論報紙美術編輯如何適應媒體融合新環境

◎于 暐

(青島日報社，山東 青島 266071)

隨著網絡的蓬勃發展，以數字互聯網信息技術為基礎的新型傳媒興起，形成了繼報紙、期刊、電視、網絡四大傳統媒體之后的“第五媒體”。新媒體信息傳播的低成本是獨一無二的，即時性、交互性、共享性、個性化、社會化等特征也使其迅速發展，進而促使各種媒介逐漸實現融合。各大傳統媒體完成了群體調整和媒介融合，力求在全新的新聞傳播環境中占有一席之地，逐步形成了擁有話語權和強烈輿論導向能力的新一代主流傳媒。全新的新聞宣傳形態，給傳統平面媒體工作者提出了巨大的挑戰。其中，報紙美術編輯也需要緊跟形勢，盡快適應媒介相互融合的全新環境。

一、融媒體時代報紙美術編輯的定位

自20世紀90年代報業正式采用自籌資金模式以來，對自身版面設計尤為重視。根據市場反應，新穎的版面設計確實能贏得更多受眾的關注。報業立足于以往的社會現實，致力于報刊的全面改版，使報刊由最初的簡單文字描述形式，逐步地具有了當今圖文并茂的特色和豐富多彩的藝術內涵。如今，不僅報紙的版面多以彩色為主，中間還有大圖承印物。此外，報刊的主要信息都可在其名稱上得知。21世紀，隨著報刊改版產生了三種發展趨勢，三大版式的特點也隨之形成，即“泡沫布局”“跟風布局”和“過度包裝”。其中，“泡沫板”的最大特征就是充分利用艷麗的顏色，用突出的視覺抓住了人們的目光。由于一些新聞圖片純屬擺設，與一般新聞報道不相干，從而導致報刊版面與一般新聞的內容觀念發生沖突。“跟風版”是在“泡沫版”的基礎上派生起來的，大多是在其他報刊中發現新穎特色的新聞版面之后就盲目跟風。這樣的盲目跟風，非但沒有提升受眾對報刊的認可度，反而使受眾感覺到傳統報業的敷衍與創新力不足。

至于“過度包裝”，首先是指編者在設計報刊版面的過程中采用了大量的讀者色彩，甚至刊載的很多照片不僅與報刊的內容完全無關，而且還嚴重影響了讀者閱讀，從而造成版面設計的逆向，產生了壓倒受眾的效果。其次則是指在新興媒介年代，人們閱讀習慣普遍深受網絡新聞的影響，漸漸產生了碎片化的閱讀習慣。所以，傳統報紙的長篇報道形式難以符合現代讀者的閱讀習慣。盡管傳統報刊的新聞篇幅往往也與現代人碎片化的閱讀方式相悖，但它還是擁有著網絡新聞所不具備的優點。傳統報刊的長篇新聞，雖然能夠更明確地傳達事情的來龍去脈，但讀者卻仍需要借助傳統紙媒的深入采訪報道，才能清晰把握事件的動向。因此，傳統紙媒介的美術編排正好能夠借助這方面的優點，來引導受眾深入解讀，并能夠按照視覺的相關原則對畫面加以適當處理?？傊?，相關圖片的運用應該最終服務于新聞信息。比如，圖片的視覺內容，雖然也可美化版面，但不能分散受眾的注意力。因此，相關圖像的使用必須要確保與報道的主要內容一致。而對于新聞的文字處理，針對新聞報道的主次內容，美術編輯也可采用不同的文字或圖形進行突出體現，但也必須注重與文字使用的一致性，不然會引起讀者的視覺疲勞進而放棄閱讀。

二、媒體融合時代對報紙美術編輯的全新要求

(一)基于多個角度提升審美能力

隨著時代的發展，受眾的審美能力有了明顯提高。作為一名審美編輯，應該以美為核心進行研討，提高鑒賞能力，將自己的作品與對美的理解結合起來，滿足受眾的審美需求。藝術編輯的作品不能是靜態的，應該根據實際情況設計不同風格的內容。只有這樣，才能創作出好的作品。“編輯內容的質量主要取決于標題和版式?！睂τ陂喿x過程來說，首先映入讀者眼簾的是閱讀材料的布局，所以布局的效果非常重要。一定要美觀易讀，否則會降低出版物的可讀性?；诖耍佬g編輯要重視圖文的排版，從審美的角度來設計圖文?？偟膩碚f，這種剪輯設計方式專業性很強，需要美術剪輯具備較高的專業素質，比如扎實的美術功底和良好的色彩感知能力。隨著自媒體融合時代的到來，受眾獲取信息的渠道越來越多，對信息內容的要求也越來越高。美編在排版時，從審美角度很難滿足受眾的閱讀需求。因此，美術編輯要不斷提高自己的美術技能，通過不同的平臺瀏覽各類美術作品，也要盡快了解時尚資訊，判斷讀者的閱讀興趣，多與業內人士交流，取長補短。總之，美術編輯要從不同的角度運用時尚元素，也應該著力提升自身的審美能力和設計感知能力，充分展示閱讀材料的藝術價值。

(二)重點突出時代和行業特色

美術編輯是一種編輯行為，是紙媒策劃的主要內容之一。美術編輯的質量非常關鍵，甚至決定了紙質媒體內容表達的效果。由于紙質媒體的不同屬性，在編輯過程中，需要了解編輯內容如何受到媒體融合時代的影響，判斷美術編輯內容是否能夠滿足讀者和行業的需求。在新媒體時代，美術編輯要創新創作理念，結合美術編輯工作的基本框架，使編輯工作由二維向立體化、由原來的靜態編輯向動態編輯轉變。在傳統的編輯創作過程中，設計主要圍繞報紙平面展開。隨著新媒體時代的到來，為突出行業特色，美術編輯應創新創作理念，了解新環境下受眾的審美需求，充分發揮行業優勢，創新美術編輯的方法。美術編輯在剪輯時，應將圖文有效地結合起來，使板塊配置更加科學合理。由于審美價值的二次創造，報刊內容具有更強的可讀性，便于讀者理解文章。

(三)加強對多種編輯表現手法的應用

隨著媒體融合時代的到來，新媒體技術應運而生，改變了人們的閱讀習慣，接受信息的方式也變得多樣化。例如，過去的社論內容以大尺寸文字為主，但在媒體融合時代，人們在獲取和閱讀網絡社論內容時，會接觸到大量豐富的圖片。這是因為隨著時代的變遷，人們的生活方式已經明顯不同，工作和生活節奏明顯加快。在這種形勢下，人們獲取信息的步伐也加快了，快速閱讀成為了主旋律。對于美術編輯來說，為了滿足受眾快節奏閱讀的實際需求，在編輯工作中，要了解受眾的喜好，采用他們愿意接受的形式，有效整合文本內容，并科學合理地滲透藝術門類，包括但不限于圖片、文字、聲音等，這樣可以更好地呈現編輯內容，提高紙媒的影響力。

三、提高報紙美術編輯工作水平的措施

(一)提升專業能力

1.加強專業技能學習，提高編輯技術水平

時效性是新聞的命脈，在大眾傳播、聯合發布和互動傳遞的時代，新聞記者和編輯要迅速制作并傳播受眾所感興趣的信息，利用短時間的時事新聞所產生的視覺效果。傳統報刊的編排方法主要在平面空間上創造和表現視覺藝術，最終體現在報紙的布局中。在媒介融合時代，美術編輯人員只有擁有更全面、更嫻熟的計算機軟件操作能力，才能夠在有限的時間里迅速完成新媒體的美術包裝工作，并利用網絡技術及時地發布新聞消息，這就必須提升報紙美術編輯的技術水平。

2.適應多端口發布，手法更具專業性

一個媒體內容需要針對多種發送終端，要兼顧各個發送終端的不同形式與顯示功能，從而進行相應的調整和處理。例如，手機顯示屏大小和報刊的幅面大小不一致，那么報刊顯示的圖像與版面無法充分滿足手機顯示屏的要求，必須進行適當的微調，在變更形式時，相關內容需要添加或縮減來滿足新終端的應用要求。《北京晚報》的“新聞畫報”板塊，整版以原創圖文解讀內容，視覺強烈，經常需要調整。近日，由《北京晚報》藝術部制作的“北京模特故事”插畫系列，提前考慮了各個出版平臺各有大小，使這些插圖的尺寸不僅適合手機屏幕，而且也適合在報紙和移動設備上接收和閱讀。

3.增強圖形制作的原創性

美術編輯要完成制圖以及插圖繪制工作，在時間緊迫的情況下，編輯會從簽約站點下載或購買現成的。符合新聞信息的圖像通常是動畫，但是在時間允許的前提下，對于新聞信息必須采用具有針對性的數字、表格、動畫等美術表現形式進行解讀，這就要求美術編輯必須做好原創畫面的編輯工作。同時，美術編輯也需要迅速瀏覽信息并獲得可視化數據，選擇最適宜的信息表達方式，重新構思并設計圖像內容，高速高效完成一幅高質量的新聞藝術作品?！侗本┩韴蟆范囝惏鎵K長期堅持原創圖形制作，與文章相得益彰，成為各版面的點睛之筆，其中的副刊類版面插圖更儼然成為了讀者，以及作家與編輯之間交流反饋的交叉點與情感的重要落腳點。隨著互聯網的迅速發展，知識侵權案例層出不窮，由于知識產權法的普及，受眾都更加關注于知識維權。為了降低不必要的經濟損失，同時也為了建立新媒體品牌形象，美術編輯們要堅持將圖像制作原創化，并做到不要隨便從網絡扒圖片就用，制作圖形要有自己的思考，這樣制作出來的作品才有自己的特點、有新意和針對性。

(二)重視能力突破

美術編輯人員要重視自身專業素質的提高和專業知識的積累，因為技術創新需要以專業水平的提高做保證。無論是媒體平臺還是媒體階段，審美水平始終是推進美術編輯工作的最基本要求。在每一個媒體時代，美術編輯都需要觀察了解人們的審美情趣，將人們的需求與其獨特的審美意識和藝術成就相結合，創作出兼具藝術性和媒體特色的新聞報道。從美術編輯的角度來看，還需要掌握各種編輯技巧。在互聯網飛速發展變化的全媒介環境下，美術編輯技術水平的提升也將為藝術創新作品的創作提供更多的可能，只有在多種藝術的影響下，再結合先進的技術處理方法，美術編輯作品才會有更多樣化的表現力，才能展現創新能力。

(三)拓寬美術編輯視野，實現媒體融合縱深發展

隨著新媒體時代的到來，美術編輯需要從新的角度思考問題，重新審視美術編輯的工作。首先，需要改變傳統的思維方式，摒棄傳統的狹隘觀點。美術編輯需要具有接受新事物的能力，學會開放思考，跟上時代潮流。要想在設計上創造新的想法，就必須勇于創新，善于發現，將新技術與設計完美結合，了解市場發展規律及讀者的閱讀需求，進一步拓展出版價值。第二，需要具有整合的思想。美術編輯過程復雜但有條不紊，需要組織和處理大量信息。尤其是在新媒體時代，信息與數據變得更加海量和復雜，美術編輯的內容充斥著文字、照片、表格、音頻和視頻，美術編輯可以運用整合思想，整合這些原本不連貫的元素，從而提升作品的價值。新媒體的快速發展使平面媒體行業陷入危機，這就要求紙媒行業了解自身的不足，突破視覺界限，借鑒新媒體圖形的屬性，提高設計質量，確保內容吸引讀者的眼球。一般來說，新媒體會對印刷媒體產生很大的影響，因為印刷媒體無法達到新媒體的互動體驗效果。因此，在日常工作中，紙媒要立足自身優勢，做好版面設計，鼓勵個體發展，注重視覺沖擊力，拓寬美術編輯的視野，融合文本編輯和美術編輯的需要。

(四)增強報紙美術編輯設計的藝術性

在當今的信息時代背景下，報紙媒體需要采取更加多樣化的運營方式，有效應對新媒體的挑戰。與APP、微博、微信等新媒體產品競爭，報紙需要創新和改革。美術編輯在設計報紙版面時，應朝“雜志設計”方面發展，提升報刊的文藝品位。其實，報刊的題材與刊物的形式十分相近。現在不少紙質刊物都選擇了借鑒新雜志優美舒適的設計風格進行重新編排，或者大膽地放大圖，使版面更加緊湊，表現出密度和有效性的特點。傳統的“大黑”美工編輯效果已經跟不上時代的步伐，藝術性比較低。因此，在新媒體時代，報刊美術編輯應該增強自身設計的藝術性，將報紙設計成為一件藝術品，例如目前市場上已經設計出了具有“玫瑰香味”的新報刊，從而最大限度地實現了刊物的藝術化，而讀者對于這種新型報紙的感受與體驗，是傳統報紙所無法企及的。

四、結語

綜上所述，美術編輯是一種編輯行為，也是一種職業。對于美術編輯來說，其具有許多明顯的特征，如藝術性、新聞性和意識形態性。美術編輯的眼光不能停滯，否則自身乃至于媒體的發展將會受到限制。在媒體融合的時代，美術編輯應該根據時代背景分析如何創新編輯方式，使新媒體環境與藝術編輯工作實現有機結合，從而提高美術編輯質量?？偠灾?，隨著信息時代的到來，美術編輯要想適應時代的發展，就應該不斷提高自己的編輯能力。