微博和快手、抖音等等，傳播滿足APP 受眾群體需求的新聞信息。而新聞記者要增強自身的創新能力和融合意識，提升自己的新聞制作技術水平，在采編、報道形式上求突破，從而向新媒體領域發展。

五、結語

總而言之，在當前的新媒體環境下，新聞記者只有不斷地增強自己的能力，提高自己的創新意識和融合意識，才能夠更好地應對新媒體帶來的挑戰。而新聞記者的自身職業素養水平也決定著新聞信息的質量，高質量的新聞信息也能夠推進傳統媒體的持續發展。具體而言，新聞記者應提高新聞價值判斷力、培養良好的創新思維、增強媒體融合能力，才能提高作品的質量和擴大傳播范圍。同時，面對新媒體時代信息同質化嚴重的問題，還要強化新聞策劃意識，提升新聞報道的獨創性，從而增強傳統媒體的行業競爭力。