重大主題報道的守正與創新
——以泰州報業傳媒集團黨的二十大新聞報道為例

王庭君

全媒體時代，傳播渠道、傳播方式發生了深刻改變，黨報黨刊等傳統媒體已不再是讀者的主要信息來源，但黨報黨刊開展輿論引導的使命任務始終沒有變。近年來，江蘇泰州報業傳媒集團牢牢把握媒體發展大勢，進一步強化守正創新，高質量開展重大主題報道，充分發揮了主流媒體“統一思想、凝聚力量”的重要作用。

一、守舉旗定向之“正”，創議題設置之“新”

媒體力量的發揮總是與時代重大主題密不可分。集團各媒體始終把新聞宣傳工作放在黨和政府全局工作中來審視，圍繞中央和省市委重大決策部署，組織開展有影響有質量的重大主題報道，認真履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。在此過程中，更加注重議題設置，既登高望遠，“大處著眼”，胸懷“國之大者”，也立足地方，“小處落筆”，以小切口微鏡頭反映大主題，以小人物展現大時代，在潤物細無聲中統一思想、凝聚合力。圍繞迎接黨的二十大，在認真完成“奮進新征程 建功新時代”“非凡十年”“總書記請放心”等規定動作的基礎上，結合泰州實際策劃推出“喜迎二十大 鄉村看變化”和“探尋企業長壽基因”等個性化專題專欄，全方位、多角度展示泰州經濟社會發展十年來取得的輝煌成就和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，充分宣傳泰州各地各部門和廣大黨員干部挑重擔、扛重責、挑大梁，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。

二、守內容為王之“正”，創新聞表達之“新”

習近平總書記指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”融媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化，但“內容為王”的需求沒有改變，任何時候都不能因“流量”和“點擊量”而失去方向，更不能為博“眼球”而丟棄品質，而要堅守內容為王，以“有思想、有溫度、有品質”的報道引導輿論。同時，也要看到，全媒體時代要贏得輿論場的話語權，必須改變傳統黨報的語境。在受眾的心中，他們要的是平等對話，而非高高在上的信息傳達。只有與受眾共利、共情、共鳴，才能牢牢占據輿論引導的制高點。《泰州日報》與“泰州發布”公眾號、泰州新聞網聚焦傳統村落保護和特色鄉村建設，聯合推出“百村行吟”融媒體作品，綜合運用網絡文學、網絡音樂、微紀錄片等形式，生動展示新時代新泰州鄉村振興的美麗畫卷。

三、守主流輿論之“正”，創呈現方式之“新”

做好重大主題宣傳必須主動適應媒介融合的深刻演變，綜合運用互動海報、長圖、H5、短視頻、直播、可視化新聞等呈現方式，精心制作更多全息化、可視化、交互式新聞產品，并通過“報、網、端、微、屏”全媒體傳播矩陣，進行融合傳播、立體展示、聯動宣傳，形成輿論引導的強大合力。海報主題鮮明，視覺沖擊力強，富有文化內涵，方便在社交平臺上轉發，讀者的共鳴感和代入感更強。“泰州發布”精心設計制作了“非凡十年·泰精彩”系列H5，以13個關鍵詞，通過“數說”“故事”“金字招牌”等板塊，充分展示了泰州在黨的十八大以來取得的歷史性成就。同時，推出“大美泰州”航拍系列，每期聚焦泰州一處美景，以航拍鏡頭展現泰州之美。

四、守黨媒姓黨之“正”，創融合傳播之“新”

“圍繞中心、服務大局”始終是地方黨媒第一位的職責，任何時候都要堅持黨媒姓黨，守牢意識形態主陣地。全媒體時代，主題報道已不再局限于紙媒一種形態。新媒體技術的全新發展，為大范圍直播提供了保障。泰州報業傳媒集團不斷創新報、網、端、微、屏的傳播模式，從一張報紙到十大平臺，先后入駐了人民日報、新華網、今日頭條客戶端等全國性平臺，還開通了抖音號和小紅書等賬號，打破傳統黨媒的傳播邊界和影響范圍，多維度講述泰州故事、傳播泰州聲音，讓重大主題報道抵達更多受眾，不斷鞏固壯大主流輿論陣地。今年以來，“微泰州”在新華號、人民號、頭條號發布各類文章1500多篇，《揚子江藥業集團認真學習貫徹黨的二十大精神》等稿件得到廣泛傳播。

做好重大主題宣傳，是地方黨媒的職責所在，也是檢視地方黨媒輿論引導能力的重要標尺，必須緊緊聚焦重大事件、重大戰略、重大部署，主動作為、統籌謀劃，力求以立意高遠、優質豐富、形式多樣的新聞產品，唱響主旋律、弘揚正能量，講好新時代的泰州故事，充分發揮好主流媒體的導向作用、旗幟作用、引領作用。