地方黨報重大主題報道的創新策略研究
——以青島日報“喜迎黨的二十大”系列報道為例

王冰潔

黨的二十大是全國人民政治生活中的一件大事，與國家經濟社會發展和群眾生活息息相關。為了迎接黨的二十大勝利召開，青島日報抽調旗下各編輯部精銳力量，形成了覆蓋記者、編輯、設計、新媒體、短視頻等專業領域的采編團隊，集中優勢力量提早謀劃，從9月初就陸續推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”系列報道，策劃推出了近40期專題，以質樸的文字、詳實的數據、充實的內容，向廣大讀者呈現青島的“非凡十年”，獻禮黨的二十大。

一、“非凡十年·青島答卷”系列報道策劃分析

（一）前瞻布局，預熱“黨的二十大”主題報道

早在黨的二十大召開之前，青島日報就著手布局相關的時政新聞報道欄目策劃，先后推出了多個專題，以前瞻布局、提前預熱的思路備戰這一場新聞大考。5月，《青島日報》開始在頭版設置專題欄目，內容以展示青島政治、經濟、民生的大事小情為主，以實際案例、動人故事和輝煌成就展示青島近十年來的高速發展和民生進步。最初，青島日報推出了“奮進新征程 建功新時代”加快實體經濟振興發展系列報道，先后推出60余篇專題報道，如《筑牢“壓艙石”，農業農村現代化闊步前行》《千億級食品飲料賽道，青島“黑馬”頻現》《聚鏈成群，青島“雁陣形”集群再擴容》等，從宏觀視角展現青島在產業發展領域的政策扶持與優異成績。6月，青島日報同時推出“牢記囑托走在前 勇擔使命開新局”專題欄目，圍繞山東省第十二次黨代會、建設新時代社會主義現代化國際化大都市等主題，展示青島在基層治理、思想建設等領域的突出成就，先后推出20篇深度報道，如《在新征程上，跑出加速度開創新局面》《目標清晰明確，唯有奮斗作答》《上流佳苑:居民生活更舒心更安心》等。7-8月，青島日報陸續推出“走在前 開新局”專題報道、“提升作風能力 爭做實干家”專題報道等，從創先爭優、文明城市建設、經濟園區建設等角度，展現青島在激發發展活力、拉動區域經濟、提升城市形象等方面做出的努力。

（二）步入正題，突出城市發展十年巨變

今年9月8日，圍繞喜迎黨的二十大這一重要政治任務，青島日報經過周密策劃，推出了以“喜迎黨的二十大”為主題的“非凡十年·青島答卷”主題策劃，展現黨的十八大以來青島在政治、經濟、文化、社會、生態文明建設中發生的變化，以人物、數據、政策、產業、區域經濟為切入點，以講故事、擺事實、列數據、深度調查、專題專訪的方式，關注城市發展變化的每一個環節，用微觀的細節突出變化之“巨”，用宏觀的景象映射發展之“快”。截至黨的二十大勝利召開，該主題策劃共推出40篇頭版報道，并衍生專題報道、深度報道20余篇，比如《開放的青島，加速與全球經濟“共舞”》《青島建設籌集保障性住房10.4 萬套》《打造“六個城市”，青島“一張藍圖繪到底”》《實施“八大工程”，打造“國際化創新型城市”》等。為了讓這一組報道更耐看，策劃團隊將“深度”“民生”作為最核心的創作理念，不僅要體現城市的十年蝶變，更要通過實地采訪展現小人物在城市發展大潮中的得失浮沉。

國內所有媒體都在策劃推出“喜迎黨的二十大”報道，可以說是百花齊放、各有勝場。對地方黨報來說，既有別于基層縣域媒體，又無法與中央媒體比肩，如何在重大主題報道中找準自我定位，難點在于要用新聞來體現什么，怎樣在重大歷史事件發生前與本地新聞產生關聯，這就離不開重大新聞主題策劃的內涵。“成就與反思”是青島日報策劃此項專題的精神內涵，用過去的成績凸顯十年的青島成就，同時也是對未來的警醒與反思，未來的發展之路怎么走，可以從新聞的記錄中尋找成敗的密碼。

（三）媒體融合，全媒體矩陣打造全面傳播

近年來，青島日報全力打造全媒體傳播矩陣，形成了多媒體融合、全媒體采編的傳播生態，包括以《青島日報》《青島早報》《青島晚報》為核心的傳統紙媒、以“觀海新聞”“掌上青島”“青島市政”“青島主城”等為核心的新媒體傳播平臺，此外，青島新聞網、青報網、青網為核心的門戶新聞網站以及微博、微信、抖音平臺的官方傳播賬號，也是青島日報全媒體的重要組成部分。在青島日報開設報紙專題欄目的同時，新媒體傳播也齊頭并進，通過多樣化的新聞報道預熱黨的二十大，“青島日報”微信公眾號發布了《GDP跨越8個千億級臺階！青島這十年，振奮人心》，“觀海新聞”客戶端則推出了連續報道《喜迎黨的二十大，培根鑄魂育新人》《黨建賦能，“軌道上的青島”加速跑》《喜迎黨的二十大，構建青春社區發展共同體》等。同時，多類型的新媒體平臺還同步發布紙媒新聞，發揮出新媒體矩陣的立體傳播，比如抖音賬號“青島新聞網”發布短視頻作品《你眼中的山東省什么樣子》《豐收里的中國色》等。全媒體傳播是傳統媒體應對新媒體發展必要舉措，也是提高自身傳播影響力的必要手段，做好“非凡十年·青島答卷”系列報道的線上傳播，為營造“喜迎黨的二十大”氛圍發揮了積極作用。

二、重大主題報道傳播的反思

（一）地方黨報重大主題報道的策劃誤區

黨的二十大關系到黨和國家未來5年的發展方向，為實現第二個百年奮斗目標指明了前進方向、確立了行動指南。面對這一重大主題報道，地方黨報在專題新聞的策劃上稍有不慎便會錯過重要機遇，難以發揮出大選題的核心價值。如何弘揚其真正內涵，并助力地方黨報的轉型發展，必須要正確面對地方黨報在重大主題報道策劃方面的幾個誤區：

一是容易陷入“大而全”的策劃誤區。面對重大主題報道，尤其是黨的二十大報道，采編人員更熱衷于設計大選題、采訪大人物、推出大稿件，試圖對各領域全面覆蓋，恨不能平地起高樓，力求轟動效應。但實際上這并不是當前傳播環境中受眾的需求，受眾的關注點固然容易集中于“大事”，但能夠產生共鳴的大多還是小切入點的民生新聞。“大而全”的策劃誤區，從根本上來說是脫離了新聞傳播的基本規律，會讓地方黨報進一步脫離群眾。

二是缺乏“走基層”的決心和耐心。范敬宜先生的《月光如水照新村》是馬克思主義新聞觀的優秀作品，是主流媒體記者深入基層、創新傳播的典范，但這樣的優秀作品在如今已經鳳毛麟角。采編人員面對重大主題報道時，更青睞高屋建瓴、自上而下的采訪創作模式，習慣用政策、數據寫新聞，這樣的報道好寫、好看、好發，但卻脫離了“基層”這一新聞源泉，讓新聞作品失去了靈魂，會導致重大主題報道因內容空洞而無法形成較高的影響力，尤其在新媒體傳播中缺乏競爭力，喪失了新聞傳播所必需的群眾基礎。

三是重大主題報道融合傳播不足。融媒體轉型背景下，地方黨報紛紛設立了新媒體部門和網絡傳播平臺，實現了新聞內容的共享和同步發布，但面對重大主題報道的策劃，紙媒缺乏對新媒體傳播的應用，依然停留在策劃、采編、發布的傳統思維上，沒有將新媒體傳播的互動、多媒體技術、信息歸集利用好，僅把新媒體當作快捷的傳播渠道，違背了融媒體傳播要義，也不利于提升地方黨報的傳播影響力。重大主題報道的策劃工作中，更需要融媒體思維來適度迎合網絡受眾，融合傳播是必要的選擇。

（二）地方黨報重大主題報道需重視的內容

反觀青島日報開設的一系列重大主題報道，尤其在“非凡十年·青島答卷”系列報道取得良好社會反響的當下，一些問題依然需要進一步反思，來為今后的策劃、傳播工作提供一定的指導。結合“喜迎二十大”主題下的多個專題策劃，以下幾個問題地方黨報需要給予足夠的重視：

一是重大主題報道的可讀性需要提升。新聞是面向大眾的，不應該有太高的門檻，過多的專業詞匯和抽象數據充斥于一些深度報道中，雖然有助于傳遞新聞事實，表現出高大上的屬性，但卻將一些不具備專業知識的讀者拒之門外。因此，在專業性較高的經濟、科技新聞領域，采編人員要擅于“翻譯”，將專業的詞句轉化為容易閱讀的新聞語言。

二是應增強短視頻傳播領域的覆蓋。重大主題報道大多為時政新聞，僅有部分內容融入社交傳播渠道，當前短視頻傳播火熱，幾乎實現全民覆蓋。地方黨報在重大主題報道中應善于將晦澀的時政新聞轉化為更具有傳播力的短視頻新聞，轉變新聞采編的思維和手法，適度迎合當代網民的閱讀習慣。

三、結語

綜上所述，做好黨的二十大相關新聞報道，既是做好時政新聞傳播的重要任務，也是在媒體融合運營過程中鍛煉隊伍、尋求發展的新契機。總結回顧“喜迎黨的二十大”主題報道所取得的傳播效果，對今后的新聞策劃具有積極的借鑒價值，需要在新媒體傳播、基層采風、深度報道和受眾互動方面做好籌備，推動地方黨報深度融合發展。