以創新為尺 丈量融合發展新高度
——赤峰日報社推進媒體深度融合走好高質量發展之路分析

葛廣玉 解萍 朱琳

推動媒體深度融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。近年來，內蒙古赤峰日報社創新推動媒體深度融合，以全媒體發展為方向和目標，以政治性為統領，以新聞性為支撐，以“新聞+政務服務商務”為重要抓手，以新媒體的思維和形式推動傳統媒體采編形式創新，在“全員轉型、全媒發展、先網后報、移動優先”的工作要求基礎上，將2022年定為“全媒體高質量發展攻堅年”，不斷培育融合發展動能，逐步形成主流媒體全媒體矩陣優勢，全面擴大傳播力和影響力。

一、強化政治意識，堅定不移把政治屬性放在首位

（一）把迎接黨的二十大召開作為最重要的政治任務。報社黨委在工作中始終堅持從政治上看、從政治上辦，堅定不移把“兩個確立”轉化為堅決做到“兩個維護”的思想自覺、政治自覺、行動自覺，不折不扣貫徹落實中央、自治區和市委的決策部署。將學習領會習近平總書記最新重要講話、重要指示批示精神，作為黨委會的“第一議題”、理論學習中心組的“重要內容”、黨支部學習的“重點內容”、黨員學習的“第一要務”，激勵赤峰日報社廣大黨員職工埋頭苦干、砥礪前行，以優異成績迎接黨的二十大勝利召開。

（二）始終堅持黨對新聞輿論工作的領導。堅持黨報姓黨，鞏固拓展黨史學習教育成果，堅持黨的百年奮斗歷史經驗，弘揚偉大建黨精神，凝心鑄魂、匯聚力量，把提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力體現到貫徹落實黨的路線方針政策的實際行動上。黨委書記和班子成員、支部書記講黨課，不斷加強在政治上的引導與教育。充分發揮每周五采編例會的把關作用，從政治上對上周工作得失進行梳理、提前策劃下一周的重點報道，確保新聞輿論工作始終沿著正確方向前進。

（三）堅決守牢意識形態主陣地。堅持黨委會對意識形態工作研究部署常態化，堅持把意識形態工作與主責主業一同部署、一同推進、一同落實。全媒體平臺同步開設“奮進新征程 建功新時代”專欄和《喜迎二十大 記者看項目》《喜迎二十大 百姓說變化》等系列報道。發布全媒體作品620余件，政策解讀、評論、深度報道協同發力，努力形成強大的主流輿論。

二、圍繞主責主業，以新聞性為支撐推動媒體高質量發展

在落實五個定位、建設六個赤峰、打造雙子星座、創建全國文明城市、產業鏈招商、鄉村振興、優化營商環境、疫情防控、鑄牢中華民族共同體意識等重大工作上加強創意策劃，久久為功推進。

赤峰日報社結合實際創辦了“赤誠相待 優化營商環境進行時”“疫情要防住 經濟要穩住 發展要安全”“鏈上赤峰”“創城·隨手拍”“新聞正當時”“新聞正觀察”等特色欄目，全媒體平臺發布稿件21200余件，短視頻平臺（抖音、快手、視頻號）同步推送短視頻1200余條，并通過與自治區、盟市、旗縣區聯合播報等方式，不斷提升新聞傳播力和影響力。

三、加強媒體融合，推動媒體融合從“簡單疊加”走向“更好融合”

（一）完善全媒體組織構架。一是對全社16個內部機構進行調整，優化辦公場所設置，改變過去少數民族語言文字平臺和國家通用語言文字平臺辦公場所相對獨立設置和采編流程各成體系的局面。二是按工作類別調整黨支部設置，在采訪、編輯、發布、印刷等各部位重新設置黨支部，理順編采和經營關系，建設保障全媒體運行的黨政機構配置。

（二）健全全媒體工作機制。一是通過國家通用語言文字和蒙語蒙文一體化運行策劃調度小組和總編室一體策劃、專班分派任務，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播局面，為各平臺一體化運行和融合發展提供體制機制保障。二是設立了名記者、名編輯、好作品、好標題、好創意及創新獎、進步獎等獎勵性績效，鼓勵多勞多得、質優多得，調動全員制作融媒體產品的積極性。

（三）做強全媒體傳播矩陣。一是建設微信公眾號傳播矩陣，在鞏固發展赤峰日報、紅山晚報公眾號傳播力、競爭力的基礎上，新建“赤峰要聞”“深讀赤峰”“赤峰悅讀”“赤峰影像志”4個日報端特色公眾號和4個晚報端特色公眾號并錯位發展。赤峰日報少數民族語言文字公眾號影響力也同步提升。二是打造自主可控平臺，改塞外赤峰網為赤峰新聞網，由刊登電子報為主轉變為涵蓋15個欄目的綜合型平臺，先于報端發布網端產品；改掌上赤峰APP為“赤峰日報”客戶端，啟動“紅山晚報”客戶端，積極爭取市財政資金支持，全面入駐內蒙古草原云，對報社融媒體軟硬件建設進行集中補短板、強弱項。三是打造室內屏端新聞傳播平臺，設立赤峰日報社電子閱報欄，首批255塊已安裝完畢，涵蓋市黨政機關、旗縣區黨委政府、高鐵站、高校等重點部位。四是在全媒體平臺開辟“赤誠相待”“鏈上赤峰”“新聞正當時”“秘境”等創意專欄，推出了深度鏈接、主播播報、沉浸式體驗式直播等新形式、新手段，全方位立體式推進主責主業。全媒體平臺傳播力和影響力穩步提升，目前，赤峰日報公眾號基本穩定在全市媒體綜合影響力前5位；紅山晚報公眾號在全市媒體綜合影響力保持第1位，在自治區周排名中多次進入第一方陣并列第1位。

（四）打造全媒體人才隊伍。一是積極建設報社統一管理下的記者個人視頻號矩陣，培養自己的主播團隊、出鏡記者隊伍，補齊視頻傳播短板，提高發聲時效。潮兔兔快手號粉絲量達25萬，單個作品最高瀏覽量達1005萬。二是為領軍人才設立專門的網絡工作室（潮兔兔網絡藝術工作室和穎佳網絡藝術工作室），為其提供場地、必要設備和經費支持。三是建立和重塑了音視圖專家庫、特約評論員、特約通訊員3支隊伍，制定并實施全媒體人員成長培訓計劃，為全社高質量發展提供了保障。

四、深化內容生產供給側結構性改革，探索“新聞+”運營模式

（一）創新內容生產模式，提升內容傳播效果。開展新聞合作，與內蒙古日報社和12個旗縣區融媒體中心建立穩定的合作關系，聯合出品有品質的好新聞；與通遼日報社就聯合報道“雙子”星座實現了新聞互通互用。

（二）發展“新聞+政務+商務+服務+智庫”模式。積極推動新聞助力政務，在市委主要領導的親自推動下和市委宣傳部的領導指導下，繼續在赤峰發布平臺推出旗縣區和市直部門主要負責同志“這周在干啥”專欄，在紅山晚報平臺推出了“創城·隨手拍”專欄，同時積極推動與市紀委監委、民委、工會等單位的政務新聞合作并取得較好效果。“新聞+服務”方面，依托入駐內蒙古日報社草原云平臺中的赤峰云平臺，逐步在提供新聞服務同時摸索用戶需求，通過平臺購票、酒店預約、教學服務和社會公益事業等方面進行全方面拓展。“新聞+商務”方面，通過主流媒體的影響力，逐步在新聞培訓、新聞專題宣傳和全媒體商務廣告領域進行大膽探索，特別是面向重大領域、重要產業、重點企業、本土品牌策劃宣傳力強的整體產品和活動品牌，探索出相對穩定的經營渠道。“新聞+智庫”方面，建立新聞評論員隊伍，在各行各業尋找領軍人物，及時發布權威聲音。

五、構建全媒體傳播體系，全面推動報社二次創業發展

（一）借力上級媒體為融合發展賦能。赤峰日報社已全面入駐內蒙古草原云，是盟市級最早入駐的兩家媒體之一。現與內蒙古日報社形成戰略合作關系，在策劃、采編、制作和技術應用等多領域進行多維度的合作，共同打造草原云新聞傳播良好生態。

（二）打造新型主流媒體旗艦。為增強報紙的時效性和可讀性，《紅山晚報》進行了線下和線上同步改革，將報紙出版發行時間改在下午并持續做好“紅山新聞”“今日松山”“元寶山新聞”三區新聞專版，入駐草原云平臺建設“紅山晚報”平臺。《赤峰日報》開設關注·旗縣區專版、赤峰大學生特刊、赤峰青少年特刊并同步開通相對應的線上平臺，借鑒新媒體新的方式在赤子峰會、旅發大會等重要活動和會議時推出新聞特刊，使黨媒更有效益、更有活力地進校園、進社區。

（三）建立與商業平臺的合作傳播機制。順應讀者閱讀習慣的改變，加大視頻號、抖音號、快手號采播力度，積極利用第三方平臺擴大黨媒影響力。2022年以來加大微信視頻號采播力度，日報、晚報開通了抖音號和快手號，開通4個月時間粉絲量分別達到10.6萬、7.3萬和14.6萬、3.2萬。

（四）提升對外傳播效能。在做好優質新聞生產的基礎上，持續向上級媒體推送具有傳播熱度的作品。1-4月以《舌尖上的赤峰年味》《出發！中歐班列為赤峰高質量發展跑出“加速度”》為代表的93件新聞產品登上人民日報、央廣網、新華社APP、“學習強國”學習平臺、草原云等中央、自治區級新媒體。其中，《記者帶你逛吃十二道“赤誠峰味”！》《二十四節氣里的赤峰》等優秀影視圖文產品在新華社客戶端瀏覽量達83萬。

潮平兩岸闊，風正一帆懸。如今的赤峰日報人，心往一處想，勁往一處使，創新發展的力量正不斷驅動赤峰日報社走好高質量發展之路。